quelles possibilités de financement pour les institutions culturelles ?
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Par Jean Michel Tobelem - Docteur en gestion, enseignant à l’École du Louvre et dans plusieurs universités ou écoles de commerce. - Directeur d’Option Culture (http://www.option-culture.com/) - Directeur de la collection « Gestion de la culture et du secteur non lucratif » chez l’Harmattan.TRANSCRIPT
La Com fait son Festival « Communication & Culture,
nouveaux publics et nouvelles ressources » Avignon, 11 juillet 2014
Quelles possibilités de financement pour les institutions
culturelles ?
Jean-Michel Tobelem Docteur en gestion, directeur d’Option Culture
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Les enjeux
Des tensions budgétaires croissantes
Un secteur jugé comme non prioritaire
Des résultats en matière de ressources propres ne répondant pas toujours aux espérances
Dans le même temps : des exigences importantes des élus (éducation, social, tourisme, image…) et des publics (attractivité, qualité, accessibilité)
Une question : existe-t-il des modèles alternatifs de financement, en France ou à l’étranger ?
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Faire payer davantage les publics ?
La billetterie : l’augmentation des tarifs – pratiquée depuis plusieurs années – peut s’opposer au principe de démocratisation
Mais une optimisation des flux est envisageable (cf. yield management) ; ex. salles de concert
Dans certains cas, les limites tarifaires ont déjà été atteintes, dans un contexte de stagnation du pouvoir d’achat (ex. grandes institutions)
NB : pour les équipements publics, une bonne gestion de l’argent des contribuables conduit à la recherche de la fréquentation la plus élevée possible, compte tenu de l’ampleur des charges fixes incompressibles (ex. musées)
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Offrir davantage de services ?
Dans certains cas, l’offre commerciale (boutique/librairie/comptoir de vente) et de restauration (restaurant/cafétéria) reste limitée (ex. certains monuments)
Mais la rentabilité n’est pas toujours assurée, même si elle permet d’accroître la convivialité de l’équipement et le niveau de satisfaction des publics (d’où une fidélisation accrue)
Il n’existe pas de modèle économique convaincant dans le domaine des nouvelles techniques (contenus numérisés, aides à la visite, projections en salle, etc.) ; ex. musées et maisons d’opéra
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Faire appel au mécénat ?
Il existe certes des possibilités notables pour accroître la participation des entreprises, des fondations et des particuliers. Mais le contexte n’est guère propice : difficultés économiques des entreprises, montée en puissance de la RSE et des préoccupations de développement durable, concurrence accrue (hôpitaux, universités, grandes écoles, etc.)
Le crowdfunding ne constitue pas actuellement une réelle alternative, sauf exception (cf. notoriété indispensable, lien avec l’événementiel)
Il est possible d’activer des réseaux locaux de particuliers, de fondations et d’entreprises autour d’une vision partagée du développement du territoire. Mais rien ne peut se faire sans la définition d’une stratégie de collecte de fonds… et des moyens humains !
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Développer d’autres ressources ?
La location d’espace
La capitalisation (fonds de dotation)
La mise en réseau, les coopérations et les partenariats (en vue d’une mutualisation des moyens et d’un partage des coûts) ; ex. Réseau culturel Terre catalane (PO)
Le recours au bénévolat (mais en aucun cas en vue de remplacer du personnel salarié) ; ex. festivals
Un garde-fou : l’éthique
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Les ressources organisationnelles
S’efforcer de mieux utiliser les moyens humains, financiers et techniques existants
La définition des missions prioritaires et le choix des objectifs principaux
L’élaboration d’une stratégie partagée avec les parties prenantes
Le recours aux techniques « managériales » : connaissance des publics, bonnes pratiques, marketing, gestion de la relation avec les publics, démarche qualité, promotion-communication, évolution du statut, formation du personnel, évaluation, etc.
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Les ressources territoriales
L’intégration du projet culturel dans le projet de territoire (éducation, social, urbanisme, aménagement du territoire, tourisme, attractivité…) pour élargir les soutiens publics
Une collaboration accrue entre institutions (culturelles ou non)
La possibilité d’une contractualisation avec les pouvoirs publics autour d’objectifs partagés
Le rôle de l’événementiel comme outil d’attractivité (ex. grandes expositions)
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Conclusion
Il n’existe pas de « solution miracle » en matière de financement des institutions culturelles (françaises ou étrangères)
Les réponses sont à trouver dans la définition d’un projet culturel fort, capable de susciter l’adhésion des parties prenantes (publics, autorités locales, partenaires) et répondant aux besoins du territoire (culture, social, éducation, tourisme, image)
La question des publics est décisive (faire venir, faire revenir) ; cf. le rôle des réseaux sociaux pour accroître la notoriété, le bouche-à-oreille et la recommandation (relation personnalisée et interaction)
Dans certains cas, un accompagnement peut être nécessaire pour aider les responsables culturels à structurer leur démarche de développement
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Jean-Michel TOBELEM
Site et blog : www.option-culture.com
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