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Kiko Milano
Laura Bedouet
Kelly Ferreira
Miora Raphaële
Kiko Milano, la marque phare des jeunes filles de 15 à
30 ans.
Logo de la marque Kiko Milano
Historique de la marque:
Kiko est une entreprise de cosmétiques italienne. Elle est fondée en
1997 par le groupe Percassi d'Antonio Percassi. La marque possède
un réseau de 600 magasins implantés en Italie, Allemagne, Autriche,
Espagne, Etats-Unis, France, Portugal, Royaume-Uni, Suisse et
Turquie.
Ce sont les derniers nés sur le marché du maquillage. En quelques
années, ils ont conquis les jeunes et les moins jeunes grâce à un
argument de poids: leurs prix, jusqu'à 10 fois moins cher que les
grandes marques. 3 euros pour un rouge à lèvre, 5 euros pour un
fond de teint ou encore 1 euro pour un vernis. Des prix cassés et des
collections renouvelées en permanence pour coller au plus près des
tendances. Des techniques empruntées aux géants de la mode
comme Zara. De quoi faire trembler les leaders du marché.
En 1997, Antonio Percassi a donné carte blanche à son fils Stefano
pour créer une marque de maquillage. Le fiston avait 22 ans et un
physique de " latin lover ". Il choisit pour marque le nom de sa copine
" Kiko " et ajoute Make Up Milano pour le prestige.
Aspect quantitatif:
Les premières années, Kiko est distribuée en beauty shop, pendant
que Percassi et ses équipes élaborent un réel savoir-faire en
cosmétiques et développent une large gamme de produits. En 2005,
Kiko devient une enseigne à part entière et là, c'est le gros carton. Dix
ans plus tard, Kiko est présente dans 11 pays avec 650 magasins et
dispose d'une plate-forme e-commerce desservant 34 pays.
En arrivant en France en 2010, Kiko a apporté la réponse à ce même
manque dans l'offre beauté. Et seulement quatre ans plus tard,
l'Italienne se classe numéro trois dans le top des marques de
cosmétiques favorites des Françaises.