pilotage optimisé de son seo en e-commerce : méthode et analyse
TRANSCRIPT
Quelles données pour un pilotage optimisé de son SEO ? Méthode et analyse à destination des directeurs e-commerce.
®
Data Makes SEO Wiser
@guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Stand n°30
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Guillaume CAGNON
Responsable Trafic Europe
2008 – 2013
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Guillaume CAGNON
Co-fondateur
2014
Responsable Trafic Europe
2008 – 2013
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
3 questions
3 votes à main levée
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14M€ de CA en 2013, 20M€ prévus en 2014
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Agence SEO
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Agence SEO
Quoi ?
Expertise métier
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Agence SEO
Quoi ?
Expertise métier
Expertise technique
Comment ?
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Couches lavables VS Vélos électriques
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Couches lavables VS Vélos électriques
Vote n°1
“Quel mot-clé travailler en priorité ?”
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Étape 1Quelles sont les performances passées ?
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Quelle position sur google ?
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Quelle position sur google ?
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Quelle position sur google ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Quelle position sur google ?
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Couches lavables Vélos électriques
Position moyenne 7ème 46ème
Quelle position sur google ?
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Quel chiffre d’affaires ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Quel chiffre d’affaires ?
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Quel chiffre d’affaires ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Quel chiffre d’affaires ?
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Couches lavables Vélos électriques
Chiffre d’affaires
par mot-clé
(not provided) (not provided)
Quel chiffre d’affaires ?
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Couches lavables Vélos électriques
Page d’arrivée /couches-lavables-c1617 /velo-electrique-c93
Quel chiffre d’affaires ?
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Quel chiffre d’affaires ?
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Couches lavables/couches-lavables-c1617
Vélos électriques/ velo-electrique-c93
Visites 100 0
Ventes 5 0
Chiffre d’affaires 350€ 0
Panier Moyen 70€ 0
Taux de transformation 5% 0
Quel chiffre d’affaires ?
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Couches lavables/couches-lavables-c1617
Vélos électriques/ velo-electrique-c93
Position moyenne 7ème 46ème
Chiffre d’affaires 350€ 0
Panier Moyen 70€ 0
Taux de transformation 5% 0
VS
Synthèse des performances d’octobre 2014
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Couches lavables/couches-lavables-c1617
Vélos électriques/ velo-electrique-c93
Position moyenne 7ème 46ème
Chiffre d’affaires 350€ 0
Panier Moyen 70€ 0
Taux de transformation 5% 0
VS
Vote n°2
“Quel mot-clé travailler en priorité ?”
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Étape 2Quel est le potentiel ?
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Quel volume de recherches ?
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Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche octobre 2000 1000
Quel volume de recherches ?
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Quelles performances en 1ère position ?Taux de clic moyen par position sur Google
Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/
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Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
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Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
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Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
Vote n°3
“Quel mot-clé travailler en priorité ?”
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
Input métierTrop ambitieux de vouloir être premier sur “vélos électriques”
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Quelles performances en 3ème position ?Taux de clic moyen par position sur Google
Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/
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Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
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Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 1
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 800€
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 1
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 800€
CA actuel 350€ 0€
CA incrémental 1050€ 800€
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“Couches lavables”
+1050€ de chiffre d’affaires incrémental
“Quel mot-clé travailler en priorité ?”
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®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
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®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
… sur 15 000 mots-clés,
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®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
… sur 15 000 mots-clés,
… tous les jours !
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Agence SEO
Quoi ?
Expertise métier
Expertise technique
Comment ?
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Agence SEO
Quoi ?
Expertise métier
Expertise technique
Comment ?
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Aide à la décision métier
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Présent dans 4 pays. 20M€ de CA prévus en 2014.
9M€ de CA 2013. 15M€ prévus en 2014.
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“Jouets en bois”
+1500€ de chiffre d’affaires incrémental
One more thing…
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“Jouets en bois”
+1500€ de chiffre d’affaires incrémental
One more thing…
et plusieurs dizaines de milliers d’euros d’opportunités de CA détectées…
La u réa t d u c o n c o u rs n a ti o n a l c réa ti o n d ’en trepr i s es i n n o v a n tes 20 1 4
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Data Makes SEO Wiser
Stand n°30