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Octobre 201612

prsente

TRENDREPORT #

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Penser le luxeBrand content & ServicesWearables | Art

SOMMAIRE

SOMMAIRE

Insights |

Cas | Innovations |

Tendances|2

Penser le luxe

INSIGHTS |3

Une premire : le secteur de la mode a dvoil son importance conomique grce une tude ralise par l'Institut franais de la mode (IFM). Lindustrie de la mode franaise pse 150 milliards deuros (soit 2,7% du PIB franais), dont 33 milliards lexport.

LIFM a galement quantifi le poids des Fashion Week parisiennes. Ces manifestations gnrent 1,2 milliard d'euros de retombes conomiques par an et 10,3 milliards d'euros de retombes commerciales.Ltude de lIFM confirme la position de Paris comme leader sur le march de la mode. Et prouve que les Fashion Weeks, au-del du buzz mdiatique, restent un rendez-vous conomique incontournable. INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE Dcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantModeEtudeLe poids de lindustrie de la modeFashion week

INSIGHTS |

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Daprs ltude amricaine de Dotcom Distribution, 84 % des acheteurs ayant command des articles de luxe se disent enclins dpenser davantage pour recevoir leur livraison rapidement. Ils sont galement plus exigeants en termes de packaging et de communication sur le suivi de leur colis.

37 % des acheteurs de luxe citent la rapidit de livraison comme trs importante , contre 19 % pour les consommateurs en gnral. 44 % pourraient payer un supplment de 6 9 dollars pour recevoir leur commande plus vite, 22 %, 10 dollars ou plus.

Mme si ces dernires annes, les grands distributeurs ont fait des efforts en termes de livraison rapide et gratuit, cette tude montre que la rapidit devrait toujours tre prioritaire sur la gratuit pour satisfaire les clients.DOTCOM DISTRIBUTIONDistributionLivraisonLivraisons : la rapidit avant toutEcommerceDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

INSIGHTS |

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Le 17e classement international des 100 Best Global Brands compte huit marques du secteur du luxe : Louis Vuitton (19e), Herms (34e), Gucci (53e), Cartier (62e), Tiffany (74e), Prada (81e), Burberry (83e) et Dior qui fait son entre (89e). Sy ajoute le secteur automobile, trs prsent dans le classement : Mercedes-Benz (9e), BMW (11e), Audi (38e), Porsche (50e). Mais aussi Mot & Chandon (97e) et Ralph Lauren (98e).Au global, le secteur du luxe affiche une croissance de +10,4% par rapport 2015. A noter que Mercedes, Porsche, Herms, Audi et BMW ont connu une croissance deux chiffres de leur valeur par rapport 2015.

Le classement Interbrand est un outil de rfrence pour mesurer la valeur des marques, non seulement financire mais aussi en termes de capacit gnrer de la croissance pour l'entreprise. INTERBRANDDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantEtudeEconomieLenvol des marques de luxeMarques

INSIGHTS |

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Les hommes ne sont pas des acheteurs de mode comme les autres. L'agence Havas LuxHub Londres a interrog 600 gros acheteurs dans cinq pays. Leur profil en10 points :

Ils consacrent la mode un budget croissant : les hommes augmentent leurs dpenses d'habillement de 6 % par an, contre 3,5 % pour les femmes.Ils veulent avoir du styleIls cherchent des expriencesIls aiment acheter deuxLeurs modles sont maturesLeurs marques sont iconiquesIls tiennent des listesIls sont hyperconnectsIls sont mobilesL'thique n'est pas leur priorit

L'tude porte sur de gros consommateurs, capables de dpenser plus de 2 000 dollars par an dans leur garde-robe. Trs slectifs, ils apprcient notamment des marques pointues et les dtails qui signent un style.HAVAS LUXHUBDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantEtudeHommes

Les cls de la mode masculineMode

INSIGHTS |

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Lagence Les Gens a ralis une tude la gnration Y en Asie. Principaux enseignements :

- Ils sont nombreux (200 millions de Chinois de 15-24 ans) et riches (les Chinois reprsentent 32 % des achats de produits de luxe dans le monde, dont 80 % en dehors de leur territoire).Cest une gnration mobile first : A Hong Kong, on compte 18 millions de mobiles pour 7 millions d'habitants.La Core donne le la : pour toucher la Chine, les marques occidentales ont intrt miser sur les gries corennes.La rvolution du gaming : la ralit augmente sur mobile popularise par Pokmon Go offre de nombreuses opportunits aux marques.

Aprs le point de vente qui a port l'expansion des marques de luxe dans les pays mergents, celles-ci doivent maintenant faire basculer leur modle conomique vers le digital et en premier lieu le mobile. Les magasins vont devenir des lieux d'expriences et d'motions.

LES GENSDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantAsieMillenialsAsie : le nouveau visage du luxeGaming

INSIGHTS |

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#Brand content & services

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Le nouveau film Dior Homme est un hymne au street style version luxe.Avec en toile de fond la plage californienne Venice Beach, de jeunes hommes virevoltent en skate sur un sol en bton. Le film, tourn en noir et blanc, est squenc par des gros plans sur chaque modle portant la nouvelle collection Dior Homme.Cette dernire mixe les inspirations urbaines, la fois chic et streetwear. Elle voque un esprit libre voire rebelle, trs influenc par la culture du skate-board.Aprs le surf, Dior Homme poursuit ses sagas autour de la culture des millenials, qui imposent leurs codes culturels. Et lamour des marques de luxe pour le skate remonte dj quelques annes : ds 2009, Louis Vuitton avait cr sa propre planche de skate.DIOR HOMMEStreet cultureMode VidoStreet style pour millenialsDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Les parfums jouent de plus en plus le multi-sensoriel, le digital permettant de faire partager des expriences tonnantes. Avec ces vidos originales, JP Gaultier propose un voyage olfactif et kalidoscopique indit dans le savoir-faire de la parfumerie.

JEAN PAUL GAULTIER Ralit virtuelleStorytellingVidoLa cration dun parfum 360 loccasion du lancement de ses Essences de Parfums, Jean Paul Gaultier Parfums nous rappelle que fragrance rime avant tout avec motion et sensualit. Les deux vidos 360Be the Dropplongent linternaute dans le voyage de la cration dun parfum, travers le point de vue dune goutte. chaque tape, la goutte simbibe des diffrents lments olfactifs composant Le Mle et Classique revisits.Dcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Le premier pisode de la srie Dior Stories, lance par la maison, retrace sa cration. Baptise New Look, elle montre comment Christian Dior a rvolutionn la mode aprs la seconde guerre mondiale.New Look, cest lhistoire dune marque qui a voulu incarner la nouvelle femme jeune et joviale des annes 50. Avec sa silhouette accentuant la taille, symbolise par la veste Peplum, Christian Dior na cess de vouloir librer la femme tout en reformulant sa fminit.

Dior est lgitime dans cette dmarche de brand content. Son riche patrimoine offre suffisamment de matire pour dvelopper une riche srie de vidos. On peut se demander Dior nembote pas le pas Chanel dont la web-srie Inside Chanel, lance en 2012, est son15me pisode.DIOR STORIESModeBrand contentVidoDior se raconte en vidoDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Paco Rabanne Parfums est la premire marque de parfumerie dployer un film interactif sur Facebook Live loccasion du lancement de ses nouvelles dclinaisons 1 Million Priv & Lady Million Priv. Le concept : les deux gries Dree Hemingway (Lady Million) et Sean OPry (One Million) ralisent une srie de braquages pour lesquels ils seront guids en direct par les internautes, qui influencent le droul par leurs likes, ractions et commentaires.Paco Rabanne offre avec Facebook Live une exprience gamifie novatrice permettant dentrer dans lunivers de ses nouveaux parfums. Elle inaugure ce nouveau format vido de Facebook, qui tente ainsi de contrer les succs Snapchat et de Priscope.PACO RABANNELive streamingInteractivitVido

Braquage sur Facebook LiveRetrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Herms a lanc le HermsMatic : un pop-up store ses couleurs pour donner une seconde vie ses clbres carrs. Inspir des laveries, ce service gratuit part pour un tour dEurope qui a dmarr le 7 octobre Strasbourg.Les carrs uss par le temps sont surteints en une nouvelle couleur(bleu jeans, rose fuchsia) puis schs avec soin.Ce concept-store phmre vise favoriser la durabilit des carrs destins se transmettre, se passer de main en main, de mre en fille .Un dispositif surprenant qui surfe sur le succs des pop-up stores, en rpondant galement aux attentes croissantes de durabilit et decustomisationdes consommateurs. Le tout dans un tlescopage pop entre les codes de la laverie automatique et ceux de la maison Herms.HERMSMATICServicesPop up storeExprienceUn concept store phmre

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CAS|

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Penser le luxe

INNOVATIONS|Le pure player Yoox amliore la navigation sur son site web et sur son application avec de nouvelles fonctionnalits, poussant plus loin lditorialisation et la personnalisation. Le nouveau design intgre les fonctionnalits d'iOS 10 rcemment lanc par Apple. En utilisant la golocalisation et le service mto, Yoox peut mettre en avant des articles adapts aux prvisions mto de la ville o se trouve linternaute.Le site mmorise aussi les achats prcdents pour afficher ds la page d'accueil les crateurs et les catgories de produits prfrs de lutilisateur. Il inclut aussi du contenu ditorial avec des conseils de style et des collaborations exclusives dans les rubriques Notes de Style et Editions Spciales.Dans une priode de turbulence pour le luxe, le pure player continue d'afficherune insolente croissance deux chiffres.Sa capacit se rinventer et proposer une exprience d'achat intuitive lui permet de garder un temps d'avance sur ses concurrents.YOOXE-commerceGolocalisationPersonnalisationE-commerce sur mesureRetrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

INNOVATIONS|

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Les Galeries Lafayette ont dmarr leur incubateur de startups, dvelopp en partenariat avec Plug and Play : un espace ddi de 1000m2 au cur de Paris, doubl dun dispositif daccompagnement sur mesure.

Aprs avoir reu plus de 200 candidatures, lentreprise a choisi daccompagner : Chute, Smartzer, EasySize, Igloo, ShopRunBack, Primo1D, Affily One,Early Birds, AlcmeonetTransaction Connect. Des startups spcialises dans diffrents domaines : data, services, lectroniqueLe programme daccompagnement a dbut le 26 septembre dernier, avec pour objectif une prsentation des projets devant investisseurs et top management le 22 dcembre prochain.

Une vritable dmarche dinnovation et des collaborations qui permettront aux Galeries Lafayette danticiper sur les problmatiques du retail de demain.GALERIES LAFAYETTEStartupIncubateurRetailPremires pousses Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

INNOVATIONS|

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Bentley teste en Californie un service qui permet ses clients de commander distance le plein de leur voiture. Le systme Filld for Bentley , repose sur une appli ddie personnalise et golocalise. Celle-ci dtecte lorsque le rservoir atteint un niveau critique et contacte automatiquement le prestataire Filld. Un camion dessence itinrant trouve lemplacement de la Bentley, dverrouille la trappe carburant grce un code et remplit le rservoir. Lapplication prvient ensuite le conducteur.Ce nouveau type de service connect est amen se dvelopper : pourquoi pas sur le lavage, rglages dhuile ou autres corves automobiles ? Plus globalement, ces services sinscrivent dans le boom dela nouvelle conciergerie de luxe.BENTLEYApplicationConciergerieServicesLe plein dessence connect

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INNOVATIONS|

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Dessines par le studio DesignWorks, filiale de BMW, les baskets futuristes BMW M X-CAT DISC sont conues dans une matire extensible en synthtique et mesh et disposent dun systme de laage automatique. Elles sinspirent du concept car GINA, dvoil par le constructeur en 2008. A la place de la traditionnelle carrosserie mtallique, GINA est entoure dune pice unique de tissu, une sorte de peau lgre, faite dun textile stretch capable de changer de forme pour optimiser larodynamisme du vhicule. Aujourdhui, cest le mme textile qui a t utilis pour les baskets.

BMW surfe sur la vague des collabs en sassociant Puma pour ces baskets, vendues en ligne 220 euros. Lide de dcliner un concept-car en chaussures est originale.

BMW M X-CAT DISCDesignCo-crationModeDes chaussures futuristes

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Johnnie Walker est la premire marque de boissons proposer des formations digitales via Amazon Alexa, et des recommandations de cocktails sur un chatbot Facebook Messenger.Les utilisateurs d'Alexa peuvent tlcharger l'application Johnnie Walker Skill pour accder des informations personnalises de dgustation. Alexa peut les orienter aussi vers le revendeur le plus proche. Johnnie Walker a galement dvelopp un chatbot sur Facebook Messenger, pour proposer encore plus de contenu aux fans. Celui-ci donne accs une exprience de dgustation guide et lachat en ligne des produits.

Plusieurs marques se sont dj associes Amazon Alexa, tandis que les chatbots font leur perce dans lunivers de la mode et de la beaut slective (Tommy Hilfiger,Burberry, Sephora). Ces deux outils viennent complter la palette disposition des marques pour dployer leur storytelling.JOHNNIE WALKERBrand contentStorytellingChatbotUn whisky en conversation via Alexa et chatbot

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Wearables Art : inspiration&dmocratisation

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LA MODE AU SERVICE DE L'HUMAIN AUGMENT ?Les wearables envahissent notre monde. Ils sont censs aider les humains mieux se connatre, amliorer leurs capacits, prolonger leurs sens... La mode nchappe pas cette tendance.Aprs des robes qui fondent au contact de leau ou intgrant des LEDs, Hussein Chalayan sest associ Intel pour crer des tenues connectes, qui mesurent et retranscrivent le niveau de stress des mannequins. De son ct, Snapchat a dvoil Spectacles, des lunettes connectes pour capturer des vidos de 10 secondes et les partager en live. Iofit cre des chaussures de coaching sportif. Faut-il croire Hussein Chalayan : On ne peut crer de nouvelles choses dans la mode quavec la technologie. Tout le reste a dj t fait. ?

TENDANCES

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Dans le cadre de son dfil PE17, le crateur Hussein Chalayan sest associ Intel pour la cration de cinq tenues connectes, qui mesurent et retranscrivent le niveau de stress des mannequins. Chaque mannequin portait des lunettes permettant de recueillir des donnes biomtriques pour analyser lactivit crbrale et lactivit respiratoire du mannequin, travers diffrents capteurs. Une ceinture imprime en 3D, connecte en Bluetooth aux lunettes, projetait le niveau de stress des mannequins sur les murs grce un petit projecteur.

Une collaboration qui clbre une fois de plus la relation entre mode et technologie. Une faon pour les designers de renouveler leurs crations et pour les marques high tech de se crer une crdibilit mode.HUSSEIN CHALAYAN & INTELFashion TechWearablesInnovationMesurer le niveau de stress des mannequinsRetrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

TENDANCES|

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Alors quil cherche devenir le rseau privilgi pour dvoiler les coulisses de la mode, Snapchat offre lindustrie une nouvelle manire de raconter ses histoires. LesSpectacles, dots dun angle de 115, permettront aux utilisateurs denregistrer des vidos jusqu 10 secondes en ayant les mains libres, et de les partager immdiatement.Contrairement aux Google Glasses, lobjet a t simplifi au maximum pour ne garder que la camra, rduisant par la mme occasion le cot. Ainsi, les Spectacles seront disponibles cet automne au prix de $129.99, en noir, turquoise ou corail.Pour les marques, cet accessoire invente une nouvelle faon de prendre la parole et offre un angle de vue nouveau leurs communications.

On peut ainsi imaginer des influenceurs quips en backstage, des mannequins qui dfilent en filmant leur exprience ou encore un designer qui dvoile son processus de crationSNAPCHATSnapchatObjets connectsWearablesDes lunettes pour snaper les dfilsRetrouvez l'article sur LeLuxeEStVivant

TENDANCES|

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IOFIT, filiale de Samsung Electronics, a dvoil un projet de chaussures de golf connectesqui recueillent des donnes sur lquilibre et la posture du joueur lors de son swing.Dotes de capteurs de pression incorpors dans les semelles extrieures et synchronises en Bluetooth avec une application mobile, elles collectent en temps rel des data comme la rpartition de la pression, le centre de gravit, lquilibre avant-arrire ou gauche-droite. Lapplication permet danalyser ces donnes, de les partager et de comparer ses performances avec celles de ses amis ou de golfeurs professionnels.

Ces chaussures, commercialises partir de 2017, ouvrent la voie dautres utilisations possibles pour les capteurs de pression intgrs, que ce soit dans le domaine du sport, du bien-tre, de la sant IOFITWearableObjets connectsDes chaussures de golf connectesStart-up

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Lart comme source dinspirationLart est un medium dexpression privilgi pour le luxe. Dun ct, les marques font appel des artistes dans un objectif de co-cration. Cest le cas de Gucci avec ses GuccI 4 Rooms, plus tonnant de lhorlogerie de luxe avec les tatoueurs. Cest aussi Herms qui donne carte blanche la chorgraphe Lucinda Childs le temps dune soire/expo Pkin. De lautre ct, cest le grand dtournement : collages, montages, street art bousculent l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec humour. Cest l'artiste new-yorkais Michael de Feo qui recouvre de motifs fleuris les affiches ornant les arrts de bus new-yorkais.Cest, plus subversif, Kalen Hollomon qui nhsite pas coller un slip d'homme sur la danseuse Marie-Agns Gillot, grie de la campagne Cline !

TENDANCES

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Alessandro Michele a demand trois artistes contemporains dillustrer librement les codes de la marque en imaginant des pices digitales thmatiques. Ainsi, Chiharu Shiota a cr la Gucci Herbarium Room partir du motif ponyme. La Gucci Words Room conue par Daito Manabe est illustre de mots japonais invents. La Gucci Garden Room , uvre de lartiste Mr., est peuple danimaux et de plantes. Enfin, la Room 4 , la GucciGhost Room , ralise par lamricainTrouble Andrewabrite des fantmes de toutes les couleurs. Ces quatre espaces ont dabord t uniquement virtuels, visiter sur lesite ddi. Et depuis le 11 octobre, les 4 Rooms ont t recres physiquementdans deux boutiques.Depuis son arrive dbut 2015, Alessandro Michele a mtamorphos Gucci. La marque se cre un nouvelunivers originalqui puise dans les codes historiques de la maison et renoue avec la posie et la beaut.GUCCI 4 ROOMSGamificationCollaborationArtDonner carte blanche aux artistesRetrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant

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Herms a cr lvnement lors dune soire atypique Pkin, au Beijing Minsheng Art Museum. La maison a demand la danseuse et chorgraphe amricaine Lucinda Childs de mettre en scne des pices de la collection automne-hiver 2016-2017.La chorgraphe, qui a invent le minimalisme en danse, a cr un ballet, Ensemble for Nine autour des robes Herms. Elle a galement conu Twillaine Technique , un espace pour expliquer le travail autour dun vtement. Le muse accueillait en tout onze espaces rvlant les diffrentes facettes des univers fminins de la maison. Loriginalit de cette exposition rside dans la mise en scne des vtements. Herms a russi les faire vivre autrement que lors dun dfil ou dans les boutiques. La rigueur, la sensibilit mais aussi lhumilit de Lucinda Childs sont en symbiose avec les valeurs de la marque.HERMSModeExpositionArtDes robes qui dansent

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Autrefois symbole de marginalit, le tatouage simmisce dsormais dans lunivers feutr de lhorlogerie de luxe. Ds 2012, Swatch a cr une collection avec le tatoueur franais Tin-Tin, qui avait dj collabor avec Jean Paul Gaultier, Givenchy, ou encore Marc Jacobs. La marque suisse Romain Jerome a t la pionnire dans lhorlogerie de luxe en sassociant au tatoueur Mo Coppoletta ds 2011.Cette anne, Hublot signe une dition limite avec le salon de tatouage suisse Sang bleu cr par Maxime Bchi.Bell & Ross a, de son ct, dvelopp une montre avec un cadran en forme de tte de mort. Bulgari sest inspir des tatouages Maori pour le cadran de sa montre Octo All Black.

Comme lessports de rueou lestreet art, le tatouage occupe une place de choix dans les contre-cultures modernes, dsormais sources dinspiration pour le luxe. Le fait que lhorlogerie de luxe, univers rput conservateur, sen empare est dautant plus novateur.HUBLOT, BELL & ROSS, BULGARI Tatouage

ArtDes montres tatouesCollaboratif

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Collages, montages, street art bousculent l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec humour. L'alliance entre Alessandro Michele, le directeur artistique de Gucci, et le street artistGucci Ghosta fait se pmer les rdactrices de mode. L'artiste new-yorkais Michael de Feo, lui, recouvre de motifs fleuris les affiches ornant les arrts de bus de la Grosse Pomme. Un peu plus subversif, Kalen Hollomon nhsite pas coller un slip sur la danseuse Marie-Agns Gillot, grie de la campagne Cline Mais il est pourtant plbiscit par Gucci, Calvin Klein et Courrges. Ces dtournements ont tap dans l'il des marques, souvent grce la caisse de rsonnance des rseaux sociaux.

Bouscule par les artistes, la mode prfre reprendre son compte ces dtournements plutt que de s'y opposer. Une posture qui lui permet de dmontrer son humour et son ouverture d'esprit, d'autant que les collages et parodies font partie de la culture digitale.MARQUES & ARTISTESArtModeBuzzLe grand dtournement

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Quand le luxe dmocratise lart Luxe et art sont intimement lis. Et bon nombre de grandes maisons (LVMH, Cartier.) possdent des fondations. Mais, plus nouveau, certaines marques tentent de dmocratiser lart. Moncler a ainsi vendu des cartes postales dessines par des artistes mais aussi des tudiants pour soutenir une cole dart. De son ct, le maroquinier Moynat a collabor avec lartiste Mambo pour crer une malle qui se transforme en galerie dart mobile. Dj impliqu dans lart, Absolut devient galeriste pour vendre des uvres travers le monde. Quant la plateforme My Art Invest, cest un exemple novateur dart accessible. La plateforme permet dacheter des parts duvres dart. Les groupes de luxe pourraient sassocier ce type de plateforme pour dmocratiser lart autrement. Lequel se lancera le premier ?

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Remo Ruffini, le PDG de Moncler est un passionn dart et de photographie. Cet engagement se retrouve dans l'vnement Freeze for Frieze , organis du 7 au 9 octobre par la marque au profit du Royal College of Art.

Moncler a mis en vente 400 cartes postales dessines par des personnalits. Parmi les participants : l'artiste John Baldessari, le photographe Steve McCurry, l'architecte Asif Khan et des tudiants du RCA. Chaque carte postale tait vendue 69 euros, mais de faon anonyme, si bien que l'on ne savait pas avant l'achat si elle tait signe d'un inconnu ou d'un artiste cot.La marque donne aussi carte blanche des artistes pour rinterprter sa doudoune, comme FriendsWithYou, Fabien Baron ou Pharrell Williams, ou bien sollicite desphotographespour les mettre en scne de manire originale.MONCLERMcnatArtPhotographieSoutenir un cole dart Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Pour clbrer son amour pour Paris, la maison Moynat a collabor avec lartiste Mambo pour crer une malle qui se transforme en galerie dart mobile.La maison parisienne a prsent sa Malle dArtiste, expose au Bon March jusquau 16 octobre, et qui voyagera ensuite vers dautres boutiques travers le monde. Cette pice unique contient un chevalet pliable en panneau composite daluminium. Dpli, il permet lartiste dexposer ses uvres sur six cadres en aluminium aimant. raconte Ramesh Nair, directeur artistique de la maison. Un objet dexception pour transporter et exposer des uvres dart dans nimporte quel endroit et le transformer en galerie dart phmre, pour rendre lart visible par tous, et partout.

MOYNATMaroquinerieArtMobilitUne galerie dart mobile

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My Art Invest est une plateforme qui permet dacheter des parts dune uvre dart et de lexposer chez soi une partie de lanne. Aprs avoir slectionn des uvres dart contemporaines, la plateforme les estime et divise cette valeur en 100 parts gales. Linternaute peut acheter une ou plusieurs parts, et ainsi devenir actionnaire dune sculpture de Jeff Koons ou dune lithographie de Murakami. Quelques jours par an, luvre peut tre expose chez lui, en tant que copropritaire de luvre. A tout moment, il peut cder ses parts, en esprant raliser une plus-value.On pourrait imaginer une telle plateforme dans le luxe, o lon trouverait des sacs de luxe rares ou dautres objets prcieux, que les propritaires se partageraient pendant lanne. Alors que les groupes de luxe ont lhabitude de jouer les mcnes, notamment travers leurs fondations, ils pourraient sassocier ce type de plateforme pour dmocratiser lart autrement.

MY ART INVESTCollaboratifArtPlateformeInvestir dans lart plusieursRetrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Dans une logique de diversification de ses activits et de volont de dmocratisation de lart contemporain, Absolut joue le rle de galeriste. Disponible en Europe depuis lanne dernire, Absolut Art lest dsormais aussi aux Etats-Unis. Son principe : dnicher des artistes mergents ou influents dans le monde et mettre leurs uvres en vente surAbsolutArt.com, une plateforme dont les revenus sont ensuite partags entre la marque et les artistes.Comme lexplique Nahema Mehta, CEO dAbsolut Art, la marque travaille avec des artistes depuis 30 ans, cest une connexion parfaite avec lhritage de la marque. Dans le cas de la plateforme, Absolut ne joue pas un rle de mcne, mais insiste sur le soin apport la slection des artistes.ABSOLUT

ArtPlateformeUne marque vend des uvres dart

CommerceRetrouvez l'article

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