« campagne pour l’exposition consacrée à charles darwin ... · octobre 2015 à août 2016. ......
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Création : Yohannes Camps-Campins© Yohannes Camps-CampinsMai 2013
« Campagne pour l’expositionconsacrée à Charles Darwin»
Catégorie Campagne globale Octobre 2015 à Août 2016
Comment rendre toujours contemporainCharles Darwin et génÉrer du trafic versune exposition qui lui est consacrée À lacitÉ des sciences et DE L’INDUSTRIE de la Villette ?
01 Résumé
?
02 CONTEXTE
La Cité de la Villette organise une grande exposition autour de Charles Darwin pour faire découvrir la vie et l'œuvre de cet homme qui, au delà de la fameuse théorie de l'évolution de l’espèce, a bouleversé la société victorienne de son époque et continue a être sujet d'études, de réflexions et de controverses !
Il était interdit aux agences d'utiliser le visuel du singe ! L'agence devait trouver le nom de l’exposition ainsi que son territoirede communication pour faire ressortir la modernité du personnageet l'actualité de sa pensée.
03STRATÉGIE
Une création qui joue la carte du détournement des codes actuels de la modernité (hipster , tatouage)
Une stratégie qui fait la part belle au digital et AU community management
02Interpeller sur l'exposition
04OBJECTIFS
01Rajeunir l'image de Darwin
03Donner envie de venir
04Générer du trafic
05CIBLES
la familleavec un focus sur les jeunes adultes
06AXE CRÉATIF
Le nom de l'expo "Darwin l'original "fait un clin d'oeil à « l'origine des espèces » qui a rendu Darwin célèbre auprès du grand public.
Une campagne qui inscrit Darwin dans notre temps en l'associant via sa barbe caractéristique aux hipsters d’aujourd'hui.
Un teasing vidéo, décliné de la campagne print, met en scène le pendant féminin du hipster : une jeune fille dont le bras se tatoue progressivement de motifs végétaux et animaliers, rappelant ainsi que l'essentiel du travail de Darwin s'appuie sur ses observations de botaniste.
06AXE CRÉATIF
Déclinaison SIGNALÉTIQUE
07 PLAN D’ACTION
Affichage : métro, bus
Presse magazine
Radio
Web : achat d'espace avec la video
Site et réseaux sociaux de la cite
Community management
08Démarche d’éco-conception
UNE PART IMPORTANTE au dématérialisé
09EN QUOI CETTE CAMPAGNE EST-ELLE DIFFérenciante ?
C’EST UNE CAMPAGNE DÉCALÉE, QUI MÊLE ADROITEMENT NAMING, AFFICHAGE, PRESSE ET VIDÉO POUR PROMOUVOIR UNE EXPOSITION À LA CITÉ DES SCIENCES ET DE L’INDUSTRIE.
10Résultats
TEASER : TROP TÔT
EXPOSITION : 70 000 VISITEURS
SITE INTERNET : 127 000 VISITES
GLOBAL 250 000
ACTION DE L’AGENCE 50 000
11 BUDGET
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12 FICHIERS
Création : Yohannes Camps-Campins© Yohannes Camps-CampinsMai 2013