MASTER MARKETING & STRATEGIE

RESEARCH UNIVERSITY PARIS

Un parcours complet de formation aux métiers du marketing sur 2 ans et reconnu par les entreprises

Formation initiale, en apprentissage et en

formation continue

PrésentationLe Master Marketing & Stratégie en deux ans s’appuie sur 6 parcours de formation au sein desquels une large place est donnée à l’acquisition de compétences professionnelles.

Il se donne pour objectif de former des jeunes professionnels qui accèdent à des postes fonctionnels en marketing (chargé d’études, responsable de secteur, chef de produit, etc.) avant de prendre des responsabilités managériales dans un département marketing–communication, sur des postes ayant une dimension moins opérationnelle et plus stratégique (category manager, responsable marketing, responsable de la relation client, responsable de la communication, recherche et conseil, community manager, etc.).

Les enseignants-chercheurs qui contribuent au Master Marketing & Stratégie s’appuient sur des compétences scientifiques variées qui, au total, couvrent les principaux sous-champs académiques du marketing et du management stratégique (modélisation économétrique, méthodologies qualitatives, psychologie du consommateur, approches culturelles de la consommation, théorie des organisations, innovation, gestion de la relation client, e-commerce, management des marques, éthique et marketing responsable, orientation marché, marketing durable, etc.). Par conséquent, les orientations scientifiques du Master valorisent l’éclectisme, la diversité et la complémentarité des approches.

L’apprentissageLa formation par l’apprentissage se décline en un groupe de M1 (S1 et S2) et trois parcours de M2 (S3 et S4) : « communication marketing », « management du luxe » et « business development manager ». Ces parcours proposent le même nombre d’heures de cours que les autres filières et sont donc réservés à des étudiants prêts à alterner entre université et entreprise sur un rythme exigeant.

La 1ère année du Master (S1-S2)Un socle de connaissances fondamentales dispensées en S1 et S2 permet d’accéder à des parcours différenciés après une année de césure ou une première année en apprentissage.

Semestre 1

6 UE obligatoires :

Comportement du consommateur

Distribution 1 : commercialisation

Etudes et Recherche 1 : Interroger, observer, mesurer

Etudes et Recherche 2 : Introduction à la recherche en marketing et stratégie

Marketing Management 1 : Chef de produit

Stratégie 1 : design, développement, déploiement

Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :

Economic issues in emerging countries

Histoire du marketing

Les grandes questions de l’organisation

Marketing B2B

Marketing Management 2 : Promotion des ventes

Services marketing

Sport

Semestre 2

5 UE obligatoires :

Communication marketing

Etudes et Recherche 3 : Statistiques appliquées

Marketing Management 3 : Stratégie de marque

Distribution 2 : Marketing relationnel

Stratégie 2 : innovation et société

Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :

Droit de la consommation, de la marque et de la distribution

Etudes et Recherche 4 : Design de la recherche en marketing et stratégie

Le monde des affaires dans l’art

Marketing des organisations non marchandes

Marketing et développement durable

Sport

Système d’information et marketing

Les parcours (S3 – S4)

Les anciens témoignent

204 - Chef de produits et Etudes marketing

Chef d’orchestre de toutes les activités marketing, le chef de produits analyse les données marketing, définit et coordonne la stratégie de lancement et de promotion. Ce parcours généraliste en marketing propose une approche complète du métier avec 450 heures, une mission professionnelle et un stage de 6 mois.

206 - Distribution et relation client

Les étudiants sont projetés au cœur des enjeux rencontrés par les acteurs du commerce et du e-commerce. Une journée par semaine est consacrée aux deux projets fil rouge de l’année, l’observatoire de l’innovation commerciale SCOPS et le projet de commerce connecté C-STORE, qui mettent l’innovation et le cross-canal au cœur des apprentissages.

208 - Communication marketing

Former les étudiants à orchestrer des stratégies de communication et à répondre aux enjeux actuels du marketing que sont la multiplication et digitalisation des canaux, la saturation du consommateur et le pilotage de campagnes efficaces et mesurables. Par un bon équilibre entre théorie et pratique : challenges sur des cas réels, intervenants professionnels, rythme d’alternance, etc.

102 - Conseil et recherche

Rattaché au laboratoire Dauphine Recherches en Management (DRM - UMR CNRS 7088), le parcours Conseil et recherche forme des consultants et des managers en marketing ou en stratégie de haut niveau, et constitue également une première étape dans la formation des enseignants-chercheurs avant la thèse de doctorat.

207 - Management du luxe

Parcours en apprentissage unique en France qui forme de jeunes professionnels destinés à être recrutés par les grandes entreprises françaises ou internationales du secteur du luxe. Il répond à une demande grandissante de collaborateurs européens ou asiatiques maîtrisant les différents métiers du management dans le secteur du luxe.

276 - Business development

Avec une forte composante stratégique, marketing et commerciale, le parcours Business development forme des managers opérationnels qui auront pour principale mission le développement d’affaires au sein des entreprises. Ce parcours offre un bon équilibre entre théorie et pratique grâce à des intervenants professionnels et un rythme en alternance université/entreprise.

Parcours 206 Distribution et relation client - Quentin Fournier, Responsable marketing du centre commercial Aéroville, Unibail-Rodamco

« Le Master m’a permis d’approfondir tous les sujets qu’un manager marketing est susceptible de traiter, et d’acquérir une analyse tranchée sur le retail dans son ensemble, mais aussi sur des sujets tels que le digital ou le merchandising. Mes expériences en sortant du Master, en tant que chef de projet merchandising chez L’Oréal Luxe puis comme responsable marketing du dernier centre de shopping d’Unibail-Rodamco, n’ont été possibles que grâce à la richesse et à la diversité de cet enseignement. Projets, enseignants impliqués, voyage d’étude et convivialité : voilà ce qui fait la qualité exceptionnelle du

Master ! »

Parcours 204 Chef de produits et études marketing - Nathalie Fillault, Directrice d’Axe marketing international, Garnier L’Oreal

« Une ligne pour résumer cette année : exigeante mais enrichissante sur tous les points ! Un Master très professionnalisant, qui forme à travailler rapidement, efficacement et «synthétiquement», des qualités exigées par les entreprises en marketing : c’est indéniablement le seul M2 marketing qui en à peine un an nous permet de découvrir trois métiers : la vente, les études marketing et le métier de chef de produit. La reconnaissance de ce Master

auprès des grandes entreprises m’a permis de décrocher un stage de fin d’étude dans une entreprise qui me faisait rêver »

Parcours 102 Conseil et recherche - Pierre Gomy, Directeur Marketing de Millward Brown France

« Depuis 8 années dans le milieu des études et du conseil, il se passe rarement une journée sans que je fasse appel aux connaissances ou aux modes de pensée qui m’ont été transmis lors de cette formation. C’est d’ailleurs, je pense, une partie significative de ce qui créée ma différence, ma valeur ajoutée, par rapport à une majorité de professionnels des études issus de formations plus commerciales. D’où la fonction que j’occupe aujourd’hui »

Contact :Harry Fadel, assistant de formation - harry.fadel@dauphine.fr

Denis Darpy, directeur du Master Marketing & Stratégie

Place du Maréchal de Lattre de Tassigny75 775 Paris Cedex 16

dms.dauphine.fr

Les partenariatsLes formations du Master Maketing & Stratégie sont soutenues par de nombreuses organisations professionnelles, telles que AACC, Electronic Business Group, Fédération Française de la Franchise (FFF), SNPTV, SYNTEC, Union Des Annonceurs (UDA).

Nombreuses sont les entreprises qui soutiennent également nos activités en organisant des concours étudiants, en animant des cas ou en participant à des conférences : Accenture, Auchan, Catalina, Carrefour, CREDOC, Danone, L’Oréal, Millemercis, Printemps SA, Procter & Gamble, Unilever, TNS SOFRES SAS, Yves Rocher.

Admission

Entrée en M1

L’admission des étudiants titulaires d’une Licence de Sciences de gestion est prononcée sur la base d’un dossier de motivation (CV + Notes BAC, L1, L2, L3) et d’un entretien oral.

Quelques places sont disponibles pour les étudiants titulaires des autres Licences de l’Université Paris-Dauphine.

Candidature en ligne entre février et avril.

Entrée en M2

Tous les étudiants doivent justifier d’une année de césure avec deux stages, à l’exception des étudiants en apprentissage qui poursuivent leur contrat en deux ans et des étudiants intégrant le parcours Conseil et Recherche.

• Les étudiants ayant validé les UE du M1 Marketing & Stratégie ont de droit accès aux parcours de M2. En janvier, ils expriment leurs préférences en ordonnant 3 choix parmi 6, pour les étudiants issus du parcours en formation initiale ou 3 choix ordonnés parmi 3 pour les apprentis.

• Les étudiants extérieurs au M1 Marketing & Stratégie doivent soumettre leur candidature entre janvier et mars de chaque année. L’admissibilité est prononcée sur la base d’un dossier de candidature comprenant les résultats scolaires et un mémoire de synthèse. L’admission se détermine après un entretien oral.