iab canada - État de la nation interactive, mars 2010
Post on 07-Nov-2014
1.533 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
État de la nation interactive
version écourtée
Présenté par Samuel ParentDirecteur Régional Québec, IAB CanadaDirecteur Régional Québec, IAB Canadawww.iabcanada.com twitter.com/iabcanada twitter.com/iabcanada
sparent@iabcanada.comaussi Directeur général, Corus Québec
Mise à jour : Mars 2010
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
IAB Canada
• Bureau de la publicité interactive du Canada
• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…)
• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
MISE À JOUR DES CHIFFRES
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Nombre de Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau
+ 3 % en 2 ans!
Source: comScore Media Metrix, population canadienne
+2 % En 1 an
24 631 000
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages
vues et 57 % du temps passé en ligne
Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010
Indice
83
106
109
117
103
84
Indice
81
107
110
109
104
92
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
+ 12 %En 2 ans
+11 %En 1 an
Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone
Population du Québec7 750 504 StatCan 2008
5 136 000
66,3% d’usagers réguliers
Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des
pages vues et 51 % du temps passé en ligne
Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010
Indice84
100
104
103
94
107
Indice87
91
102
98
97
118
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau
Minutes totales (MM)
Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations
Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009
Temps passé par catégorie, angl. vs fr.
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais.
Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne
Part Franco.
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Part Anglo.
2001
38%35%11%11%
5%100%
2008
34%28%25%
9%4%
100%
2001
36%34%14%11%
5%100%
2008
37%28%22%10%
4%100%
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français
Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.
Temps passé: tendance adultes
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Part des minutes hebdo per capita
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
25-34 Part
2008
29%26%37%
6%3%
100%
2001
33%35%19%
8%5%
100%
35-54 Part
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
55+ Part
2001
35%36%14%10%
5%100%
2008
42%27%12%13%
5%100%
2001
43%31%
5%15%
6%100%
2008
32%31%25%
8%4%
100%
18-24 Part
2008
28%20%44%
5%3%
100%
2001
33%31%24%
7%5%
100%
FRANCOPHONES 18+
25-34 Part
2007
31%33%25%
7%4%
100%
2001
35%36%16%
7%6%
100%
35-54 Part 55+ Part
2001
35%39%12%
9%5%
100%
2007
42%26%
8%14%
8%100%
2001
42%30%
3%14%10%
100%
2007
34%35%17%
9%5%
100%
18-24 Part
2007
29%25%34%
6%6%
100%
2001
35%26%27%
7%6%
100%
CANADA 18+
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Temps passé: tendances par groupes d’âge
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et+88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones
Part des minutes hebdo par personneCanada 18+
F18+ PartH18+ Part
Francophones 18+
F18+ PartH18+ Part
2001
38%38%
8%10%
5%100%
2007
33%31%22%10%
4%100%
2001
38%32%14%11%
5%100%
2007
40%32%15%
9%4%
100%
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
2008
35%28%23%
9%5%
100%
2001
37%36%11%11%
5%100%
2008
33%27%28%
9%4%
100%
2001
35%32%17%11%
5%100%
Temps passé: hommes vs. femmes
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones.
Part des minutes hebdo par capitaCanada, totalAdultes 18+
Français 18+ Part
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Anglais 18+ Part
2001
38%35%11%11%
5%100%
2007
34%29%23%10%
4%100%
2001
36%34%14%11%
5%100%
2007
36%32%18%10%
6%100%
Base: Adults 18+, Total Canada
Temps passé: Anglophones vs. Francophones
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à
2009
Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009
QuébécoisLA source principale
Jan.09
AméricainsSOURCES principales
Juil.09
Télévision 41% 70%
Internet 30% 42%
Quotidiens 19% 33%
Radio 10% 21%
Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Portée du Web CollaboratifWeb 2.0 Web 1.0
+14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%
Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Temps passé avec le Web collaboratifWeb 2.0 Web 1.0
-56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%
Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations,
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement -- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans!
(Nielsen, March 2009)
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Qui navigue les réseaux sociaux?
50% 50%
Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations,
Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis.
C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis.
C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée.
Utilisation des réseaux sociaux
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009
IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars)
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer
317$M 1,6$B
356$M 1,75$B
+9,2% prévu de 2008 à 2009
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)
Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Investissements média au Canada 2004-09
• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada– Déjà Internet se positionnait devant
l’affichage extérieur
* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot.: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer
Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio
Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché
La télé et les pages jaunes ont perdu 1 pointEstimés 2009 : TD Projections, IAB
3-12%Parts ‘04-’0910-9% 3-3%11-7%12-12%25-24% 22-18% 10-10% 5-5%
+5%+23%
-16%+381%
+20%+57%
% augmentation ‘04-’09
+10%+28%
+24%
0%
(000)
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
Investissements média au Québec 2004-09
•Internet représentait 3 % en 2004•Internet était alors le 7e média en importance
* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot.: 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP
Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio
La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts).
Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts)
-8%+12%
+444% +20%+30%
+38%
19 à 11%
% augmentation ‘04-’09
Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6%3 à 14%27 à 20%32 à 29%
(000)
+25%
14 à 13%
top related