What’s Up Digital ?Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 13 juin 2011

©Brice Portolano – « divine gift » www.briceportolano.com

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digital insight from London

Un édito en format « coup de cœur » cette semaine pour une campagne virale assez bien fchue pour que la personne la moins concernée du monde par le produit se soit prise au jeu.

C’est donc de Mennen qu’il est question cette semaine. Non pas que leur dernier déo soit le must-have de l’hygiène, ni que Sébastien Loeb soit miraculeusement devenu bon acteur, que nenni, il est plutôt ici question de formats, d’idées et surtout de co-branding pour une cible commune : les Mâles avec un grand M.

Qu’ont en commun un déo Mennen, une Pizza Hut, les chaînes Eurosport, RMC, TF1 News ou encore Micromania? Eh bien pas moins de 25 000 vues en 3 jours sur DailyMotion, des Like en pagaille sur Facebook et la palme de la web campagne du mois (oui accessoirement je remets moi-même mes palmes d’or persos).

On trouvera donc dans ce nouveau concept : la présence de plusieurs cibles des marques concernées (du Geek obèse à l’assistant de production en passant par le livreur de pizza), de la visibilité immédiate et forte pour les marques, de l’interactivité très simple, une égérie utilisée de façon un peu différente et une dose d’humour (sans oublier… une habile présence du nom de l’agence à l’origine de ce joli projet).

En bref, soyons malins, développons le co-branding, n’ayons pas peur de sortir des bannières promo et parlons-nous!!

/édito/_Le co-branding publicitaire, pour aller plus loin dans l’innovation

Veille numérique de l’Agence ELAN

- Emily -

Consultante Senior Brand Management

à l’agence ELANdepuis 3 ans

emily.lemoult@agence-elan.com

des iPhone ne sont pas synchronisés

C’est ce que révèle le Genius Bar d’Apple. Il se trouve en effet que 50% des iPhone amenés par des utilisateurs au service après vente n’ont jamais été synchronisés avec un ordinateur, à l’exception de la toute première fois obligatoire pour la mise en service de l’appareil. Il n’y a donc aucune sauvegarde réalisée, ce qui signife qu’une perte de données est irréversible.

Source : Macplus

/chiffre/

50%

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/info/_Marre des plats à emporter ? Vive la « telemadre.com »! L’info :Quatre trentenaires las de dépenser de l'argent pour des sandwichs bas de gamme, avalés sur le pouce le midi ont lancé cette idée. Le principe ? Des mères espagnoles au foyer ou retraitées mitonnent de bons petits plats pour des jeunes qui n'ont ni le temps ni l'envie de se faire à manger. Une « mère » prépare à son fls « adoptif » des tupperwares (à base de produits de saison) deux ou trois fois par semaine en échange d'un salaire mensuel et prend même régulièrement des nouvelles du frigo de son « telehijo » par téléphone…

Ce qu’on en penseManoli Serrano Martinez, nouvelle « telemadre », a créé son propre groupe sur Facebook pour proposer ses services gastronomiques. C’est un modèle fexible et organisé qui permet d’arrondir les fns de mois. Depuis peu, on peut même faire appel à des papas cuisiniers : un Telepadre.com, au Pays basque, commence à faire parler de lui.Une initiative qui est très proche du réseau social « Supermarmite » qui permet d’acheter des repas mijotés par des particuliers à deux pas de chez vous !

Source : Rue89

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/info/_Elan de solidarité pour un tétraplégiqueL’info :A bout de nerfs, Louis Van Proosdij, un entrepreneur handicapé, a publié mardi 14 juin un article sur son blog pour « saisir un certain nombre d'autorités ». Dans une note poignante, il dénonce son cauchemar quotidien et les mauvais traitements d'une société d'aide à domicile. Grâce à un immense mouvement de solidarité via le réseau social Twitter, il a fnalement réussi mercredi à faire résoudre ses problèmes par le gouvernement.

Ce qu’on en penseCet appel au secours, publié le lendemain de la journée de la solidarité, a créé un événement sur le Web et sur le réseau social Twitter en particulier. Directement pris à partie par des centaines d'internautes émus par cette histoire, et par les médias, des membres du gouvernement ont vite réagi. Marie-Anne Montchamp, Secrétaire d'Etat aux Solidarités et à la Cohésion Sociale, a pris contact directement avec le prestataire de soins et la situation semble s’être normalisée.Une fois de plus cela démontre que les réseaux sociaux sont un vecteur participatif dont il ne faut pas négliger la portée et le bénéfce.

Source : Actusoins

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Louis van Proosdij Duport - DR

L’info : Les rebelles libyens utilisent tous les moyens à leur disposition pour tenter de l’emporter sur les troupes restées fdèles au Colonel Kadhaf, y compris Twitter ! En plus de s’en servir pour appeler du soutien civil, humanitaire ou politique, ils font aussi bombarder l’armée régulière ! Les rebelles utilisent en effet Twitter pour indiquer en temps réel au commandement de l’OTAN la localisation des chars et des troupes sur le terrain.

Ce qu’on en pense« Nous prenons nos informations de toutes les sources disponibles » a expliqué le lieutenant colonel britannique Mike Bracken. Il va de soi que ces informations sont recoupées avec d’autres moyens d’acquisition et que l’OTAN ne bombarde pas des positions sur la foi d’un seul tweet. Mais dans un contexte de guerre et de censure, tous les moyens sont bons pour faire pencher la balance de son côté et l’OTAN, par ses cellules de renseignements internationales, a tous les moyens en sa possession pour vérifer la véracité de ces tweets.

Source : Gizmodo

/info/_Les rebelles libyens interpellent l’OTAN via Twitter

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L’infoBaptisée « le club Perrier », cette campagne invite les internautes à rentrer dans l’univers d’un club où la chaleur monte au fl du temps. On y retrouve un habillage Youtube dédié à la marque ainsi qu’un compteur de pages vues sous forme de thermomètre. Avec actuellement plus de 3,547,130 vues, la cinquième vidéo est sur le point d’être révélée. 6 vidéos sont prévues pour faire évoluer le scénario. Une fois que la 6ème vidéo sera affchée, un concours permettra aux gagnants de participer au tournage de la 7ème et dernière vidéo au cours d’une soirée à New-York !

Ce qu’on en penseEst-ce que l’évolution du scénario d’une vidéo publicitaire est un élément assez fort pour vous faire voir le message d’un annonceur plusieurs fois ?C’est tout un pari, car engranger des vues n’est pas synonyme de qualité. Un compteur n’indique pas l’appréciation qualitative d’un spectateur. En tout cas, le concept de faire évoluer la vidéo est plutôt original, aux internautes ensuite de juger la créativité des vidéos révélées au fl de la campagne.

Source : Webmarketing

/info/_La campagne Youtube Perrier évolutive

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RésuméLancée il y a moins d’un an aux Etats-Unis, cette application iPhone commence à connaître un grand succès en France. Elle permet de retravailler ses photos rapidement et simplement, et de les partager sur les principaux réseaux sociaux. Une idée de l’ampleur du phénomène : l’application a été téléchargée sur 4,25 millions d’iPhone, et chaque seconde plus de 10 photos sont postées.

Ce qu’on en pensePlus qu’une application, Instagram est un véritable réseau social dont les marques (Levi’s, Gucci, Burberry, Desigual…) ont très vite compris l’intérêt : on « like » comme sur Facebook, on « hashtag » comme sur Twitter, et des communautés de fans se forment. Un espace de visibilité de choix pour les marques.

Source : Web and LuxeInstagram

/info/_Le succès d’Instagram auprès des marques

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Résumé7,5 millions de comptes Facebook ont été fermé entre mai et juin 2011. C’est historique ! Et pour le deuxième mois consécutif, la croissance du réseau social est moins forte que durant l’année précédente. Selon Inside Facebook, cela peut s’expliquer par un facteur saisonnier : à la fn de l’année universitaire, de nombreux étudiants suppriment leur compte pour retrouver une « virginité digitale » avant de chercher un emploi.

Ce qu’on en penseFacebook est surtout de plus en plus pointé du doigt pour le danger qu’il représente par rapport à la protection de la vie privée. De plus, ses intentions ne sont pas éclaircies quant à l’utilisation et la monétisation de la base de données personnelles que constituent ses 700 millions de comptes. Enfn, il est possible que ce soit le début de la fn : les internautes sont peut-être en train de se lasser de Facebook comme ils se sont déjà lassés de Myspace. Un phénomène à relativiser, la proportion de la population inscrite sur Facebook étant déjà forte, il est aussi normal que la croissance ralentisse.

Source : Electron libre

/info/_Facebook perd des amis

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On aime :Une campagne inventive et drôle, créée par De Lijn, une compagnie de transports en bus basée en Belgique et aux Pays-Bas : « It’s smarter to travel in group, take the bus ! » De quoi changer l’image souvent négative des transports en commun, et qui varie des arguments habituels sur l’empreinte carbone et les économies.

Et pourquoi ?Dans l’esprit du « rien n’est plus beau que l’esprit d’équipe », de la Société Générale, ou encore du « All in » d’Adidas, l’individualisme n’a décidément plus la cote !

Source : We Pulp

/up/_Take the bus !

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/down/_TF1 manque de vision sur Facebook

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On n’aime pas :TF1 Vision propose depuis quelques jours son service de vidéo à la demande sur Facebook, une première européenne. Le Directeur des Partenariats de Facebook pour la France explique que « le groupe TF1 a parfaitement compris le potentiel de distribution et de monétisation de la plateforme Facebook ». Le spectacle de Florence Foresti (1,3 million de fans sur sa page offcielle) "Mother Fucker" a été choisi pour inaugurer l’application. Il est proposé à la location pour 48H contre 3,99€ pour 60 crédits FB soit 1€ de moins que sur TF1 Vision.

Et pourquoi ?Malgré l’initiative louable, en pratique, rien de révolutionnaire. L’application est une simple transposition du service VoD de TF1, déjà disponible via la Bbox, la Freebox, la SFRbox etc. et sur iPhone et Android, sur Facebook. L’aspect social de l’application se limite à la possibilité de commenter la vidéo avec ses amis et n’est fnalement qu’un argument marketing. Pour l’instant, 12 personnes "aiment" l’application et parmi les huit commentaires le seul visiblement non rédigé par les promoteurs du service se plaint d’un bug… Source : Electronlibre

L’évènement :Il est important pour les grandes entreprises de développer leurs activités pour les mobiles, que ce soient des applications ou des sites Internet compatibles, puisqu’elles doivent prospecter des millions de personnes de tous pays avec toutes les technologies possibles. L’édition 2011 fut donc l’occasion de présenter les diverses améliorations de la stratégie mobile avec l’équipe Mobile et Android de Google. L’édition 2011 a été diffusée en direct depuis la GoogleMobileAds sur Youtube.

Pourquoi ça fait l’actu ?Cet évènement était l’occasion aussi de découvrir en avant-première les résultats de l’étude inédite « Les entreprises françaises face au déf du mobile » réalisée par Google et la MMA (Mobile Marketing Association). Sans oublier les expériences mobiles du groupe Air France KLM et de La Redoute notamment. Android était particulièrement attendu avec l’extension « chrome2phone » ou encore « Honeycombe » puisque Google était l’hôte de cette année 2011.

Lire : Presse-citron

/penser le Web/_Google Think Mobile 2011

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/digital insight from London/_Two-thirds using iPad for newspapers, magazines and books

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The story :More than two-thirds of British iPad users read newspapers and magazines on their device, according to a new survey.Seventy per cent of British iPad users who were surveyed said that they read newspapers and magazines on the tablet computer, while a similar amount, 63 per cent, said they used the Apple device to read ebooks.

The fndings are likely to give hope to the media and publishing industries, which have been keen to experiment with iPad apps. However, the survey found the web browsing (98 per cent) and email (94 per cent) were by far the most popular iPad activities.Exactly half of those surveyed said they had bought more than 20 apps for their iPad, with six per cent of respondents saying that they had bought more than 100.

Almost half of users said the iPad was the device that they spent the most money with, ahead of desktop computers (19 per cent), laptops (16 per cent) and mobile phones (11 per cent). Source : Telegraph

/lexi-geek/

DéfinitionHootsuite est un site très apprécié des bloggers et twitters les plus actifs, ceux qui publient plusieurs fois par jour et/ou qui gèrent plusieurs comptes sur Twitter et Facebook par exemple (un compte professionnel, un autre dédié à un hobby…) et qui permet de gérer plusieurs réseaux sociaux en même temps.

Pourquoi c’est important ?Grâce à ce site vous pouvez publier un billet contenant un lien avec un site ou une photo, en un clic, sur une multitude de réseaux sociaux.Votre message peut être diffusé sur Facebook et Twitter (compte ou page), Linkedin, Myspace, Wordpress et enfn Pingfm qui lui même relaie votre message sur un nombre encore plus important de réseaux sociaux. Hootsuite propose d’autres services plus élaborés. Ainsi il vous communique des statistiques qu’il est allé chercher… sur Twitter ou sur Google Analytics, ce qui vous évite de consulter plusieurs sites pour connaître vos performances du jour.

La création du siteLe service, créé par Invoke médias, a été fondée en Novembre 2008 et lancé en Décembre 2008. La version iPhone de HootSuite a été créée le 9 Décembre 2009.

Source : Wikipedia

Mynetwords

Hootsuite

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/pour aller plus loin/_études

_points de vue

_détente

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Un œil sur l’avenir de la communication politique dans les réseaux// le point de vue de Fabrice EpelboinLe Temps Internet et le Temps Marketing sont-ils incompatibles ?// le billet sur Cyroul

La campagne Mini qui vous propose des courses de Mini sur fond Google map !// le lien sur InfuenciaCyprien, Norman et Mistertel, les nouvelles stars du Web !// les vidéos sur Socialized

Merci et à la semaine

prochaine !

L’équipe numérique @ Agence ELAN

La pornographie à la pointe des innovations web// l’analyse du Vide PochesLes réussites du web clônées à l’étranger// l’étude du JDN