« campagne pour l’exposition consacrée à charles darwin ... · octobre 2015 à août 2016. ......

Création : Yohannes Camps-Campins© Yohannes Camps-CampinsMai 2013

« Campagne pour l’expositionconsacrée à Charles Darwin»

Catégorie Campagne globale Octobre 2015 à Août 2016

Comment rendre toujours contemporainCharles Darwin et génÉrer du trafic versune exposition qui lui est consacrée À lacitÉ des sciences et DE L’INDUSTRIE de la Villette ?

01 Résumé

?

02 CONTEXTE

La Cité de la Villette organise une grande exposition autour de Charles Darwin pour faire découvrir la vie et l'œuvre de cet homme qui, au delà de la fameuse théorie de l'évolution de l’espèce, a bouleversé la société victorienne de son époque et continue a être sujet d'études, de réflexions et de controverses !

Il était interdit aux agences d'utiliser le visuel du singe ! L'agence devait trouver le nom de l’exposition ainsi que son territoirede communication pour faire ressortir la modernité du personnageet l'actualité de sa pensée.

03STRATÉGIE

Une création qui joue la carte du détournement des codes actuels de la modernité (hipster , tatouage)

Une stratégie qui fait la part belle au digital et AU community management

02Interpeller sur l'exposition

04OBJECTIFS

01Rajeunir l'image de Darwin

03Donner envie de venir

04Générer du trafic

05CIBLES

la familleavec un focus sur les jeunes adultes

06AXE CRÉATIF

Le nom de l'expo "Darwin l'original "fait un clin d'oeil à « l'origine des espèces » qui a rendu Darwin célèbre auprès du grand public.

Une campagne qui inscrit Darwin dans notre temps en l'associant via sa barbe caractéristique aux hipsters d’aujourd'hui.

Un teasing vidéo, décliné de la campagne print, met en scène le pendant féminin du hipster : une jeune fille dont le bras se tatoue progressivement de motifs végétaux et animaliers, rappelant ainsi que l'essentiel du travail de Darwin s'appuie sur ses observations de botaniste.

06AXE CRÉATIF

TEASING VIDEO

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06AXE CRÉATIF

Déclinaison SIGNALÉTIQUE

07 PLAN D’ACTION

Affichage : métro, bus

Presse magazine

Radio

Web : achat d'espace avec la video

Site et réseaux sociaux de la cite

Community management

08Démarche d’éco-conception

UNE PART IMPORTANTE au dématérialisé

09EN QUOI CETTE CAMPAGNE EST-ELLE DIFFérenciante ?

C’EST UNE CAMPAGNE DÉCALÉE, QUI MÊLE ADROITEMENT NAMING, AFFICHAGE, PRESSE ET VIDÉO POUR PROMOUVOIR UNE EXPOSITION À LA CITÉ DES SCIENCES ET DE L’INDUSTRIE.

10Résultats

TEASER : TROP TÔT

EXPOSITION : 70 000 VISITEURS

SITE INTERNET : 127 000 VISITES

GLOBAL 250 000

ACTION DE L’AGENCE 50 000

11 BUDGET

Pour accéder à tous les fichiers de la campagne Cliquez ici

12 FICHIERS

Création : Yohannes Camps-Campins© Yohannes Camps-CampinsMai 2013