primaires de la droite et du centre : suivi sur twitter

La primaire de la droite

et du centre

Analyse des visibilités comparées des candidats sur Twitter

Guénaëlle Gault Cécile Lacroix-Lanoë

17 novembre 2016

www.fr.kantar.com | www.kantarpublic.com

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

0.75cm 2.77cm 4.80cm 6.82cm 8.85cm 10.87cm 12.90cm 14.92cm 16.95cm 18.97cm 20.99cm 23.02cm


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Left Margin Right Margin

PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE – ANALYSE DES VISIBILITÉS

COMPARÉES DES CANDIDATS SUR TWITTER - NOVEMBRE 2016

Nous avons recueilli les tweets concernant la primaire de

la droite et du centre grâce à la plateforme Brandwatch.

La collecte des données a été faite à partir d’une requête

booléenne*. Celle-ci permet de recueillir les tweets qui

évoquent la primaire de la droite et du centre, les

candidats à cette primaire, les comptes de campagne

des candidats et les hashtags de campagne de ces

candidats.

Dates du recueil : du 1er octobre au 15 novembre 2016

* Le détail de celle-ci est disponible en annexe.

Méthodologie

2

http://www.brandwatch.com/fr/

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm



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Nicolas Sarkozy domine très nettement le débat relatif à la primaire de la droite et du centre sur Twitter. La

supériorité de l’ancien président de la République est d’abord manifeste en niveau de mentions globales :

Nicolas Sarkozy est le candidat dont on parle le plus sur le réseau social.

Ce niveau global mélange soutiens (parfois fervents), critiques (parfois virulentes) et commentaires,

notamment de la part de la sphère journalistique. S’arrêter à cette simple donnée n’apporte par conséquent

que des informations limitées.

Si la visibilité de Nicolas Sarkozy est aussi forte, c’est notamment parce qu’elle est portée par une véritable

campagne sociale. Les hashtags relatifs à sa candidature dominent tout autant que le candidat lui-même, et

l’écart est même ici encore plus clair avec Alain Juppé. Cette mobilisation autour de l’ancien président de la

République sur le réseau social est confirmée par l’analyse de l’activisme de ses soutiens : parmi les

comptes d’utilisateur interagissant le plus avec les comptes des candidats, ceux soutenant Nicolas Sarkozy

sont les plus nombreux, et de nouveau de très loin. Alors que l’issue de ces primaires va dépendre in fine de

la mobilisation, si celle des militants de Nicolas Sarkozy sur le réseau social fait écho à l’ensemble des

militants, alors l’ancien président pourrait bien disposer d’un avantage.

La primaire de la droite et du centre sur Twitter

3

Les échanges sur Twitter dominés par Nicolas Sarkozy

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Alain Juppé occupe la deuxième position en termes de mentions globales sur Twitter, mais ces derniers jours,

François Fillon atteint des niveaux équivalents. Les hashtags sont également très proches entre les deux

camps.

François Fillon connaît une réelle dynamique dans un contexte général d’intérêt croissant pour la primaire (et

du nombre de tweets relatifs au sujet). Ces derniers jours, il est ainsi trois fois plus cité sur Twitter que fin

octobre, quand l’augmentation des échanges autour d’Alain Juppé ne bénéficie que d’un facteur deux. Cette

progression s’effectue alors même que la mobilisation de ses soutiens de campagne est assez limitée. La

dynamique qui soutient cette émergence récente semble donc gagner au-delà, réunissant commentateurs et

ralliés qui trouvent dans la dernière ligne droite une alternative au duel final annoncé.

Les autres candidats sont moins visibles. Jean-Frédéric Poisson tire néanmoins son épingle du jeu. Alors

qu’il dispose de très faibles scores dans les intentions de vote, il fait beaucoup parler de lui sur Twitter,

notamment lors des deux premiers débats. Jean-François Copé s’est également distingué sur le réseau

social, mais pour illustrer la notion de « bad buzz ». Ses propos sur le prix d’un pain au chocolat ont agité la

twittosphère quelques jours et constituent l’essentiel des mentions enregistrées autour de ce candidat depuis

le 1er octobre.

Nathalie Koscisuko-Morizet et Bruno Le Maire ne parviennent pas à émerger sur Twitter, ce qui manifeste

tout à la fois le reflet de ce qui s’observe par ailleurs (commentaires médias et intentions de vote) et

l’absence de réelle efficacité de leur stratégie militante sur le réseau social.

La primaire de la droite et du centre sur Twitter

4

Alain Juppé et François Fillon disposent de niveaux de visibilité proches

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

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Le volume de tweets échangés sur la primaire de la droite et du centre s’accroît ces derniers jours,

démontrant un intérêt grandissant pour la campagne à l’approche de l’élection. Il passe d’environ 70 000

tweets par jour début octobre à environ 120 000 à la mi-octobre, ce qui toutefois reste relativement mesuré et

peut interroger quant à la mobilisation dimanche prochain.

Les deux débats ont généré un nombre très important de tweets. Même si le premier a été plus commenté

que le second, la différence de volume enregistrée est loin de l’écart en téléspectateurs (5,6 millions de

téléspectateurs pour le premier débat sur TF1, 2,9 millions pour le deuxième sur BFMTV et I-télé). La

mobilisation militante est restée très soutenue pour les deux soirées télévisées.

Un intérêt grandissant mais mesuré autour de la primaire de la droite

et du centre

5

1er débat 2ème débat

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Baseline




Passage de

Bruno Le Maire à

l’émission

politique

Les différents candidats à la primaire de la droite bénéficient de niveaux de visibilité disparates. Quand on

regarde les mentions des candidats (de leur compte ou de leur nom), sur la longue période, Nicolas Sarkozy

domine l’espace. L’ancien président est au cœur d’un réseau de soutiens, mais concentre également la

plupart des critiques.

D’autres candidats parviennent néanmoins ponctuellement à dominer les échanges :

Nicolas Sarkozy est, de loin, le candidat le plus visible sur Twitter

6


Jean-François

Copé déclare

qu’un pain au

chocolat coûte 10

ou 15 centimes

Valérie

Pécresse

annonce son

ralliement à

Alain Juppé Passage

d’Alain Juppé à

l’émission

politique

(France 2)

Passage de

François Fillon

à l’émission

politique

Passage de

Nicolas Sarkozy à

Bourdin direct et

meeting à

Marseille

Meeting d’Alain

Juppé au

Zénith de Paris

Meeting de

Nicolas Sarkozy

au Zénith de

Paris et passage

à Une ambition

intime

Meeting de

Nicolas Sarkozy

à Nice

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Les échanges continus générés par Nicolas Sarkozy sur Twitter sont loin d’être seulement positifs, mais le

soutien militant dont il peut se prévaloir est indéniable. Si l’on suit uniquement les hashtags associés aux

campagnes des différents candidats, ce sont ceux associés à Nicolas Sarkozy qui sont les présents, avec en

premier lieu les deux hashtags #ToutPourLaFrance et #avecNS. La domination est très forte lors des deux

débats, les hashtags liés à Nicolas Sarkozy étant deux fois plus mentionnés que ceux du deuxième candidat

le plus présent en termes de hashtags (François Fillon pour le premier débat, Alain Juppé pour le deuxième).

Tout au long de la campagne, la sphère militante se mobilise sur Twitter à l’occasion des passages télévisés

de son candidat et de ses grands meetings, mobilisant des hashtags dédiés (#Nsmarseille, #NS20h, etc.).

Une forte mobilisation militante autour de Nicolas Sarkozy

7


Passage de

Nicolas Sarkozy à

Bourdin direct et

meeting à

Marseille

Meeting de

Nicolas Sarkozy

au Zénith de

Paris et passage

à Une ambition

intime

Nicolas Sarkozy

invité du 20h de

TF1

Meeting de

Nicolas Sarkozy à

Nice

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

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11.11cm

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15.87cm

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Baseline




Les supporters de Nicolas Sarkozy : plutôt jeunes et partisans des

Républicains

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Extrait d’analyse qualitative des profils (bios) des 500 comptes qui ont tweeté le

plus en utilisant les hashtags de soutien/campagne du candidat

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm



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50000

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01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016

Mentions Juppé Mentions Sarkozy

0

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30000

40000

01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016

Hashtags Juppé Hashtags Sarkozy

Alain Juppé devance Nicolas Sarkozy dans les intentions de vote, mais pas sur Twitter. Le maire de Bordeaux est moins

évoqué que l’ancien président de la République au global, et se révèle dominé de manière encore plus nette quand il

s’agit des hashtags de campagne. Deux exceptions (relatives) depuis le 1er octobre : les meetings de Rennes (19

octobre) et du Zénith de Paris (14 octobre). A événement égal (lors des débats, ou si l’on compare les deux meetings au

Zénith), le déploiement des hashtags juppéistes est nettement inférieur. Et en dehors des grands événements de

campagne, les hashtags du camp d’Alain Juppé sont aussi présents que ceux de la campagne du « troisième homme »,

François Fillon.

Alain Juppé, dépassé par Nicolas Sarkozy en visibilité globale et en

mobilisation militante

9

1er débat

2ème débat

Passage de

Nicolas Sarkozy à

Bourdin direct et

meeting à

Marseille

Meeting de Nicolas

Sarkozy au Zénith de

Paris et passage à

Une ambition intime

Nicolas Sarkozy

invité du 20h de

TF1

Passage d’Alain

Juppé à

l’émission

politique

Commentaires

des propos de

Nicolas Sarkozy

sur la « double

ration de frites »

Meeting d’Alain

Juppé à Rennes

Meeting d’Alain

Juppé à Paris

Meeting d’Alain

Juppé à Toulon

Me

nti

on

s

Has

hta

gs

Meeting de

Nicolas

Sarkozy à Nice

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm



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Les supporters d’Alain Juppé plus divers et moins ancrés dans le Parti

Les Républicains

10



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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30000

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01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016

Mentions compte campagne Hashstags campagne Mentions compte candidat Total mentions

Les mentions autour de François Fillon augmentent très fortement ces derniers jours, accompagnant sa

poussée dans les études d’intentions de vote. Cette augmentation du volume est moins perceptible si l’on

s’intéresse uniquement aux mentions de son compte de campagne (@fillon2017_fr) ou des hashtags

associés (#fillon2017, #fillongagnant, etc.), ce qui semble démontrer que la progression de François Fillon se

fait en dehors de sa sphère initiale ; l’ancien Premier ministre intéresse de plus en plus d’utilisateurs du

réseau social.

Une vraie dynamique pour François Fillon, peu portée par la sphère

militante

11

1er débat

2ème débat Passage de

François Fillon à

l’Emission politique

(France 2)

Meeting de

François Fillon à

Versailles

Passage de

François Fillon

dans Ambition

intime

Passage de

François Fillon au

Grand Jury (RTL)

Meeting

à Biarritz

Meeting

à Metz

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4.75cm

6.34cm

7.93cm

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11.11cm

12.70cm

14.29cm

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Les soutiens militants de François Fillon sur Twitter restent toutefois importants. Dans la « guerre des

hashtags », le député de Paris rivalise avec Alain Juppé. Et lorsqu’on distingue les comptes interagissant le

plus avec les comptes des candidats, après le camp de Nicolas Sarkozy, celui de François Fillon est le plus

représenté.

Après Nicolas Sarkozy, François Fillon est néanmoins le candidat

disposant des plus fervents supporters sur Twitter

12

Plus de 4000

tweets mentionnant

le candidat

De 3000 à 3999

tweets mentionnant

le candidat

De 2000 à 2999

tweets mentionnant

le candidat

Jean-François Copé 0 0 0

François Fillon 2 3 13

Alain Juppé 1 3 5

Nathalie Kosciusko-Morizet 0 1 2

Bruno Le Maire 0 0 2

Nicolas Sarkozy 6 5 22

Frédéric Poisson 0 1 1

Nombre de comptes mentionnant le plus le compte des candidats

(période du 1er novembre – 14 novembre)

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Des supporters de François Fillon qui mettent beaucoup en avant leurs

valeurs

13



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Très peu visible sur Twitter avant le premier débat, Jean-Frédéric Poisson acquiert lors de cette première

soirée le statut de quatrième en termes de visibilité, qu’il garde jusqu’à aujourd’hui. Son nom est nettement

plus présent sur les réseaux sociaux que ceux de Bruno Le Maire et de Nathalie Kosciusko-Morizet, qui le

devancent pourtant dans les intentions de vote.

En termes de hashtags, Jean-Frédéric Poisson est même troisième lors du premier débat (#jfpoisson arrivant

derrière deux hashtags sarkozystes - #toutpourlafrance et #avecNS – et #FillonGagnant). Et il grimpe jusqu’à

la deuxième lors du débat de mi-novembre (#poisson étant devancé uniquement par #avecNS).

Outre la surprise qu’il a pu créer lors du premier débat, le candidat du PCD s’appuie sur une sphère militante

dans la twittosphère qui lui assure un niveau de visibilité important sur le réseau social.

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

Jean-Frédéric Poisson, un niveau de visibilité en décalage avec les

intentions de vote

14

1er débat 2e débat

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Les supporters de Jean-Frédéric Poisson : un ancrage dans la droite

conservatrice catholique

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3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Les trois autres candidats à la primaire suscitent un écho moindre sur Twitter. Ainsi, par exemple, les

passages télévisés de Bruno Le Maire génèrent moins de tweets que ceux de ses principaux adversaires,

notamment si l’on regarde l’émission politique de France 2, où les performances du député de l’Eure sur la

twittosphère sont nettement en retrait.

Invité de la première édition d’Une ambition intime sur M6, Bruno Le Maire est moins visible sur le réseau

social que l’autre candidat de la primaire avec qui il partage l’affiche, Nicolas Sarkozy. Le niveau de mentions

autour du Bruno Le Maire se révèle également moindre que celui autour d’Alain Juppé, présent dans la

deuxième édition, qui a pourtant fait un score d’audience beaucoup moins élevé (2,7 millions contre 3,1

millions).

Les autres candidats de la primaire ne percent pas sur Twitter

16

0

5000

10000

15000

20000

25000

Juppé Le Maire Fillon Sarkozy Le Maire Fillon Juppé

Jour de la diffusion

Lendemain de la diffusion

Le graphique indique le nombre de tweets

avec le hashtag de l’émission

se référant à chaque candidat.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

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Des supporters de Bruno Le Maire jeunes et surtout locaux

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3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

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11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Les supporters de Nathalie Kosciusko-Morizet : la politique sans être

partisans et un ancrage très parisien

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3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

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11.11cm

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14.29cm

15.87cm

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Les graphiques précédents le montrent, Jean-François Copé est très peu visible sur Twitter par rapport à ses

principaux concurrents. En outre, sa visibilité est nourrie de « bad buzz ». Sa réponse à la question sur le prix

des pains au chocolats posée lors de la matinale d’Europe 1 (10 ou 15 centimes), lui vaut de larges

moqueries sur le réseau social. Cette « affaire » constitue le principal de sa visibilité depuis le 1er octobre. Et

le deuxième sujet associé au maire de Meaux n’est guère plus flatteur pour le candidat, puisqu’il s’agit de

Bygmalion.

Jean-François Copé et le pain au chocolat

19

Nuage de mots associés aux mentions

de Jean-François Copé (1er octobre – 14 novembre)

20 ÉTUDE SUR LE DISPOSITIF DES EMPLOIS D’AVENIR – KANTAR

PUBLIC POUR LA DIRECCTE ILE-DE-FRANCE – OCTOBRE 2016

Annexes

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Pour notre suivi de la primaire de la droite et du centre, nous avons utilisé la requête suivante :

Requête booléenne

21

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm



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Pour construire nos données autour des hashtags de campagne, nous avons comptabilisé les tweets

reprenant les hashtags suivants :

Hashtags pris en compte

22

Bruno Le Maire

renouveau, BLM2016, BLM2017, lemaire2016, lemaire2017, avecBLM, aveclemaire, teamBLM,

teamlemaire, votezBLM, votezlemaire, lerenouveaucestbruno, contratpresidentiel, contratprésidentiel,

50jourspourgagner, blmloiret, blmneuilly, BLMmarseille, blmvendee, blmvendée, BLMdocks

avecJFC, copé2017, cope2017, jeunesaveccope, jeunesaveccopé, JFC2016, JFC2017, JFCtour,

onnereculeplus, LGOcopé, LGOcope, sursautfrancais, hebeJFC, hébéJFC, aveccope, aveccopé

faire, FF2016, FF2017, fillon2016, fillon2017, avecfillon, teamfillon, votezfillon, fillongagnant, fillonbiarritz

ajpourlafrance, AJ2016, AJ2017, juppe2016, juppé2016, juppe2017, juppé2017, avecAJ, avecJuppe,

avecjuppé, teamJuppe, teamjuppé, votezjuppe, votezjuppé, jeunesAJ, tousjuppe, tousjuppé, AJLille,

jeunesaj, ajbordeaux, ajtoulon, ajrennes, AJzenith, AJchateaudun

nousavonschangedemonde, nousavonschangédemonde, NKM2016, NKM2017, avecNKM, teamNKM,

votezNKM, NKMeeting, jevotenkm, nouvellefrance, nouvellesocietenouvellefrance, nouvellesociete,

nouvellesociété, nkmscpo

LibéronsNosConvictions, liberonsnosconvictions, lereveil, leréveil, JFP2016, JFP2017, poisson2016,

poisson2017, avecJFP, teamJFP, votezpoisson, votonspoisson, JFPoisson, meetingpoisson, avecpoisson)

toutpourlafrance, touspourlafrance, NS2016, NS2017, Sarkozy2016, Sarkozy2017, Sarko2016, Sarko2017,

avecNS, avecSarkozy, avecSarko, TeamNS, TeamSarkozy, TeamSarko, VotezSarkozy, VotezSarko,

VotezNS, tousavecnicolas, uneseulefrance, NSlescentristes, NSBordeaux, ns20h, nsmarseille, nszénith,

NSZenith, ns75, jeunesavecNS, NSdéfense, NSdefense, NSNeuilly, NSinter, NSchaumont, NSRTL,

NSNice, cavousNS

Jean-François

Copé

Alain Juppé

Nathalie Kosciusko-

Morizet

Jean-Frédéric

Poisson

Nicolas Sarkozy

François Fillon

primaires de la droite et du centre : suivi sur twitter

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