velda est le partenaire par excellence en matière d’offre
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Velda est le partenaire par excellence en matière d’offre complète de produits pour bassins
Velda met de la vie dans votre bassin. Ce slogan décrit notre mis-
sion. Nous fournissons une gamme étendue de produits pour bas-
sins qui contribuent à une expérience positive. Depuis la fondation
de l’entreprise, l’ « innovation » est une valeur clé de Velda. À partir de
notre établissement principal d’Enschede aux Pays-Bas, nous appro-
visionnons le secteur des articles de jardin aux Pays-Bas et dans plus
de dix pays du monde. Velda est une entreprise familiale qui accorde
la plus haute importance à la qualité. Cette brochure vous présente
notre entreprise, notre méthode de travail et notre vision.
Notre entreprise
Le besoin de s’entourer d’eau et de vivre dans le jardin est un élément fondamental de toutes les cultures du monde
www.Velda.com
Qui dit bassins, dit Velda. Nous nous sommes lancés dans la fabri-
cation de produits d’aquariophilie au milieu des années 1970.
Nous sommes devenus le chef de file du marché dans le Benelux
et un acteur influent dans plusieurs autres pays d’Europe nous pro-
posons à présent une offre complète de produits pour bassins.
Notre histoire
Velda est une véritable entreprise familiale. En 1969, Monsieur F.
Veldhuis, le père de l’actuel directeur général Elgar Veldhuis, ouvre
une boutique d’aquariums d’une trentaine de m2. En 1977, Velda met
en service un atelier de fabrication situé rue d’Ossenboer à Enschede
aux Pays-Bas. Notre établissement principal a été construit en 1990
à Enschede, dans la rue de Giem. Notre bâtiment le plus récent, qui a
été achevé au printemps 2011, porte la surface totale des bâtiments
à plus de 21.500 m2. Entre-temps, le groupe Velda s’est établi à
plusieurs endroits. Outre le siège social d’Enschede, Velda est implanté
également en Allemagne et à Hong Kong entre autres.
Nos activités
Depuis plus de 35 ans, Velda est un concept dans le domaine de la
biologie des bassins. Velda s’est fixé comme objectif de proposer des
solutions pour tout ce qui concerne les bassins de jardin. Nous déve-
loppons ainsi des produits favorisant une eau limpide, une végétation
luxuriante et des poissons en bonne santé. Nos clients peuvent comp-
ter sur l’assistance de nos employés compétents et sur notre aide pour
aménager leur département bassins avec nos concepts « shop in shop ».
Nos employés
Velda emploie une quarantaine de personnes. Ces personnes forment
la base de notre succès. Notre personnel est composé uniquement
de gens très motivés possédant un haut niveau de connaissances et
contribuant ainsi à l’image de qualité de Velda. Velda dispose d’un
centre de recherche propre au sein duquel des employés hautement
qualifiés travaillent au développement de nouveaux produits pour les
marchés actuels et les nouveaux marchés.
Notre organisation
www.Velda.com
Velda possède de longues années d’expérience dans le secteur des bassins
Notre position sur le marché
Velda se profile comme le chef de file du marché dans le Benelux où elle devance
la concurrence. Cette position est le résultat des investissements réalisés continu-
ellement dans le développement de produits et du développement de nouveaux
couples produit-marché. Nous sommes une entreprise saine qui continue à at-
teindre des résultats positifs sur le marché des bassins en évolution constante.
Nous pouvons ainsi apporter une valeur ajoutée continue à nos clients.
Nos clients
Nous livrons nos produits aux commerces spécialisés. Les circuits de distribution
traditionnels sont les jardineries et les magasins spécialisés dans la vente de bassins
auxquels sont venus s’ajouter, ces dernières années, les jardineries de proximité
(offre de produits limitée) et les magasins de vente de matériaux de construction.
Velda développe de plus en plus de concepts « shop in shop » pour les jardineries en
fournissant aux détaillants une assistance complète pour optimiser le rendement de
l’espace dédié à la vente des produits de bassin. Notre salle d’exposition vous donne
une vue d’ensemble de notre gamme et une vision sur le rayon bassin. Une grande
partie des produits sont vendus via des boutiques en ligne externes.
Notre stratégie
Nous voulons non seulement être le chef de file du marché mais aussi le rester en
apportant une valeur ajoutée. Pour ce faire, nous fournissons des produits de qualité,
nous mettons à la disposition de nos clients (et de leur personnel) l’assistance
efficace de notre service extérieur dynamique et nous proposons des activités pour
les points de vente ainsi que des campagnes promotionnelles dans les médias.
Malgré la progression des boutiques en ligne,la décision d’achat est encore prise dans le magasin
L’expérience de la marque dans le magasin
Nos marques
Lorsque Velda s’est lancée dans la fabrication de produits pour bassins,
le nom de l’entreprise est devenu le nom de la marque. Au cours des
années, le besoin d’une plus grande segmentation du marché s’est fait
sentir. Nous y avons répondu en développant de nouvelles marques.
Actuellement, nous commercialisons nos produits sous différentes
marques.
Velda
Velda est notre grande marque. Il s’agit d’une marque à l’identité
reconnaissable qui se profile comme une marque crédible car elle tient
ses promesses en proposant des produits de qualité, fabriqués avec
passion. La marque Velda regroupe un éventail d’articles pour bassins
qui se distinguent par leur qualité, des emballages identifiables et une
présence établie dans chaque point de vente. Au cours des dernières
années, Velda a également commercialisé des produits pour balcons,
pour terrasses et même pour l’intérieur de la maison. En proposant
ces produits, nous anticipons le besoin des consommateurs qui ne
possèdent pas de bassin mais souhaitent créer une ambiance similaire
pour vivre la même expérience.
VT
La marque VT a été créée pour le milieu de gamme du marché. Elle se
distingue par une gamme différenciée de produits de prix abordable
pour bassins. Nous vous proposons, sous cette marque, une offre de
produits responsable.
Sanikoi
Les propriétaires de bassins de koïs sont des experts en bassins qui
connaissent bien les conditions de vie de leurs précieux poissons. Ils
optent dès lors pour des produits de qualité supérieure et n’accordent
qu’une importance secondaire au prix. Nous avons développé pour
ce groupe-cible SaniKoi : une marque exclusive d’aliments et de
médicaments qui se distingue dans les rayons par la ligne d’emballage
spéciale.
Marque de distributeur
Nous sommes également en mesure de livrer des produits sous des
marques de distributeur aux commerces spécialisés et aux jardineries.
Nous pouvons pourvoir ces produits d’étiquettes personnalisées pour
chaque client au moyen de techniques d’impression modernes.
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Un fournisseur fiable au profil distinct
Un bassin bien aménagé doit être une source d’inspiration tout au long de la journée
Nos produits
Les catégoriesde produits sereconnaissent à la couleur del’emballage
Notre offre de produits pour bassins se subdivise en sept catégories de produits :
Fonds et plantes substrats, terreaux, engrais et paniers de plantation
Qualité de l’eau analyses de l’eau et produits améliorant la qualité de l’eau
Lutte contre les algues algues filamenteuses et mucilagineuses et eau verte
Soins des poissons nourriture pour poissons, distributeurs de nourriture et
médicaments pour poissons
Filtration et aération filtres, matériel de filtrage et pompes
Entretien et protection filets, outils et protection contre les hérons
Expérience et ambiance mini-bassins, waterbags et éclairage de bassin
Les catégories de produits se reconnaissent à la couleur de l’emballage. Cette
classification permet de retrouver rapidement les produits sur le site Velda et dans
le catalogue.
Production propre
Dès sa création, Velda s’est lancée dans le développement et la production
de produits destinés au marché des bassins. Une partie de ces produits sont
fabriqués en régie. Les autres produits sont fabriqués à l’extérieur conformément
aux normes de qualité de Velda et emballés et/ou remplis chez Velda. Un certain
nombre de produits (généralement techniques) sont produits par une sélection
de fournisseurs aux quatre coins du monde et emballés dans les emballages
indentifiables de Velda. Des contrôleurs Velda sont présents sur place pour assurer
le contrôle continu de la qualité. Nous avons un établissement à Hong Hong pour
l’achat et le suivi de la production en Asie. Nous disposons de nos propres magasins
afin de pouvoir approvisionner rapidement nos points de vente en Europe. La
distribution s’effectue avec des camions identifiables dans le style maison.
Le Floating Fish Dome permet d’observer les poissons du bassin de manière unique
Velda veut offrir à tout le monde la possibilité de vivre l’expérience
que procure un bassin. Étant donné l’évolution des tendances sur le
marché des bassins, nous nous efforçons en permanence d’améliorer
nos produits tout en développant de nouveaux produits et de
nouvelles technologies. À nos débuts, nous nous sommes orientés
vers le développement de produits améliorant la qualité du bassin.
Nos ingénieurs ont ainsi développé, dès 2002, un filtre sous pression à
haute capacité d’épuration. Pour lutter contre les algues et épurer l’eau
du bassin, nous avons mis au point des techniques révolutionnaires
basées sur la minéralisation des rayonnements ultraviolets. Nous
proposons également différents produits de protection des poissons,
qui vont de simples réflecteurs à des dispositifs sophistiqués émettant
des ultrasons et déclenchant un flash pour effrayer les hérons.
Beaucoup d’articles ont été développés aussi pour la végétation,
tels que des îles de plantation flottantes et des paniers de plantation
flottants à éclairage intégré.
Un centre de recherche interne a été mis en place pour stimuler
l’innovation au sein de notre entreprise. Ce centre se consacre au
développement de produits de bassin high tech mais également aux
produits d’ambiance à utiliser dans les bassins ou aux abords, comme
un système d’éclairage d’ambiance ou encore une demi-sphère
flottante transparente qui permet d’observer les poissons. Le centre
de recherche développe, en collaboration avec le service marketing,
de nouveaux couples produit-marché, où la place centrale n’est plus
Notre conception de l’innovation
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Le mini-bassin en matière synthétique Colour Pond en voie de développement
phase de développement phase de test
occupée par le bassin mais par la vie au grand air (associée à l’expérience de l’eau). Le
Trendy Pond et le Colour Pond (des paniers de plantation en matière synthétique qui
conviennent pour l’intérieur et l’extérieur et peuvent accueillir des plantes aquatiques)
et les articles de décoration WaterFall en sont des exemples.
Innovation dans le domaine de la stimulation des ventes des clients
Velda est consciente que les détaillants ont besoin d’une aide active pour accroître
leur chiffre d’affaires. Forts de notre expérience dans le domaine de l’aménagement
des magasins, nous avons développé, en collaboration avec ces détaillants, des plans
de rayonnage adaptés aux besoins des consommateurs.
Par ailleurs, nous proposons un concept d’aménagement de magasin Velda constitué
de plusieurs modules adaptés aux catégories de produits plantes, qualité de l’eau,
lutte contre les algues, filtration, aération, protection et ambiance. Chaque catégorie
de produits est identifiée par une couleur spécifique figurant sur les emballages,
les étiquettes des rayons et dans toute la communication du point de vente. Nous
créons une ambiance calme et spacieuse à l’aide de grandes images disposées dans
le département. Les panneaux au-dessus des rayons, les pancartes de présentation
des produits, les brochures et les palettes de présentation viennent compléter
l’expérience de la marque Velda dans le département bassins. Nous assistons
également les détaillants en les aidant à présenter les produits de manière logique
et en leur fournissant des films d’instructions et des informations qui contiennent
beaucoup plus que de simples spécifications de produit.
L’innovation est unmoyen et pas un but en soi. Mais nous avons fait nos preuves à ce niveau !
Le consommateur ne souhaite plus passer son temps à chercher dans les jardineries. Le « shop in shop » de Velda est la solution
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Nous faisons figure de précurseurs dans notre secteur dans le domaine
du marketing et de la communication. L’émergence d’internet et
de nouveaux médias a modifié le processus d’orientation et d’achat
au cours des dernières années. Nous mettons par conséquent à la
disposition des consommateurs et des professionnels un ensemble
complet d’outils de communication en ligne et hors ligne.
Médias traditionnels
Le consommateur s’oriente généralement en ligne mais quand il
s’agit d’acheter des articles plus volumineux ou techniques, il aime
trouver de l’inspiration ou recueillir des informations dans un point
de vente. Tous les ans, nous éditons un catalogue des produits (en
quatre langues) et réalisons des brochures d’informations pour
toutes les catégories de produits.
Nous proposons des jeux complets de matériel pour le point de
vente, autour d’une action ou d’un thème. Et bien entendu, nous
participons aux salons professionnels internationaux.
Expansion en ligne rapide
Dès ses débuts, Velda a anticipé l’apparition du commerce électronique.
Nous disposons d’un site actualisé qui présente tous les produits mais
contient également des films sur les produits et les instructions. Velda
est présenté dans les médiaux sociaux comme Facebook. Nous avons
développé pour nos clients des outils pratiques, tels qu’une application
pour les détaillants, un fichier contenant les données des produits et
des systèmes EDI. Nos clients peuvent aussi utiliser la boutique en ligne
de pièces détachées ainsi que la banque de données Velda.
Nos outils de marketing
Étant donné que le potentiel de croissance est limité aux Pays-Bas, Velda a rapidement
pris la décision d’exporter ses produits en dehors des frontières. Notre philosophie
est la même à l’étranger : l’offre d’une gamme complète et étendue de produits pour
bassins. Actuellement, nous sommes représentés dans plus d’une dizaine de pays
du monde entier. Chacun de ces pays implique une approche du marché différente.
Nous pénétrons progressivement ces marchés par l’intermédiaire de nos partenaires
locaux. Grâce à une approche du marché adaptée au pays, nous sommes parvenus à
occuper une position forte sur chaque marché. Étant donné le potentiel de croissance
de ces pays, nous avons bon espoir d’y accroître davantage notre part du marché au
cours des années prochaines.
Notre position en Europe
Les bassins ne sont pas tous les mêmes mais Velda offre une solution appropriée pour chaque problème de bassin
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Le marché des bassins est en pleine évolution. L’accent est mis de
plus en plus sur l’ambiance et l’expérience. Nous assistons à une
transition vers des produits qui ont un lien avec l’eau mais qui n’ont
plus rien à voir avec le bassin traditionnel. Notre offre de produits
s’adapte donc à cette évolution et continue de s’enrichir. Une autre
conséquence de ce changement est la présence de Velda dans de
nouveaux points de vente. Notre centre de développement interne
nous aide à apporter de l’innovation dans les produits existants
et à développer de nouveaux produits, tels que des éclairages
d’ambiance ou des articles de décoration pour les bassins. Notre
concept spécial d’aménagement du point de vente représente
un autre élément distinctif ; il nous permet de concevoir avec le
détaillant le réaménagement complet du département bassins
à partir des conditions locales. Nous élaborons des plans de
rayonnage et mettons à la disposition du client des instruments
afin de rendre les présentations de produits encore plus attrayantes.
Nous vous invitons à visiter notre salle d’exposition pour partager
notre vision avec vous sur la vente des produits de bassin. Le
potentiel de croissance à l’étranger est immense. Nous avons
créé un service spécial pour nous aider à pénétrer davantage
ces marchés afin d’y commercialiser notre offre de produits en
collaboration avec les clients locaux. L’innovation reste le mot clé
de notre entreprise. Je suis persuadé que nous sommes capables
de renforcer notre position sur le marché en collaboration avec nos
clients et de réaliser une croissance substantielle de notre chiffre
d’affaires à l’étranger également.
Velda est aussi votre partenaire pour l’aménagement de votre
département bassins !
Elgar Veldhuis, propriétaire et directeur de l’entreprise Velda BV
Notre vision du futur
Décoration aquatique accueillant des plantes
Velda BVDe Giem 25, 7547 SW Enschede-NLP.O. Box 29, 7500 AA Enschede-NLT +31(0)53 - 432 43 20E [email protected]
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