Décollez avec vos campagnes Voyage au printemps

Tendances du Voyage et Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing AdsJanvier 2017

2

• Tour d’horizon 2017 du E-tourisme

• Voyager au printemps : tendances et performances sur Bing

• Tout le secteur Voyage• Par thématique

• A la rencontre de vos clients avec Bing

Sommaire

Tour d’horizon du E-Tourisme

En 2017, 72% des internautes français (soit 60% de la population) achèteront des voyages en ligne, générant 20 milliards de $ de CA pour le secteur du e-tourisme.

Source : eMarketer, Ventes et acheteurs du E-tourisme en France. Ventes exprimées en milliards de $. Estimations 2016-2020.

9,2 mds $

9,7 mds $

9,8 mds $

10 mds $

10,1 mds $

2016 2017 2018 2019 20200.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

$18

$19

$20

$21

$22

$23 71.8% 72.0% 72.5% 73.0% 73.4%

$20

$20

$21

$22

$22

Progression des e-acheteurs et du CA du e-tourisme en France

Digital Buyers (% of Internet users) Digital travel sales

3 voyages sur 4 se préparent en ligne

77% des Français partis en 2015 ont consulté Internet pour préparer

leurs voyages de loisir

49% des Français partis en 2015 ont réservé et payé tout ou partie de

leur voyage sur Internet

Source : Baromètre Opodo 2016 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif, mars 2016.

Source : Etude Mondial Assistance – Opinionway, Les intentions de départ en vacances des Français, avril 2016.

Mer

Campagne

Ville

Sports d'hiver

Autres

31%

25%

17%

6%

21%

Destinations préférées à Pâques 2016

717 €Budget moyen

consacré aux vacances de

Pâques en 2016

22% des Français sont partis en vacances à Pâques 2016, malgré un calendrier défavorable

Des vacances de Pâques en mars et le 1er et 8 mai tombant des dimanche ont fait chuter le nombre de départs en vacances de 8 points vs 2015

Le covoiturage est entré dans les mœurs des voyageurs

Source : Mondial de l’Automobile, « Les Français et le Rapport à l’Automobile », Opinionway Research, Juin 2016.

Pour réaliser un trajet long sur route ou autoroute,

• 19% des internautes français préfèrent le covoiturage

• 8% préfèrent la location de voiture

Voyager au Printemps

Tendances observées sur Bing France

Méthodologie de l’étudePérimètre :

• Période analysée : Novembre 2015 – Novembre 2016.

• Sites Bing et Yahoo France.

• 25000 top requêtes à fort volume, catégorisées en thématiques, dans le secteur du voyage en ligne.

Objectifs :

• Observer et analyser les tendances du secteur du voyage pendant les mois de printemps 2016.

• En tirer des enseignements pour optimiser le ciblage et les investissements des campagnes de liens sponsorisés sur Bing Ads France pour la saison 2017.

Thématique Sous-catégories ExemplesHébergement Hôtels Hôtels, hôtel pas cher, hôtel Barcelone…

Locations Location vacances Nice, apparthotel, louer maison plage vacancesC2C Chambre chez l’habitant, Airbnb, BedycasaAutres Gites France, homair, cottage, maison hote

Vols Vol pas cher, billet d’avion, air France, vol paris new york

Location voiture Location voiture, europcar, avis location, location voiture portugal

Croisières Costa croisiere, croisiere pas cher, croisiere luxe, msc preziosa

Trains Sncf, ouigo, billet train, troc trains, trenitalia, eurostar paris londres

Autres transports Bus Ouibus, Eurolines, Bus Paris MarseilleC2C Trouver un covoiturage, covoiturage italie, Blablacar, IDvroomAutres Ferry Grèce, tarif autoroute

Vacances Week-end Week end, weekendesk, bon plan week end, week end spa, week end londresPackage Belambra, sejour Irlande, sejour tahiti, voyage new york, azureva vacancesSki Isola 2000, ski pas cher, vacances ski tout compris, sejour ski familleCamping Camping vendee, vacances camping, camping franceloc, camping 5 etoilesVacances d’activité Center parc, futuroscope, sejour linguistique, village vacances

Information Italie, visiter Chine, marseille, cote ivoire, bali, carte corse

Agences de voyage Lastminute, opodo, expedia, kayak, easyvoyage

Définition des catégories de mots-clés utilisés pour l’étude

L’engagement des internautes croît sur BingLes clics Voyage ont progressé de 10% sur Bing depuis un an, et ont généré un CTR en hausse de 19%.

Source : Données internes. Progression des volumes de clics et recherches pour les requêtes liées au Voyage, novembre 2016 par rapport à novembre 2015, sites Bing & Yahoo France.

Clics Bing Voyage

+10%

Hébergement

Vols Location voiture

Croisières Trains Autres transports

Vacances Information Agences de voyage

18% 18%

9% 9%

58%

-16%

19%

9%

20%

Progression des clics par thématique, Nov. 2016 vs Nov. 2015

Nov. 2015 Nov. 2016

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre2

016

Novembre2

016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

90%86%

103% 104% 107% 104% 104% 105%110%

102%97% 95%

90%

Evolution mensuelle des requêtes

Quand les internautes préparent-ils leurs vacances ? Après Juillet, le 2e mois le plus important est Mars : +7% de recherches mensuelles vs. la moyenne annuelle

Source : Données internes. Progression des volumes de recherches pour les requêtes liées au Voyage, Novembre 2015 - Novembre 2016 par rapport à la moyenne annuelle, sites Bing & Yahoo France.

Moyenne

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

16

Octobre2

016

Novembre

2016

50%60%70%80%90%

100%110%120%130%

Evolution des requêtes marque / hors marque par rapport à leur moyenne

hors marque marque

Comment cherchent les internautes ? Les requêtes sont proportionnellement plus génériques (hors marque) en début d’année, et se spécifient pour inclure plus de marques à partir de Mai et jusqu’en Août, et la fin d’année.

Source : Données internes. Volumes de recherches mensuels et intensité de la concurrence entre Annonceurs pour les requêtes liées au Voyage, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

16

Octobre

2016

Novembre

2016

50%60%70%80%90%

100%110%120%130%

Intensité de la concurrence entre les annonceurs

hors marque

Profitez d’une concurrence plus faible de Janvier à Février pour optimiser vos campagnes et capter les internautes en quêtes d’idées de voyage, en priorisant les requêtes hors marque.

vous serez prêts pour Mars, quand la concurrence s’accroît

Hors Marque plus requêté

Marquesplus requêté

Concurrence moindre

Quand partiront les Français en 2017 ? Les dates de vacances scolaires et ponts de mai

Février 2017L M M J V S D

1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28

Avril 2017L M M J V S D

1 23 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Mai 2017L M M J V S D

1 2 3 4 5 6 78 9 10 11 12 13 1415 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30 31

Mars 2017L M M J V S D

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 1213 14 15 16 17 18 1920 21 22 23 24 25 2627 28 29 30 31

Zones : A, B, C

+ Pentecôte : Lundi 5 juin

En 2017, les jours fériés de Mai tomberont sur des lundi : autant d’occasions pour planifier des voyages !

Profitez des recherches probablement plus importantes cette année pour booster votre offre autour des 4 longs week-ends du printemps.

Les vacances scolaires se dérouleront tout au long de Février (Hiver) et Avril (Pâques).

Exploitez les recherches de vacances au ski, très populaires en hiver, et les recherches de séjours plutôt au printemps.

Thématique :Ski

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre

2016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

200%

173%

155%

Evolution des requêtes vacances au Ski

Holidays - Ski Holidays

Dernier round pour les vacances au SkiJanvier et Février sont les mois les plus populaires pour les recherches de vacances au ski

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Profitez des très forts pics de recherches en Janvier et Février pour atteindre un maximum de skieurs.

Saison du Ski

71%

8%

21%

DesktopTabletteMobile

Qui sont les internautes recherchant des vacances au Ski ?Profils relevés en Janvier et Février 2016

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Janvier – Février 2016, sites Bing & Yahoo France.

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

15%

12%13% 13%

14% 15%

18%

Requêtes par jour

56% 44%

13% 18% 38% 23% 7%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

A retenir• Les femmes sont un peu plus nombreuses que les hommes• Les 35-65 ans génèrent près de 2 recherches sur 3 (61%)• Les devices mobiles (Tablette et Téléphone) représentent

quasi 30% des recherches. Cette proportion est plus importante que le reste de l’année.

• Dimanche est le jour préféré pour les recherches de vacances au ski

Comment tirer le meilleur de vos annonces Ski ?Performances relevées en Janvier et Février 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, requêtes hors marques, Janvier – Février 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Visez la position 1 pour un CTR maximum, à un coût seulement légèrement plus élevé que la position 2 ou 3.Développez vos campagnes sur Mobile pour profiter de CPC les plus bas.

PC Tablet Mobile0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

10%

7%8%

CTR par position

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

€ 0.92 € 0.95

€ 0.45

CPC par position

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

Thématique :Séjours et Week-ends

Les week-ends et séjours sont plus populaires au printemps que le reste de l’annéeLes packages sont particulièrement recherchés en Mars et Avril, avec un regain en Juillet

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre2

016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Evolution des requêtes Vacances

Holidays - Activity Holidays Holidays - Package/Deals Holidays Holidays - Week-end

Préparez vos campagnes pour être prêts dès Février et toucher votre audience qui partira en vacances lors des longs week-ends et congés de printemps.

Temps fort du

Printemps

Où veulent aller les internautes en Week-end ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Mars 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Week-end, Mars 2016, sites Bing & Yahoo France.

Générique week endGénérique week end pas cherGénérique week end amoureuxGénérique week end derniere minuteDestination Europe week end londresDestination Europe week end amsterdamGénérique week end thalassoGénérique week end insoliteGénérique week end familleDestination France week end franceDestination Europe week end veniseDestination Europe week end barceloneDestination Europe week end italieDestination Europe week end espagneDestination Europe week end romeDestination Europe week end irlandeDestination Europe week end lisbonneGénérique week end spaGénérique week endsDestination Maghreb week end marocGénérique week end romantiqueDestination France week end parisGénérique week end detenteGénérique week end ascensionGénérique idee week endDestination Maghreb week end marrakechDestination France week end deauvilleDestination Europe week end pragueDestination USA week end new york

Génériqueweek end thalasso pas cher

A noter :- Beaucoup de requêtes contenant

des destinations- Destinations plutôt en Europe, des

capitales- Thalasso dans le top 10, Spa et

Détente intéressent aussi. - Les week-ends à 2 en amoureux

sont dans le top 3

Où veulent aller les internautes en Séjour ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Mars 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Séjour, Mars 2016, sites Bing & Yahoo France.

Destination Europe sejour irlandeLong courrier sejour tahitiDestination Europe sejour portugalGénérique sejour thalassoDestination Maghreb sejour marocGénérique sejour derniere minuteLong courrier sejour thailandeDestination Europe sejour espagneDestination Europe sejour greceLong courrier voyage cubaDestination Europe sejour croatieParc d’attraction sejour disneyland parisLong courrier sejour guadeloupeDestination Europe sejour italieDestination Europe sejour corseLong courrier voyage new yorkLong courrier sejour martiniqueDestination Maghreb sejour marrakechDestination Maghreb sejour tunisieLong courrier sejour cap vertLong courrier sejour new yorkDestination Europe sejour turquieDestination Europe sejour barceloneDestination France sejour franceLong courrier sejour canadaLong courrier sejour cubaDestination Europe sejour londresDestination Europe sejour lisbonneDestination Europe sejour romeLong courrier sejour ile maurice

A noter :- Beaucoup de requêtes contenant

des pays, plutôt que des destinations précises

- Destinations plutôt au soleil, partagés entre Europe et Monde (Thaïlande, Maghreb, Antilles…)

- Beaucoup de destinations francophones

- Disneyland Paris populaire

Comment tirer le meilleur de vos annonces Séjours ?Performances relevées de Février à Mai 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Week-end, Packages, Activité), requêtes hors marques, Février – Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Visez la position 1 (ML1) pour un CTR largement meilleur que sur les autres positions.Profitez des CPC particulièrement bas pour vos campagnes sur Mobile.

PC Tablet Mobile0%2%4%6%8%

10%12%14%16%18%20%

15%

17% 17%

CTR par position

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90

€ 0.76 € 0.81

€ 0.31

CPC par position

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

Thématique :Vols

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai201

6

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre2

016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

115% 114%118%

113%

Evolution des requêtes Vols

Flights - (blank)

Coup de boost pour les Vols en début d’annéeJanvier et Mars sont les mois les plus populaires pour les recherches de vols

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Profitez des très forts pics de recherches en Janvier et Mars pour toucher les voyageurs.Pic saisonnier

Qui sont les internautes recherchant des Vols en début d’année ?Profils relevés de Janvier à Avril 2016

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Janvier – Avril 2016, sites Bing & Yahoo France.

A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à

rechercher des vols en début d’année• Les 35-65 ans génèrent plus de la moitié des recherches

(59%)• 8 recherches sur 10 sont faites sur Desktop• Le début de semaine génère le plus de recherches.

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

16%15% 15%

14%13%

12%

14%

Requêtes par jour

79%

6%

15%

DesktopTabletteMobile

55% 45%

13% 21% 33% 26% 7%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

Comment tirer le meilleur de vos annonces autour du Vol ?Performances relevées de Janvier à Avril 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Vols), requêtes hors marques, Janvier – Avril 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Visez la position 1 (ML1) pour un CTR presque doublé par rapport à la position 2, et particulièrement fort sur Mobile.Profitez des CPC les plus bas pour vos campagnes sur Mobile.

PC Tablet Mobile0%

5%

10%

15%

20%

25%

19%22%

23%

CTR par position

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90

€ 0.76 € 0.72

€ 0.36

CPC par position

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Vol en Janvier ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Janvier 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Vols, Janvier 2016, sites Bing & Yahoo France.

Long courrier vol paris new yorkDestination Maghreb vol pas cher marocLong courrier paris new yorkLong courrier vol reunionLong courrier vol paris bangkokDestination Europe vol paris lisbonneLong courrier vol new yorkLong courrier vol martiniqueLong courrier billet avion thailandeDestination France vol toulouse parisLong courrier billet avion guadeloupeDestination Maghreb billet avion marocLong courrier billet avion martiniqueDestination Europe paris londresLong courrier billet avion reunionDestination France vol corseDestination Europe vol paris barceloneLong courrier vol guadeloupeDestination Maghreb vol pas cher algerieDestination Maghreb billet avion algerieLong courrier billet avion new yorkDestination France marseille lilleDestination Europe billet avion portugalLong courrier vol paris montrealLong courrier vols paris new yorkDestination Maghreb vol marrakechDestination Europe vol paris romeDestination Europe vol lisbonneLong courrier billet avion ile mauriceLong courrier paris bangkokDestination Maghreb vol paris marrakechDestination Maghreb vol pas cher tunisie

A noter :- Une majorité de requêtes long

courrier- Les destinations plus proches

préférées sont le Maghreb et le Portugal

- New York : top destination

Avec quelle Compagnie les internautes veulent-ils voler ?Listing de 30 des requêtes Compagnies aériennes les plus populaires en Janvier 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Vols, Janvier 2016, sites Bing & Yahoo France.

Air FranceEasyjetRyan air

TransaviaVueling

Aigle AzurRoyal Air Maroc

CorsairAir CaraïbesAir Algérie

JetairflyLufthansa

Qatar AirwaysIberia

Tunisair

Air AustralAir CorsicaJet tours

British AirwaysXL Airways

BravoflyTurkish Airlines

Tap PortugalAmerican Airlines

Flying BlueAir Arabia

Brussels AirlinesAir Transat

KLMAir Canada

Air Méditerranée

Thématique :Location de voitures

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai2016

Juin20

16

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

16

Octobre

2016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

115% 114%

Evolution des requêtes Location de voiture

Pic saisonnier

La location de voiture est de tous les voyagesLe pic saisonnier pour ce secteur est en Mars et se maintient jusqu’en Août

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Budgetez vos campagnes pour être visible au plus tard en Mars et maximiser vos conversions.

Mettez en avant vos offres complémentaires auprès de ces internautes en quête de découverte.

81%

5%

14%

DesktopTabletteMobile

Qui sont les internautes qui louent des voitures ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

A retenir• Les hommes sont un peu plus nombreux que les femmes à

rechercher des locations de voiture, c’est une exception dans le profil général des internautes.

• Les plus de 35 représentent deux tiers des internautes, et 1 sur 3 (33%) ont entre 35 et 50 ans.

• Les recherches se répartissent plus fortement en début de semaine, avec une baisse notoire le samedi

49% 51%

11% 20% 33% 28% 7%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche0%2%4%6%8%

10%12%14%16%18% 16%

15% 15% 14%13%

12%14%

Requêtes par jour

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Locations voiture?Performances relevées de Novembre 2015 à Novembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Location voiture), requêtes hors marques, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et plus de 2 fois plus élevés qu’en position 2. Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile.

PC Tablet Mobile0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

23%24%

21%

CTR par position

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.50

€ 1.00

€ 1.50

€ 2.00

€ 2.50 € 2.21

€ 1.93

€ 1.04

CPC par position

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

Thématique :Autres transports

Novembre2

015

Décembre2

015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai201

6

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre

2016

Novembre2

016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

Evolution des requêtes Bus et Covoiturage

Other Transportation - Bus Other Transportation - C2C

Bus et Covoiturage : le transport pas cher et convivialLe Bus longue distance : de nouveaux acteurs créent une forte croissance de requêtes sur ce marché

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Bus et covoiturage sont les plus populaires en été mais dès Mai, ces moyens de transport sont populaires.

Proposez des voyages à moindre coût à ces internautes en quête de transport peu cher.

+1%

+650%

72%

3%

25%

DesktopTabletteMobile

Qui sont les internautes recherchant des transports pas chers ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à

rechercher des transports pas chers• Les plus jeunes sont plus largement représentés et 1

recherche sur 4 est faite sur Mobile. Ces 2 critères sont spécifiques à cette thématique de Voyage.

• Les recherches se répartissent tout au long de la semaine, avec une baisse notoire le samedi

59% 41%

24% 22% 25% 24% 6%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

15% 15% 15% 15% 14%

12%

14%

Requêtes par jour

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les transports pas chers ?Performances relevées de Novembre 2015 à Novembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Bus et Covoiturage), requêtes hors marques, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et près de 4 fois meilleurs qu’en position 2. Une concurrence encore peu accrue sur ces requêtes explique ces performances. Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile, qui a une part de voix sur les requêtes particulièrement importante sur cette thématique.

PC Tablet Mobile0%5%

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CTR par position

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.49

€ 0.41

€ 0.15

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

Thématique :Hébergement

Novembre2

015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

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Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

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Octobre

2016

Novembre

2016

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Evolution des requêtes Hôtels, Locations, de Particulier à Particu-lier

C2C Hotels Rental

Locations de vacances : les recherches démarrent en JanvierLes Hôtels sont plus populaires à partir de Mars, les logements entre particuliers à partir de Mai

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Dès Janvier, proposez des locations ou des hébergements à prix équivalents aux internautes en quête de logements à louer.Soyez prêts pour les autres types de recherches à partir de Mars et Mai.

Ne manquez pas la tendance toujours plus populaire des logements entre particuliers : cette thématique enregistre une hausse de +10% de requêtes en novembre 2016 vs. 2015

+10%

80%

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79%

6%

15%

83%

6%

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DesktopTabletteMobile

Qui sont les internautes cherchant des Locations, Hôtels et de Particulier à Particulier ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à

rechercher des logements, surtout en Particulier à Particulier (62%).

• Les plus jeunes sont plus largement représentés sur le PaP, les plus de 35 ans prédominent sur la location.

• Le desktop remporte environ 80% des recherches, tandis que les devices mobiles génèrent au mieux 1 recherche sur 5 (Hôtels)

• Les recherches sont plus fréquentes en début de semaine, ainsi que le dimanche.

62%

57%

59%

38%

43%

41%

C2C

Hotels

Rental

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20%

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26%

29%

32%

7%

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9%

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Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche0%2%4%6%8%

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Requêtes par jour

C2CHotels

Rental

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Hébergements ?Performances relevées de Janvier à Mai 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Hôtels et Locations), requêtes hors marques, Janvier – Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.

PC Tablet Mobile0%2%4%6%8%

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14%13%

17%

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90 € 1.00

€ 0.79 € 0.89

€ 0.34

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3CPC ML4 CPC ML5

Loca

tions

(janv

ier –

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il 20

16)

CTR par position CPC par position

Hôte

ls(m

ars -

mai

201

6)

PC Tablet Mobile0%5%

10%15%20%25%30%35%

21%24%

29%

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.20 € 0.40 € 0.60 € 0.80 € 1.00 € 1.20 € 1.40 € 1.60 € 1.45 € 1.44

€ 0.46

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3CPC ML4 CPC ML5 Le secteur PaP est caractérisé prioritairement par

des requêtes marques, c’est pourquoi il ne figure pas sur ces graphiques analysant le hors Marque.

Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et près de 4 fois meilleurs qu’en position 2.

Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile, et gagnez en visibilité sur ce device.

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Hôtel au printemps ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires de Mars à Mai 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Hôtels, Mars - Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.

Destination France hotel parisDestination Europe hotel barceloneDestination Europe hotel amsterdamDestination France hotel lyonDestination Europe hotel londresDestination France hotel niceDestination Europe hotel veniseDestination USA hotel new yorkDestination France hotel marseilleDestination France hotel lilleDestination Europe hotel lisbonneDestination France hotel bordeauxDestination France hotel deauvilleDestination France hotel annecyDestination Maghreb hotel marrakechDestination Europe hotel romeDestination France hotel montpellierDestination France hotel rochelleDestination France hotel arcachonDestination France hotels parisDestination France appart hotel parisDestination France hotel biarritzDestination France hotel strasbourgDestination France hotel touquetDestination France hotel nantesDestination France hotel saint maloDestination France hotel toulouseDestination France hotel ajaccioDestination France hotel rennesDestination France hotel pas cher parisDestination Europe hotel madrid

A noter :- Une majorité de requêtes pour des

destinations en France, et Paris- Les destinations plus proches

préférées sont des capitales à peu d’heures d’avion ou de train : Barcelone, Londres, Amsterdam

- Seule exception : New York

Partez serein avec nos conseils

Développez les extensions d’annonce pour maximiser votre CTRCombinez-les pour un maximum de visibilité !

Source : données internes. CTR moyen sur la catégorie Voyage en fonction des extensions utilisées. Requêtes hors marque, Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France

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Ads

CallEx

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Comparaison des CTR par extensions – Requêtes hors marque, Voyage

ESL = Enhanced Sitelinks

Profitez des formats d’extensions d’annonces Bing AdsAffichez des extensions d’application mobile

Source : Bing.com. Exemple d’annonce avec extension d’application

Les extensions d’applications ne s’affichent que sur le support Mobile.

Elles mettent en avant un lien permettant de télécharger votre application ou renvoient directement vers l’application si elle est déjà installée.

Ces extensions sont ciblées selon l’appareil et l’OS de l’utilisateur.

A retenir

Trackez vos conversions pour optimiser votre CPAUn tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation

Le Universal Event Tracking (UET) ou Suivi de Conversion Universel (SCU) vous permet de connaître les Conversions générées par vos campagnes, et d’activer des campagnes de Remarketing.

Vous pouvez tracker tous type de conversions (vente, validation d’un formulaire, nombre de pages vues par visite, temps passé sur votre site…).

A retenir

Suivi des Conversions

Remarketing

Universal Event

Tracking(UET)

Utilisez la force du RemarketingCaptez l’attention des voyageurs dès Mars et reciblez-les cet été

Renouez le contact avec les personnes qui ont visité votre siteAjustez vos enchères pour des audiences spécifiques

Réalisez des ventes supplémentaires ou croisées, auprès des clients existants.

Reciblez les visiteurs de votre site

Votre siteAnnonce Annon

ce

1. Implémentez le tag de tracking unique UET (Universal Event Tracking)

2. Paramétrez vos campagnes de Remarketing

2 étapes

AnnonceAnnonce

Tirez le meilleur de vos campagnesProfitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité

• Optimisez vos annonces pour être visible sur le sites Bing & Yahoo dès les premières hausse de recherches des internautes et maximiser votre présence tout au long des pics saisonniers au printemps.

• Profitez d’une concurrence moins accrue de Janvier à Mars pour optimiser vos campagnes et leur quality score. Vous serez prêt pour le printemps.

• Optimisez votre visibilité sur tous les devices pour atteindre la 1ère position, qui génère des CTR largement meilleurs que les autres positions, pour un coût proportionnellement moins élevé.

• Ciblez aussi les recherches sur des thématiques complémentaires aux vôtres pour pousser votre offre au bon moment du parcours d’achat des internautes.

• Activez les extensions d’annonce pour maximiser votre visibilité et votre CTR.

• Implémentez le tag UET (Universal Event Tracking) pour tracker vos conversions et lancer vos campagnes de Remarketing.

• Utilisez l’App Bing Ads pour gérer vos campagnes, où que vous soyez!

L’essentiel des chiffres en 5 points

Au printemps 2017, les Français pourront profiter de 4 longs week-ends.

La concurrence entre annonceurs s’intensifie à partir de Mars

Les recherches hors marque sont plus intenses en début d’année

Les clics Voyage sur Bing ont augmenté de 10% en un an

Le CTR du Voyage a augmenté de 19% en un an

Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR

A bientôt sur