audit de site web

Audit de site webFaire un site qui déboite sur Google !

HELLO!Derek Salmon@drksalmon

Webmarketer

Master E-marketingFreelance

Le principeQu’est-ce qu’un audit

Un audit

✘ Un examen, une inspection d’un site internet

✘ Mais aussi des éléments extérieurs au site

✘ L’analyse du trafic

✘ En fonction de deux critères

Google et ses règlesEt les autres...

Les internautesVos utilisateurs

Bonne nouvelleCritères Google = utilisateurs

De plus en plus

Analyse de qualitéEn fonction de critères précis

Les points à analyser

✘ Utilisateurs✘ Code, performance, structure, index✘ Contenu interne et externe✘ Ergonomie et design

Il y a du boulot

“Il y a des tonnes de critères pour faire un site de qualité mais ne jamais oublier les utilisateurs”

UtilisateursPour qui fait-on le site ?

Plusieurs outils

Le meilleur : contact directDemander aux utilisateursRencontrer des utilisateurs (événements, rencontres)

Questionnaires / emails /avis clientsChoisir les questions pertinentes, interpréter les avis

Google Analytics / Facebook insightLes caractéristiques de vos utilisateurs en ligne

Comprendre ses utilisateursLe jeu : mais qui est-ce ?

Leurs caractéristiques

✘ Age, lieux géographiques✘ Profil (étudiants, enfants)✘ Appartenance (sportifs, punks)✘ Habitudes de consommation (heures, types

de produits)✘ Autres sites consultés

Le but : servir la meilleure expérience possible

6124 Utilisateurs / Mois

Pas mal mais est-ce utile ?

Mais d’où viennent-ils ?

70%

10%20%

Problème : pas de version anglaise du site

Mais d’où viennent-ils ?

Liens référents

Naturel

Direct

Navigation sur le site (Google Analytics / Piwik)

Page “d’accueil” Page de “présentation” Page “les services”

Site d’une entreprise de déménagement

Support pour accèder au site

Session(% trafic total)

Taux de rebond(%)

Mobile 45 80

Tablette 15 65

Ordinateur 40 40

Support pour accèder au site

Session(% trafic total)

Taux de rebond(%)

Mobile 45 80

Tablette 15 65

Ordinateur 40 40

Problème : Mon site ne s’adapte pas sur mobile

Attention à la pertinenceToujours vérifier la pertinence et l'exactitude

des chiffres

Google Analytics✘ Chaîne Youtube Google

Analytics✘ Documentation Google✘ Guide Moz (anglais)

Ressources

Utilisateurs✘ Marketing✘ Expérience utilisateur

✗ Persona✘ Ergonomie web

✘ Cours de design complet : Hackdesign (anglais)

Code, Index, Performance, StructureQuelle est la qualité technique du site ?

Pause : Pub

Les robots d’indexationPetite mise au point

Les gentils robots✘ Les moteurs de

recherche✗ Google✗ Bing✗ Yandex✗ Baidu

I-robot

… et des méchants✘ Spams

✗ Exemple✘ Robots d’analyse

Est-ce que mon site est indexé ?

✘ Présent sur l’index de recherche des moteurs de recherche

✘ Une simple commande sur Google✗ site:www.nomdedomaine.com

En cas de non indexation

✘ Blocage du site

✗ Robots.txt

✗ No follow dans les meta

✗ Problème de serveur (site inaccessible)

Autres critères

✘ Présence d’un sitemap

✘ Schema.org

✘ Open Graph

✘ Eviter d’utiliser du flash

Google Search Console✘ Suivi de l’indexation✘ Envoi d’indexation✘ Gestion des erreurs✘ Très complet

✘ Gratuit

D’autres outils

Screaming Frog✘ Permet de récupérer

les pages indéxées✘ Des informations sur

les pages

✘ Gratuit

Performance

✘ Tester la vitesse de chargement du site

✘ Test en situation (mobile/ordinateur)

✘ Un outil rapide : Google Page Speed✗ Détermine les performances du site facilement✗ Des conseils de correctifs (développement)

✘ Pour les courageux : Webpagetest.org

Structure et le code

✘ Savoir analyser le code✗ HTML✗ CSS✗ JS

✘ Détecter les erreurs, les problèmes de qualité

✘ Voir si la navigation, les liens sont accessibles

✘ Validation W3C (développeur)

Indexation✘ Chaîne Youtube Google

search console✘ Consignes Google pour

les webmasters

Ressources

Code, structure✘ OpenClassroom

✗ Référencement✗ Créer son site web

✘ Code Academy

Contenu interne et externe

Quel contenu intéresse mes utilisateurs et comment le rendre visible sur Google ?

Le contenu interne du site

Comprendre la sémantique du code

✘ La valeur des balises html

✘ Détecter les erreurs, les problèmes de qualité

✘ Validation W3C (développeur)

Comprendre la sémantique du code

✘ Balise meta✗ Meta titre✗ Meta description

✘ Balise de conteu✗ Titre : h1, h2, h3, h4✗ Mots-clés important : <strong>

✘ Liens : <a>✘ Images : <img alt=”description”>

Outils utiles

✘ Screaming frog✗ Meta titre et description✗ Titre des pages✗ Images

✘ Google Search Console

✘ Code source de la page

✘ Administration (CMS)

Est-ce que le contenu est pertinent ?

✘ Choix des thématiques✗ Mots-clés✗ Organisation du contenu✗ Liens entre les pages✗ Choix des images et leurs descriptions✗ Utile pour l’utilisateur !

✘ Eviter les mauvaises pratiques✗ Bourrage de mots-clés✗ Contenu caché

Suivre son positionnement sur Google

✘ Faire des recherches sur les mots-clés cohérents✗ Navigation privée, faire des requêtes sur Google✗ Utiliser des outils

■ www.positeo.com■ www.serplab.co.uk (suivi)

✘ Voir les termes à améliorer, les termes à conserver✗ En fonction du nombre de recherche (Google trends,

Keyword Planner)

Autres critères

✘ Longueur des meta titres, descriptions

✘ URL lisible

✘ Contenu dupliqué

✘ Page 404 (introuvable), page 501 (erreur)✗ Faire des redirections

Le contenu externe du site

✘ Faire une liste des liens entrants

✘ Les trier par qualité✗ Poids du site✗ Cohérence avec mon site

✘ Réduire les liens non pertinents et de spams✗ Contacter l’éditeur✗ Outil sur Google Search Console

Les liens qui pointent sur mon site

✘ Critère indirect

✘ Réseaux sociaux liés au site

✘ Nombre de partage des pages

La notoriété sur les réseaux sociaux

Outils utiles

✘ Analyse des liens

✗ Rank Signals

✗ Ahref

✗ Semrush

✗ Google Search console

L’ergonomie et le designL’expérience des utilisateurs

“Est-ce qu’un de vos utilisateurs peuvent comprendre votre site en 3

secondes”

Vitesse ?Ergonomie ?

Utilisation ?Information importante ?

Exemple : simplification formulaire

Et sur mobile ?

Place your screenshot here

Et les autres supports ?

OS ?

Tablette ?

Montres ? (soyons fou)

Très grand format (>21”)Haute résolution (retina)

Tablette Android / IOS / Windows

Horizontale / verticale

Organiser son audit

Avoir une méthode répétable, adaptable : un modèle

✘ Organisation en document d’audit✗ Document texte✗ Feuille de calcul

✘ Utiliser des checklists pour valider différents points

Les liens qui pointent sur mon site

Correctifs✘ Refonte des meta

✗ Ajouter des mots-clés✗ Suivre les normes de

Google✘ Améliorer les performances✘ Faire une refonte responsive

Bilan de l’audit : deux catégories

Opportunités✘ Gain de liens

✗ Dans la même thématique

✘ Référencement local✗ Google Map✗ Yelp, Foursquare

Bon audit !

Merci!Des questions?Contacter Strasweb✘ contact@strasweb.fr✘ Sur Facebook ou Twitter✘ Nos formations sont sur

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✘ Photographies par Unsplash