iab canada - État de la nation interactive, mars 2010
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Portrait à jour de la publicité en ligne au Québec et au CanadaTRANSCRIPT
État de la nation interactive
version écourtée
Présenté par Samuel ParentDirecteur Régional Québec, IAB CanadaDirecteur Régional Québec, IAB Canadawww.iabcanada.com twitter.com/iabcanada twitter.com/iabcanada
[email protected] Directeur général, Corus Québec
Mise à jour : Mars 2010
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada
IAB Canada
• Bureau de la publicité interactive du Canada
• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…)
• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution
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MISE À JOUR DES CHIFFRES
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Nombre de Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau
+ 3 % en 2 ans!
Source: comScore Media Metrix, population canadienne
+2 % En 1 an
24 631 000
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Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages
vues et 57 % du temps passé en ligne
Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010
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+ 12 %En 2 ans
+11 %En 1 an
Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone
Population du Québec7 750 504 StatCan 2008
5 136 000
66,3% d’usagers réguliers
Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)
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Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des
pages vues et 51 % du temps passé en ligne
Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010
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Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau
Minutes totales (MM)
Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations
Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes
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Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009
Temps passé par catégorie, angl. vs fr.
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La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais.
Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne
Part Franco.
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Part Anglo.
2001
38%35%11%11%
5%100%
2008
34%28%25%
9%4%
100%
2001
36%34%14%11%
5%100%
2008
37%28%22%10%
4%100%
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français
Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.
Temps passé: tendance adultes
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Part des minutes hebdo per capita
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
25-34 Part
2008
29%26%37%
6%3%
100%
2001
33%35%19%
8%5%
100%
35-54 Part
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
55+ Part
2001
35%36%14%10%
5%100%
2008
42%27%12%13%
5%100%
2001
43%31%
5%15%
6%100%
2008
32%31%25%
8%4%
100%
18-24 Part
2008
28%20%44%
5%3%
100%
2001
33%31%24%
7%5%
100%
FRANCOPHONES 18+
25-34 Part
2007
31%33%25%
7%4%
100%
2001
35%36%16%
7%6%
100%
35-54 Part 55+ Part
2001
35%39%12%
9%5%
100%
2007
42%26%
8%14%
8%100%
2001
42%30%
3%14%10%
100%
2007
34%35%17%
9%5%
100%
18-24 Part
2007
29%25%34%
6%6%
100%
2001
35%26%27%
7%6%
100%
CANADA 18+
Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Temps passé: tendances par groupes d’âge
Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et+88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones
Part des minutes hebdo par personneCanada 18+
F18+ PartH18+ Part
Francophones 18+
F18+ PartH18+ Part
2001
38%38%
8%10%
5%100%
2007
33%31%22%10%
4%100%
2001
38%32%14%11%
5%100%
2007
40%32%15%
9%4%
100%
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
2008
35%28%23%
9%5%
100%
2001
37%36%11%11%
5%100%
2008
33%27%28%
9%4%
100%
2001
35%32%17%11%
5%100%
Temps passé: hommes vs. femmes
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Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones.
Part des minutes hebdo par capitaCanada, totalAdultes 18+
Français 18+ Part
TÉLÉRADIO
INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES
TOTAL
Anglais 18+ Part
2001
38%35%11%11%
5%100%
2007
34%29%23%10%
4%100%
2001
36%34%14%11%
5%100%
2007
36%32%18%10%
6%100%
Base: Adults 18+, Total Canada
Temps passé: Anglophones vs. Francophones
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Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à
2009
Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
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Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009
QuébécoisLA source principale
Jan.09
AméricainsSOURCES principales
Juil.09
Télévision 41% 70%
Internet 30% 42%
Quotidiens 19% 33%
Radio 10% 21%
Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009
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Portée du Web CollaboratifWeb 2.0 Web 1.0
+14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%
Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09
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Temps passé avec le Web collaboratifWeb 2.0 Web 1.0
-56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%
Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations,
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À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement -- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans!
(Nielsen, March 2009)
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Qui navigue les réseaux sociaux?
50% 50%
Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations,
Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
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53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis.
C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis.
C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée.
Utilisation des réseaux sociaux
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IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009
IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars)
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer
317$M 1,6$B
356$M 1,75$B
+9,2% prévu de 2008 à 2009
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Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)
Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
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Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008
Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
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Investissements média au Canada 2004-09
• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada– Déjà Internet se positionnait devant
l’affichage extérieur
* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot.: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer
Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio
Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché
La télé et les pages jaunes ont perdu 1 pointEstimés 2009 : TD Projections, IAB
3-12%Parts ‘04-’0910-9% 3-3%11-7%12-12%25-24% 22-18% 10-10% 5-5%
+5%+23%
-16%+381%
+20%+57%
% augmentation ‘04-’09
+10%+28%
+24%
0%
(000)
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Investissements média au Québec 2004-09
•Internet représentait 3 % en 2004•Internet était alors le 7e média en importance
* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot.: 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP
Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio
La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts).
Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts)
-8%+12%
+444% +20%+30%
+38%
19 à 11%
% augmentation ‘04-’09
Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6%3 à 14%27 à 20%32 à 29%
(000)
+25%
14 à 13%