tendance centre-ville trimestriel

Toute l'équipe de l’AMCV vous souhaite uneBonne Année 2015 ! ! !

Octobre 2014 - Décembre 2014/Trimestriel

TENDANCECentre-Ville

TournaiLiège

La Louvière

Hannut

Namur

2 | AMCV - Tendance Centre-Ville - Octobre - Décembre 2014

Sommaire

L’édito de Jean-Luc Calonger 5

A la Une du Réseau 6

De retour du Mapic !

Le retailtainment, la riposte du commerce « physique »

face au e-commerce.

Pop Up Stories 7

Saint-Nic’

débarque au Jardin de la Maison de la Culture !

Hannut,

Un Noël sans mégot sur les trottoirs

du centre-ville d’Hannut

City Trends 9

Wasbar

Le nouveau concept 100 % Belge

Ecolo, drive-in, local, …

Les nouvelles tendances des supermarchés

Agenda 10

AMCV - Tendance Centre-Ville - Octobre - Décembre 2014| 3

9.

8.

7.

6.

5.

CENTRE DE VIE,

ICI


L’édito de Jean-Luc Calonger

Retailtainment, edutainment, ….les 20 ans du

mapic se sont célébrés sur la Croisette autour

d’autant de nouvelles tendances qui en reflètent

une majeure : le besoin de vivre les choses pour le

consommateur. Le shopping doit être synonyme

de divertissement, les loisirs doivent rimer avec ap-

prentissage…Consommer ce n’est plus seulement

dépenser de l’argent et posséder un bien qu’on

vient d’acheter, c’est se sentir exister, avoir retiré

quelque chose du moment passé dans les ma-

gasins. Cette expérience à renouveler en perma-

nence semble à la genèse d’un retour en centre-

ville, les enseignes de périphérie commençant à

développer des formats cœur de ville, à l’instar

de Trafic, et sa nouvelle enseigne « Pomelo », qui

signe une première ouverture dans la capitale de

la Wallonie, ou encore les français de Conforama,

qui déclinent leur marque en ConfoDéco.

Ce besoin expérientiel, on le retrouve dans la

consommation, dans les activités des chalands,

mais également dans leurs choix de vie. Les

usagers passent de plus en plus de temps seuls

ou ensemble sur l’espace public et chaque fois

qu’un service ou un aménagement y est proposé,

il est immédiatement investi par les utilisateurs.

Relayés par des espaces virtuels, ces nouveaux

lieux de destination n’ont guère besoin de plus

de publicité pour attirer de nouveaux venus et

faire parler d’eux. Les réseaux sociaux reflètent ce

besoin d’exister et de faire partager son vécu, et

y apportent un complément, via le développe-

ment d’une incroyable économie collaborative.

De « trucs & astuces » dispensés, se sont en effet or-

ganisés de véritables coopératives de voisinage,

où d’anciens professeurs retraités proposent des

cours de soutien en échange de la tonte de leur

pelouse, ou encore des habitants d’un quartier

qui mettent gracieusement à disposition de leur

voisins leurs outils et/ou compétences.

Ce retour à un peu plus d’humanité traduit ce

besoin de vérité qu’on retrouve dans l’expérientiel

à tout va, mais également la nécessité de revenir

à un monde à taille humaine où la proximité est

de mise.


A la Une du Réseau


De retour du Mapic !Le retailtainment, la riposte du commerce « physique » face au e-com-merce.

Le MAPIC, c’est le salon des professionnels de l’im-mobilier commercial. On y compte plus de 8300

retailers, développeurs et investisseurs confondus. En tout, ce ne sont pas moins de 1400 marques présentes durant 3 jours pour se faire connaître, se développer et surtout, s’informer sur les tendances du marché.

Pour les villes présentes sur le stand Belgian Cities orga-nisé par l’AMCV, c’est l’occasion de mettre en avant les atouts et le potentiel des centres-villes belges et d’envoyer un signal clair aux investisseurs : « Open for Business ».

Cette année, l’e-commerce était au centre de toutes les attentions. Annoncé comme LA révolution dans l’univers du retail depuis l’invention du code-barre, nombreux sont ceux qui voient déjà la menace pla-ner au-dessus de leur enseigne. Pour d’autres, il est plutôt question d’opportunités à saisir pour se dé-marquer et tirer profit de cette nouvelle forme de shopping.

les centres commerciaux sont prêts à tout pour ne

pas perdre du terrain

Du côté des centres commerciaux, la contre attaque se met en place. Son nom ? Le « retailtainment ». Sa mission ? Transformer les points de vente et shopping center en lieux de divertissement et de loisirs. Une stratégie destinée à les rendre plus attractifs aux yeux des acheteurs et de leurs familles. Qu’il s’agisse de la mise en place d’animations (concerts, spectacles, expositions...) ou du développement d’activités de loisirs (cinémas, bowling, parcs d’attractions, salles de sport...), les centres commerciaux sont prêts à tout pour ne pas perdre du terrain. Et cette tendance n’en est qu’à ses débuts. Face à la menace du e-commerce, ces temples de la consommation n’ont d’autre choix que de revoir leur business model et de

se repositionner non seulement comme lieu d’achat, mais aussi comme lieu de vie.

Et les centres-villes dans tout cela ?

Et les centres-villes dans tout cela ? On sait que ceux-ci ne se portent pas au mieux de leur forme depuis un certain temps et l’arrivée du e-commerce n’a rien arrangé à cela. Cependant, cette dichotomie entre le commerce en ligne, purement destiné aux achats et le commerce physique, toujours plus orienté vers l’expérience consommateur, pourrait permettre aux villes de tirer leur épingle du jeu. Celles-ci sont déjà des centres de vie, contrairement aux centres com-merciaux. La plupart possèdent déjà, bien souvent, des infrastructures telles que des salles de concerts, d’expositions, des théâtres, etc. Elles bénéficient éga-lement de nombreux points d’accès aux réseaux de

Saint-Nic’débarque au Jardin de la Maison de la Culture !

C’est au Jardin de la Maison de la Culture que Saint-Nicolas a fait sa plus belle apparition cette

année à bord d’un bateau rempli de cadeaux.

Cet espace qui est investi par le projet Lively Cities a été redécouvert par les Namurois sous sa forme hivernale avec des rondins de bois pour remplacer les transats estivaux. Une belle manière de redonner l’espace aux citoyens même durant les saisons les plus froides.

Les petits comme les grands ont alors eu l’occasion de revisiter leur ville en suivant le patron des écoliers dans les rues de la capitale wallonne !

Hannut,Un Noël sans mégot sur les trottoirs du centre-ville d’Hannut

Ce sont des initiatives comme la mise à disposition de cendriers dans les rues des centres-villes qui

amènent pas à pas à un environnement accueillant et agréable.

Merci !


Pop Up Stories

transports en commun et sont déjà des lieux d’ha-bitation pour les gens.

Par conséquent, seuls les grands shopping cen-ter de demain, à la fois polyvalents et capables d’assurer une offre « retailtainment » originale et diversifiée pourront s’en sortir gagnants. Pour les autres, difficile de dire sans savoir jusqu’où ira le commerce numérique dans le futur.

Cela dit, une solution « win-win » serait de voir se développer des centres commerciaux ur-bains, intégrés aux centres-villes.

City Trends

WasbarLe nouveau concept 100 % Belge

Fini les wasserettes aux murs blancs délavés, à la douce musique du mode essorage, à l’univers

déprimant qui gâchent nos dimanches après-midi… Place aux brunchs, aux concerts, à la musique, la vraie musique, à la vie sociale, et surtout alliant l’utile à l’agréable !

L’espace du Wasbar a été pensé pour que l’on s’y sente comme chez soi, on y fait ses lessives et en at-tendant on s’installe pour profiter des préparations maison, de la lecture et du décor qui allie design et style ancien.

C’est à Gand qu’est né le premier Wasbar en 2012, à l’initiative de deux jeunes entrepreneurs ambi-tieux : Dries Henau et Yuri Vandenbogaerde. Son succès est énorme et a permis de créer deux autres Wasbar en Flandre, on peut dire que ça ne s’arrêtera probablement pas là. Alors avis aux entrepreneurs : réinventez, réinventez, réinventez !

©wasbar.be


Gent

Nederkouter 109 9000 Gent

[email protected] 09 335 48 25

Antwerpen

Graaf Van Egmontstraat 5 2000 Antwerpen


Kortrijk

Steenpoort 2 8500 Kortrijk


City Trends

Ecolo, drive-in, local, …Les nouvelles tendances des supermarchés

On connaissait déjà le Délitraiteur du géant belge Delhaize ou encore Rob de Carrefour, mais Ces

derniers temps, une multitude de nouvelles en-seignes se sont différenciées en surfant sur les nou-velles tendances.

Dans la foulée est née « Cru », le nouveau bébé de Colruyt. Une enseigne qui propose des produits de luxe et des mets locaux. Elle est située à Overijse pour son édition pilote. Elle se présente sur un espace aménagé comme un marché couvert et pose l’am-biance dans un style authentique, proposant aussi de nouvelles solutions de passage à la caisse comme la possibilité de payer à l’aide de son Smartphone.

L’accent est mis sur l’identité propre du magasin qui, à chaque nouvelle édition, s’adaptera aux produits locaux qui l’entourent.

« D’ici » a été développé par Mestdagh et a ouvert ses portes à Naninne, dans la région Namuroise. Un concept qui vise à développer un comportement d’achat en faveur des produits locaux. C’est d’ail-leurs le terme « consom’acteurs » qui a été choisi pour mettre l’accent sur les valeurs de l’enseigne.Incitant à la mobilisation des consommateurs autour de va-leurs sociétales et environnementales.

Dans un autre registre, « Wink », développé par Delhaize, est le nouveau « drive-in » du supermar-ché. On commande ses courses sur internet et c’est un sms qui nous avertit lorsque la commande est prête. On peut alors venir les chercher au point de vente sélectionné.

Dans cette apparition de nouvelles enseignes, on peut voir une réaction face aux initiatives locales qui développent l’achat collaboratif. En effet, ces groupes sont nés afin de se réapproprier les produits locaux et soutenir leurs producteurs tout en grou-pant les achats de leurs membres. Une volonté claire d’une partie de la population de manger mieux tant pour la qualité des produits que pour l’impact de sa consommation sur la société et l’environnement.

© Brice Favre @flickr.com

©amcv

©cru.be


Agenda RÉDACTION

Jean-Luc Calonger

Maël Maurizio

Pauline Vanderbeck

EDITEUR RESPONSABLE

Jean-Luc Calonger

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Rue Samson 27

7000 Mons (Belgique)

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©Brice Favre

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Pauline Vanderbeck

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7000 Mons (Belgique)

Tél : +32 (0) 65 88 54 66

Fax : +32 (0) 65 31 87 62

[email protected]

www.amcv.be

Abonnement : 15 €

Réalisé avec

le soutien

de la Wallonie

Le Salon des Mandataires est un rendez-vous incontournable pour toutes les personnes qui participent à la gestion quotidienne des pouvoirs lo-caux.

Ce Salon, qui en est à sa 10ème édition, est une vitrine exceptionnelle pour les entreprises qui présentent leur savoir-faire.

Plus d’infos sur : www.mandataires.be

Les conférences Velo-city sont axées sur la mobilité urbaine durable. Lar-gement considérées comme la référence mondiale en termes de congrès sur la pratique du vélo urbain et les politiques cyclables. Du 2 au 5 juin 2015 à Nantes.

Plus d’infos sur : www.velo-city2015.com

Le salon de la franchise et des réseaux commerciaux, les 18 et 19 mars 2015 à Tour & Taxis à Bruxelles.

Ce salon s’adresse à tous les entrepreneurs indépendants qui souhaite-raient démarrer leur propre entreprise avec le soutien d’une enseigne qui a déjà fait ses preuves avec succès.

Tout (futur) entrepreneur indépendant se voit offrir l’opportunité unique de rencontrer plus de 50 enseignes issues de tous les secteurs d’activité.

Plus d’infos sur : www.ondernemeninvlaanderen.be

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