vidÉo numÉrique in-stream annonces vidÉo ciblÉes en fonction de donnÉes mai 2014
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VIDÉO NUMÉRIQUE IN-STREAM ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
MAI 2014
SOMMAIREANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
1. Évolution du marché2. Description et caractéristiques du produit 3. Flux vidéo contre média enrichi4. Déclinaisons du produit5. Modèle d’affaires6. Rapports
QU’EST-CE QUI A CHANGÉ ?
LES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL EXPLOSENT POUR LA VIDÉO
Au cours des dernières années, c’est le secteur des enchères en temps réel (RTB) qui a enregistré la croissance la plus rapide dans l’industrie de la vidéo en ligne. Il a connu une croissance de 100 % de 2011 à 2012 et de 75 % en 2013, et il représente 24,7 % des dépenses liées à la vidéo en 2014.
Forrester Consulting, « RTB Powers The Rapid Growth of Online Videos », avril 2013.
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LE POTENTIEL DE REVENUS DE LA VIDÉO EN LIGNE AUGMENTE
eMarketer estime que les dépenses publicitaires liées à la vidéo en ligne atteindront
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LA VIDÉO EN LIGNE EST TRÈS POPULAIRE AU CANADALa vidéo numérique est un terreau fertile pour la programmatique au Canada en raison de la consommation élevée de ce type de média et de la tolérance à la publicité dans les vidéos.
La consommation de vidéo numérique, soit la quantité de séquences vues par internaute, a bondi de
Comscore 2013eMarketer, « Programmatic Advertising in Canada », 2014
88 % DES INTERNAUTES
CANADIENS
REGARDENT DES VIDÉOS NUMÉRIQUES.
7
LES ANNONCEURS EN RAFFOLENT
eMarketer, « Programmatic Advertising in Canada », 2014
57 % DES ANNONCEURS
AU CANADA
croient que la programmatique
est un élément important d’une stratégie publicitaire.
62 % DES ANNONCEURS
AU CANADA
sont heureux de pouvoir cibler des audiences
en fonction des intentions et des intérêts des
individus.
LA SALLE DE SÉJOUR EN 1960
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30,8 %utilisent un téléphone
intelligent en regardant la télé (le deuxième
écran le plus populaire au Canada)
43,8 %utilisent un deuxième écran en
regardant la télé
74 %des Canadiens regardent des vidéos en ligne
ComScore, « Canada Digital Future in Focus », 2014. Étude du Bureau de la télévision du Canada, 2014.
LA SALLE DE SÉJOUR EN 2014
utilisent une tablette en
regardant la télé
35,5 %
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OÙ LES CANADIENS REGARDENT-ILS DES VIDÉOS EN LIGNE ?
Google, « Canada Video Study » réalisée par Ipsos MediaCT, mars 2012
L’INVENTAIRE EST OFFERT PAR AD EXCHANGE
ANNONCES VIDÉO NUMÉRIQUEQU’EST-CE QUE C’EST ?
La publicité vidéo numérique in-stream est une annonce vidéo diffusée à l’écran d’un lecteur multimédia avant, pendant ou après une lecture vidéo en continu.
versus
• Est tributaire du lecteur• Joue dans le lecteur vidéo du
site Web avant ou pendant la lecture du contenu vidéo
• Retarde ou interrompt la lecture du contenu vidéo
• Fournit des mesures comme le nombre de lectures complètes, le taux de désactivation et le taux de mise en sourdine, ce qui permet de produire des rapports
ANNONCE VIDÉO NUMÉRIQUE IN-STREAM
• Est tributaire du navigateur• Joue dans un bandeau
publicitaire ou une page Web• Ne nécessite pas de site Web
avec du contenu vidéo • N’interrompt pas la lecture
d’un contenu vidéo• Est considérée comme un
média enrichi
ANNONCE VIDÉO EN AFFICHAGE
Nous connaissons le comportement des consommateurs canadiens.
Nous cernons les audiences que les publicitaires veulent atteindre et diffusons les annonces vidéo auprès des consommateurs ciblés.
Nous nous assurons que les internautes qui voient vos annonces vidéo sont les plus susceptibles de devenir vos clients.
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉESDES ANNONCES VIDÉO DIFFUSÉES AUPRÈS DE VOS CLIENTS POTENTIELS.
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ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
CARACTÉRISTIQUES ET AVANTAGES
Annonces vidéo in-stream pré-lecture (pré-roll)Les marques peuvent fournir à la plateforme Ad Exchange des messages vidéo ciblés dont les concepts créatifs diffèrent.
Audiences définies Nous sélectionnons l’audience visée parmi nos 26 groupes-cibles prédéfinis ou nos 14 groupes-cibles définis en fonction de données issues du marché de détail.
Optimisation continueNous effectuons le suivi quotidien du rendement de la campagne et l’optimisons en fonction des segments les plus performants afin de s’assurer que les dépenses média maximisent l’engagement.
Profil détaillé de l’audienceNotre technologie exclusive fournit un profil unique de l’audience, qui comprend ses caractéristiques démographiques et ses intérêts. Les mesures touchant la diffusion vidéo indiquent le nombre de lectures complètes, le taux de désactivation et le taux de mise en sourdine.
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ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
FONCTIONNEMENT
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À QUI PEUVENT S’ADRESSER LES VIDÉOS ? NOS GROUPES-CIBLES FONDÉS SUR LES INTENTIONS
Visitez www.mediative.com/digital-media/data-advertising pour télécharger une fiche d’information sur chaque groupe-cible.
.
Insert French URL
Consommateurs de voituresConsommateurs d’accessoires ou de services automobiles
VoyageursAmateurs de jeux vidéo ou en ligneConsommateurs de services de télécommunication
Personnes en quête de services professionnelsPersonnes à la recherche d’une formation ou d’un emploi
Personnes très sociables aimant sortirAmateurs de musique
Parents et aidantsPropriétaires d’animaux de compagniePersonnes en quête de soins pour les personnes âgées
Amateurs de nourriture et de boissons
Promoteurs de la santé et de la forme physiquePersonnes en quête de services de santé
Déménageurs résidentielsProfessionnels de la rénovationJardiniers
Personnes en quête de services financiers
Adeptes d’activités sportives et récréatives
Personnes en quête de soins personnels
Consommateurs fortunésConsommateurs d’appareils électroniquesConsommateurs de produits et de services pour un mariage
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À QUI PEUVENT S’ADRESSER LES VIDÉOS ?NOS GROUPES-CIBLES FONDÉS SUR LES DONNÉES DU MARCHÉ DE DÉTAIL
Chasseur d’aubaines
Consommateur de produits beauté-santé
Consommateur d’appareils électroniques
Consommateur de cadeaux
Grand consommateur
Consommateur mode
Consommateur de fournitures de bureau
Consommateur d’articles pour enfant ou bébé
Consommateur de produits d’épicerie/de centre de rénovation ou de jardin
Consommateur d’articles de sport et de loisir
Consommateur d’articles pour animaux de compagnie
Consommateur de services d’entretien automobile
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Pour diffuser une annonce vidéo, un lecteur vidéo fait d’abord une demande de publicité au moyen d’une balise publicitaire à un serveur publicitaire conforme à la norme VAST.
En retour, le serveur envoie un fichier de données VAST (modèle XML) qui fournit les renseignements suivants :
1. LES CRÉATIONS À FAIRE JOUER
2. COMMENT LES FAIRE JOUER
3. LE SUIVI À EFFECTUER
VAST : FONCTIONNEMENTEXIGENCES POUR LE MATÉRIEL CRÉATIF
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IAB Canada a défini un protocole intitulé « Digital Video Ad Serving Template (VAST) », ou « Modèle de livraison publicitaire vidéo », afin de normaliser les exigences des lecteurs vidéo et de simplifier les échanges avec les serveurs publicitaires.
VAST a été conçu pour tous les lecteurs vidéo à la demande pour lesquels la réponse publicitaire est analysée avant la lecture. Ce protocole vise à maximiser la compatibilité des annonces avec les infrastructures des lecteurs vidéo scriptables.
Le modèle de livraison publicitaire vidéo VAST comprend une réponse publicitaire XML pour les flux vidéo ainsi qu’un fichier XSD (XML Schema Definition) pour les développeurs. L’objectif est de prendre en charge la plupart des pratiques actuelles dans le marché de la publicité vidéo en ligne.
VAST : DESCRIPTIONEXIGENCES POUR LE MATÉRIEL CRÉATIF
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SPÉCIFICATIONSExigences pour les documents créatifs(norme IAB)
Annonces vidéo linéaires (pré-roll, mid-roll)
Format de l’image 4:3 ou 16:9
Dimensions maximales Fournir la résolution maximale
Taille maximale initiale du fichier 10 Mb
Taille maximale additionelle du fichier pour respect de l’autoréglementation OBA
5 Kb
Fréquence d’images Min. = 24 IPSMax. = 30 IPS
Durée 15 sec, 30 sec
Démarrage audio Toujours permis
Étendue indice Z 0-4,9999
Contrôles minimums requis Lecture, Pause, Mise en sourdine (ou baisse du volume à 0)
Fichiers pris en charge Mp4, WebM, FLV
VIDÉO PRESTIGE(site particulier)
VIDÉO CIBLÉE EN FONCTION DE DONNÉES ISSUES DU MARCHÉ DE
DÉTAIL
VIDÉO CIBLÉE EN FONCTION DE DONNÉES
Durée de la campagne Jusqu’à l’obtention du nombre d’impressions
Au moins 4 SEMAINES Au moins 4 SEMAINES
Achat GÉOLOCALISÉ minimum
s.o. 5 000 $ 5 000 $
Achat NATIONAL minimum
100 $/ligne 10 000 $ 10 000 $
Livraison Ad Network et partenaires RTB RTB
Expérience vidéo In-stream, Pré-roll, Linéaire
In-stream, Pré-roll, Linéaire In-stream, Pré-roll, Linéaire
Audiences (groupes-cibles)
s.o. ✔ ✔
Livraison de la vidéo par canal
✔ (par les partenaires)
✔ ✔
Rapports de fin de campagne
✔ ✔ ✔
PRIX / CPM 37 $/CPM 33 $/CPM 27 $/CPM
Prix plancher 33 $/CPM 33 $/CPM 23 $/CPM
Nous aurons besoin des éléments suivants :
• Objectifs de la campagne• Documents créatifs conformes à la norme VAST • Page de destination 28
FORFAITSUNE GAMME DE SOLUTIONS POUR LA VIDÉO NUMÉRIQUE
POUR USAGE INTERNE
SEULEMENT
• Nombre garanti d’impressions, de clics ou de conversions. Nous garantissons le nombre
d’impressions pour la vidéo Prestige seulement.
• Prix forfaitaire
• Modèle CPA / conversions
• Ciblage contextuel ou particulier par mot-clé
• Flash, média enrichi, annonces vidéo dans des bandeaux, des textes ou des jeux
• Rapport pour un site particulier. Nous pouvons fournir une liste des sites sur demande.
• Déploiement d’une campagne RTB pendant moins d’un mois
• Prise en charge d’annonces dont le contenu est lié à l’alcool, aux jeux de hasard ou
réservé aux adultes (Ad Exchange n’autorise PAS ce type de contenu)
• Création d’annonces vidéo. Pour l’instant, les services créatifs de Mediative ne peuvent
pas fournir d’annonces vidéo.
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EXCLUSIONS
POUR USAGE INTERNE
SEULEMENT
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À QUI RECOMMANDER DES VIDÉOS CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES
Aux clients qui veulent tirer profit de leurs campagnes en diffusant un message adapté aux internautes en fonction de leurs intérêts et de leurs intentions à un certain moment (Être vu)
Aux clients qui cherchent à améliorer le message lié à leur marque sur le Web, sans avoir à se limiter à un ou deux sites
Aux clients qui souhaitent passer du ciblage par critère démographique au ciblage par intérêt en utilisant leur budget publicitaire alloué à la télé
Aux clients qui veulent accroître la notoriété de leur marque en ciblant uniquement des audiences pertinentes
Aux clients qui ont déjà du matériel vidéo qu’ils souhaitent diffuser
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POUR USAGE INTERNE
SEULEMENT
MERCI
ANNEXE
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GLOSSAIRETerme Définition
Ad Exchange Plateforme de vente entre les diffuseurs et les réseaux publicitaires qui fournit également un inventaire des espaces offerts aux annonceurs. La technologie utilisée permet d’automatiser les processus d’enchères et d’achat en temps réel.
Annonces vidéo linéaires
Annonce vidéo in-stream présentée avant, pendant ou après un contenu vidéo vu par l’internaute. L’annonce prend alors la place du contenu vidéo.
Balise, pixel, témoin
Fichier ou script java ajouté au site Web ou à l’URL de l’internaute pour recueillir différents renseignements.
Ciblage d’audiences
Le ciblage d’audiences, ou ciblage en fonction d’intérêts ou de données, est une technique de marketing en ligne qui établit les intérêts des internautes afin de leur présenter les messages publicitaires les plus pertinents.
DMP (Data Management Platform)
Cette plateforme de gestion de données permet de recueillir des données provenant de différentes sources et de les rendre accessibles par l’intermédiaire d’Ad Exchange.
Expérience vidéo
Terme utilisé pour décrire le lieu d’expérimentation de l’annonce vidéo. Ce document décrit trois de ces expériences : in-stream, dans un bandeau et dans le texte.
Expérience vidéo dans le texte
Annonce vidéo présentée uniquement lorsque l’internaute choisit de survoler un mot ou une phrase surlignée dans le texte d’une page Web.
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Terme Définition
Expérience vidéo dans un bandeau
Annonce vidéo présentée ou déclenchée au moyen d’un bandeau publicitaire, comme les bandeaux de format standard (300 x 250, 768 x 90, etc.) promus par l’IAB (norme UAP pour Universel Ad Package).
Expérience vidéo in-stream
Annonce vidéo associée au contenu vidéo diffusé par un lecteur vidéo, comme un navigateur.
Mid-roll (mi-lecture)
Annonce vidéo linéaire qui apparaît au milieu d’un contenu vidéo.
Post-roll (post-lecture)
Annonce vidéo linéaire qui apparaît après la diffusion d’un contenu vidéo.
Pré-roll (pré-lecture)
Annonce vidéo linéaire qui apparaît avant la diffusion d’un contenu vidéo.
RON (Run of Network)
Type de campagne en ligne où l’annonce publicitaire est diffusée dans un groupe de sites appartenant au même réseau.
ROS (Run of Site)
Type de campagne en ligne où l’annonce publicitaire est diffusée dans un site en particulier.
RTB (Real Time Bidding)
Le RTB, aussi appelé achat programmatique, désigne le principe des enchères en temps réel. Il s’agit d’une méthode d’achat et de vente d’espaces publicitaires en ligne en temps réel, une impression publicitaire à la fois
Segment Ces termes sont utilisés de façon interchangeable par différentes plateformes et technologies, mais ils font tous référence à un certain type de comportement.
GLOSSAIRE
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Terme Définition
Taxonomie Système de classification des données qui permet de les organiser hiérarchiquement en catégories. Aussi appelée « ontologie ».
VAST (Video Ad Serving Template)
Modèle de livraison publicitaire vidéo qui fournit une méthode normalisée pour communiquer le statut d’une annonce vidéo au serveur publicitaire lorsque l’annonce est diffusée à partir d’un serveur sélectionné de façon dynamique. Il a été conçu pour les lecteurs vidéo à la demande pour lesquels la réponse publicitaire est analysée avant la lecture.
VMAP (Video Multiple Ad Playlist)
Protocole qui permet aux propriétaires de contenu d’indiquer le point d’insertion des pauses publicitaires dans le contenu vidéo lorsqu’ils ne commandent pas le lecteur vidéo ou le service de diffusion de contenu.
VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition)
Série d’API normalisées qui établit une interface commune entre les lecteurs vidéo et les annonces vidéo, ce qui permet de créer une expérience interactive enrichie pendant la diffusion de l’annonce.
GLOSSAIRE