etre musicien et gérer son image en ligne

Être musicien et gérer son image en ligne

Yan Luong

Jeudi 4 février 2010

BONJOUR!

A propos de moi

Économiste d’entreprise.

A propos de moi

Gestionnaire de marques.

A propos de moi

Responsable de communication.

A propos de moi

Consultant en nouveaux média.

A propos de moi

Enseignant et doctorant.

A propos de moi

Enseignant et doctorant.

ET VOUS?

Quelques règles de fonctionnement

Environ 3 heures de cours

Séances de 45 minutes

Interrompez-moi quand vous voulez!

Take away

La compréhension de certains concepts adaptés du marketing.

Une cartographie du web2.0 à destination des musiciens.

Des conseils pratiques.

Des liens pour approfondir vos connaissances, et agir.

Agenda

Quelques notions de marketing

Internet en 2010

Développer une stratégie web 2.0

Les plateformes qui marchent

Créer et partager du contenu

Quelques notions de marketing (appliqué au monde musical)

Le marketing, c’est quoi?

Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives)

Wikipedia

Connaître le consommateur

Wikipedia

Connaître le consommateur

Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing.

Wikipedia

Les « 4P »

Wikipedia

Les « 4P »

Product: ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.

Wikipedia

Les « 4P »

Promotion: ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins.

Wikipedia

Les « 4P »

Price: ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).

Wikipedia

Les « 4P »

Place: ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.

Wikipedia

Les « 4P »Application au monde de la musique

• Le Produit: l’artiste, le groupe, l’album, la chanson

• La Promotion: la communication, les RP

• Le Prix: du concert, de l’album, de la chanson

• La Place: salles de concert, disquaires, le web

Wikipedia

• Qui êtes-vous?

• Comment le faites-vous savoir?

• Combien paie-t-on pour vous écouter?

• Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?

QUI êtes-vous?

Unique Selling Proposition

L’innovation émotionnelle

Ce sont « les expériences vécues » qui, aujourd’hui, inspirent le marketing, la communication, les médias et le management.

Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)

L’innovation devient « expérientielle », on essaye et on optimise…ensemble.

Tout est dans l’instant…à la recherche de l’intensité de contact…

A la recherche de ce qui fait sens et envie, chacun marche à l’instinct…et fait appel de plus en plus à son intelligence intuitive.

Bref on redécouvre la vie…

Définissez QUI vous êtes

Sachez expliquer en quoi vous êtes

UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des

autres

PARTAGEZ votre UNIVERS

AU DELA de votre oeuvre musicale

Internet en 2010

Quelques faits et chiffres.

Il en faut.

En 2010

Internet grandit. Encore et toujours.

En 2010

Internet « prends » du temps à la radio, à la TV, à la presse écrite.

En 2010

Internet est devenu mobile. Vraiment mobile.

En 2010

Il y a plus de membres de la « génération Y » que de « baby boomers » sur Terre.

En 2010

le « social media » a dépassé le « porno » en tant qu’activité no.1 sur le web.

En 2010

Si « Facebook » était un pays, ce serait le 4ème plus peuplé au monde.

En 2010

Facebook connaît sa plus forte croissance parmi les femmes de 55 à 65 ans

En 2010

Juste derrière Google, le plus gros moteur de recherche sur le web est Youtube.

En 2010

Il existe plus de 200 millions de blogs actifs.

En 2010

78% des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations de pairs.

En 2010

14% des consommateurs déclarent faire confiance à la publicité.

Et le marché de la musique?

Dans tout ça?

D’où vient-on?

Durant des décennies, le marché musical a fonctionné sur le mode musicien-éditeur-public.

D’où vient-on?

La musique était un produit physique, concrétisé par un album, mis en avant par une maison de disques, disponible chez un disquaire, recommandé par un critique musical et un cercle d’amis.

Où en est-on?

Notre monde change.

Où en est-on?

Notre monde change. Le digital a fait son apparition.

Où en est-on?

Notre monde change. Le digital a fait son apparition. Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc.

Où en est-on?

Notre monde change. Le digital a fait son apparition. Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc. De nouvelles valeurs sont apparues.

Une révolution est en marche.

Le web est devenu social.

Le web est devenu social. L’interaction prime sur l’information.

Participation.

Participation. Emancipation.

Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive.

Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive. On crée et on s’engage.

Participer est devenu un droit.

Participer est devenu un droit. Une attente.

Comment en est-on arrivé là?

MP3. Blogs.

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux.

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer.

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence.

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast.

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast. E-tail.

*@parté

La théorie de la longue traîne

Chris Anderson and Clay Shirky

Deux solutions pour l’artiste

Combattre.

Deux solutions pour l’artiste

S’adapter.

Créer un lien direct

Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.

Créer un lien direct

Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.

Les fans consomment.

Les fans s’engagent.

Les fans créent.

Les fans participent.

*@parté

La théorie des 1000 vrais fans.

Kevin Kelly, The Technium

Soyez prêts

A vous engager.

Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

A connaître vos fans.

Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

A les laisser entrer dans votre intimité.

Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

A partager votre univers.

Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

A partager votre univers.

A donner votre musique.

Oui, mais comment faire?

Parce que bon.

*@parté

La théorie des petits chats

The Cute Cat Theory of Digital Activism

Social media tools - like blogs, photo and video sharing, Twitter, and of course, social networking sites like Facebook - have made it easier for people share photos of their cute cats because of two twin revolutions going on - the ease of creating content and the ease of sharing it with local and global audiences.

Ethan Zuckerman, Global Voices

Quelques règles de base

Définir des objectifs

Écouter

Participer

Partager votre histoire

Gérer une communauté

Oui, mais concrètement?

Que cherchez-vous?

A qui vous adressez-vous?

Que cherchez-vous?

A qui vous adressez-vous?

A quel prix? Avec quelles ressources?

Ecouter

Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.

Ecouter

Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.

Ne plus envoyer des « mass mailings », mais cibler l’audience.

Participer

Participer à la conversation digitale.

Participer

Participer à la conversation digitale.

Commenter, Discuter.

Permettre aux autres de découvrir votre univers.

Partager vos créations, votre image, vos textes, vos humeurs.

Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.

Générer des ambassadeurs, qui propageront la bonne parole à la ronde, qui recruteront de nouveaux membres.

Créer et distribuer

Créer du contenu.

Musique.

Vidéo.

Photos.

Articles.

Liens.

Distribuer.

Distribuer.Site web.Blog.Sites de réseaux sociaux.Sites de média social.Agences de distribution de RP.Podcast.

Les outils, les plateformes

musique univers image texte

Votre site web

Montrez votre univers.

Biographie.

Discographie.

Photos.

Vidéos.

Textes.

Liens.

Quelques exemples

Relations publiques

Faites-le gratuitement!

Jennifer Mattern, nakedpr.com

Agences de presse gratuites

Relations publiques

Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.

Quelques conseils

Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).

Quelques conseils

Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).

Envoyez vos communiqués à la presse locale et nationale.

Quelques conseils

Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).Envoyez vos communiqués à la presse locale et nationale.Envoyez vos communiqués aux communautés de niche / spécifiques.

Quelques conseils

Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).Envoyez vos communiqués à la presse locale et nationale.Envoyez vos communiqués aux communautés de niche / spécifiques.Faites apparaître vos communiqués sur votre site / votre blog.

Blogs, aggrégateurs de blogs, webradios

Trouvez les « opinion leaders » de votre « scène ».

Interagissez.

Influencez.

Partagez votre univers.

Google.

Photos.

Vidéos.

Textes.

Liens.

Wikipedia

Soyez présent.

Construisez votre crédibilité.

Facebook

Gérez une communauté.

Fan Page

Événements

Photos

Vidéos

Textes

Mais aussi

Friendster

Myspace

Partagez votre univers.

Adressez-vous aux professionnels de la musique.

Chansons en streaming ou en download.

Événements

Photos.

Vidéos.

Textes.

Liens.

Mais aussi

Voir plus loin...

Twitter

Partagez.

Participez.

Soyez mobiles.

Postez votre musique sur Twitter

Vidéo

Montrez-vous en image.

Montrez votre univers visuel.

Extraits de concert

Autres

Vidéo

Youtube

Dailymotion

Photos

Montrez-vous.

Montrez votre univers visuel.

Photoshoot / Portfolio

Photos de concert

Visuels

Sites de partage d’images

Podcast

Partagez du contenu audio.

Gérez des abonnements.

Plateformes de partage de musique

Soundcloud

Last.fm

Deezer

Autres

iLike / Last.fm / Deezer

Ecouter de la musique online

Acheter de la musique online

Moteurs de préférences

Alertes de concerts

Ecouter les radios des artistes

Soundcloud

Ecouter de la musique online.

Commentaires temporels.

Pour les suisses.

Plateformes de téléchargement de musique

SellABand

Levez du capital.

Fairtilizer

Externalisez le travail.

Gestion des plateformes

Quelques tips

Automatisez!

Créez du contenu

TAGGEZ

les contenus que vous postez!

Statuts, commentaires

Statuts, commentaires, news, blogs

Soyez vous-mêmes.

Soyez cohérents.

Soyez réguliers.

Dialoguez.

Statuts, commentaires

Linkez.

Pensez aux « bons moments » pour publier.

N’en faites pas trop.

Faire de la vidéo

Vidéo

Soyez vous-mêmes.

Soyez cohérents.

Soyez efficaces. Les 10 premières seconds sont les plus importantes.

Soyez inventifs.

Soyez économiques.

Vidéo

Pensez au 16/9.

Pas besoin de matériel cher, mais prise jack externe requise.

Pas besoin de HD pour le web.

Stabilité.

Lumière.

Vidéo

.WMV web

.MOViTunes & web

.M4V iTunes, iPods & iPhones

.FLV Flash, tout ou presque

Images

Soyez vous-mêmes.

Soyez cohérents.

Soyez pro.

Constituez-vous un porfolio.

Musique

Offrez.

Collaborez.

Remixez.

Musique

Extraits.

Teasers.

Pensez à la qualité d’encodage.

Encodage

Formats audio sans compression

RAW / WAV / BWF / AIFF / CAF / CDA

Formats audio compressés sans perte

ATRAC / FLAC

Formats audio compressés avec perte

MP3 / MP3 pro / Ogg Vorbis / VQF / WMA AU / ASF / AA / AAC

LiensCréez votre blog• http://www.blogspot.com• http://www.wordpress.com

Sites de social media• http://www.facebook.com• http://www.myspace.com• http://www.twitter.com• http://www.dailymotion.com• http://www.youtube.com• http://www.flickr.com• http://www.wikipedia.com

Mettez votre musique en ligne• http://www.last.fm• http://www.deezer.com• http://www.soundcloud.com• http://www.mx3.ch• http://www.sellaband.com• http://www.ilike.com• http://www.fairtilizer.com

A propos du podcast• http://www.apple.com/itunes/

podcasts/specs.html• http://blog.fotolia.com/france/

innovation/podcast.html

Sources• http://www.techcrunch.com• http://www.wikipedia.org• http://www.wired.com• http://www.nielsen.com• http://www.socialnomics.net• http://www.clickz.com• http://www.hubspot.tv• http://www.digg.com• http://

www.audiencesnortheast.co.uk

• http://www.trendwatching.com• http://www.cultureoffuture.com• http://beth.typepad.com• http://www.pourquoitucours.fr• http://www.communityengine.com• http://mashable.com• http://telechargement-legal.net/• http://nakedpr.com• http://www.mazecore.com• http://www.kk.org

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