synodiance > sem local - ebg - 04/11/2015
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Local SEM04/11/2015 > EBG
35 experts
SEO / SEA
1999
Indépendant
3++
Clients
Contexte
Le « Local » / Une priorité pour Google
Source : Google Trends
Usage Mobile > Local
> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.
(Octobre 2015)
Source : Google Accelerate Dublin – Octobre 2015
Usage Mobile > Local
Source : http://www.emarketer.com/Article/Outta-Town-PCs-Mobile-Takes-Over-Local-Search-Volume/1012543
L’usage Search Local sur Smartphone
88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des
requêtes locales.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
L’usage Search Local sur Smartphone
56%des requêtes sur Smartphone, faites lors de déplacements,
ont un caractère local.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
Local Search = Un générateur de business
7%
18%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Achat dans la journée
Recherche non-locale Recherche locale
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
Local Search = Un compagnon in-store
29%Des acheteurs envisagent d’utiliser leur mobile en magasin pour s’orienter dans les rayons, comparer les prix consulter les avis clients, consulter les caractéristiques d’un produit
Source : Baromètre Fevad/CSA janvier 2015
Showrooming
WebroomingClick to Store
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars-15 avr.-15 mai-15 juin-15 juil.-15 août-15
Volume de recherches sur Mobile – Zone Paris
Restaurant Paris Restaurant
Le « Local » / Une priorité pour Google
Source : Google Trends
Géolocalisation « always-on »
Meilleur algorithme Local / Renforcement des
Guidelines
Push des résultats locaux web et
mobile
Géolocalisation « Always-ON »https://maps.google.com/locationhistory
Géolocalisation « Always-ON »
Géolocalisation « Always-ON »
Géolocalisation « Always-ON »
IP Device (GPS, Wi-fi)
Historique de recherches (lieu,
maps, custom location
Google PigeonFrance
Juin 2015
Source : https://www.flickr.com/photos/nathaninsandiego/22219516291/
The Biggest Local Search Update That Google Has Released- Search Engine Land-
GMB – Màj Décembre 2014
Renforcement des guidelines GMB
Attention > L’histoire se répète. Google prévient
puis sanctionne.
Source : http://onlineownership.com/local-search-result-change-from-7-pack-to-3-business-snak-pack/
Avant Maintenant
Pack Local 7 > 3
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
01-août 02-août 03-août 04-août 05-août 06-août 07-août
7-Pack 3-Pack
Source : https://moz.com/blog/google-local-snack-pack-shakeup
07 Août 2015
Pack Local 7 > 3
Pack Local 7 > 3
25%
93%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Présence du local Pack en 1ère position
Avant Après
Source : seoclarity.net
SEM Local – Comment mixer SEO et SEA pour atteindre une visibilité locale
maximale ?
Local SEO Local SEA
Local SEO
Local SEO
Google MyBusiness
Store Locator
Contenu LocalSignaux externes
& Reviewsnatives GG
Local SEO > GMB
Google My Business (GMB) / Passage incontournable
SEO > Pack Local SEO > Google MapsSEA > Extensions de
lieux
Positionner une adresse physique dans la recherche
Positionner une adresse physique dans Maps
Local SEO > GMB
Obligatoires
• Nom du magasin
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Catégorie principale
Facultatifs (mais recommandés)
• Catégories suppl.
• Description
• Site Web
• Horaires d’ouverture
• Images
Facultatifs
• Mobile/Fax
• Modes de paiement
Leviers SEO
Local SEO > GMB
Critères clés sur Google My Business (GMB) que vous pouvez influencer
1. Catégorie principale et des catégories supplémentaires2. Le wording de la fiche locale
3. Adresse physique (NAP) 4. La cohérence avec les sources externes (votre site, autres sites)
« Livraison de pizza »« Pizzeria »
Local SEO > GMB
Intégrer des extensions de lieux Adwords
Local SEO > GMB
Local SEO > Store Locator
Crawlabilité Granularité Page / Lieu
Positionner un site web dans la recherche
Local SEO > Store Locator
Nos magasins en France
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Expérience utilisateur
Magasin 04 Magasin 05 Magasin 06
SEO > Crawlabilité
Magasin 07 Magasin 08 Magasin 09
Local SEO > Store Locator
Pas de liens HTML=
Pas de Store Locator SEO Friendly !
Local SEO > Store Locator
Ville
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Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Contenu Local et à VA
Titre
Linking interne
GranularitéPage Ville
Nom du magasinAdresse
Téléphone
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Contenu Local et à VA
Titre + infos pratiques
Linking interne
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Local SEO > Store Locator
Nom du magasinAdresse
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Contenu Local et à VA
Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03
Local SEO > Store Locator
Evitez les textes courts, textes à trousPersonnalisation par magasin/agence• Spécificités locales• Localisation exacte• Nom du quartier (GG Pigeon)• Transport en commun• Photos
NAP
Infos locales
Texte personnalisé par revendeur
Local SEO > Contenus Locaux
Contenus locaux
Légitimité + forte sur les requêtes locales
Local SEO > Contenus Locaux
Guide touristiqueActualité locale Interview locaux
Humaniser / Angle éditorial …
Local SEO > Contenus Locaux
Contenus locaux > Balisage sémantique
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Synodiance</span></h1>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">10-12 rue Nicolas Appert</span>
<span itemprop="addressLocality">Nantes</span>
</div>
Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>
</div>
Local SEO > Contenus Locaux
Contenus locaux > Balisage sémantique
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<h1><span itemprop="name">Synodiance</span></h1>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">10-12 rue Nicolas Appert</span>
<span itemprop="addressLocality">Nantes</span>
</div>
Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>
</div>
Local Business
Store
Restaurant
Organization
Real State Agent
TravelAgency
…
Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+
Google+ Reviews
Reviewsexternes
Liens vers le site associé
Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+
Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+
Intégration emailing
Communication in store
Intégration on site
…
Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+
Local SEA
Local SEA
SEA
Local SEA
Ciblage géographique
Extensions (Lieux, Appels, Reviews)
Lien On>Off (Local Shopping / Buy It
/ Price Drop)Home Service Ads
Local SEA > Ciblage géographique
Local SEA > Ciblage géographique
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Lieux d’intérêt Revenu
Local SEA > Ciblage géographique
Intérêt pour une zone
ciblée
Localisation dans la zone
ciblée
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Local SEA > Extensions (lieu)
Local SEA > Extensions (lieu)
Local SEA > Extensions (Appels)
Extensions d’appels+ Juillet 2015 > Numéros de transfert locaux de Google
Local SEA > Extensions (Appels)
Un numéro avec indicatif local plutôt qu'un numéro vert.
Local SEA > Extensions (Appels)
Local SEA > Extensions (Ratings GMB)
Juillet 2015
Local SEA > Lien On > Off
Local Shopping
Buy itButton
Price Drop
Google omniprésent sur le parcours d’achat
Local SEA > Lien On > Off
Local SEA > Local Shopping
Local SEA > Local Shopping
Disponibilité à proximité
Magasin le proche Stock / Itinéraire
Local SEA > Local Shopping
Local Inventory
Ads
Google Shopping +
Prérequis = Google MyBusiness
Local SEA > Buy it Button
15 Juillet 2015
Local SEA > Home Service Ads
Bêta
Local SEA > Home Service Ads
Local SEA > Home Service Ads
Local SEA > Home Service Ads
Jusqu’à la livraison !?
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