plan de communication marketing - soccer66 -
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Soccer66 est une société à nom collectif, ayant comme principal mandat l’organisation de ligues de soccer amateur dans les régions de Montréal et Laval. Elle vise à fournir aux participants l’expériencese rapprochant le plus à une simulation d’une ligue de soccer professionnelle, en plus de se charger de la planification et la réalisation de compétitions dansles régions mentionnées.
Ayant son siège social situé au 8926 de l’Aiglon, Saint-Léonard, Québec, Soccer66 est depuis 2004 une des principales référence en matière de soccer amateur à Montréal et à Laval. Avec plus de 32 équi-pes et approximativement 500 joueurs, dont l’âge varie entre 18 et 45 ans, la diversité des clients assure à la compagnie une présence accrue au sein d’un groupe social diversifié et multiculturel. La ligue a évoluée progressivement depuis ses origines et s’est renouvelée de manière constante pour se garder actualisée devant la conjoncture socio-sportive québécoise. À cet effet, tous les services sont offerts à la fois en anglais, en français et en esp-agnol.
Actuellement, trois associés assurent la gestion de Soccer66. Leurs champs d’expertise sont variés et chaque associé occupe un rôle correspondant à sa spécialisation.L’organigramme est composé par un directeur général, un agent de communication et marketing,ainsi qu’un responsable des ressources matéri-elles.De plus, la compagnie dispose de trois collabora-teurs occasionnels, soit un représentant de marque, un conseiller juridique et un graphiste.
PLUS DE 32 ÉQUIPES PAR SAISON
UN NOMBRE APPROXIMATIF DE 500 JOUEURS ÂGÉS ENTRE 18 ET 45 ANS
SERVICES PERSONNALISÉS OFFERTS À LA FOIS EN ANGLAIS, EN FRANÇAISET EN ESPAGNOL
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CHAQUE COUP D’ENVOIEST UN TÉMOIGNAGEDE NOTRE SUCCÈSEST UNE PREUVE DUBON TRAVAILEFFECTUÉ PARNOTRE ÉQUIPE
Notre produit
Ce qui nous différenciedes autres
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Garder en tête qu’on travaille tous demain.
Le produit offert est composé d’un minimum de15 parties de soccer se déroulant à l’intérieur sur une surface synthétique. Sur le terrain s'affrontent deux équipes de six joueurs - d'où le "66" retrouvé dans le nom de la ligue - dans des joutes comportant deux périodes de 25 minutes. Le type de jeu pratiqué est caractérisépar l’aspect technique plutôt que par la force, mais n’en est pas pour autant moins intense. Sous la consigne de « garder en tête qu’on travaille tous demain », les joueurs ont aidé à préserver cette ambiance récréative, priorisée par les fondateurs de Soccer66, au sein d’un milieu semi-compétitif.
Le produit proposé est accompagné d’un attrait propre à la compagnie, soit l’inclusion de deux options lors de l’inscription. Tout d’abord, il y a leforfait de base qui comprend l’accès aux parties et au contenu du site Internet de la ligue. Ensuitevient le forfait « premium », qui comporte tout ce qui est offert par le forfait de base et inclut aussi 12 uniformes complets de très bonne qualité, pouvant être personnalisés selon les préférencesde l’équipe. Ce facteur sert à lui seul en tant qu’élément départageant Soccer66 de la compé-tition.
Chaque uniforme comporte un chandail, un pan-talon court et une paire de bas. Cette initiative est très bien reçue par les joueurs, qui vont même parfois porter leurs chandails en dehors du con-texte de la ligue, preuve du sentiment d’appartenance qui les lie à Soccer66.
De plus, conscients du fait que la plupart des joueurs inscrits occupent un emploi à temps pleinet désirent seulement s’adonner à la pratique du soccer à temps partiel, la ligue a décidé de mettrel’accent sur le jeu propre sans toutefois ne rien enlever à la fluidité des parties. Cette mesure viseà protéger les joueurs des blessures pouvant les restreindre dans leur mobilité et leur faire perdre une ou plusieurs journées de travail. Pour ce faire,une méthode de récompense est utilisée et des prix sont remis aux équipes ayant fait preuve d’uncomportement sportif tout au long de la saison.
Sachant que l’efficacité institutionnelle passe parune bonne préparation, Soccer66 s’assure de garder son personnel actualisé dans leur savoir-faire et leur méthodologie de travail.
D’autre part, grâce au bon travail et aux efforts del’équipe de gestion, Soccer66 a su se démarquerde ses principaux compétiteurs par le profes-sionnalisme et la crédibilité avec lesquels la compagnie est gérée. L’accent est mis sur la satisfaction des joueurs et la personnalisation du service offert. En plus d’offrir des prix compétitifs, la valeur ajoutée de l’expérience est amplifiée par l’implantation de récompenses accessibles à tous les participants. Entre autres, il y a la prime de référencement destinée à toute personne ayant incité une équipe à s’inscrire, des trophéespour les équipes championnes et pour les buteurs des différentes divisions, ainsi que des certificats cadeaux donnés par nos partenaires.
Également, dans le but de s’adapter aux tendances technologiques actuelles, un site Inter-net offrant divers services est mis à la disposition du public général. Le site compte présentement avec plus de 2000 consultations mensuelles et on y retrouve toute l’information concernant la ligue. Cela dit, une section bien particulière est disponible pour l’affichage publicitaire de nos partenaires.
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Accent mis sur le jeu propre
Prix compétitifsRécompenses accessibles à tous les participantsPrimes offertes pour les référencements
Notre priorité est mise sur laSATISFACTION DE NOS JOUEURSet la personnalisation de notre service
Au niveau des outils de communication, qui incluent notamment le matériel promotionnel, il existe la possibilité d’incorporer les logos de nospartenaires.Les grandeurs et la visibilité donnée aux logos dépendront de la contribution apportée par les différents groupes intéressés.Soccer66 propose divers types de forfaits pub-licitaires adaptés aux besoins des compagnies désirant faire usage de nos canaux communica-tionnels pour atteindre leur clientèle.
Plusieurs outils promotionnels à l’effigie de Soccer66 ont été produits afin de populariser la marque sur le marché, allant des chandails aux tapis de souris, en passant par des casquettes. Certains de ces produits sont commercialisés etd’autres donnés aux participants de la ligue ou àdes individus appartenant aux groupes ciblés par lescampagnes publicitaires.
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OUTILS PROMOTIONNELS
VISIBILITÉ OFFERTE
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La division commanditée portera le nom et le logo du commanditaire.
Exemple : Championnat Visa Desjardins, saison printemps-été 2010
Le commanditaire aura une bannière promotionnelle 10x3 pi, qui sera exposée sur les terrains de jeu durant les parties de la division commanditée.
Le logo et le nom du commanditaire apparaîtront sur la partie inférieure du dos de tous les chandails des joueursde la division commanditée.
La bannière publicitaire du commanditaire sera affichée tout au long de la saison sur le site Internet de la ligue, dans la partie supérieure de l’ensemble des pages de la division commanditée.
Le logo et le nom du commanditaire apparaîtront sur tousles outils de communication utilisés par la ligue. Dans cette catégorie on retrouve les affiches, les dépliants, le trophée de la division et les bulletins électroniques envoyés avant, pendant et après tout événement promo-tionnel relié à la ligue.
Les logos des commanditaires seront placés sur les bannières promotionnelles 10x3 pi, qui seront exposées sur les terrains de jeu durant les parties de la division com-manditée.
* Les logos auront des dimensions plus petites et seront placés vis-à-vis ceux des autres partenaires, sur la partie inférieure droite des bannières.
Les logos et les noms des commanditaires seront affichés tout au long de la saison sur le site Internet de la ligue, dans la partie gauche de l’ensemble des pages de la division commanditée.
Les logos des commanditaires apparaîtront sur tous les outils de communication utilisés par la ligue. Dans cette catégorie on retrouve les affiches, les dépliants, le trophée de la division et les bulletins électroniques envoyés avant, pendant et après tout événement promotionnel relié à la ligue.
Le logo et le nom du commanditaire seront présents sur lapoitrine de tous les uniformes des équipes commanditéespar ce dernier.
Une petite bannière incluant le logo du commanditaire sera mise sur les pages des équipes commanditées.
Le logo de la compagnie sera affiché au bas de la page d’accueil du site Internet de la ligue tout au long de la saison.
(1 place disponible par division)*Tous les forfaits sont saisonniers et prennent fin lorsque la saison officielle se termine
(Les places varient selon le nombre d’équipes ayantopté pour le forfait Premiumlors de l’inscription)
*Tous les forfaits sont saisonniers et prennent fin lorsque la saison officielle se termine
Nom du championnat
Avenues promotionnelles et placements publicitairesDescription de modalités et spécifications
La compagnie optant pour le paquet «OR» pourra inclure son nom, son logo ou celui d’un de ses produitssur sur la partie inférieure du dos de tous les chandailsdes joueurs de la division commanditée et sur l’ensemble des pièces publicitaires produites par la ligue. De plus, la division sera nommé à son effigie.
UniformesLes logos des commanditaires seront placés sur les uniformes par ordre préférentiel, conformément à la description du forfait choisi.Par exemple, dans le cas du forfait « Mon équipe », le logo et le nom du commanditaire seront placés sur le devant des chandails de l’équipe commanditée tandis que pour le forfait « Or », les mêmes informations figureront sur le dos des chandails de tous les joueurs de la division commanditée.
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A f f i c h e s 1 7 x 1 1 p o u c e sLes affiches sont des supports publicitaires de grande importance dans notre stratégie de marketing. Leur rôle est d’attirer l’attention de clients potentiels et de les informer sur les renseignements généraux concernant le produit offert par la ligue. Elles sont poséesdans des lieux stratégiques de la ville tels que des bars, centressportifs, cégeps, universités, magasins d’articles sportifs, etc. Caractéristiques :Dimensions : 17 X 11 poucesMatériel : Papier couché 150grCouleurs : Polychrome Quantité par saison : 300
Forfait: MON ÉQUIPE
Forfait: OR
WWW.SOCCER66.COM
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D é p l i a n t sLes dépliants s’avèrent être pratiques afin de diffuser l’essentiel del’information concernant les différentes compétitions dans un cadrede contact direct ou indirect avec le public. Le principal attrait de cet outil promotionnel est la rapidité à laquelle il peut être distribué et s'il y a lieu, conservé par les personnes intéressées. De plus, ils sont aussi placés dans des lieux stratégiques de la ville tels que des bars, centres sportifs, cégeps, universités, magasins d’articles sportifs, etc.
Caractéristiques :Dimensions : Variable Matériel : carton couché 200grCouleurs : Polychrome Quantité par saison : 1000
B a n d e r o l eLa banderole marque la présence de la ligue ainsi que celle de nospartenaires au sein même du complexe sportif dans lequel le championnat se déroule. Cet outil maximise la visibilité en tempsréel pour les partenaires ayant choisi cette option. En effet, les banderoles sont déployées sur les bords des terrains et peuventêtre perçues par tous et ce, tout au long des parties.
Caractéristiques :Dimensions : 10 X 3 pieds Matériel : PlastiqueCouleurs : Polychrome
Tr o p h é e sLes trophées sont donnés à titre de récompense aux équipes ayantremporté le championnat de leur division respective, ainsi qu’aux butteurs de la saison régulière. Le trophée des champions comporte des plaquettes métalliques gravées avec les noms des équipes championnes et l’année à laquelle ils ont obtenu le championnat. Par ailleurs, les trophées peuvent être nommés par nos partenaires selon le forfait publicitaire qu'ils auront choisi.
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w w w. s o c c e r 6 6 . c o mAvec plus de 1000 consultations par mois en 2008, le double des visites en 2009 et vraisemblablement plus de 4500 en 2010, le www.soccer66.com est la principale source d’information pour tousceux impliqués, de proche ou de loin, avec la ligue. En plus d’y retrouver les principaux renseignements concernant les différentes équipes, le site Internet est le véhicule par excellence afin de com-muniquer les messages provenant de l’administration et dépendam-ment du forfait publicitaire, ceux de nos partenaires.
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