eurostar - new london par arthur schlovsky (mec)

New London by Eurostar

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Le contexte

« Pour rester à ta

place Alice, il va

falloir courir très vite »

– Lewis Caroll

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« A Hollywood tout est propre, ils ne jettent

pas leurs ordures , ils en font des émissions de télévisions » - Woody Allen

Tout est média !

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• Le numérique a bouleversé la donne média :

– Les médias sont diffuseurs et producteurs (de contenus pour les marques...)

– Les médias ne sont plus que des supports mais deviennent des marques

– Les marques deviennent des médias (Audi et Eurostar créent leur propre web tv…)

– L’individu devient média et prend part au discours publicitaire (blogs, égéries, UGC, WOM)

Tout est média !

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Eurostar : brief et objectifs

• Enjeu :

– Appuyer le changement de gare

à Londres, qui s’accompagne par

un raccourcissement du trajet.

• Brief :

– New station : Saint Pancras

– RTT (Reduction of Travel Time) : 20’

• Objectifs :

– +10% en trafic

– Incarner la révolution

technologique

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Stratégie : intégrer toutes les formes de

communication pour soutenir l’événement

• Au-delà de l’information concernant l’actualité

Eurostar, il s’agit de jeter un nouveau regard sur

Londres et de donner de nouvelles raisons d’y aller.

D’où une stratégie intégrée en deux volets :

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Provoquer un nouveau

regard sur Londres

Médias de

sensibilisation

Faire vivre l’expérience

de ce Londres inédit

Médias d’interaction et

de participation

Idée de communication : New London

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1er Sept 1er Nov 5 Nov 14 Nov 19 Nov Fin 2007

EV

EN

EM

EN

TS

3/4 sept

Soirée/Train record

27 sept

Top Résa

6 Nov

Purple Haze

13/14 Nov

Fermeture/Ouverture

PHASE 2Plateforme web

PHASE 3 Evénement HS1

PHASE 4Business

PHASE 1Relations presse

Habillage gare

Affichage

Tracts garePresse quot.

14/11

Pressemagazine

Affichage

Cartes postales

Affichage

Tags éphémères

Partenaire exclusif dela semaine anglaisesur Canal+ présentée par A. de Caunes

Eurostar souligne le changement via une

campagne de sensibilisation (agence Leg)

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• 1 concept : Le New London

– Eurostar crée une nouvelle vision de Londres : New London, une nouvelle ville, une nouvelle mentalité, vibrante, effervescente, arty, fashion, business, expérimentale

• 1 révolution technologique :

– Eurostar crée des guide interactifs nouvelle génération pour vivre le New London en live : Les YPEs

• 1 nouveau média, son propre média : Newlondon.fr

– Live + web tv

• 1 stratégie éditoriale innovante par type de média

– Branded content

Eurostar crée sa vision de Londres,

son Label, via une plate forme web : NewLondon.fr

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Eurostar, producteur de contenus…

les YPE’s en live

Semaine Franco-anglaiseCo production avec de Caunes

Live +

Web tv

La Série

Deals médias

Eurostar crée sa vision de

Londres, son label, via

une plate forme web :

NewLondon.fr

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Eurostar New London (2007)

Case Study en ligne, cliquez ici

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Le site New London community

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Le magazine New London

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New London by Eurostar …

Plateforme Interactive pour le lancement de la nouvelle Gare Saint Pancras

Grand Prix Stratégies Media 2008, Grand Prix Media WPP 2008