e-commerçants : comment piloter efficacement votre seo en 2015 ?
Post on 20-Jul-2015
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®
Data Makes SEO Wiser
Guillaume CAGNON (@guicagnon )
Co-fondateur@catalisio
E-commerçants, Comment piloter efficacement votre SEO en 2015 ?
Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Objectifs
Quelles sources de données peuvent me
renseigner sur les performances de mon SEO ?
Comment les utiliserefficacement ?
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lord Kelvin (1824-1907)
“Si vous ne pouvez pas le mesurer,
vous ne pouvez pas l’améliorer.”
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 1
Mesurer quoi ?
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Les ventes provenant du SEO !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Page de site
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 2
Comment mesurer ?
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
100 ventes le mois dernier
Back-office d
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
50 ventes SEO
30 ventes Adwords
20 ventes Mailing
100 ventes le mois dernier
Back-office d
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
www.google.fr/webmasters
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
www.google.fr/webmasters
Position SEO
Un mot-clé recherché sur Google
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
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Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
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Cas du mot-clé ‘nike rouge’
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 3
Comment croiser les données ?
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !
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200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !
880 recherches par mois
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Quelle est la part de ma marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?
Quelle est l’évolution de mon chiffre
d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
des milliers de pages des milliers de mots-clés
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PageMot-
clé
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PageMot-
clé
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
®
… sur tous vos mots-clés,
… tous les jours.
C’est ce que fait
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !
880 recherches par mois
Rapports automatiques
Collecte automatique et
quotidienne
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
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® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Quelle est la part de ma marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?
Quelle est l’évolution de mon chiffre
d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?
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Et si on n’a pas catalisio ?
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Étape 4
Modèle de Rapport SEO
Téléchargeable en fin de webinar
45®
Historiser et suivre vos performances Google
Modèle de Rapport SEO
46®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Modèle de Rapport SEO
47®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Modèle de Rapport SEO
48®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données
Modèle de Rapport SEO
49®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données
Définir des mots-clés stratégiques, à suivre en priorité
Modèle de Rapport SEO
50®
La mise à jour des données est manuelle
Modèle de Rapport SEO
51®
La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Modèle de Rapport SEO
52®
La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Fichier excel de plus en plus lent au fil des mois
Modèle de Rapport SEO
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire et mettre à jour le rapport
® @guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire le rapport
3 feuilles de rapport
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Lire le rapport
3 feuilles de saisie
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Mettre à jour le rapport
Aide à la mise à jour
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « Global SEO »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Marque »
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Feuille « SEO Hors Marque »
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Feuille « SEO Hors Marque »
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Feuille « SEO Hors Marque »
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Objectifs
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Volume de recherche du mot-clé
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Volume de recherche du mot-clé
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Croiser les données
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Croiser les données
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Pour aller plus loin…
À partir de 99€ par mois
La u réa t d u c o n c o u rs n a ti o n a l c réa ti o n d ’en trepr i s es i n n o v a n tes 20 1 4
Revoir la présentation ?
slideshare.net/catalisio
guillaume@catalisio.com
01 45 81 80 53
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