pilotage optimisé de son seo en e-commerce : méthode et analyse

Quelles données pour un pilotage optimisé de son SEO ? Méthode et analyse à destination des directeurs e-commerce.

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Data Makes SEO Wiser

@guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo

Stand n°30

® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo

Guillaume CAGNON

Responsable Trafic Europe

2008 – 2013

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Guillaume CAGNON

Co-fondateur

2014

Responsable Trafic Europe

2008 – 2013

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3 questions

3 votes à main levée

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14M€ de CA en 2013, 20M€ prévus en 2014

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Agence SEO

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Agence SEO

Quoi ?

Expertise métier

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Agence SEO

Quoi ?

Expertise métier

Expertise technique

Comment ?

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Couches lavables VS Vélos électriques

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Couches lavables VS Vélos électriques

Vote n°1

“Quel mot-clé travailler en priorité ?”

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Étape 1Quelles sont les performances passées ?

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Quelle position sur google ?

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Quelle position sur google ?

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Quelle position sur google ?

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Quelle position sur google ?

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Couches lavables Vélos électriques

Position moyenne 7ème 46ème

Quelle position sur google ?

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Quel chiffre d’affaires ?

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Quel chiffre d’affaires ?

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Quel chiffre d’affaires ?

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Quel chiffre d’affaires ?

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Couches lavables Vélos électriques

Chiffre d’affaires

par mot-clé

(not provided) (not provided)

Quel chiffre d’affaires ?

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Couches lavables Vélos électriques

Page d’arrivée /couches-lavables-c1617 /velo-electrique-c93

Quel chiffre d’affaires ?

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Quel chiffre d’affaires ?

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Couches lavables/couches-lavables-c1617

Vélos électriques/ velo-electrique-c93

Visites 100 0

Ventes 5 0

Chiffre d’affaires 350€ 0

Panier Moyen 70€ 0

Taux de transformation 5% 0

Quel chiffre d’affaires ?

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Couches lavables/couches-lavables-c1617

Vélos électriques/ velo-electrique-c93

Position moyenne 7ème 46ème

Chiffre d’affaires 350€ 0

Panier Moyen 70€ 0

Taux de transformation 5% 0

VS

Synthèse des performances d’octobre 2014

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Couches lavables/couches-lavables-c1617

Vélos électriques/ velo-electrique-c93

Position moyenne 7ème 46ème

Chiffre d’affaires 350€ 0

Panier Moyen 70€ 0

Taux de transformation 5% 0

VS

Vote n°2

“Quel mot-clé travailler en priorité ?”

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Étape 2Quel est le potentiel ?

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Quel volume de recherches ?

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Quel volume de recherches ?

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Quel volume de recherches ?

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Quel volume de recherches ?

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche octobre 2000 1000

Quel volume de recherches ?

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Quelles performances en 1ère position ?Taux de clic moyen par position sur Google

Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 1er

Taux de clic position cible 19.35% 19.35%

Visites 400 200

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 1er

Taux de clic position cible 19.35% 19.35%

Visites 400 200

Taux de transformation 5% 2%

Ventes 20 2

Panier Moyen 70€ 800€

CA prévisionnel 1400€ 1600€

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 1er

Taux de clic position cible 19.35% 19.35%

Visites 400 200

Taux de transformation 5% 2%

Ventes 20 2

Panier Moyen 70€ 800€

CA prévisionnel 1400€ 1600€

Vote n°3

“Quel mot-clé travailler en priorité ?”

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 1er

Taux de clic position cible 19.35% 19.35%

Visites 400 200

Taux de transformation 5% 2%

Ventes 20 2

Panier Moyen 70€ 800€

CA prévisionnel 1400€ 1600€

Input métierTrop ambitieux de vouloir être premier sur “vélos électriques”

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Quelles performances en 3ème position ?Taux de clic moyen par position sur Google

Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 3ème

Taux de clic position cible 19.35% 11.45%

Visites 400 100

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Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 3ème

Taux de clic position cible 19.35% 11.45%

Visites 400 100

Taux de transformation 5% 2%

Ventes 20 1

Panier Moyen 70€ 800€

CA prévisionnel 1400€ 800€

® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo

Couches lavables Vélos électriques

Volume de recherche mensuel 2000 1000

Position cible 1er 3ème

Taux de clic position cible 19.35% 11.45%

Visites 400 100

Taux de transformation 5% 2%

Ventes 20 1

Panier Moyen 70€ 800€

CA prévisionnel 1400€ 800€

CA actuel 350€ 0€

CA incrémental 1050€ 800€

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“Couches lavables”

+1050€ de chiffre d’affaires incrémental

“Quel mot-clé travailler en priorité ?”

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C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…

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C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…

… sur 15 000 mots-clés,

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C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…

… sur 15 000 mots-clés,

… tous les jours !

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Agence SEO

Quoi ?

Expertise métier

Expertise technique

Comment ?

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Agence SEO

Quoi ?

Expertise métier

Expertise technique

Comment ?

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Aide à la décision métier

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Présent dans 4 pays. 20M€ de CA prévus en 2014.

9M€ de CA 2013. 15M€ prévus en 2014.

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“Jouets en bois”

+1500€ de chiffre d’affaires incrémental

One more thing…

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“Jouets en bois”

+1500€ de chiffre d’affaires incrémental

One more thing…

et plusieurs dizaines de milliers d’euros d’opportunités de CA détectées…

La u réa t d u c o n c o u rs n a ti o n a l c réa ti o n d ’en trepr i s es i n n o v a n tes 20 1 4

Recevoir la présentation ?

guillaume@catalisio.com

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Data Makes SEO Wiser

Stand n°30