etre musicien et gérer son image en ligne - session 3

Être musicien et gérer son image en ligne

Session 3

ETM

29/04/2010

Aujourd’hui

• Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques

• L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien

• Le podcasting: où, quoi, comment?• Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec

la communauté• Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres

plateformes sociales musicales

Mais avant...

Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel

Encore quelques conseils pratiques

Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web

Encore quelques conseils pratiques

Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web

Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)

Encore quelques conseils pratiques

Votre site DOIT être rapide à charger

Encore quelques conseils pratiques

Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution

Encore quelques conseils pratiques

Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web

Encore quelques conseils pratiques

Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web

Couleurs, thème

Encore quelques conseils pratiques

Nous sommes Suisses

Encore quelques conseils pratiques

Nous sommes Suisses.

Nous sommes un petit marché multiculturel.

Encore quelques conseils pratiques

Nous sommes Suisses.

Nous sommes un petit marché multiculturel.

Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.

Encore quelques conseils pratiques

Pensez à donner (on en a déjà parlé).

Encore quelques conseils pratiques

Pensez à donner (on en a déjà parlé).

MP3 ou vidéos exclusives.

Encore quelques conseils pratiques

Pensez à donner (on en a déjà parlé).

MP3 ou vidéos exclusives.

La théorie du WIIFM (What’s In It For Me).

Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter

Offre présente uniquement sur votre homepage

Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »

Offrir un mp3 ou une vidéo

Votre webmaster saura programmer cela.

Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com.

Vie privée, permission, opt out

Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.

Vie privée, permission, opt out

Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.

Vie privée, permission, opt out

Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.

Newsletter

Vous êtes un produit

Vos fans sont vos clients.

Vous êtes un produit

L’impact du MP3.

Vous êtes un produit

L’impact du MP3.

La stratégie: vendre des produits LIMITES.

Vous êtes un produit

L’impact du MP3.

La stratégie: vendre des produits LIMITES.

Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.

Vous êtes un produit

L’impact du MP3.

La stratégie: vendre des produits LIMITES.

Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.

Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.

Comment faire

Comment faire

Commencez par construire un rapport, une relation.

Comment faire

Commencez par construire un rapport, une relation.

Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.

Comment faire

Commencez par construire un rapport, une relation.

Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.

Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.

Connaître ses fans

Qui sont-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Où les trouve-t-on?

Qui sont-ils?

Hommes ou femmes?

Célibataires ou couples?

Quel âge ont-ils?

Combien gagnent-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?

Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?

De quoi parlent-ils?

Où les trouve-t-on?

Bars

Clubs

Cafés

Skate parks

Centres commerciaux

Boutiques de mode

Aux études

Où les trouve-t-on?

Où vont-ils en vacances?

Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Fournsquare, ...)?

Quel est leur rapport à la technologie?

Qu’est ce qu’ils lisent?

Connaître son public

Résumez

Choisissez des thèmes

Créer une newsletter

La règle des 3G

Créer une newsletter

La règle des 3G

Greeting

Guts

Getting

Greeting

Personnalisation.

La personne parle, pas l’artiste musical.

Guts

Le corps de la newletter.

Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.

Racontez une histoire.

Getting them into action

Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.

Getting them into action

S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.

L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.

Participer à un concours

Dowloader une chanson gratuite

Venir au prochain concert

Ecouter une nouvelle chanson sur myspace

Un conseil

Un seul GET par newsletter.

Lorsque vous aurez au moins 1000 fans

Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.

Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.

Comment faire grandir sa mailing list?

Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.

Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.

Comment faire grandir sa mailing list?

Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).

Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.

Comment faire grandir sa mailing list?

Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Comment faire grandir sa mailing list?

Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Comment faire grandir sa mailing list?

Collectez des adresses lors de concerts.

Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.

Quelques conseils de networking

Soyez ouverts

Ecoutez

Présentez-vous (pensez à votre pitch)

Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts

Effectuez le suivi

Pensez continuité

Fan club mensuel.

Événements spéciaux, concerts privés.

Review et critiques.

Engagement et affiliation.

Les RP, le Press Kit

Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.

Journalistes musicaux, labels, etc.

Les blogs.

Communiqué de presse, le format

• Date de l’embargo• Les informations de contact• Le titre• Le sous-titre• Le paragraphe d’introduction (les 5W)• Le paragraphe central, l’USP• Les détails finaux, les compléments de

contact

Press Kit, le format

• L’importance de l’imprimé• Pitch & Biographie• Photos• Revue de presse• CD• Rider

• A disposition sur votre site web!

Press Kit, le format

• Ayez aussi une version pdf

• Prenez votre promotion en main

• Faites le suivi

• Patience et persévérance

Encore quelques éléments de marketing

• Les posters

• La street team

Maintenant, abordons les média sociaux

http://dotsub.com/view/f810c5b5-b8dc-4946-a58f-5f7ce7ce4d44

Social Media in Plain English

Les blogs

• Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux• Identifiez votre blogoshère d’influence• Utilisez google pour les repérer

Par exemple « audioblogs pop rock suisse romande »

• Utilisez des moteurs de recherche spécialiséswww.google.blogsearch.com ou www.technorati.com

• Consultez les aggrégateurs de blogsPar exemple The Hype Machine (http://hypem.com/)

• Consultez les liens de blogs phares• Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le m^me

style que le vôtre

Les blogs – se faire entendre des bloggers

Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions.

Créez un profil sur www.mybloglog.com.

Créez votre propre blog.

Ajoutez-les à votre blogroll.

Interagissez avec les bloggers.

Votre blog

Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que

blogger (www.blogger.com)

wordpress (www.wordpress.com)

tumblr (www.tumblr.com)

Tenir un blog, pourquoi?

• Un canal alternatif pour vos fans• Une source de news pour vos autres sites• Avoir un blog peut vous aider pour le

référencement• Liens interblogs (blogroll)• Votre public peut s’abonner à votre blog grâce

aux flux RSS• Plus interactif qu’un site web• Ne nécessite pas de compte pour être consulté

http://dotsub.com/view/69aa48a4-a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12;jsessionid=1s50teddfxo7c

Les Flux RSS

Retournons à votre blog

• Le contenu– Cohérence– Information– Emotion– Cadeaux

• Liens, images, vidéos• Un blog pas nourri est un blog mort• Un bulletin par semaine suffit• Tags & catégories

Quelques exemples

• http://www.oasisinet.com/

• http://www.lightspeedchampion.com/

• http://foals.skyrock.com/

• http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/

• http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/

Les podcasts

Comparable au flux RSS, pour de l’audio

Gérer des abonnements

Etre présent sur iTunes

Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo

Les plateformes sociales musicales

• Myspace• Bebo• Last.fm• Deezer• iLike• Spotify• Soundcloud• Mx3• ...

Myspace

L’incontournable.

Un deuxième site web.

La référence pour l’écoute et la découverte.

Look & Feel paramétrable

Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)

Editeurs de profil

• http://www.lovemyflash.com/

• http://www.strikefile.com/myspace/

• http://myspace-editeur-profil.com/

Insertion de vidéo

• Myspace /Youtube / Dailymotion / Vimeo / etc.

• Trouvez le code « embed »

• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à

Insertion d’images

• Flickr / Photobucket / ...

• Trouvez le code « embed »

• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à

Last.fm, Deezer, Spotify, iLike

Moteurs de préférence et webradios.

Offre payante et gratuite.

Informations quant aux concerts régionaux.

Les radios des artistes.

Des interfaces peu adaptables.

iLike: le lien vers Facebook

Soundcloud

Collaborez avec d’autres musiciens.

Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.

Exercice pour la semaine prochaine

• Ouvrez une page myspace

• Insérez-y une vidéo et une image (ce que vous voulez)

• Envoyez-moi le lien de la page myspace mercredi soir