atelier final

La planification stratégique version

PALM+HAVAS

Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?

Le planneur stratégique est un idéateur de marques.

Version Végétalienne

Récitant matin, midi et soir: « Quand un problème est mal posé, toutes les solutions sont fausses »

Version Goûtue Mais Sans Gras Trans

Version Goûtue Mais Sans Gras Trans

Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle à la paresse, à la répétition, aux préjugés.

Version Choucroute All Dressed

La planification marie tous les contraires

Elle ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire Elle féconde rationnel et irrationnel Elle conjugue certitude et intuition

Leçon n°2: Sentir le monde

Lire Apprendre

Comprendre Connaître Avoir soif

La curiosité est un joli défaut

Lire, écouter, regarder

Savoir tout sur tout et avant tout le monde:

Actualités, Marketing, Psychologie, Sociologie, Neuropsychologie, Design, Art

Les actualités: Newseum

Les actualités

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Compiler, organiser, archiver

Les Agrégateurs

Google Reader, NetVibes, BlogLines

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Pour convaincre les réfractaires…

Un vrai faux journal pour faire comme si c’était encore « avant »:

Tabbloïd

Leçon n°3: Ecouter les consommateurs

Toutes les vérités sont bonnes à dire

La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires. La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.

Si déjà nous dérangeons les gens…

… faisons-le de façon pertinente.

L’être humain est une somme de choses

+ +

PENSER DIRE FAIRE

Et sa pensée au croisement de SES discours

ICI

Le mode de lavage écologique est bon pour la planète, mais peut mieux faire en terme d’efficacité et

de parfum

Tout le monde devrait être responsable en terme d’environnement.

Utilisez, utilisez le mode de lavage écologique

Ce mode de lavage est moins cher mais aussi moins

pratique et efficace… j’achète donc plus souvent de la

lessive traditionnelle

Interroger différemment…

Fanatiques et réfractaires

Nethnographie

Interroger différemment…

Privation

Ethnographie

Observer du fond de sa toile

Google AGENCY Toolkit

Observer du fond de sa toile

Google AGENCY Toolkit

Twitter Analyser

Observer du fond de sa toile

Google AGENCY Toolkit

Twitter Analyser

Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight

Notre anglicisme préféré: l’Insight

Observation

Vérité

Insight

Vérité surprenante

Exemple n°1: Laver son linge sale

Je veux une lessive très efficace

sur les tâches tenaces

(ex. l’herbe)

Observation

Quand je vois des tâches d’herbe sur

mes enfants, je sais qu’ils ont passé une bonne

journée

Insight

Exemple n°1: Laver son linge sale

« It’s not mess, it’s curiosity »

Exemple n°2: Rechercher les points de tension

L’univers des fumeurs

Exemple n°2: Rechercher les points de tension

L’univers des non-fumeurs

Exemple n°2: Rechercher les points du tension

« Je veux arrêter de fumer, mais je ne veux pas devenir un non-fumeur »

Insight:

Exemple n°3: Prendre le contre-pieds

L’univers des sous-vêtements masculins

Problème:

84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS Une grande majorité d’hommes…

n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.

Exemple n°3: Prendre le contre-pieds

Exemple n°3: Prendre le contre-pieds

Informations = Insight

La recette

+ Imagination

Leçon n°5: Crier haut et fort sa différence

La marque

L’entreprise Le produit

Vide de sens et d’essence

Creative Business Ideas®

De l’esprit de contradiction de PALM+HAVAS

Ecouter Anticiper Analyser

Une idée naît à la croisée des chemins

Prosumer

Catégorie Marque

Opportunité

Avantage concurrentiel

Raison d’être

CBI

Pour finir en beauté, parlons bouton

Le cas Clearasil

Un sujet voyant mais gênant

Un bénéfice fonctionnel.

La vie est plus belle sans pustule

Promesse de succès et d’efficacité

Être la première marque à libérer le consommateur de la gêne associée aux problèmes d’acné

CBI

Récapitulatif

Aurélie Dehling Planificatrice Stratégique Senior Palm+Havas

aurelie.dehling@palmhavas.com aureliedehling.tumblr.com