conduire une enquête de lectorat participative
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7e Rencontres nationales de la presse territoriale
Elisabeth JardRédactrice en chef
Sillage - Brest mé[email protected]
#PresseTerr
Etude de lectorat de Sillage,Magazine de la ville de Brest et de Brest métropole
• Sillage est le magazine de Brest métropole et de la ville de Brest depuis 1989. 10 numéros /an
• Sa particularité : un seul support, deux éditions. L’une pour les 8 communes, l’autre pour Brest ( pages métr. + ville)
• Après plusieurs changements de formule au fil des ans, la collectivité a souhaité connaître plus précisément le ressenti des habitants sur leur journal
• TMO a été retenue par la collectivité, pour mener une étude en deux temps
Des origines
À aujourd’hui
Quelle méthode• Nous souhaitions :- procéder au quantitatif avant le qualitatif- ne pas avoir recours au questionnaire
encarté- associer au maximum les habitants
Modus operandi• L’étude quanti a sondé, par téléphone, un
échantillon de 800 personnes • Le quali a réuni deux groupes (familles et
jeunes) sur deux temps : analyse puis préconisations
Les résultats• Globalement, le support est bien connu et
apprécié, lu et attendu chaque mois (65 % des habitants le lisent, soit 11 points de plus que la norme TMO)
• Une grande remarque : les lecteurs attendent plus de « proximité »
Et après ? • De premières modifications techniques ont
été apportées dès les résultats.• Une maquette revue va être testée. Avec
un Cahier municipal plus fourni mais en format minoré, plus d’infographies, plus de portraits d’acteurs…
MERCI DE VOTRE ATTENTION
Elisabeth Jard Rédactrice en chef Magazine Sillage
Brest mé[email protected]