le netlinking - roland debrabant - seo campus 2010

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Mise en place d’une stratégie de

Netlinking ?

Atelier sur le Netlinking

Comprendre les enjeux du netlinking

Connaitre les bonnes techniques de netlinking

Savoir identifier un lien performant

Quantifier l’impact du netlinking sur votre site

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La notion de liens

• Le fondement même d’internetInternet est un système hypertexte contenantdes documents liés entre eux par des hyperlienspermettant de passer automatiquement du document consulté à un autre document lié.

• Les hyperliens permettent de se relier au monde connecté • La navigation humaine s’appuie sur les hyperliens • Les moteurs de recherche parcourent le Web inlassablement de liens en liens, pour y détecter des pages web.

Définition du Netlinking

Le Netlinking est le développement du nombre de liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé.

Son rôle dans le référencement d’un site

Définition du page rank• Le Pagerank (ou PR) est une valeur qui mesure uniquement la

popularité relative d’une page par rapport au reste du web. Le PR est calculé à l’avance. Le Pagerank est un élément du score final d’une page

• Le Pagerank est toujours celui d’une page. Quand on parle du Pagerank d’un site, on parle en général du PR de sa page d’accueil. Le PR d’un site est donc un abus de langage.

• Google a été le premier moteur à prendre l’indice de notoriété comme critère de positionnement.

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Le Page Rank

Et concrètement comment ca marche ?

• Plus on parle de vous, plus vous êtes quelqu'un d'intéressant et qui mérite d'être bien classé.

• Plus les gens qui parlent de vous sont intéressants, plus vous êtes considéré comme quelqu'un d'intéressant.

Que dit Google à ce sujet ?Exemples des systèmes de liens pénalisants :• liens conçus pour influencer le classement PageRank ;• liens vers les polluposteurs (web spammers) ou les "voisinages

douteux" sur le Web ;• liens réciproques excessifs ou échanges de liens excessifs (du type

"Établissez un lien vers mon site et j'établirai un lien vers le vôtre") ;• achat ou vente de liens qui améliorent le classement PageRank.

« Les sites proposant des liens vers vos pages peuvent fournir des informations sur l'objet de votre site, et peuvent indiquer sa qualité et sa popularité. Toutefois, certains webmasters participent à des systèmes d'échange de liens et conçoivent des pages partenaires utilisées exclusivement à des fins de "cross-linking", sans tenir compte de la qualité des liens, des sources et de l'impact à long terme que cela aura sur leur site. Cette pratique constitue une infraction aux conseils aux webmasters et peut avoir des conséquences négatives sur le classement de votre site dans les résultats de recherche. »

Google bombingLe Google Bombing ( ou bombardement Google ) est " une technique de

référencement visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google ".

Concrètement, lorsque vous tapiez par exemple " miserable failure " ( échec lamentable ), vous tombiez immanquablement sur la biographie officielle de George W.Bush en tête de la liste de résultats

Le pouvoir du lien : Click Here

Les différents types d’échanges de liens

Lien unilatéral Lien réciproque Lien triangulaire

Les étapes d’une bonne stratégie

Annuaires, communiqués de presseComment bien choisir ses annuaires et sites de communiqués ?• Un bon directory• Peu de lien sortant• Un bon descriptif du lien• Un Page rank de la page élevé• L’ancienneté de l’annuaire• Les conditions d’inscriptions Idées reçues:

Inscrire un site dans les annuaires cela ne sert plus à rien ?C’est faux !Faire une campagne massive dans les annuaires c’est bien ?C’est Faux !Un bon annuaire est un annuaire qui classe des liens

manuellement dans la catégorie associée ?C’est vrai !

Comment identifier un bon lien?

• Un lien provenant d’un site faisant autorité dans sa thématique• La pertinence du lien (anchor texte du lien)• L’intégration du lien dans la page• Le voisinage du lien (link juice)• La qualité de la page• Un lien qui génère du trafic

Idées reçues:Un lien nofollow ne sert à rien ?C’est Faux !Un lien réciproque n’est pas pris en compte ?C’est faux !

Qu’est qu’un mauvais lien ? Aucune transmission de popularité et de trafic :• Lien présent sur une page non indexée• Lien caché (dans un fond blanc)• Lien présent dans une link farm

Aucune transmission de popularité :• Lien en flash ou en JavaScript • Redirection ou tracking du lien• Les liens en nofollow

Idées reçues:Un lien nofollow ne sert à rien ?C’est Faux !Trop de liens peuvent pénaliser un site ?C’est vrai …

Qui sont vos meilleurs partenaires ?• Critères de sélection :– Thématique similaire– Emplacement du lien– Un trafic quasi identique– Site bien positionné dans les moteurs de recherche – Un Page Rank quasi équivalent– Nombres de liens sortants limités– Qualité du contenu– Age du nom de domaine– …

• Finalement le meilleur partenaire c’est souvent votre concurrent direct !

Comment faire pour obtenir des nouveaux liens : le linkbaiting

Le linkbaiting est un ensemble de techniques permettant d'inciter les lecteurs d'un site Web à créer un lien naturel (backlink) depuis leur propre site Internet, leur blog en direction du site en question.

Quelques exemples de Linkbaiting : • créer un jeu concours• faire parler de soi grâce à du buzz• créer un service/produit innovant• proposer du contenu original à ses internautes

• faciliter l’accès au contenus via des flux Xml, Add this ... 18

Comment faire pour obtenir des nouveaux liens: Linkninja

Un ninja par opposition à la technique du linkbaiting, dont les partisans sont appelés les Link Baiters, s'occupe de la création des liens en les mettant en place lui même ou en les négociant directement auprès d'autres référenceurs / webmasters.

Quelques exemples d’actions du Linkninja :• Un ninja choisit les ancres des backlinks contrairement à un Link Baiter. • Un ninja choisit l'url de destination des backlinks. Il peut ainsi mettre

en place des liens vers des pages spécifiques pour mieux répartir artificiellement le deeplink d’un site

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La boite à outils : SEO-Quake

La boite à outils : Quirk SearchStatus 1.33

Identifier les liens pointant vers votre site

http://siteexplorer.search.yahoo.com

Logiciel pour comptabiliser le nombre de liens entrants

Détection de liens issus de Facebook

Logiciel pour suivre l’évolution du nombre de liens entrants

Synthèse

Il n'est pas possible de progresser dans les moteurs de recherche seulement avec des liens. Ceux-ci interviennent à certaines étapes de développement de trafic.

L’emplacement du lien dans la page, le nombre de visiteurs issus du lien et l’intitulé de l’ancre sont la recette parfaite pour une bonne stratégie de netlinking !

Roland Debrabant

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