le directeur d’une maison d’édition et un métier ... · vous avez dit stratégie ? que...
TRANSCRIPT
On appelle éditeur
le directeur d’une maison d’édition
et un métier particulier au sein de cette maison
1© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Chaque éditeur a une politique éditoriale en fonction de :
l’histoire de la maison
des études de marché
son intuition, sa personnalité,
ses convictions, ses goûts, ses envies…
La politique éditoriale
2© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Vous avez dit stratégie ?
que publier ?
pour quel lectorat ?
comment structurer cette offre ?
sur quels supports ?
avec quelle diffusion ?
et quelle communication ?
3© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Sans auteurs et illustrateurspas d’éditeurs
Éditer c’est fédérerÉditer c’est fédérer
4© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
envoi spontanéachat d’un ouvrage étrangercommande d’un projet
Les contenusLes contenusLes contenusLes contenus
Éditer c’est découvrirÉditer c’est découvrir
5© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Le texte
Le texte reçu :• par la poste• par mail• par contact
Le texte à traduire :• agents littéraires• salons
internationaux• éditeurs
étrangers
Le texte commandé :• appel d’offres• commande
Éditer c’est lireÉditer c’est lire
6© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Les lecteurs
Des personnes qualifiées :
directeur de collection
éditeurs en interne
lecteurs extérieurs
Éditer c’est lireÉditer c’est lire
7© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Les étapes de la lecture
première sélection
fiche de lecture
comité de lecture
Éditer c’est lireÉditer c’est lire
8© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est déciderÉditer c’est décider
Affres et critères de la décision
Oui
Non
réponse type
Non/mais
parce que
Oui
mais
9© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
• l’ (ou les) auteur(s)
• l’ (ou les) illustrateur(s)
• les personnes en interne responsables du projet
• les prestataires
Éditer c’est choisirÉditer c’est choisir
La sélection des intervenants10© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
En général il s’agit d’un contrat type :
édition
numérique
audiovisuel
Rémunération : à-valoir sur droits proportionnels
Éditer c’est contractualiserÉditer c’est contractualiser
Le contrat type11© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Le texte va-t-il être publié dans une collection ?
Va-t-il faire l’objet d’un format,d’un traitement particuliers ?
Va-t-il être illustré ?
Éditer c’est planifierÉditer c’est planifier
La planification 12© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
La parution du livre
Le rétroplanning avec les équipes
Éditer c’est prévoirÉditer c’est prévoir
Le programme13© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est prévoirÉditer c’est prévoir
chiffrer les coûts éditoriaux, le budget et le point mort du livre
définir un prix de vente
évaluer le chiffre de tirage
Le compte d’exploitation14© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Focus
La loi sur le prix unique dite Loi Lang (1981)
Toute personne qui publie ou importe un livre
est tenue de fixer pour ce livre un prix de vente public.
Quelle que soit la période de l’année, ce prix doit être respecté
par tous les détaillants (libraires traditionnels, GSS, GMS,
maisons de la presse, grossistes, ventes en ligne).
La faculté de rabais est limitée à -5% du prix déterminé par l’éditeur.
15© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
le travail de base sur le texte avec l’auteur
les compléments au texte
Éditer c’est mettre au pointÉditer c’est mettre au point
La conception éditoriale16© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est questionnerÉditer c’est questionner
Le manuscrit
Le travail d’annotations
On s’interroge sur
• les personnages• la structure• les thèmes• les enjeux
• la topographie• la forme/le style• les perspectives
17© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
• derniers ajustements
• ultimes corrections
• mise en scène finale
• placement des illustrations
Le travail de finition
Éditer c’est finaliserÉditer c’est finaliser
La mise en page
20© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
le support
le format
le calibrage
le papier
la typographie
Conception et création graphiques
Éditer c’est déterminerÉditer c’est déterminer
23© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
commande d’illustrations
recherche de photos
Conception et création graphiques
Éditer c’est concevoir(l’intérieur)
Éditer c’est concevoir(l’intérieur)
24© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Création d’un logo
Choix du titre
La couverture
Éditer c’est concevoirÉditer c’est concevoir
25© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Recherche d’illustrateur/de graphiste
Recherche typo
Roughs et crayonnés
Essais de mise en page
La couverture
Éditer c’est concevoirÉditer c’est concevoir
27© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Couverture définitive
Hervé Mest ron
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30© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Embellissements
Paratexte : 4ème de couverture,
informations commerciales,
obligatoires, etc.
La couverture
Éditer c’est concevoirÉditer c’est concevoir
35© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditions
Le Pommier
Sophie Nicaud
MISSION TARA OCEANS. .
. ..
Chimene Henriquez
JOURNAL D,UNE SCIENTIFIQUE
13 €diffusion Belin 090595-01-:HSMHOG=ZUZZ\:
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Sophie Nicaud est ingénieure biologiste au CEA au sein de la division des sciences du vivant, au Genoscope.
Son recit drole et emouvant nous fait partager une aventure scientif ique pleine de suspense qui pourrait, pourquoi pas, susciter des vocations de chercheurs et de… chercheuses.
Chimene Henriquez a réalisé des illustrations pour la presse et le journal TARA junior.
Solitaires dans leurs laboratoires, les chercheurs ? Pas toujours !Pour Sophie Nicaud et les scientifiques qui ont collaboré au projet Tara Oceans, un voyage à l’autre bout du monde a transformé la recherche scientifique en une aventure hors du commun.Chercheuse et ingénieure en biologie, Sophie a eu la chance d’embarquer pendant cinq semaines sur le bateau de la fondation TARA, pour sonder le mystère des Océans. À bord de la goélette, océanographes, biologistes et physiciens sont sur la piste du plancton marin, ces organismes vivants, importants pour le climat, qui regroupent aussi bien des virus microscopiques que des méduses. Dans le journal qu’elle a tenu chaque jour, elle nous dévoile, entre deux escales extraordinaires, le quotidien de ces pêcheurs de données.
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38© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Le BAT de l’auteur ou bon à tirer
La dernière relecture
Éditer c’est validerÉditer c’est valider
40© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Fichier pdfFichier e-pub + métadonnées
La réalisation technique
À tous les stades il y a contrôle de qualité
Éditer c’est réaliserÉditer c’est réaliser
41© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Envoi chez :
• le photograveur
• l’imprimeur
• le relieur
Éditer c’est fabriquerÉditer c’est fabriquer
La chaîne de fabrication
Retour des traceurs ou ozalids
pour ultime vérification avant
impression
42© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Client SOCIETE' ERCOMTitre DES LIVRES POUR LES FILLESRéférence 006587V-ca01
Base Hauteur
E = 13,00 E = 13,00D = 2,00 D = 2,00C = 205,50 M = 207,00B = 11,00 D = 2,00A = 7,12 E = 13,00B = 11,00C = 205,50D = 2,00E = 13,00
470,12 237,00
H = 3,50
GleBElementMeasureReportImage Page: 1 de: 1 12/01/2010 18.00.00
43© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Une fois la fabrication achevée,
l’éditeur s’acquitte du dépôt légal
auprès de la Bibliothèque Nationale de France.
Il pérennise ainsi la publication.
Éditer c’est déposerÉditer c’est déposer
Le dépôt légal45© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Il faut renseigner le livre grâce à l’arguqui sert d’information technique, de vente et de contenu à :
• la diffusion
• la distribution
• les réseaux de vente
Éditer c’est informerÉditer c’est informer
L’argumentaire46© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
• Présentation du livre à paraître aux commerciaux.C’est ce qu’on appelle la diffusion.
3-4 réunions annuelles.
• Puis les représentants vont présenter les livres dans les points de vente
et enregistrer les commandes.
Éditer c’est diffuserÉditer c’est diffuser
La présentation commerciale49© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
La distribution assume les tâches liées à la circulation physique du livre (stockage, transport) et à la gestion des flux financiers qui en sont la contrepartie.
envois à l’office
commandes du détaillantréassortsretours
Éditer c’est accompagnerÉditer c’est accompagner
L’accompagnement à la vente50© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Librairies généralistes et spécialisées
2009
FocusFocus
Librairiesen ligne
8 %
51© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
présentation du livre à paraître aux attachés de presse
stratégie publicitaire
organisation d’événements autour du livre et de l’auteur
Éditer c’est promouvoirÉditer c’est promouvoir
Le plan média52© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est promouvoirÉditer c’est promouvoir
Le marketing
Auprès des points de vente
PLVaffichesspécimens
Auprès des consommateurs
teasingpublicitéconcours
53© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
newsletter
Internet
encarts professionnels
envois-mailings journalistes/professionnels
information aux libraires
Éditer c’est communiquerÉditer c’est communiquer
Le plan de communication55© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est accompagnerÉditer c’est accompagner
Animations
Rencontres
Colloques
Interventions
Prix littéraires
Salons
Presse-télé-radio
Signatures
L’accompagnement événementiel56© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Éditer c’est accompagnerÉditer c’est accompagner
L’accompagnement économique
suivre les ventes
déclencher des réimpressions
vérifier les retours, la mévente
préparer la suite….
57© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie
Prolonger, diversifier la vie de l’œuvre, céder :
les droits de traduction à l’étranger
les droits d’adaptationles droits de vente en clubles droits de publication au format pocheles droits dérivés divers
Éditer c’est développerÉditer c’est développer
Les différentes vies du livre58© Caroline Westberg / Sophie Chanourdie