stratégies de médias sociaux pour un public …...un aperçu des leçons à tirer 1. stratégie :...
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Webinaire présenté le 11 décembre 2019 par Monique Sherrett, Boxcar Marketing
@boxcarmarketing#LCBwebinar
Stratégies de médias sociaux pour un public international
Les sujets qui seront abordés
Aperçu : La situation des médias sociaux
Stratégie : Comment créer un plan de médias sociaux pour un public international
Tactiques : Astuces, opérations et exemples de campagnes pour les médias sociaux
Tendances à surveiller
Période de questions
Un aperçu des leçons à tirer
1. Stratégie : Documentez votre stratégie. À l’échelle de la maison d’édition, établissez vos objectifs en matière de médias sociaux, votre public, la voix de votre marque, vos réseaux et la fréquence des publications. Tout cela exige une bonne connaissance des données.
2. Tactiques : Réfléchissez comme un réseau de télévision. Émissions et piliers de contenu.
3. Tendances : Vidéos. Mots-clics. Marketing d’influence.
La situation des médias sociaux
Qu’est-ce qui se passe dans le monde?
3,5 mil l iards d’util isateurs des médias sociaux
Source : Digital 2019 Q3 Global Digital Snapshot #WeAreSocial
Voici ce qui se passe en une minute sur Internet
[À partir de Facebook, dans le sens des aiguilles d’une montre]1 million de connexions18,1 millions de textos envoyés4,5 millions de vidéos visionnées390 030 applis téléchargées347 222 défilements sur Instagram 87 500 personnes tweetent1,4 million de « glissements »188 millions de courriels envoyés1 million de vues41 abonnements à la musique en continu180 haut-parleurs intelligents expédiés4,8 millions de GIF servis41,6 millions de messages envoyés2,1 millions de Snaps créés996 956 $ dépensés en ligne694 444 heures de visionnement3,8 millions de recherches
https://www.booknetcanada.ca/blog/2019/4/2/canadians-and-their-leisure-time-leisure-study-part-1
Quelles activités de loisirs avez-vous faites tous les jours?
60 % Explorer les médias sociaux/Internet56 % Regarder des vidéos/télé/films51 % Écouter de la musique47 % Cuisiner40 % Passer du temps en famille
* Les répondants choisissaient la fréquence à laquelle ils s’étaient adonnés à différentes activités. Voici les activités les plus courantes effectuées sur une base quotidienne. Les totaux ne donnent pas 100 %.
Source : 2018 Internet Trends Kleiner Perkins
Les médias sociaux stimulent la découverte de produits…
… la découverte grâce aux médias sociaux stimulent les achats
% des répondants qui ont découvert des produits sur les diverses plateformes, É.-U. (18-34 ans)
55 % ont acheté un produit en ligne après une découverte sur les médias sociaux
Acheté en ligne plus tardAcheté en ligne immédiatementJamais acheté/autre
% des répondants, É.-U. (18-65 ans)
Certaines actions sur les médias sociaux incitent les consom m ateurs à acheter
Source : SproutSocial Q2 2017 | sproutsocial.com/index
Être réactif 48 %Offrir des promotions 46 %Fournir des contenus éducatifs 42 %Partager des visuels intéressants 38 %Être amusant 36 %Offrir des contenus exclusifs 35 %Proposer des contenus présentant de qui se passe en coulisses 27 %Parler en mal des marques concurrentes 10 %
Affectez judicieusement votre temps et vos ressourcesLes grands réseaux sociaux sont demeurés constants : Facebook, YouTube, Instagram et Twitter.
Les tendances mondiales indiquent un recul de Facebook.
YouTube et Instagram font les plus grands gains.
% d’internautes dans le monde utilisant chacune des plateformes plus d’une fois par jour
Utilisez les réseaux sociaux préférés dans votre marchéLa proportion varie selon les pays.
Facebook domine et est propriétaire d’Instagram.
Tous deux ont lancé des « stories » semblables à celles de Snapchat.
Temps passé sur les réseaux sociauxProportion des minutes combinées pour 4 grandes applis de réseautage social
Soyez attentifs aux groupes démographiques clésFacebook connaît une croissance parmi la population plus âgée 55+ et est en baisse dans certaines tranches de la population, comme les 18-24 et les 25-34.
Instagram et Snapchat (populaires chez les 25-34) sont en croissance, en particulier auprès des 45-54et des 55+.
https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0024/149253/online-nation-summary.pdf
Soyez attentifs aux groupes démographiques clés
Sources: https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographicshttps://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/04/10/share-of-u-s-adults-using-social-media-including-facebook-is-mostly-unchanged-since-2018
Facebook est utilisé par une majorité des Américains, à l’exception des adultes de 65 ans et plus.
Instagram penche vers un public plus jeune que Facebook, attirant les ados et les jeunes adultes.
Twitter est le plus populaire auprès des gens dans la vingtaine. Selon la répartition par sexe, il attire presque autant d’hommes que de femmes.
SexeFemmesHommes
Âge
Utilisez les réseaux sociaux préférés dans votre marché
Source : Janv. 2019, Évolution trimestrielle des audiences | https://wearesocial.com/fr/digital-2019-france
À l’image des tendances mondiales, Facebook domine sur le plan du nombre d’utilisateurs actifs, mais la croissance la plus forte est observée chez Instagram.
Réseau social le plus souvent utilisé par les Canadiens
Principaux réseaux sociaux utilisés par les éditeurs canadiens
Source : Données compilées par Boxcar Marketing. Comptes de réseaux sociaux actifs sur 260 sites Web d’éditeurs canadiens, en date du 17 octobre 2019.
Facebook est populaire chez les éditeurs francophones.
Twitter est largement utilisé par les éditeurs anglophones.
YouTube est l’un des réseaux sociaux que les Canadiens affirment utiliser le plus, et pourtant peu d’éditeurs l’utilisent (42 éditeurs sur 260). Deux exceptions méritent d’être soulignées : les Éditions de l’Homme et House of Anansi.
Comment se porte votre présence sociale?
Nombre d’abonnés
Total d’éditeurs
Astuce ⎼ SocialBlade.com
Utilisez SocialBlade.com pour faire des recherches sur la concurrence.
Voyez les abonnés, la croissance des abonnés et les taux d’engagement.
Documentez votre stratégieLe succès est fortement lié au fait d’avoir une stratégie bien documentée.
Documentez votre stratégieÉléments à inclure dans une stratégie de base en matière de médias sociaux à l’échelle d’une maison d’édition :
Objectifs Quel résultat souhaitez-vous obtenir?
Audience Qui voulez-vous atteindre? Qu’est-ce qui est important pour eux?
Style de la marque À quoi devraient ressembler vos contenus?
Réseaux Où affecterez-vous vos ressources?
Fréquence des publications À quelle fréquence publierez-vous?
Si vous annoncez sur Facebook ou Instagram, vous connaissez bien ceci
21
Sensibilisation
Notoriété de la marquePortée
Considération
TraficInteractionInstallations d’applicationsVisionnages vidéoGénération de pistes de venteMessages
Conversion
ConversionsVentes du catalogueTrafic en boutique
Définir des objectifs, ça commence par connaître ses résultats passés
Sensibilisation Qui touchez-vous sur les médias sociaux?
Considération Quels contenus génèrent le plus d’intérêt?De quelles façons les gens interagissent-ils avec vos contenus?
Conversion Les membres de votre audience dans les médias sociaux font-ils des actions qui créent de la valeur (p. ex., s’inscrire, acheter)?
Sensibilisation : qui touchez-vous aujourd’hui?
Considération : qu’est-ce qui les in téresse?
Utilisez les statistiques d’audience de Facebook pour voir quels contenus suscitent le plus d’intérêt.
Allez au-delà du tableau de bord habituel et exportez les données de publications pour voir la portée, les impressions, les J’aime, les commentaires, les partages et les liens cliqués.
Calculez le taux d’engagement sur la base de la portée ou des impressions par rapport au nombre d’adeptes, pour voir plus précisément quels contenus suscitent le plus d’intérêt et déterminer ce qui est partagé.
Définir des objectifsNe négligez pas les pages à surveiller.
Comparez le rendement
Sensibilisation : qui touchez-vous?
Utilisez analytics.twitter.com > Home pour voir les faits marquants du mois.
Recherchez les abonnés influents avec lesquels vous devriez peut-être interagir plus fréquemment.
Comparez l’activité mensuelle : fréquence des publications et impressions; abonnés, mentions et visites du profil.
Considération : qu’est-ce qui les in téresse? Recherchez des tendances et des thèmes dans les principaux tweets
Exportez les données. Recherchez les publications dont le nombre d’impressions et le taux d’engagement sont plus élevés que la moyenne. Utilisez ces données pour orienter la planification des contenus. Publiez de nouveau ou épinglez les publications au taux d’engagement élevé.
Utilisez analytics.twitter.com > Tweets pour voir quels contenus suscitent de l’intérêt. Recherchez des tendances.
● Annonces, nouvelles questions● Listes ● Dévoilement de couvertures● Publications avec émojis, #mots-clics importants,
@mentions
Sensibil isationQui touchez-vous?
ConsidérationQuels contenus suscitent de l’intérêt?
https://later.com/blog/instagram-analytics/
Comparez les données relatives à vos médias sociaux à l’analyse de votre site Web
Conversion : est-ce que le trafic sur vos réseaux sociaux aboutit à des actions qui créent de la valeur?
Utilisez les données pour déterminer quel canalproduit des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur.
Trois plus importants rapports de Google Analytics :
● Acquisition > All Channels● Behaviour > Landing Pages● Conversion > Ecommerce ou
Goal Conversion
Conversion : est-ce que le trafic sur vos m édias sociaux aboutit à des actions qui créent de la valeur ?Utilisez les données pour déterminer quel réseau social génère des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur.
Acquisition > All Channels > Social
Considération : quels contenus suscitent un in térêt?
Utilisez les données pour déterminer quels contenus génèrent des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur.
Behaviour > Landing Pages
Conseil : publiez quand votre public cible est en ligne
Google Analytics Facebook Insights
Optimisez la fréquence de vos publications
https://coschedule.com/blog/best-times-to-post-on-social-media/https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/
“Les données constituent une arme créative pour lutter contre la médiocrité.J’adore!
2,41 milliardsd’utilisateurs actifs
par mois(en date du 30 juin 2019)
+ 1 milliardde comptes actifs
par mois(en date du 2e trimestre 2019)
330 millionsd’utilisateurs actifs
par mois(en date du 1er trimestre 2019)
Touchez des audiences précises avec des fonctions de ciblage. Concentrez-vous sur les comportements de partage et le développement d’une communauté. Tirez parti des statistiques sur les groupes et les audiences.
Faites preuve de créativité. Concentrez-vous sur la valorisation de la marque et suscitez de l’intérêt et de l’engagement envers vos titres, vos auteurs, votre maison.
Tirez parti des nouvelles, événements et tendances. Concentrez-vous sur attiser l’intérêt sur des mots-clics.
Taille de l’audienceVolume d’activitéEngagement des utilisateurs
2,41milliardsd’utilisateurs actifs
par mois(en date du 30 juin 2019)
89 % de la base d’utilisateurs de Facebook résident à l’extérieur du Canada et
des É.-U.
Utilisateurs actifs par mois(en millions)
Reste du mondeAsie-PacifiqueEuropeÉ.-U. et Canada
Capture d’écran, 7 octobre 2019https://www.facebook.com/ads/audience-insights/geography
Astuce : statistiques d’audiencede Facebook
Cas d’usage #1 : Ottolenghi et les statistiques d’audience de Facebook
Cas d’usage #2 : suivre les tendances des comportements des consommateurs
Proportion de BD et romans graphiques aux États-Unis par catégorie, YTD 9/21/19, données présentées par NPD Group/Bookscan à la conférence ICv2, 7 octobre 2019. THE NPD GROUP
Aux É.-U. : les mangas constituent la deuxième catégorie en importance dans les BD/romans graphiques dans Bookscan, après la fiction jeunesse.
Oct. 2019 : de nouvelles données étonnantes révèlent que les lecteurs de BD délaissent les superhéros. « Les BD et romans graphiques pour enfants représentent 41 % des ventes en librairies; les mangas, 28 %. Les contenus liés aux superhéros constituent moins de 10 %, en baisse de 9,6 % par année. »
https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2019/10/08/surprising-new-data-shows-comic-readers-are-leaving-superheroes-behind/
En France : les deux grands gagnants en matière de ventes au cours des dix dernières années sont les comics (+275 %) et les BD jeunesse (+ 78 %).
https://www.pipelinecomics.com/women-buy-the-most-franco-belgian-comics-books-bd-in-france/
Mars 2018 : « La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan : qui en lit, qui en achète? »
Cette étude, menée avec le soutien de la Sofia et de Copie privée, montre que la bande dessinée est devenue non seulement une pratique culturelle de premier plan, mais également un secteur qui recrute sans cesse de nouveaux lecteurs de livres.
https://www.sne.fr/actu/la-bande-dessinee-une-pratique-culturelle-de-premier-plan-qui-en-lit-qui-en-achete/
Comment effectuer des recherches de tendances avec les statistiques d’audience de Facebook
1. Choisir les lieux.
2. Déterminer l’âge et le sexe.
3. Choisir les intérêts.
4. Examiner les statistiques obtenues sur l’audience, les comportements et les intérêts qui peuvent être utilisés pour le ciblage publicitaire ou les promotions.
Visionner le démo : https://youtu.be/Dmj6TTNafHI
https://facebook.com/ads/audience-insights
Comment trouver des partenaires à l’aide de FacebookUtiliser les statistiques d’audience pour trouver les mentions J’aime une page.
Audience en France, 18 ans et plus, aimant les mangas… aime aussi Japan Expo, le plus grand festival de culture japonaise en France.
Utilisez les Pages aimées par cette Page pour trouver des festivals, bibliothèques, médias, libraires et autres influenceurs pertinents.
Norwegen2019, la page Facebook officielle de la Norvège, invité d’honneur à Francfort en 2019.
330 millions
d’utilisateurs actifs par mois
(1er trimestre 2019)
79 % de la base
d’utilisateurs de Twitter habitent à
l’extérieur des É.-U.
Source : Twitter Q1 2019 Earnings Report https://s22.q4cdn.com/826641620/files/doc_financials/2019/q1/Q1-2019-Slide-Presentation.pdf
Utilisation active par mois(moyenne trimestrielle, en millions)
InternationalÉ.-U.
Cas d’usage #1 : trouver des groupes d’in térêts à l’aide de Twitter🔥🔥 Crime is hot. 🔥🔥
#Crime #Mystery #Thriller
#crimefiction #crimereads #crimefest
#pageturner #BookBoost
#readingcommunity #BookClub
#IndieHolidayReads
#IndieNovember
Cas d’usage #2 : connaissez les titres concurrents, puis utilisez les techniques de recherche pour trouver des critiques
Recherche sur Twitter « titre de livre » + critiques
Affinez selon le lieu géographique avec la recherche avancée « the silent patient » + review Near:UK
Astuce : utilisez social-searcher.com pour trouver des mentions du titre et pour suivre les mentions et les tendances.
https://business.instagram.com/
+ de 1 mill iardde comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque mois
80 %des comptes suivent une entreprise sur Instagram
+ de 500 millionsde comptes utilisent les stories d’Instagram chaque jour
Comment donner à votre marque une voix et un style distincts
Cas d’usage #1 : @ThePassengerMagazine
Exemples de cadres d’une story Instagram
La collection The Passenger est publiée par Iperborea, l’une des maisons d’édition indépendantes les plus réputées d’Italie. Les publications en langue anglaise sont coéditées par Europa Editions.
À propos d’Iperborea
Iperborea est l’une des maisons d’édition indépendantes les plus réputées d’Italie.
Fondée en 1987 par Emilia Lodigiani.
Mission : offrir aux lecteurs italiens la littérature d’Europe du Nord, depuis les classiques et lauréats du prix Nobel jusqu’aux nouvelles voix les plus talentueuses en littérature contemporaine pour adultes et pour enfants.
Titres publiés par année : 30
Catégories : fiction classique et contemporaine, BD/romans graphiques, non-fiction littéraire.
À noter : organisateurs d’I Boreali, le plus grand festival italien consacré à la culture d’Europe du Nord. @iborealinordicfestival
iperborea.comLes éditions en langue anglaise sont coéditées avec les Europa Editions. Vente et distribution aux États-Unis par PGW/Ingram et par Independent Alliance au R.-U. et ailleurs dans le monde.
Astuce : Later.com
Calendrier de contenus visuelsIntuitif et facile à utiliser. Vous pouvez commencer à programmer des publications Instagram en quelques minutes.
Planifiez votre fil Instagram avec la fonction glisser-déposerVisualisez votre fil avant de le publier pour créer une magnifique conception esthétique.
Programmer automatiquement sur InstagramAucune notification requise! La publication automatique est offerte aux profils d’entreprises sur Instagram.
Planifiez une semaine de publications Instagram en 20 minutes
Passez moins de temps à publier sur Instagram et plus de temps à développer votre entreprise.
Résumé des stratégies
1. Documentez votre stratégie.
2. Servez-vous des données sur votre rendement passé pour comprendre qui vous touchez aujourd’hui et quels sont les contenus qui suscitent de l’intérêt. Apprenez à connaître les statistiques sociales et les principaux rapports sur les sites Web.
3. Utilisez les statistiques sociales pour augmenter les probabilités de succès à l’avenir.
4. Facebook : l’audience la plus importante, à utiliser pour les recherches sur l’audience. Où promouvoir un auteur étranger au Canada, comment trouver une audience à l’extérieur du Canada.
5. Twitter : l’audience plus restreinte, mais engagée. À utiliser pour exploiter les métadonnées, faire des recherches sur des groupes d’intérêts, susciter le dialogue autour de #mots-clics, trouver des influenceurs avec des recherches booléennes avancées.
6. Instagram : visuel, met l’accent sur le style et la voix de la marque. Des publications de qualité constante sont remarquées.
Exploitez pleinement les slogans
one of the most innovative and cutting-edgepublishers of books for children and young adults.
Bologna Prize for the Best Children’s Publisher of the Year finalist
Invitez vos auteurs à suivre votre exemple
● Titre dans la biographie
● Où il est disponible
● Quand il est disponible
https://twitter.com/RumeetBillan/status/1184053834882134021
Invitez vos auteurs à suivre votre exemple● Bon énoncé de positionnement dans la biographie● Décrire le domaine d’expertise● Trouver des partenaires
TactiquesDeux GRANDES idées
Tactique #1 : évitez les contenus spontanés et aléatoires
1. Réfléchissez comme la télévision (ou les magazines). Créez une programmation régulière.
2. Visez la reproductibilité, la valeur de la connexion ou la cohérence.
3. Comme les livres, les contenus doivent être distribués.
Cas d’usage : les « émissions » sur les médias sociaux
https://www.facebook.com/waterstones/
The Waterstones InterviewDes entrevues uniques avec les plus grands auteurs du monde
ShelfieVos auteurs préférés font leurs recommandations de livres de nos étagères.
VloguesChaque semaine, nos libraires parlent de leurs livres préférés.
Exploitez les « memes » pour créer vos propres idées d’émissions
#biblioasis #meetthepressmonday#amandajernigan #books #poetry#yearsmonthsanddays #readindependently#publishing
https://www.facebook.com/biblioasis/photos/a.387682641364559/1732664323533044/?type=3&theater
Créer des émissions autour d’événements et de foires
Foire du livre de Londres Livre Paris Foire du livre jeunesse de Bologne
10-12 mars 20-23 mars 30 mars-2 avril
https://trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&q=%2Fm%2F08hkcl,%2Fg%2F122fjd8j,%2Fm%2F0bmbd6_
FrancfortStratégies avant, pendant et après l’événement pour attirer l’attention et maintenir l’attention
Tactique #2 : créez des piliers de contenuPuis réutilisez-les sur les autres réseaux sociaux.
YouTube : 61 200 abonnéshttps://www.youtube.com/user/jsutkissmyfrog/
Mesure : les salons deviennent des piliers de contenu
1. Twitter est le réseau social de prédilection pour les événements, en raison de l’impression d’immédiateté. Twitter est le plus efficace avant et pendant un événement pour envoyer des rappels, commenter les faits saillants et partager des photos.
2. Facebook permet des publications plus longues et plus approfondies. Vous pouvez partager plusieurs photos, un résumé quotidien des événements marquants de la journée et même tenir des événements Facebook en direct depuis votre stand.
3. Instagram est visuel. Présentez votre stand, faites un argumentaire de vente en direct, créez de petits concours, des sondages ou des mini-événements pour attirer l’attention. Exploitez les possibilités d’IGTV et des stories pour présenter une vue de l’intérieur (p. ex., salons des droits, événements sur invitation seulement). Utilisez le marquage de localisation et les mots-clics de l’événement pour les personnes participantes (et celles qui le souhaitent) qui utilisent le fil « explorer » pour connaître les tendances ou encore découvrir ce qu’elles ont raté.
4. Planifiez des promotions au moins deux semaines avant l’événement pour susciter de l’enthousiasme à l’égard des rencontres prévues. Planifiez des contenus de marque pertinents, puis mettez ces publications en file d’attente et publiez automatiquement des alertes pour les moments où les auteurs prennent la parole, les annonces de concours ou autres activités sur le site.
5. L’activité atteint son sommet pendant l’événement. Suivez les tendances, créez des questions de sondage pour mesurer l’engagement.
6. Le suivi après l’événement devrait comprendre des demandes LinkedIn dans les cinq jours, pendant que votre stand et votre maison sont encore frais dans les mémoires. Faites la promo de votre bulletin, comme appel à l’action et moyen de garder le contact.
7. Réutilisez vos contenus excellents et publiez-les sur YouTube pour en assurer la durabilité.
Certains outils pour lesquels il vaut la peine de payer
Les calendriers de médias sociaux et les calendriers partagés payants sont des moyens efficaces de planification et d’organisation au sein des équipes.
● Agorapulse
● CoSchedule● HeyOrca● Hootsuite● SproutSocial
TendancesVidéos. Mots-clics. Influenceurs
Tendance #1 : les vidéos
Ce qu’il faut savoir : + de 200 millions de vues des contenus sur Booktuber
Considération pratique : l’orientation verticale est préférable
Considérations
● L’orientation verticale est préférable parce que les médias sociaux sont principalement consultés sur un téléphone.
● Durée optimale d’une vidéo : 2-5 min.
● Les descriptions de plus de 300 mots obtiennent le taux d’engagement le plus élevé.
https://www.socialinsider.io/blog/facebook-video-study/
Cas d’usage #1 pour les vidéos : YouTube
Possibilité de référencement naturel des vidéos
● Légendes
● Les descriptions de plus de 300 mots obtiennent le taux d’engagement le plus élevé
● Transcriptions
Cas d’usage #2 pour les vidéos : Facebook
Facebook a mis à jour son classement des vidéos.
Vidéos et durée de visionnement : comme nous l’avons affirmé précédemment, il est important de s’assurer que les vidéos captent l’attention de l’auditoire pendant au moins une minute. On ajoute plus de poids au classement des vidéos qui conservent l’attention des gens, particulièrement les vidéos qui durent au moins trois minutes.
https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Les vidéos règnent sur Facebook
Facteurs qui favorisent la portée et l’engagement :
● La fidélité et l’intention
● La durée des vidéos et du visionnement
● L’originalité
https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Cas d’usage #3 pour les vidéos : stories et IGTV d’Instagram
Assurez-vous d’optimiser votre profil.
Misez sur la qualité, pas sur la quantité.
Ne comptez pas seulement sur les publications.
Les histoires de marques sur Instagram : un excellent avantage organiquePublications vs StoriesProportion d’impressions selon la sourceStoriesPublicationsPortée/Abonnés Impressions/Abonnés
On en revient toujours aux émissions et aux piliers de contenu
Astuce : s’inspirer des autres… et des données
facebook.com/ads/library
Astuce : s’inspirer de m odèles
Astuce : Lum en5, créateur de vidéos en ligne
1. Téléversez un court texte.
2. Ajoutez vos propres images ou choisissez-en dans la bibliothèque.
3. Prévisualisez.
4. Téléchargez depuis Lumen5.
5. Transférez dans vos médias sociaux.
Voir le démo : https://youtu.be/ZmiimpJuumg
Tendance #2 : les m ots-clics
Augmentez l’efficacité de vos publications à l’aide de #mots-clics
Ce que vous devez savoir : les mots-clics ne sont pas utiles seulement sur Instagram
Considérations pratiques : vous avez besoin de plus de mots-clics que vous le croyez
Pas seulement pour Instagram
Les #mots-clics transforment des thèmes ou des expressions clés en liens sur lesquels on peut cliquer pour accéder à vos publications. Grâce aux mots-clics, on peut effectuer des recherches dans vos publications.
15-30 mots-clics pour les publications Instagramhttps://www.youtube.com/watch?v=bgNmS2Pdooc
1-3 pour les stories Instagramhttps://youtu.be/zH5WDTSr7_U
5 mots-clics pour LinkedIn Devraient être pertinents pour l’audience et le contenu de la publication.https://blog.hootsuite.com/linkedin-hastags-guide/
2 mots-clics pour Twitter Twitter recommande un maximum de 2 mots-clics par publication. https://blog.hubspot.com/marketing/best-hashtags-twitter
1 mot-clic pour Facebook Mots-clics de marque ou populaires #MotivationMonday #worldcuphttps://sproutsocial.com/insights/hashtags-on-facebook/
Comment util iser les mots-clics : la meilleure stratégie pour Instagram est de choisir de 15 à 30 mots-clicsUtilisez une combinaison des 6 types de mots-clics
1. Mots-clics d’intérêt général : #nofilter #thisweekoninstagramCe sont des mots-clics populaires qui vous aident grandement à augmenter votre portée, parce qu’ils sont plus susceptibles
d’être suivis ou recherchés. Choisissez de 3 à 5 mots-clics très populaires, PLUS de 3 à 5 mots-clics qui sont moyennement populaires.
2. Mots-clics spécifiques à un créneau : #harrypottermemes #picturebooks #kidlit #kidsbookstagramCes mots-clics sont pertinents pour une audience très ciblée. Aussi intéressant pour les événements. De 3 à 5.
3. Mots-clics de marque : #canadafbm2020 #gillerprizeLa plupart des marques ont des mots-clics de marque particuliers qu’ils encouragent les utilisateurs à inclure dans les contenus qu’ils produisent. Choisissez 1 ou 2 mots-clics de marque.
4. Mots-clics de concours : #instacontest #giveaway #artchallengeIl peut s’agir de mots-clics de marque avec le nom d’un concours, ou des mots-clics d’un concours général suivi par les gens.
5. Mots-clics opportuns : #folktaleweek2020 #amreadingIl s’agit des mots-clics qui sont pertinents en ce moment. Ils sont parfaits si vous faites la promotion de contenus saisonniers.
6. Mots-clics divertissants : #thisiswhywecanthavenicethingsDes mots-clics amusants qui aident à raconter votre histoire.
Cas d’usage #1 : #AliceinWonderland
Cas d’usage #2 : réutilisez les mots-clics
Astuce : la recherche de mots-clics,les options gratuites ou payantes
best-hashtags.com
hashtagify.me
LibraryThing.com
RiteTag.com
Trendsmap.com
Tendance #3 :les influenceursCe que vous devez savoir : ne regardez pas seulement le nombre d’abonnés
Considérations pratiques : laissez-les vous trouver
Considérations pratiques
Greystone lancera sa nouvelle gamme de livres socialement responsables pour les enfants du R.-U. au printemps 2020 avec 5 titres.
Avantages et possibilités
● Forte présence sur les médias sociaux@greystonekids (TW/FB) @greystonekidsbooks (IG)
● Bien positionnée avec le slogan « naturally greatbooks for kids »
● Utilisation d’un style et d’une voix de marque distincts
● Utilisation de stories Instagram et de vidéos Facebook
● Diffusion auprès de « booktubeurs » et autres influenceurs
Étude de cas :Amnesia, de Douglas Anthony CooperPublié en italien par D Editore
D Editore est une maison d’édition indépendante et novatrice basée à Ladispoli (Rome).
Fondée en 2012 par Emmanuele Jonathan Pilia, EmidioBattipaglia et Massimo Ercolani
Énoncé de mission : mettre de l’avant des enjeux, des thèmes et des livres contemporains qui ont de la difficulté à percer dans le débat public
Titres publiés par année : de 8 à 10
Catégories : arts, architecture, anthropologie, fiction, photographie, sociologie, sciences, sciences sociales
deditore.com
À propos de D Editore
« Publié avec des éloges démesurés au Canada (en comparaison avec Nabokov, Genet, Calvino et Margaret Atwood), ce roman fragmentaire impressionne par ses phrases propulsives qui brûlent et s'enflamment, ses images hallucinatoires et une exploration lyrique des effets destructeurs des souvenirs enfouis et des secrets familiaux. »
Publishers Weekly, mars 1994https://www.publishersweekly.com/978-1-56282-748-9
Puis… (2000)
Le marché italien
Importantes différences régionales.Il y a plus en Italie que la lasagne et la pizza.
► Quatre Italiens sur dix interrogés par ISTAT.IT ont lu un livre pour le plaisir (2017).
► Il existe des différences régionales : 49 % des personnes interrogées dans le nord-est sont des lecteurs de livres, alors que la proportion est de 28 % seulement dans les régions du sud.
► Le cycle de vie moyen d’un livre sur le marché italien est de 3 à 4 mois.
► Les consommateurs italiens sont passionnés pour les choses provenant de l’étranger. Pour réussir dans ce pays, il faut s’ajuster aux valeurs que les Italiens accordent à la qualité et à ce qui vient de l’étranger.
Crédit : @odinenuhttps://www.istat.it/it/archivio/225610
Critères de sélection et considérations :
● Engagement avant taille de l’audience
● Orientation des valeurs ou adéquation de l’audience
● Temps sur la plateforme ou perfectionnement de l’utilisation
● Capacité d’organisation, expertise/logistique sur le terrain
● Accès à l’auteur
Campagne d’influenceurs pour Amnesia
1. Commencer tôt.
2. Investir dans des tactiques non traditionnelles.
3. Être créatif. Le marché est très achalandé.
4. Rechercher les signes de réussite.
Leçons tirées de la commercialisation d’Amnesia
Voir l’étude de cas complète d’Alessandra Bordini sur le site BoxcarMarketing.com.
Astuce : Curalate
Résumé des leçons tirées
1. Stratégie : Documentez votre stratégie de médias sociaux pour chaque réseau : objectifs, audience, voix de marque, réseaux et fréquence des publications. Tombez en amour avec les données.
2. Tactiques : Pensez comme un réseau de télé. Émissions et piliers de contenu.
3. Tendances : Vidéos. Mots-clics. Marketing d’influence.
Une dernière réflexion : les outils ne sont pas la panacéeRobert Caruso, @ Engage
Il n’existe pas de raccourci pour bien faire les choses sur les réseaux sociaux.
Cela exige beaucoup de temps, de stratégies et d’efforts. Dans une large mesure, les outils représenteront une infime partie de l’ensemble de la charge de travail… et vous avez intérêt à planifier et à vous adapter dès maintenant à cette réalité.
Rapports sur les tendances d'Internet et des médias sociaux
https://www.booknetcanada.ca/bnc-research
https://www.bondcap.com/report/itr19/
https://www.istat.it/it/archivio/225610
https://www.sne.fr/actu/la-bande-dessinee-une-pratique-culturelle-de-premier-plan-qui-en-lit-qui-en-achete/
https://wearesocial.com/
Astuces marketing de Boxcar
https://www.boxcarmarketing.com/blog
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Outils conseillés
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Ressources
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