presentation habbo
DESCRIPTION
Présentation d'Habbo, la première communauté virtuelle des ados!TRANSCRIPT
La 1ere communauté virtuelle des 13-18 ans
Présentation
• Habbo a été fondé en Finlande en 2000 par deux amis, Aapo et Sampo
• En quelques années, Habbo Hotel est passé de simple Hobby à un véritable phénomène pour les ados du monde entier
• Présence internationale : 30 pays sur les 6 continents
• Répartition du trafic :
Europe 45 %
Amérique Latine 31 %
Amérique du Nord 19 %
Asie-Pacifique 6 %
2000 2010
Une croissance continue depuis 10 ans
• 165 millions d’avatars Habbo créés dans le monde
• Source: Sulake Statistics
• 15 millions de visiteurs uniques par mois
• Source: Google Analytics Février 2010
15Millions/
Mois 165millions
*Source Google Analytics février 2008
L’un des leaders sur la cible ado en France !
• Habbo.fr lancé en novembre 2004, en partenariat avec M6
• 10 millions d’avatars créés
• 1,5 million de VU par mois
• Temps passé : 40 mn à chaque visite !
Google Analytics – www.habbo.fr – Février 2010
Profil de l’utilisateur français
Age moyen 14,4 ans (78% de 13-18 ans)
Garçons/filles (%) 60/40
Fréquence des visites 88% : Au moins une fois par semaine
64% : Au moins une fois par jour
Temps moyen passé à chaque visite
15% : moins de 1 heure
46% : Entre 1 et 2 heures
39% Plus de 3 heures
Activités préférées dans la ”vraie vie”
86% : Ecouter de la musique
86% : Internet
77% : Jeux vidéos console & online
75% : Faire la fête
Activités préférées dans Habbo
51% : Chatter et se ballader avec ses amis
29% : Echanger des mobis & décorer ses apparts
20% : Participer aux concours et organiser des jeux
Source : Global Habbo Youth Survey 2008-2009
Que fait-on dans Habbo ?
1. Création & customisation d’avatar 2. Social Networking & Chat
3. Création d’espaces personnels 4. Jeux & Vie communautaire
- de 12 ans 13–16 ans + de 16 ans
Social Networking
Virtual World
Gaming
Entertainment
Communication
Les clés du succès
• Concept attractif et éprouvé : une croissance virale !
• Design Pixel Art distinctif et cohérence de marque forte
• Technologie propriétaire de serveur client multi-utilisateurs
• Business model mixte : micro-transactionnel et publicitaire
• Multiplicité des points d’accès au site : application Facebook, Embeds…
• Expertise de la gestion et animation de communauté et des best practices de la
sécurité en ligne
• Partenariats avec les marques leaders de la cible ado (M6, MTV, NRJ,
Twilight, Skyrock, Universal Music…)
Multiplicité des points d’accès
Application Facebook
Multiplicité des points d’accès
Habbo Embed
Partenariats
Chats VIP
Expertise de la sécurité en ligne
• Education des utilisateurs (et de leurs parents)
– Chaque Habbbo doit suivre la “Habbo Attitude”, une charte de bonne conduite qui recense les usages et règles qui régissent la communauté
– Les utilisateurs ne respectant pas ces règles sont exclus du site
• Moderation active
– Habbo est modéré 24 h / 24 par des modérateurs professionnels, qui peuvent être sollicités à tout instant !
– 90% des alertes sont traitées en moins de 10 minutes
• Outils de suivi
– Habbo utilise des systèmes de tacking IP, monitoring de mots-clés, chat logs et filtre de language automatique
• Modération par la communauté
– Les utilisateurs eux-mêmes peuvent signaler tout comportement indésirable à l’équipe de modération
Un environnement Premium pour les marques
La publicité sur le site portail
Présence intégrée en page d’accueil
1. Skyscrapers
» 160 x 600
2. Megapavé
» 300 x 250
3. Bouton Partenaire
» 144 X 100
4. Publi-rédactionnels
» 160 x 110
Streaming & Expandaccepté
4.
2.
3.
1.
Chiffres-clé :10 000 PV par article
La publicité sur le site portail
Articles publi-rédactionnels
Video
InfosClan
Messages-clé
Activités
Chiffres-clé :5 à 10 000 membres par campagne
Salle sponsorisée
La publicité sur le site portail
Pages de Clan
La publicité Inworld
Navigateur et Habbo News
Vignette navigateur : 1ère position
MPU in-world
Chiffres-clé :CTR 1 à 3% sur le MPU in-world
La publicité Inworld
Salles sponsorisées
Poster cliquable
Chiffres-clé :50 à 75 000 visites par semaineCTR 2 à 5% sur le poster cliquable
Pavillon Nouvelle Star
Sunny Delight Café
Poster cliquable
La publicité Inworld
Salles sponsorisées
La publicité Inworld
Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
Parfum Coty- UK
Poster cliquable
La publicité Inworld
Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
Chupa Chups - ES
Poster cliquable
• Affichage entre chaquechargement de salle publique
• Redirection vers le site de l’annonceur
• Format : image statique de 620*380 pixels maximum
• Affichage : 5 secondes
La publicité Inworld
Interstitiels
Chiffres-clé :CTR 2 à 5%
La publicité Inworld
Interstitiels
Les outils Marketing Direct
Message-Feed
Chiffres-clé :250 000 envois minimumCiblage socio-démographique possible
Les outils Marketing Direct
Insertion Newsletter Hebdomadaire
Chiffres-clé :250 000 envoisTaux d’ouverture : 30%
Contenu éditorial
Bouton partenaire
Les campagnes sur Habbo :
• Des dispositifs sur-mesure conçus en fonction des objectifs de l’annonceur
• Visibilité, dialogue avec la marque… et ROI !
Message instantané
Interstitiel
Poster In-game cliquable
Navigateur
L’e-pub ne forme que la partie visible de l’icebuzz…
InterstitielsPosters cliquables
Messages instantanés
Salles publiques sponsoriséesMegapavé &
Megasky
Evénements organisés par les utilisateurs
Relais sur les sites de fans
Pages persos
Badges “brandés”
Objets/mobiliers virtuels “brandés” Apparts privés “brandés”
Page de groupe & Forum
Conversations virales
Ils sont venus sur Habbo.fr :
30
Merci de votre attention !