Renzo Ardiccioni

Présentation analytique du CV

Une formation classique est à la base de sa découverte de la culture moderne et contemporaine. Après ses débuts universitaires dans une faculté scientifique où il a obtenu les examens des deux premières années, Renzo Ardiccioni s’est dirigé vers une faculté littéraire qui semblait mieux correspondre à son désir d’ouverture interdisciplinaire. Pendant ses études à Florence, il travaille d’abord comme journaliste et ensuite comme enseignant dans plusieurs écoles pour étrangers où il découvre son intérêt pour les dynamiques interculturelles.

En 1990, il soutient sa thèse en Lettres et communication à l’Université de Florence, sous la direction du

professeur Pio Baldelli. Son analyse sur la campagne présidentielle Kennedy-Nixon a été publiée et récompensée par des bourses d’études qui lui ont permis un séjour de recherche d’un an aux Etats-Unis. C’est au sein du département Journalisme et médias de l’Université Rutgers qu’il poursuit ses recherches participant aussi à ses premiers colloques sur la communication politique et sur la communication interculturelle. Un stage à Princeton chez l’Agence de communication politique (W. Palatucci & Co.) du gouverneur du New Jersey, James Florio, a été particulièrement enrichissant.

De retour en Italie, il obtient l’agrégation en Psychologie sociale, matière enseignée à l’Institut Tornabuoni de

Florence avant son départ pour la France, en 1993, où il est accueilli comme lecteur d’italien à l’Université Rennes 2. La rencontre avec le professeur Armand Mattelart l’incité à continuer des études sur la communication politique. En 1995, il obtient son DEA-Master en Sciences de l’information et de la communication avec un mémoire qui analyse la première campagne électorale de Silvio Berlusconi et la montée du phénomène du marketing politique en Europe. Son mémoire a été publié par le LURPI-ERILAR de l’Université Rennes 2 en 1997.

Entre 1995 et 2000, il continue à Rennes son parcours d’enseignant pluridisciplinaire à plusieurs niveaux : LEA

Université Rennes 2, Institut d’Etudes Politiques, Université du temps libre, CNED et Interscola. En septembre 2000, il est nommé ATER à l’Université Lumière Lyon 2 où il donne des cours de langue et civilisation italienne ainsi que de terminologie et de traduction. Le département LEA de Lyon 2 lui offre aussi la possibilité de gérer un séminaire sur la presse italienne.

En décembre 2000, Renzo Ardiccioni soutient sa thèse de doctorat en Sciences de l’information et de la

communication à l’Université Rennes 2, sous la direction du professeur Alain Calmes. Cette thèse sur la « culture cybernétique » voulait interroger l’histoire dans une aire géographique traditionnellement tournée vers son propre passé, questionnant en direction du futur et de la constitution historique de ce futur. L’association avec le mouvement futuriste lui semble pertinente et c’est à cause de cette relation qu’il continue à axer mes recherches vers les rapports entre tradition et modernité et ses conséquences sur la mémoire et l’identité.

En 2001, après la lecture de son livre Mediatisering en Literatuur, il rencontre le professeur Frank Hellemans de

l’Université de Louvain qui travaillera avec lui sur la fusion entre la culture traditionnelle du mot et l’iconographie moderne des médias. De fait, la poétique futuriste de « l’analogie sans moment analogique » et de la « culture mobile comme formidable instrument de construction d’une nouvelle réalité sociale » était déjà là pour annoncer la révolution médiatique du XXIe siècle.

Entre 2001 et 2005, à l’occasion de plusieurs séjours en Belgique et aux Pays Bas, Renzo Ardiccioni travaille en

équipe avec des professeurs de l’Université de Louvain et de l’Université d’Utrecht. À la même période, il participe à divers colloques qui aboutissent à la publication d’articles sur les rapports entre les mouvements d’avant-garde historiques et les mouvements issus de la culture cybernétique d’aujourd’hui.

Entre 2002 et 2008, il a été chargé de cours dans plusieurs institutions en Bretagne et en Mayenne où il intervenait

dans différentes matières en relation avec les sciences de l’information et de la communication ainsi que le marketing et le commerce international. Dans le cadre d’un échange européen, il organise et assure le suivi de stages dans des entreprises. Deux expériences de travail au sein des départements de marketing stratégique chez Motorola en Angleterre et chez Targetti en Italie ont été fort enrichissantes et ont contribué à renforcer son profil polyvalent.

Depuis septembre 2008, Renzo Ardiccioni est ATER en Sciences de gestion (CNU 6) à l’IUT de Laval, Université du Maine, où il intervient dans les disciplines suivantes : AME, marketing international, management multiculturel ; Mercatique fondamentale ; Gestion de la relation client. Membre élu du Conseil de d’Institut, il assure aussi le suivi du projet Licence PRO Gestion Import/Export ainsi que le suivi des stages en Techniques de commercialisation 2.

Actuellement, il s’occupe d’un projet d’échange (Learning Agreement) entre l’Université du Maine et l’Université de

Florence en Italie. En tant que membre de l’équipe en Sciences de gestion ARGUMANS de l’Université du Maine, ses axes et domaines de recherche sont orientés vers des problématiques concernant la psychologie de la communication et ses applications (management multiculturel, marketing international, communication interculturelle, négociation, communication persuasive, psychologie du consommateur) ainsi que les formes nouvelles de communication et de marketing politique.

CURRICULUM VITAE ETAT CIVIL ________________________________________________________________________________ Nom : ARDICCIONI Prénom : Renzo Date de naissance : 13.08.1961 Lieu de naissance : Atri (Italie) Adresse : 50 C, rue Papu

35000 Rennes Téléphone : 02 99 54 17 85 Courriel : renzo@univ-lemans.fr Internet : http://blogs.aol.fr/renardit/infernet/ ETUDES ET DIPLOMES ________________________________________________________________________________ • 2008 Qualification aux fonctions de Maître de conférences • 2000 Doctorat en Sciences de l’information et de la communication Université de Rennes 2 - Professeur Alain Calmes (Mention : Très Honorable) Titre de la thèse : Culture cybernétique en Italie : histoire et perspectives (381 p.) • 1995 DEA en Sciences de l’information et de la communication Université de Rennes 2 - Professeur Armand Mattelart (Mention : Très Bien) Titre du mémoire (publié) : Il Divino con media. Histoire de la résistible ascension de la star Silvio Berlusconi vers le firmament politique. Comédie à l’italienne ou téléfascisme ? (264 p.) • 1993 Bourse d’études « Walter C. Russel Scholarship » - Département Italien Université de Rutgers (New Brunswick, NJ, USA) • 1992 Bourse d’études « Rutgers Graduate Scholars Award » - Département Journalisme et Médias Université de Rutgers (New Brunswick, NJ, USA) • 1992 Agrégation de Psychologie sociale et des relations publiques

Ministère de l’Education Nationale (Ministero della pubblica istruzione, I)

• 1991 Bourse d’études « One Year Abroad », séjour de recherches - Département Journalisme et Médias Université de Rutgers (New Brunswick, NJ, USA) • 1990 Bourse d’études « Luigia Abrugiati » pour la meilleure Thèse en communication Université « Gabriele D’Annunzio » (Pescara, I) • 1990 Docteur ès Lettres - Art, Communication, Spectacle

Université de Florence, I, Professeur Pio Baldelli (Note 110/110 avec félicitations du jury) Titre de la thèse : Kennedy - Nixon 60. Une campagne présidentielle spectaculaire dans la presse quotidienne en Italie (421 p.)

• 1989 Diplôme de langue anglaise - Institut Americain de Florence

• 1988 Diplôme d’instituteur Ecole Supérieure « Gino Capponi » de Florence (Note 55/60) • 1980 Baccalauréat littéraire Lycée « Niccolò Machiavelli » de Florence (Note 50/60) ACTIVITES D’ENSEIGNEMENT ________________________________________________________________________________ • 2008 - 2009 ATER à l’Université du Maine – IUT Laval – Techniques de commercialisation

▪ AME, marketing international, management multiculturel ▪ Mercatique fondamentale ▪ Gestion de la relation client Suivi projet LP GIE ; Suivi de stages TC2 ; Projet Learning Agreement (échange entre Université du Maine et Université de Florence - Dépt. Droit, Economie, Gestion, I)

• 2007 - 2008 Enseignant de Communication écrite et orale à l’Université du Maine

Suivi de stages et tutorat (IUT Laval - Département. Services et réseaux de communication) • 2007 - 2008 Enseignant de Théories de l’Information et de la communication

▲ Psychologie de la communication ▲ Histoire des médias à l’UCO-BS, Arradon

• 2006 – 2008 Enseignant de Communication interculturelle et commerce international ▲ Mercatique strategique ▲ Mercatique directe à l’Université du Maine

• 2002 – 2008 Enseignant de Langue et civilisation italienne ▲ Thème/version

▲ Italien des affaires ▲ Médias et société en Italie à l’ICR – Ker Lann Enseignant d’Italien à l’Ecole Nationale Statistique Analyse Information - Ker Lann • 2000 - 2001 ATER (DEUG, Licence, Maîtrise) à l’Université Lumière - Lyon II ▪ Communication politique ▪ Séminaire : « Traduire la presse » • 1997 - 2000 Enseignant à l’Institut d’Etudes Politiques de Rennes

CM et séminaire « Médias et pouvoir politique en Italie » • Chargé de cours de Langue et civilisation italienne LEA à l’Université Rennes 2 • Enseignant de Management interculturel et commerce international

(BTS Commerce International, Comptabilité Gestion, Tourisme-Loisirs à l’ESUP) • 1993 - 2000 Enseignant de Langue et civilisation italienne au CNED de Rennes • 1993 - 1996 Enseignant de Langue et civilisation italienne à l’Université du Temps Libre de Rennes • 1993 - 1995 Lecteur d’italien à l’Université Rennes 2 (DEUG, Licence, LEA)

• 1992 - 1993 Professeur de Psychologie sociale et des relations publiques à l’ILT de Florence • 1986 -1990 Cours de formation pour enseignants au lycée « Niccolò Machiavelli » de Florence • 1986 - 1989 Enseignant de Cinéma et médias au collège « Leonardo da Vinci » de Florence • 1982 - 1990 Enseignant d’Histoire de l’art de la Renaissance (Analyse sémiotique des images) auprès des écoles pour étrangers « Fiorenza » et « Studio Fiorentino » de Florence

AUTRES ACTIVITES PROFESSIONNELLES ________________________________________________________________________________ • 2008 Conseiller en communication politique : campagne électorale en Italie • 2006 - 2007 Conseiller en marketing stratégique : Motorola, UK Organisation de stages de marketing et publicité pour étudiants : Targetti, I • Depuis 2007 Traductions du français vers l’italien pour le site internet Décodages.

L’information derrière l’information http://www.brunolussato.com/ • 2002 - 2003 Organisation de séjours languistiques en Italie pour l’Ecole Hageland de Louvain, B • Depuis 2002 Conseiller éditorial de littérature italienne pour Albin Michel et Gallimard, Paris • 2001 - 2002 Collaboration avec Psychoinside http://www.psychoinside.it , psychologie et médias • 1995 - 1996 Interprète auprès de la Société Rennaise du Meuble (Rennes) • Enregistrement de cassettes audio pour l’apprentissage de l’italien au CNED • 1990 - 1993 Edition : Correction et mise en page (Alpha Libri, Florence. Il Mulino, Bologne) • 1990 - 1992 Collaboration avec la SITCC (Société Italienne de Thérapie Comportamentale et Cognitive) • 1985 - 1990 Journalisme : Stage à l’ANSA (Agence Nationale de Presse Associée - Rome) Chroniqueur à « La Città » et à « Paese Sera » (Florence, Rome) Collaborateur à la rubrique culturelle de « La Gazzetta » (Florence) AUTRES PUBLICATIONS ET TRADUCTIONS ________________________________________________________________________________ • 2007 Interview avec Roberto Benigni, Ora Italia, n° 6, février-mars 2007 • 2006 Publication de la nouvelle « Twist again », I racconti del Premio Teramo, Teramo, Caporale • 2005 Publication du volume de poésie Umani di domani, Sanremo,Vitale Edizioni • 2004 Publication de la nouvelle « Kafka Kaffee », I racconti sul caffè, Ragusa, Moak • Publication du recueil de poèmes Poestasi, Milano, Arpanet • 2003 Publication des nouvelles « Girotondo » et « Sorriso giocondo », Focus, janvier 2003 • 2000 Publication de la nouvelle « Samedi », Encre Noir, DRAC Université Rennes 2 juillet 2000 • Publication de la nouvelle « Girotondo », Futuro News, n° 2/XXIX • 1997 Publication du livre Divino con media. Essai sur le cas Berlusconi, Université Rennes 2, LURPI • 1992 Traduction du volume de psychologie Helping People Change de l’anglais vers l’italien pour la SITCC (Société Italienne de Thérapie Comportamentale et Cognitive) • 1989 Publication du volume de poésie Un Segno Americano, Ragusa, Cultura Duemila • 1985 - 1990 Publication régulière d’articles (La Città, La Gazzetta di Firenze, Paese Sera)

DIVERS ________________________________________________________________________________ LANGUES Anglais Italien Espagnol : Bonne connaissance Latin : Formation classique Grec ancien : Formation classique • 2005 Prix du concours « Premio Teramo - Istituto Caporale » Prix du concours « Scipioni Editore » pour le meilleur aphorisme Prix du concours de nouvelles « La bottega dell’Arte » - Bruxelles • 2004 Prix du concours « Caffè letterario Moak » • 2002 Prix national du concours d’écriture « L’altro italiano » • 2000 Prix international du concours de nouvelles « L’altro italiano » - Consulat d’Italie de Paris, Consulat d’Italie de Madrid, Consulat d’Italie d’Athènes, Mondadori Editore, Società Dante Alighieri, Tour de Babel, Zanichelli • 2000 Prix du concours de nouvelles « Le portrait d’écrivain » - Université Rennes 2 • 2000 Prix du concours de nouvelles « Futuro News » - Fanucci Editore • 2000 Prix national du concours de nouvelles « L’altro italiano » • 1989 Prix du concours de poésie « Poeti italiani contemporanei » - Cultura Duemila • 1985 Prix du concours de photo « Carnicelli Export » - La Gazzetta di Firenze • 1984 Premier prix du concours de publicité « Warner Bros - 105 Network » pour la promotion de la tournée du groupe de rock Van Halen • 1980 - 1982 Assiduité aux cours et obtention des examens des deux premières années de la Faculté de Médecine et chirurgie (Université de Florence) Membre AFM (Association Française de Marketing) Membre SFSIC (Société Française des Sciences de l’Information et de la Communication) Membre de l’équipe de recherche ARGUMANS (Sciences de gestion - Université du Maine) Connaissances informatiques : Stage IBM (Rutgers University, 1991). Programmation de base (Ms-Dos, Epoc Psion, Html, Qbasic, Windows CE). Utilisateur Internet depuis 1991.

Liste des travaux académiques publiés • Kennedy - Nixon 60. Une campagne présidentielle spectaculaire dans la presse quotidienne en Italie. Thèse publiée, PUF, Université de Florence, 1990 (421 p.) « Sans la télévision, Nixon aurait sûrement gagné ». Par cette brève affirmation, Marshall McLuhan commenta le résultat final des élections présidentielles aux Etats-Unis en 1960. Pour Nixon, les débats télévisés, passés depuis dans les annales de l’histoire de la communication, furent une véritable catastrophe et déterminèrent sa défaite. Si, ces dernières années, de multiples techniques de persuasion politique se sont affirmées aux Etats-Unis comme en Europe, c’est de toute façon de cette campagne présidentielle que nous devons partir pour étudier les débuts de la persuasion technologique, parallèlement au succès toujours plus déterminant de la civilisation de l’image. L’extraordinaire nouveauté fut l’introduction de ce susdit débat politique à la télévision. L’Italie aussi, sur les traces du modèle culturel américain, fit ses premiers pas en ce sens, avec l’arrivée sur les ondes de l’émission Tribuna Politica. Mais la différence entre les deux modèles demeure très importante parce qu’il faudra attendre les années 80 pour qu’en Italie on puisse parler de ce phénomène de « starisation » politique. La Tribuna Politica italienne était encore un mode d’information plus que de persuasion. L’objectif et la finalité de ce présent mémoire de recherche sont de concentrer l’attention sur les caractéristiques particulières de la long run jusqu’à la Maison Blanche. Aussi sur la façon dont ces sentiers battus ont été photographiés et retracés par la presse quotidienne italienne (en particulier les quatre quotidiens pris en considération pour rendre compte de toutes les positions politiques du centre, de droite et de gauche: Corriere della Sera, La Stampa, L’Osservatore Romano, L’Unità). Que ce soit à partir des photos, des images - aussi bien que des articles, de leurs colloques, de leur longueur, de leur titre, etc. - il a été possible de construire une grille de déchiffrage de l’impact psychosociologique de ce nouveau type de campagne présidentielle américaine sur l’opinion publique italienne. L’impact du fait que John Fitzgerald Kennedy était de confession catholique ne fut pas de moindres, tant il est vrai que dans l’imagerie populaire la figure de Kennedy fut souvent associée à celle du « bon pape » Jean XXIII. L’analyse fondamentale du mémoire se concentre, autre que sur les débuts de la politique-spectacle, sur la lente sédimentation de l’image héroïque et mythique du président élu dans la presse italienne et pas seulement italienne. Dans le dernier chapitre, on trouve des références et des parallèles avec les figures politiques d’aujourd’hui, ce qui met en relief combien ces figures politiques ont appris de la campagne présidentielle de 1960 et de toute la littérature sur le sujet qui s’ensuivit. • « Une démocratie difficile: le pouvoir des médias en Italie » [version anglaise publiée sous le titre « A Difficult Democracy: the Increasing Power of Media in Italy », Symposium Media and Politics, Rutgers University, NJ, USA, 25 mars, 1991, p. 23-46] Partout les médias depuis longtemps se sont refaits un visage en jouant au scandale politique qui est devenu leur thème fondamental. Du coup, cela produit des effets de contrôle démocratique sur la société et sur le politique, ce qui est très bien même essentiel, et de l’autre côté discrédite complètement la classe politique. Très probablement, le soupçon que cette disqualification de la classe politique a fait qu’une partie de l’électorat italien a voté pour des gens qui prétendaient ne pas être politiciens. Avant l’opération « mains propres », la porte est déjà ouverte à tous ces communicateurs qui parlent l’italien du terroir. • Divino con media. Essai sur le cas Berlusconi et sur le pouvoir médiatique en Italie, Université Rennes 2, LURPI, 1997 (264 p.) Cet ouvrage, consacré à l’aventure audiovisuelle et politique de Silvio Berlusconi, est un rappel de bien des jeux et trames qui ont fait et défont l’actualité incertaine de l’Italie de cette fin de siècle, terrain d’investigation et, à l’instar d’autres nations, banc d’essai des techniques, tactiques et stratégies du futur. L’essai s’interroge sur les procédures modernes de gestion du pouvoir étatique, pour une part inspirées par des principes et usages qui sont aussi vieux que le monde, mais, pour une part de plus en plus grande, conditionnées par les apports des sciences modernes et les conquêtes étourdissantes de la technologie, beaucoup trop en avance sur la maturation éthique qui se doit de les accompagner. Le citoyen doit toujours pouvoir être et rester, dans une position alternée de curiosité et de préservation, d’ouverture et de rejet, de compréhension et de critique – la lucidité étant un indispensable instrument d’action sur le réel, une garantie contre les perversions déviantes du « Prince » d’aujourd’hui : le Marché.

• Culture cybernétique en Italie : histoire et perspectives, Thèse, Université Rennes 2, 2000 (381 p.)

Cette recherche sur la culture cybernétique en Italie, du futur antérieur au futur à venir, entend confronter ce pays avec son développement, ses mutations et ses transformations. Centrée sur l’espace communicationnel, cette étude constitue aussi une introduction à l’Italie contemporaine – ses nouveaux habitus et ses nouveaux profils culturels – en relation avec l’avènement des nouvelles technologies de l’information et de la communication. L’explosion de la techno-communication italienne est un phénomène sans précédent, qui bouscule les traditions culturelles de la péninsule, jusqu’alors dominées par la rhétorique classique et la dialectique fermée du rapport strapaese - stracittà. Cette nouvelle Italie, ouverte à une pléthore de messages, dont les frontières mentales comme physiques se déplacent massivement vers l’inconnu, a pourtant de solides références locales. Nous les trouvons en partie dans le mouvement futuriste, auquel nous consacrons une approche documentée et attentive. Là gisent probablement certains repères qui ont permis l’ouverture à l’innovation techno-communicationelle et l’évolution de la perception de l’identité italienne. • « La patrie du futurisme face à l’identité fragmentée de la fin du deuxième millénaire (paradoxes, contradictions et probabilités) », in Vert, blanc, rouge. L’identité nationale italienne Vol. II, Actes du colloque LURPI du 19 mai 2001, Université Rennes 2, 2001 (p. 345-364) Le futurisme distingue l’Italie des autres pays, d’autant plus qu’il naît dans un pays ou l’histoire et les traditions sont motifs d’orgueil. Le mouvement futuriste fait sa première apparition dans Manifesto, publié en France sur Le Figaro le 20 février 1909. Il y révèle une véritable idéologie globale et globalisante, où la “mondialisation” à venir serait vue comme un facteur de développement nécessaire et positif. Ce mouvement est précurseur de la cyberculture, la culture cybernétique d’origine américaine. Les rapprochements entre, d’une part le verso libero anarchiste de Gian Pietro Lucini, d’autre part l’esthétique de la machine et le culte de la vitesse de Mario Morasso, et enfin les phénomènes actuels de culte des nouvelles technologies “futuristes”, liés à la « culture Internet », sont à envisager. • « L’idéologie du futur en Italie : de l’imagination sans fils à la mondialisation cybernétique », Symposium Visions of a Futur: Art and Art History in Changing Contexts, Swiss Institute for Art Research, Zurich, 16-19 juin 2002 (p. 65-80) Les futuristes italiens ont été conscients de l’impact esthétique des nouveaux médias sur la modernisation radicale de la littérature. Une nouvelle littérature serait capable de distiller cette sensation de vie très moderne et alors, de nouveau, la littérature aurait un impact important sur la société. Marinetti était conscient, bien avant par exemple McLuhan, que les nouveaux médias technologiques étaient de première importance pour cette nouvelle « sensazione di vita ». Il fallait, selon Marinetti, s’intégrer dans cette médiatisation si l’on ne voulait pas rester en arrière. Tout comme son compatriote Marconi − le pionnier de la télégraphie sans fils, qui a transformé la substance même du medium − Marinetti a été très révolutionnaire. C’est par analogie avec Marconi que Marinetti a lancé l’idée de « l’imagination sans fils ». Le manifeste de Marinetti publié en 1913 était très clair dans ce sens. Le titre original italien « Distruzione della sintassi − Immaginazione senza fili − Parole in libertà » montre déjà bien où Marinetti voulait en venir. Un mois après, il y avait une traduction en français qui était encore plus significative : « L’imagination sans fils et les mots en liberté. Il fallait se libérer des contraintes syntaxiques. Marinetti dans un certain sens nous donne le premier exemple d’une esthétique qui fait sienne les caractéristiques d’une expression technologique qui serait en état de moderniser la littérature. D’habitude les études sur le futurisme n’attachent peu ou pas d’importance au lien entre l’histoire des médias ou de la technologie et l’histoire de la littérature. Parfois, il y est question du style « télégramme » ou « télégraphique » dont « l’imagination sans fils » de Marinetti serait un exemple théorique et hypothétique peu réussi.

• « L’Homme multiple et le royaume de la Machine : anticipations futuristes du Village Globale » [version italienne publiée sous le titre « L’uomo moltiplicato e il regno della Macchina: attualità di alcune anticipazioni futuriste nel villaggio globale odierno »], Commposite v, 2003.2. Disponible en ligne : http://commposite.org Au XIXe siècle, l’influence de la modernité et de l’industrialisation en générale et de technologie des médias en particulier, a été vu comme quelque chose de très négatif. Ce n’est qu’à partir de 1880 que la modernité et son dynamisme qui lui est propre ont eu un peu plus de succès. Il y a Baudelaire, Rimbaud et surtout Mallarmé qui feront beaucoup d’efforts pour renouveler la littérature. Ils n’ont pourtant pas mis en relation la recherche d’une nouvelle littérature, d’une modernité littéraire et la tendance générale de la modernisation au niveau socio-économique. Pourtant leur rêve était d’arriver à une sorte de synthèse ou de synesthésie, une intégration synesthétique du visuel, de l’auditif, etc. Ce qui caractérise le surgissement du futurisme, c’est le fait d’apparaître au monde non pas sous la forme d’une oeuvre déjà réalisée mais sous la forme d’un manifeste, c’est-à-dire d’un objet publicitaire annonçant l’apparition d'une marque artistique, les oeuvres estampillées de cette marque demeurant encore à venir. Mais surtout, la recherche des futuristes dans le domaine des mass-media les plus modernes s’est basée sur une constatation de la fin du statut ontologique de l’art. C'est pourquoi Marinetti a proclamé « l’avènement d'une esthétique de l'éphémère ». L’art n’étant plus destiné au musée, il devient une « pratique sociale ». Sa nouvelle fonction permet à l’artiste moderne non plus d’interpréter le processus de transformation de la société, mais d’y participer directement en devenant l’un des acteurs de cette modification constante de la réalité qu’engendre le nouveau monde de la métropole, de la machine, de la vitesse. Dès lors le futurisme a toujours travaillé en termes de communication.

• « La médiatisation en littérature : le passage de l’expression analogique à l’expression digitale et l’influence du futurisme italien sur les nouvelles formes techno-poétiques », Congressen Identità e diversità nella lingua e nella letteratura italiana − AISLLI, Katholieke Universiteit Leuven, B, 15-19 juillet 2003, F. Cesati Editore, Firenze 2007, p. 198-212] L’essai de Frank Hellemans Mediatisering en Literatuur a ouvert le chemin à une approche de comparatisme médias-litterature qui pourra éclairer l’évolution littéraire parallèlement à l’évolution des nouvelles technologies des deux derniers siècles. La culture traditionnelle du mot et la culture moderne de l’iconographie des médias ne sont plus des ennemis dans cette optique mais elles sont plutôt des facteurs exponentiels d’une perception moderne qui essaie de trouver une expression adéquate dans la littérature aussi bien que dans les médias. En ce moment, il semble que les nouvelles technologies multimédias sont le domaine idéal d’une expression artistique de la sensation de « choc » dans la société moderne dans toute sa richesse contradictoire et “synesthétique”. La poétique avant-gardiste de l’analogie sans moment analogique reconnaît la supériorité syn(es)thétique des médias et c’est maintenant en quelque sorte le tour des médias de continuer la recherche avant-gardiste. • « 1977 : les ‘indiani metropolitani’ déterrent la hache de guerre. Excursion sur les traces des avant-gardes des années ‘70 qui descendirent en ville à la recherche de nouveaux parcours d’art, de littérature, de communication et de vie », International Conference The Value of Literature in and after the Seventies, 11-13 mars 2004, Université d’Utrecht, NL, p. 498-526 Disponible en ligne : http://congress70.library.uu.nl/index.html?000014/index.html

En 1977 apparaît en Italie un nouveau mouvement de contestation globale aux facettes multiples qui voulait surtout se démarquer, d’un point de vue politique et idéologique, des mouvements précédents. Le mouvement de 77 eut aussi une connotation ludique, en se rattachant aux avant-gardes historiques et à leur goût pour la provocation. Un fil rouge semble unir les futuristes italiens aux indiani metropolitani: la tentative d’associer l’étique à l’esthétique, la politique à l’art. Par leurs messages parfois insensés et contradictoires, les indiani metropolitani ont anticipé le passage d’une culture analogique de la communication à une culture de digitale de l’information.

• « De l’identité analogique à l’identité digitale : le retour du mouvement futuriste dans la culture italienne des années 90 » [version italienne publiée sous le titre « Digito ergo sum ! Dall’identità analogica all’identità digitale: il ritorno delle aspirazioni futuriste nell’arte, nella letteratura e nella cultura italiana degli anni Novanta », International Conference Questioni di identità in opere letterarie e cinematografiche italiane a partire dagli ultimi anni Ottanta − 27-29 octobre 2004, Université Libre de Bruxelles, B, p. 112-127] Le langage de la communication a beaucoup changé selon un modèle digital anticipé par les futuristes. Aujourd’hui, les possibilités, les limites, les contradictions dans notre « ère digitale » sont nombreuses, ainsi que les questions. Quelle est, par exemple, la valeur du texte électronique ou hypertexte pour la pratique littéraire ? Y-aura-t-il encore une distinction entre l’auteur et le lecteur ? La vie sera-elle, elle-même, un hypertexte ? Il est sûr que la littérature après la modernisation et la médiatisation n’est plus comme avant. • « Mémoire et identité dans l’idéologie futuriste : entre tradition et modernité » [version italienne publiée sous le titre « Memoria e identità nell’ideologia futurista: fra recupero e superamento », Convegno Internazionale AIPI Tempo e memoria nella lingua e nella letteratura italiana − 23-26 août 2006, Ascoli Piceno, I, 16 p., Actes en cours de publication] L’idéologie futuriste prend ses racines dans l’Histoire de la péninsule italienne, depuis les Romains, défenseurs de la communication comme route vers l’avenir, jusqu’aux représentants préfigurateurs de la culture du futur, Léonard de Vinci et Galilée Galilei. Cependant, il faudra attendre les XIXe et XXe siècles pour voir surgir une véritable réflexion de masse sur la modernité, opposant une Italie stracittadina à une Italie strapaesana. • « L’idéologie de la communication en Italie : du mouvement futuriste au réseau cybernétique planétaire », COMMposite, V 2006, p. 129-152 Disponible en ligne : http://commposite.org/index.php/revue/article/view/16/10 En soulignant l'importance des espaces autonomes parallèles, des tribus, des réserves qui permettent de se soustraire aux pouvoirs dominants les indiani metropolitani ont anticipé, par leur utilisation non conventionnelle des moyens de communication à disposition, les taz (temporary autonomous zones), c'est-à-dire les groupes autonomes temporaires en dissolution informatique continue. Ils anticiperont donc d'une quinzaine d'années les communautés artistiques in progress qui se retrouvent plus tard dans les territoires provisoires, dans les réserves virtuelles, dans les espaces de liberté nomade, dans les interzones annoncés et recommandés sur internet par Hakim Bey, le gourou de la cyberculture au fil des années 90. En outre, leur tentative d'associer l'étique à l'esthétique, la politique à l’art, par leurs messages parfois insensés et contradictoires, a anticipé aussi le passage d’une culture de la communication à une culture de l'information. Les indiani metropolitani ont été les derniers représentants d’une culture analogique de la communication et ils ont, parmi d'autres, ouvert la porte au chaos d'une culture digitale de l’information, dont chacun de nous peut voir les effets aujourd’hui. • « L’avènement d’Internet et les transformations de l’identité individuelle et collective » [version italienne publiée sous le titre « L’avvento di Internet e le trasformazioni dell’identità individuale e collettiva », in La forma del passato, Bruxelles, P.I.E. Peter Lang, 2007, p. 329-348] Disponible en ligne : http://www.peterlang.com/PDF/Buecher/Intro/21318_Intro.pdf Un demi-siècle avant les théories du « village global » de McLuhan, les futuristes imaginent un « village-monde », légitimé par la rapidité des nouvelles technologies de communication. L’idéologie futuriste revit en cette fin du XXe siècle suite aux mutations socio-économiques, culturelles et politiques. L’Italie sera peut-être un jour une zone émotive indissoluble dans le network international. Quelle que soit sa forme, l’Italie se déclinera au pluriel. Des nouveaux êtres nomades fragmentés et multipliés, imaginés par les futuristes, seront peut-être des navigateurs de l’espace cybernétique interplanétaire.

Psychoinside : http://www.psychoinside.it • « L’expérience en-ligne : les métamorphoses de l’écologie cognitive dans la communication par ordinateur » [version italienne publiée sous le titre « L’esperienza on-line: le metamorfosi dell’ecologia cognitiva nella comunicazione al computer »] De nombreuses innovations technologiques reliées à l’Internet suppriment partiellement, voire totalement, l’effet de la distance dans les échanges entre l’individu et son environnement. Les modalités traditionnelles d’accès à la connaissance basées sur des lieux bien identifiés s’estompent au profit de modes d’accès au savoir que l’on peut qualifier de « délocalisés ». Les technocrates et les esprits marchands croient qu’en s’agitant autour des infrastructures, ils vont créer de nouvelles synergies entre les apprenants et les enseignants du système d’éducation. Plusieurs esprits bien pensants espèrent en effet, qu’une fois les écoles branchées et les milliers de cerveaux reliés entre eux par des machines à communiquer ils vont s’engager automatiquement dans une dynamique d’apprentissage collaboratif engendrant une intelligence collective. Mythe ou réalité ? • « ‘ Ciel mon mari ! / Sky, my husband! / Il cielo mio marito! ’. Les vulgaires trahisons de l’ordinateur : possibilités et limites de la traduction automatique par ordinateur. Quelques exemples du français à l’italien (en passant par l’anglais) » Traduction par ordinateur : qu’en est-il ? Il faut d’emblée distinguer la traduction automatique (TA) de la traduction assistée par ordinateur (TAO). Souvent confondues par le grand public qui parle de « traduction par ordinateur », ces deux technologies relèvent d'approches très différentes, ne visent pas aux mêmes résultats et s’utilisent dans des contextes spécifiques. Traduction automatique (TA) : Schématiquement, elle utilise la puissance de calcul de l'ordinateur pour analyser la structure de chaque énoncé, ou phrase, du texte à traduire (texte source), décomposer cette structure en éléments aisément traduisibles, et recomposer un énoncé de même sens dans la langue cible, en recourant à des dictionnaires plurilingues extrêmement volumineux, à des outils d'analyse et de génération de structures ainsi qu’à des corpus de textes déjà traduits. Traduction assistée par ordinateur (TAO): La traduction assistée par ordinateur est constituée d'un ensemble d’outils qui visent à aider le traducteur, tant au niveau de la cohérence (consistance) de son travail qu’à celui de sa rapidité. Les plus importants de ces outils gèrent, d’une part, la terminologie spécifique du domaine de travail et, d’autre part, des mémoires de traduction. Quand faut-il recourir à la TA ou à la TAO ? Quelle est leur fiabilité ?

Travaux en cours

Contribution à un numéro spécial intitulé « Représentation et participations politiques » pour la revue Politique et Sociétés (Université Laval de Québec) • Les nouvelles formes de communication politique « Le blog de Beppe Grillo en Italie : populisme ou démocratie ? » Différentes techniques de communication prolifèrent sur l’Internet. Ces innovation appellent un double enseignement : d’une part le marketing virtuel a permis de multiplier les fonctions, c’est à dire d’augmenter l’offre en politique et accroître la diversité ; d’autre part, les dirigeants politiques, en utilisant les outils personnalisés, comme le blog et le podcast, veulent assurer une marque de proximité avec leur « cybercitoyens », voire même de la complicité. En s’exprimant en toute liberté au jour le jour (et bien que dans la plupart des cas ce sont leur conseillers qui tiennent les blogs), les dirigeants peuvent mettre en avant leur caractère réactif et peuvent prendre position sur un grand nombre de questions en temps réel. De plus, si celui-ci n’a pas accès aux médias plus institutionnels comme la télévision, les blogs et les podcast lui permettent de réagir aussi vite qu’un journal en ligne ou une agence de presse, ce qui élargit considérablement le champ de réponse des hommes politiques aux questions d’intérêt public. Depuis 2002, Beppe Grillo intervient dans la vie publique par l’intermédiaire d’un blog : www.beppegrillo.it. Son succès croissant fait aujourd’hui la une de l’actualité italienne. Menace terroriste pour les uns, sursaut démocratique pour les autres, il est devenu depuis quelques mois un véritable outil de mobilisation populaire. Grâce à son blog, l’humoriste engagé mobilise les Italiens contre les scandales politico-financiers, la précarité et les partis politiques. Notre recherche vise surtout à analyser les pratiques et les usages de ce nouveau moyen de communication en réseau par un leader d’opinion et d’influence qui ne fait pas partie de la classe politique traditionnelle. Séances de laboratoire CERSIC (Centre d’Etude et de Recherche en Sciences de l’Information et de la Communication, Université Rennes 2) • « La culture a été aussi définie comme « système complexe de communication ». Quel est le rôle du management interculturel en Europe dans la résolution de conflits à l’intérieur des entreprises ? Etude de cas : Italie, France » Une recherche portant sur l’étude comparative des liens pouvant exister entre le développement des territoires et la prise en compte des facteurs culturels dans des pays européens. Cet axe se propose d’analyser l’impact des facteurs interculturels sur les processus de gestion (marketing, finance, qualité) et de management des entreprises amenées à travailler à l’international. En particulier : l’influence des différences culturelles sur les structures organisationnelles (y compris : la hiérarchie, les règles et les procédures, le système de contrôle, la communication, la prise de décisions) ; l’influence des différences culturelles sur les stratégies de production et de marketing ; le choc culturel ; malentendus et conflits interculturels. Est-il possible transformer les différences culturelles en avantages concurrentiels ? • T’es où ? : Ontologie du téléphone mobile. Réflexions autour d’un ouvrage de Maurizio Ferraris. Véritable appendice de notre être, cet outil a radicalement transformé notre vie quotidienne, modifié notre façon de voir, de comprendre et d'apprendre. D’où la notion d’ontologie qui préside à cette analyse à la fois profonde et enjouée du portable et de sa signification. Maurizio Ferraris nous a montré combien, plus que simple objet de communication, le mobile est un instrument d’écriture, de lecture et d’enregistrement de la réalité sociale. Dans le sillage de Derrida, il développe une analyse philosophique originale : les objets sociaux consistent en inscriptions, sur le papier (carte d'identité), dans les mémoires magnétiques (carte de crédit), dans la tête des gens. Ainsi, le mobile, sorte d’ordinateur téléphonique, représente un formidable instrument de construction de la réalité sociale.

Articles en collaboration avec Nicolas Guéguen, professeur à l’Université de Bretagne-Sud et directeur du LESTIC (Laboratoire d’Ergonomie des Systèmes, Traitement de l’Information et Comportement) • Ardiccioni R., Guéguen N., « L’effet d’éléments figuratifs sur le comportement de consommation : une illustration de l’influence du choix d’un plat dans un restaurant » (soumis : Micro & Macro Marketing ; Mercati e competitività ; Finanza, Marketing e produzione) Des recherches ont mis en évidence que la présence, dans l’environnement d’un individu, d’informations figuratives pouvaient inciter ce dernier à produire certains comportements. Cet effet a été testé sur le comportement du consommateur. Dans un restaurant, des éléments figuratifs de la mer (une figurine d’un bateau ou d’un marin, une serviette de table avec un bateau et un poème lié à la mer) ou pas (condition de contrôle) étaient présents dans l’environnement des clients. Les résultats montrent que la présence des éléments figuratifs liés à la mer a induit une augmentation de la commande des plats de poissons. Mots-clés : Contexte, éléments figuratifs, amorçage, comportement de consommation

•••• Ardiccioni R., Guéguen N., « La technique du leurre en situation d’achat : Impact du renforcement d’une décision sur le renoncement » (soumis : Finanza, Marketing e produzione ; Mercati e competitività) La technique du leurre consiste à faire accepter un premier comportement à un individu qui lui paraisse très avantageux, puis après cette acception, à lui dire qu’il est impossible de le produire et de lui soumettre alors la possibilité de produire un second comportement bien moins avantageux. Une seule recherche expérimentale a été faite sur cette technique dans une situation équivoque en terme de relation entre sujet et solliciteur d’une requête. Une évaluation de cette technique a donc été faite dans un contexte marchand (la vente de chaussures) en différant graduellement le moment où l’individu était informé qu’il ne pourrait avoir ce qu’il pensait obtenir initialement. Les résultats montrent que plus la décision initiale a pu être consolidée et plus le sujet accepte la seconde requête pourtant bien moins avantageuse que la seconde. L’engagement est avancé comme cause explicative à l’efficacité de cette technique. Mot-clés : Influence comportementale, technique du Leurre, soumission, engagement • Ardiccioni R., Guéguen N., « L’effet d’une musique d’ambiance sur le comportement du consommateur : une illustration en extérieur » (soumis : Finanza, marketing e produzione ; Micro & Macro Marketing) De nombreuses recherches expérimentales, conduites en situations naturelles, ont montré qu’une musique d’ambiance affectait le comportement du consommateur. Toutefois, peu d’études ont étudié le poids de ce facteur environnemental en extérieur. Aussi, une expérience a été mise en place sur un marché ouvert dans le cadre d’un stand de vente de jouets-bibelots. Les résultats montrent que, lorsqu’une musique populaire est diffusée, cela conduit les clients à passer, en moyenne, plus de temps sur le stand. Un effet tendanciel sur les ventes est observé. L’hypothèse de l’activation d’un affect positif est discutée pour expliquer ces résultats. Mots-clés : Musique, activation contextuelle, affect, comportement du consommateur

• Ardiccioni R., Guéguen N., « Prix à terminaison « 9 » et influence du comportement d’achat : une évaluation lors d’une vente en porte-à-porte » (à soumettre)

L’impact des prix à « terminaison 9 » sur le comportement d’achat a été peu étudié alors qu’il s’agit d’une pratique largement utilisée. Une seule recherche expérimentale a montré qu’elle ne contribuait pas a

augmenter le nombre d’acheteurs mais permettait d’augmenter le panier moyen. Après une présentation synthétique des recherches sur ce thème et de l’état théorique sur ce thème, nous avons proposé une nouvelle expérience a été conduite dans laquelle des vendeurs à domicile vendaient des pâtisseries au profit d’une association humanitaire. Les prix, donnés oralement, étaient soit à terminaison « 9 » (1.99 € la demi-douzaine de crêpes) soit à terminaison « pleine » (2.00 € la demi-douzaine de crêpes). Les résultats montrent un effet positif des prix « 9 » sur le taux d’achat mais pas sur le panier moyen. Ces contradictions sont discutées en terme de contexte.

Mots-clés : prix à « terminaison 9 », traitement de l’information, comportement d’achat • Guéguen N., Jacob C., Ardiccioni R., “Mimicry and consumer behaviour” (soumis : Journal of Business and Psychology) Recent studies have found that mimicking verbal and nonverbal behaviors of strangers enhance their liking toward the individual who mimicked them and influence helping behavior. An experiment was carried out in a retail setting where four sellers who interacted with customers were instructed to mimicry or not some verbal expressions and nonverbal behaviors of the customers. At the way out of the retail, customers were solicited to evaluate the sellers and the store. Results showed that mimicry is associated with higher sales rate, greater compliance to the seller’s suggestion during the selling process and greater positive evaluations of the sellers and the store. The role of mimicry in enhancing social relationships is discussed to explain our results.