LE CONTEXTE

Respect + Convivialité +

Audace + Combativité

VALEURS DU HANDBALL

20% DE L’INTÉRÊT DE LA POPULATION

En fonction de l’âge : 15-24 ans = 24% 25-34 ans = 21%35-49 ans = 20%

En fonction des régions d’origine : Ile-de-France = 20%Sud-Ouest = 22%Sud-Est = 23%

Intérêt de la population pour le Hand (SOURCE : KANTARSPORT – chiffres 2013)

LES DROITS TV

Deux acteurs :

2 matchs achetés pour 26 journées de championnat

2011 20144 M €/an1,2 M €/an

LES DROITS TV

Missions :- Assurer la promotion et le développement des clubs français

- Commercialiser les compétitions et évènements qu’elle organise tels que :

LES DROITS TV

14 équipesSoit 7 matchs par journée

Il y a donc 5 matchs captés invendus

L’ARRIVÉE DE BEIN SPORTS EN 2012

2011 2014

71 M €/an

4 M €/an

30 M €/an

1,2 M €/an

COÛT PAR LICENCIÉ

2 M de licenciés 500 k de licenciés 460 k de licenciés

374 €/licencié 8 €/licencié 155 €/licencié

4 M €/an748 M €/an 71 M €/an

RUGBY VS HANDBALL

Le rugby parvient à véhiculer :

- Une image de marque ;

- Une identité bien marquée et qui lui est propre.

Comment monter en puissance grâce au digital pour être en position de force lors

du prochain appel d’offre,alors que

le handball est encore peu populaire et que la situation de monopole de BeIN

risque de se représenter ?

ÉCOSYSTÈME DIGITAL DE LA LNH11 K likes- Diffuse des actualités du site et informations importantes liés aux matchs- Posts réguliers de photos et de jeux

13,3 K de followers- Même contenu que sur Facebook

1,8 K abonnés- Photos coulisses, backstage

164 abonnés798 K vues

171 abonnés11,8 K likes

- Un ton institutionnel mais décontracté

- Un ton léger et humoristique

- Davantage de contenu que sur les autres plateformes mais diffusion peu fréquente

- Récapitulatifs de matchs- Top 10 (arrêts des gardiens, buts,...)

- Même contenu que sur Dailymotion

NOTRE STRATÉGIE GLOBALE

- Développer le brand content pour nourrir la nouvelle image que l’on veut donner au handball.

- Affirmer l’identité du handball grâce aux contenus segmentés en fonction des plateformes sociales optimisées.

- Mettre en place des dispositifs de diffusions adequats pour les amateurs de handball.

Objectif : accroitre la notoriété du handball français et de la D1 masculine.

EN DEUX TEMPS

PHASE 12015-2016

FÉDÉRER LES PRATIQUANTSTOUT AU LONG DES SAISONS

PHASE 22016-2018RECRUTER LES PROFANES EN

AFFIRMANT L’IDENTITÉ DU HANDBALL ET EN DÉVELOPPANT SA NOTORIÉTÉ

FÉDÉRER LES AMATEURSConsolider l’amour des pratiquants de handball autour d’une plateforme qui leur est dédiée

LIVESTREAM

LIVESTREAM

LIVESTREAM

FACEBOOK ADS

TEASING DU MATCH À VENIR

J-1 avant matchIncite à la visite du site

CPL 1€

KEY VISUALS

Le week endIncite à la visite du site

CPL 1€

CAMPAGNE TWITTER

FAV pour équipe ART pour équipe BIncite à la visite sur le site

CPL 1€

PRONO’HAND

Campagne pour faire grossir la page et promouvoir l’app

CPL 1€

GAMIFICATION

- Expérience de jeu unique rendu possible par la LNH- Engagement  - Partage (Recrutement de nouveaux joueurs ) - Divertissement - Fidélisation des fans - Empreinte digitale

CAMPAGNE DISPLAY L’ÉQUIPE

TARIFS 2014 DIGITAL

Publicité commerciale

CPM 30€

«LE 8ÈME HOMME»

Les supporters peuvent tweeter en direct pendant le match afin de supporter leurs équipes de cœur sur deux panneautiques LED situé au centre du terrain.

RENDRE AUX SUPPORTERS CE QUI LEUR APPARTIENT

SCHÉMA RÉCAP

TEASERS

TWITTER CONTEST

8ÈME HOMME

L’ÉQUIPE DISPLAY

PRONO’HAND

KEY VISUAL

AUDIENCELNH.FR=

LE RECRUTEMENTAttirer les fans de sport vers une nouvelle pratique sous le prisme de la fierté nationale

AFFIRMATION DE L’IDENTITÉ

Quelle identité pour le handball ?

Convivialité + Combativité + Fun

—> Valeurs humaines & collectives

LE CIBLAGE SUR FACEBOOK

ADWORDS CAMPAIGN

BEAUCOUP DE SITES DE STREAMING EN 1ÈRE PAGE POUR LES REQUÊTES :«HANDBALL STREAMING» / «HANDBALL LIVE»

FAIRE ACHAT DE MOTS CLÉS EN CONSÉQUENCE

CPM 1,5€

PODCAST

Chaque semaine, une technique illustrée et expliquée par des joueurs pro

Diffusion sur Dailymotion / pub sur les réseaux sociauxRenvoi sur le site web de la LNH

CPV 0,10€

LE MINI GUIDE DU HANDBALL

Mise en ligne d’un mini guide téléchargeable en PDF inte-ractif

Diffusion en :- liens sponsorisés sur les RS- display

#HANDSTARGAME2016

Ateliers en street marketing Jeux concours sur les RS et durant les matchs streamés Vidéos teasings réalisés par des joueurs Street event promotionnel (distribution de mini guides)Kung Fu Mathon

PARTENARIAT ALLOMATCH

E CRM

Acquisition d’une base de donnée qualifiée

Possibilité de pousser des contenus toujours plus personnali-sés dans le futur (produits dérivés, abonnements, etc.)

NOUVEL ÉCOSYSTÈME DIGITAL

FACEBOOKTWITTERYOUTUBE

INSTAGRAM

SHORT VIDEOS

ALLOMATCH

PODCASTMASS MEDIA ADS

BUDGET PUB

RÉSEAUX SOCIAUX :CPL : 200 000 € soit 200 000 inscrits minimumCPV : 10 000 € soit 100 000 vues minimum

L’ÉQUIPE :CPM : 150 000 € soit 5 000 000 impressions

ADWORDS :CPM : 15 000 € soit 22 500 000 impressions

OBJECTIFS :200 000 inscrits soit 1 600 000 € de revenus

BÉNÉFICES :une plus-value de 1 225 000 €

MERCI