iab canada - État de la nation québécoise interactive - 2011/02

État de la nation interactive – WAQ 2011

Présenté par Samuel ParentDirecteur Régional Québec, IAB CanadaDirecteur Régional Québec, IAB Canadawww.iabcanada.com twitter.com/iabcanada twitter.com/iabcanada

aussi Directeur Services Interactifs, Cogéco Diffusion

Mise à jour : 25 février 2011

http://www.iabcanada.com/

Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada

Samuel Parent• Bach en commerce – Concordia

– Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution

• Recherche marketing : – 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires

• Agence de publicité : – 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias, pancanadien, national et

local)

• Médias Interactifs : – 12+ ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux, publicité

d’affichage

• Implication : – 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM, IAB Canada),

formation, conférencier.


Samuel Parent

• Email : [email protected]@gmail.com

• Twitter : twitter.com/titaninteractif• Blogue : fr.titaninteractif.com

en.titaninteractif.com

• LinkedIn : ca.linkedin.com/in/samuelparent• Aussi sur Facebook, FriendFeed, Buzz,

SlideShare, au bureau, à la maison…


IAB Canada

• Bureau de la publicité interactive du Canada

• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…)

• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution


MISE À JOUR DES CHIFFRES


+ 23 %En 2 ans

+11 %En 1 an

Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone

5 725 000

Population du Québec7 750 504 StatCan 2008

76.6% nov.10

d’usagers réguliers

2005-2011 Portée mensuelle A2+INTERNET


20%

40%

60%

80%

0%

100%

TotalCanada18+

68%

M W

91%

77%

53%

92%

69%

61%

18-24 25-34 35-54 55+

84%

73%

64%

93%

68%

57%

74%

61%

89%

75%

51%

$75 m+

91%

77%

64%

99% 99% 99% 99% 99% 99% 99%

57%

73%

92%

99%

92%

73%

60%

99%

80%81%

74%

49%

Univ+

93%

79%

58%

99%

69%

67%

80%

79%

96%

2009 Portée hebdomadaire A18+TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET

71%

Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore

201177%A2+


Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+


TÉLÉVISIONR A D I O

INTERNETQUOTIDIENS

MAGAZINE TOTAL

1,6591,308

245167105

3,484

48%38%

7%5%3%

100%

partminutes2000

partminutes2009

1,9351,169

51913555

3,813

51%31%14%

4%1%

100%

+3 points- 7 points+7 points- 1 points- 2 points+9 points


10%

20%

30%

40%

0%

50%

2009 Part des minutes A18+

14%

TotalCanada

18%

TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET

18+ 18-24 25-34 35-54 55+

46%

40%

47%

59%

20%

34%

35%

28%

2% 2% 3% 5%

1% 2% 2% 2%

30%

22%

14%

6%

M W

48%53%

31% 30%

4% 3%

1% 2%

16%

11%

$75 m+

43%

33%

18%

4%

2%

51%

1%

31%

4%

47%

31%

3%

Univ+

21%

43%

31%

4%

2% 1%



2001-2009 Source principale de nouvelles des Américains

Source : eMarketer, Pew Research


Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009

QuébécoisLA source principale

Jan.09

AméricainsSOURCES principales

Juil.09

Télévision 41% 70%

Internet 30% 42%

Quotidiens 19% 33%

Radio 10% 21%

Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009


2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

4 500

5 000

5 500

6 000

Nov

-200

7

Dec

-200

7

Jan-

2008

Feb-

2008

Mar

-200

8

Apr

-200

8

May

-200

8

Jun-

2008

Jul-2

008

Aug

-200

8

Sep-

2008

Oct

-200

8

Nov

-200

8

Dec

-200

8

Jan-

2009

Feb-

2009

Mar

-200

9

Apr

-200

9

May

-200

9

Jun-

2009

Jul-2

009

Aug

-200

9

Sep-

2009

Oct

-200

9

Nov

-200

9

Dec

-200

9

Jan-

2010

Feb-

2010

Mar

-201

0

Apr

-201

0

May

-201

0

Jun-

2010

Jul-2

010

Aug

-201

0

Sep-

2010

Oct

-201

0

Nov

-201

0

Dec

-201

0

Jan-

2011

Port

ée p

ar c

atég

orie

de

site

s

Blogues Vidéo Réseaux Sociaux Jeux en ligne Photos Courriel Messagerie Instantané

Portée du Web collaboratifWeb 2.0 Web 1.0

-6% +12% +6% +9% +26% +6% -1%

Source: comScore Inc, Canada Français Nov07- Jan11


1998-2011 Dépenses publicitaires Internet au Canada

IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2011 (en millions de dollars)

Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer

455$M 2,4$B

400$M 2,1$B

+16% prévu de 2009 à 2010+15% prévu de 2010 à 2011


Investissements média au Canada 2004-14

• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada– Déjà Internet se positionnait devant

l’affichage extérieur

* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, 2010-11 GroupM, 2012-14projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-09 CanPost, 2010+projection, Hebdos : 2004-09 MediaDigest, 2010+projection, Internet : 2004-10 IABC, 2011-14eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-09 Teledirect, 2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2010+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/09 NMR, 2010-11 GroupM, 12-14projection, Mobile : 2007-09 eMarketer, 2010-12 SMV, 2013-14projection

Internet représentera 15% en 2010, soit le 2e média en importance au pays.

Internet devance les quotidiens

La télévision et les quotidiens sont en perte de revenu, donc perte de part plus importante.

10-10%Parts ‘04-’11 11-8% 3-3%3-15% 22-12%25-24% 12-12% 10-11% 5-4%

-23%

+26% +481%

+61%

% augmentation ‘05-’10

+24%+27%

0-0.1%

(000)

+631%

+40%-2%

-10%


Investissements média au Québec 2004-11

•Internet représentait 4 % en 2004–Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06.

* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, Quot.: 2004-10 GuideMédiasIP, Internet : 2004-10 IABC, Magazines : 2004-10 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-10 GuideMédiasIP, Hebdos : 2006-10 Hebdos du Québec

Internet représente 16% en 2010 et devance la radio et les hebdos

Les quotidiens accusent la plus importante perte (-12pts et -21% en revenus sur 5 ans)

La télé accuse aussi une perte de 5pts de part en 5 ans.

-21%+14%

+223%

-3% +29%

13 à 11%

% augmentation ‘05-’10

Parts ’04-’11 8 à 6% 6 à 6%4 à 16%31 à 19%37 à 32%

(000)

+8%

11 à 11%

+11%


Segmentation des dépenses par type publicitaire

• La publicité d’affichage a repris de la vitesse et se maintiens relativement aux moteurs de recherche.

• Les annonces classées et répertoires se maintiennent.

Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)

Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study


LES OBJECTIFS PUBLICITAIRE SUR INTERNET


Il y a 2 objectifs et 2 tactiques

• Bâtir des marques– Notoriété de la marque– Association du message à la marque– Appréciation de la marque

• Générer une réaction instantané

• Évoquer un engagement• Exploiter la puissance des communautés


L’INTERACTIVITÉ PUBLICITAIRE


Efficacité par format publicitaire

Plus grosse pub = meilleur taux de clique


Efficacité par secteur d’annonceur

Tentez de battre le taux de clique de votre secteur


MAIS,Y’A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLIC


LES GENS COMMENCENT À COMPRENDRE : UN BON TAUX DE CLIC N’EST PAS UN GAGE DE SUCCÈS MARKETING OU COMMERCIAL


Pourquoi?• Premièrement, un clic publicitaire est une réaction

SPONTANÉE, INSTANTANÉE et IMMÉDIATE.

• Lorsque nous devons nous concentrer sur la notoriété et les mesures marketing, nous avons examiné les clics publicitaires, qui étaient plus faciles à mesurer et à comprendre.

• Comment comparer les clics publicitaires aux autres médias ?


Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33

% de la population Internet totale…


84 % des usagers ne cliquent jamais sur une pub


D’un certain groupe d’âge…

Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)


D’un certain sexe…



D’un certain revenu familial…



Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois…

Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)


QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?


Un taux d’interaction

Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction


L’interaction varie par secteur

Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur


LE TEMPS PASSÉ AVEC UNE MARQUE PEUT ÊTRE SIGNIFICATIF…


Le temps passé avec la pub, par secteur

Temps d’interaction moyen par secteur


LES ÉDITEURS SONT DE PLUS EN PLUS CRÉATIFS !


Créativité média web

• Sans tomber dans le placement de produit ni du publi-reportage, les éditeurs, en quête de mieux satisfaire les annonceurs, développent du contenu associé aux marques en intégrant le fil conducteur du message de l’annonceur, dans ce nouveau contenu !


Hommes masqués


Guiness Hallowe’en: Le plan inclus une serie d’articles au sujet desSuperstitions du hockey qui dirige lesfans au pages suites.

Promotion:(1) Haut Niveau (2) Nouvelles

Niveau Article :inclus 100% des impressions publicitaire pendant la durée de la campagne

1.728x902.Présenté par logo3.300x250

Superstitions au le Hockey


En étudiant le comportement des consommateurs en ligne…

• Par exemple…Nous gaspillons l’équivalent de 124 années en temps, quotidiennement, à remplir des formulaires « captcha » en ligne ? (14 sec./captcha x 280,000,000 instances quotidiennement)


Pourquoi ne pas utiliser cet espace pour promouvoir votre marque, utilisant des

attributs de votre marque ?

Solve Media, 2010


Les résultats sont impressionnants…

Wharton – Exploring The Impact Of Type-Ins On Brand + Message Recall, Summer 2010

Rappel : bannières vs capcha


SI VOUS ALLIEZ PLUS LOIN, PLAÇANT CE FORMULAIRE DANS UN ENVIRONNEMENT PLUS BEAU, INTERPELLANT POUR L’USAGER ET PERMETTEZ À L’ANNONCEUR DE DOMINER EN QUELQUE SORTE CET ESPACE ?

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