operation street « rimmel - 1ère agence de shopper ......2009/08/31 · Îprésentation de la...
TRANSCRIPT
OPERATION STREET« RIMMEL »
Du 1er au 15 septembre 2009
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L’ANNONCEUR
RIMMEL
Marque N°1 du maquillage en Angleterre Marque N°1 du maquillage en Angleterre
Un maquillage « made in London » pour un look avant-gardiste et très mode avec des couleurs
tendances et des packaging premium
Un maquillage mixant les styles et les genres et bousculant la mode, aussi variée et universelle que
toutes les musiques qui électrifient Londres
3 é é i i 3 t l diffé t K t M S hi Elli B t t Lil C l3 égéries uniques pour 3 styles différents: Kate Moss, Sophie Ellis-Bextor et Lily Cole
Marque distribuée en exclusivité dans 191 Monoprix en France depuis Juillet 2005
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L’OPERATION
Une opération Exceptionnelle pour promouvoir RIMMEL !
2 DISPOSITIFS COMPLEMENTAIRES :2 DISPOSITIFS COMPLEMENTAIRES :
1- En street : distribution à la main et la criée…
de dépliants Rimmel présentant la gamme, les nouveautés et les conseils beautés de nos
égéries ainsi qu'un bon de réduction de 1€
de cartes à gratter (un jeu 100% gagnant)
(A gagner : séance de maquillage ou 1 voyage ou 1 broche strass)
2- En magasin : Présence d’une animatrice conseillère/maquilleuse dans le rayon
maquillageq g
Présentation de la gamme Rimmel et de l’opération du moment*
Maquillage des gagnantes au jeu de grattage
Remise des broches aux gagnantes au jeu de grattageg g j g g
Mise en avant du nouveau mascara « the max volume flash de Rimmel »
* 15% de remise en caisse (sur les mascaras The Max Volume Flash, Sexy Curves et Glam’eyes) + un bon de réduction de 1€ + un
jeu carte à gratter 100% gagnant
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Vous participez àVous participez àVous participez àVous participez à
éél’opération streetl’opération street
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L’OPERATION
CIBLE :
Femme
18-40 ans
cœur de cible : 25-35 ans
Sensible à la mode et aux tendances, aimant expérimenter de nouveaux looks
OBJECTIFS:
ÉCRÉER UN MAXIMUM DE TRAFIC DANS LE RAYON
MAQUILLAGE DU MAGASINMAQUILLAGE DU MAGASIN
FAIRE DECOUVRIR LA MARQUE RIMMEL
INCITER A L’ACHAT
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LES SUPPORTS
DEPLIANT DEPLIANT
Dépliant de 8 pages
Présentation de la marque Rimmel, de la gamme de produits et des égéries de la marque
Bon de réduction immédiate de 1€
à valoir sur l’ensemble de la gamme Rimmel (hors crayons)
valable jusqu’au 31/06/10
Non cumulable avec d’autres offres promotionnelles
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LES SUPPORTS
CARTE A GRATTER
Jeu 100% gagnant
Dotations:
Un week end à Londres
- Pour 2 personnes
è- Sous forme de chèque de 1000 €
Des séances de maquillage* auprès de la conseillère Rimmel présente dans le
ill d i ti i trayon maquillage des magasins participants
Des broches strass* remises par la conseillère Rimmel présente dans le rayon
maquillage des magasins participantsmaquillage des magasins participants
* Cadeaux valables uniquement le jour de l’animation
OFFRE PROMOTIONNELLE EXCLUSIVEMENT COMMUNIQUEE EN MAGASINOFFRE PROMOTIONNELLE EXCLUSIVEMENT COMMUNIQUEE EN MAGASIN
15% de réduction immédiate sur les mascaras The Max Volume Flash, Sexy
Curves et Glam’eyes
Off l bl l b d éd ti d 1€7
Offre non cumulable avec le bon de réduction de 1€
QUESTIONS/ REPONSESQUESTIONS/ REPONSES
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QUESTIONS / REPONSES
C’est quoi Rimmel ?
C’est une marque de maquillage qui s’inspire du look Londonien, avec des couleurs et des
produits tendances
Rimmel ce n’est pas que du mascara?
C’est la marque qui a inventé le mascara, mais aujourd’hui Rimmel est présent sur tous les
segments (yeux, lèvres, ongles, teint) et propose autant de produits que les autres marquesg (y , , g , ) p p p q q
Petits prix donc produits « cheap » ?
Non, Rimmel étant la marque préférée des anglaises, elle sait allier prix abordables et qualité.
Son expertise en mascara n’est plus à prouver, les couleurs sont à la fois tendances et
é i ( j ’à 8h d b à iè ) l’ li i f i ll résistantes (ex: tenue jusqu’à 8h des ombres à paupières mono) et l’application professionnelle
(pinceau large du vernis lycra pro)
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QUESTIONS / REPONSES
Une marque seulement pour les jeunes?
Non, Rimmel vise aussi bien les 20-35 ans que les plus de 40 ans, avec des produits plus
i l d i i t i t i hi i é t d t i t « soin » comme la gamme de vernis soin, une gamme teint enrichie en minéraux, et des teintes
plus classiques sur toutes nos gammes
Qu’apporte le mascara « the max volume flash de Rimmel » par rapport aux autres
mascaras?
Le mascara « the max volume flash de Rimmel » apporte 14xplus de volume après 2
applications, alors que les autres n’en apportent que 8x plus… Pour un tout petit prix!
Pourquoi connait-on peu Rimmel en France? q p
Rimmel ne communique pas en France (pas de TV, ni de pub presse) et est seulement distribuée
chez Monoprix. Par contre cette marque suscite beaucoup d’articles dans la presse féminine et
sur internet. Son égérie principale est d’ailleurs un mannequin mondialement connue : Kate
Moss. Aujourd’hui nous avons également la chanteuse Sophie Ellis-Bextor et le mannequin Lily
Cole qui l’accompagnent.
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Cole qui l accompagnent.
MISSIONS MISSIONS -- DISCOURSDISCOURS
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MISSIONS
Vous êtes une véritable ambassadrice Rimmel
Vous êtes mobile, proactive et allez à la
rencontre des contacts
Vous créez le trafic en magasin
T-shirt noir – l’illustration sera mise à jour ultérieurement
Vous créez l’événement aux alentours du magasin animé
ultérieurement
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MISSIONS
Vous distribuez avec le SOURIRE et A LA CIBLE les dépliants + les cartes à gratter
Rimmel
1 dépliant + 1 carte de jeu par contact1 dépliant + 1 carte de jeu par contact
Vous incitez le maximum de contacts à se rendre en magasin dans le rayon maquillageg y q g
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MISSIONS
V tt t l Ri l l’ ff ti ll t l j « t à
CRÉER UN MAXIMUM DE TRAFIC DANS LE RAYON MAQUILLAGE DU MAGASIN MONOPRIX
Vous mettez en avant la marque Rimmel, l’offre promotionnelle et le jeu «carte à
gratter»
Messages à utiliser :Messages à utiliser :
« Rendez-vous au magasin Monoprix et découvrez Rimmel, le maquillage préféré des anglaises ! »
« Allez vite dans votre magasin Monoprix au rayon maquillage pour profiter d’une réduction « Allez vite dans votre magasin Monoprix au rayon maquillage pour profiter d une réduction
exceptionnelle sur les mascaras phare de la gamme ou d’un bon de réduction de 1€ à valoir sur toute la
gamme Rimmel ! »
« Grattez et gagnez immédiatement un voyage à Londres, des séances de maquillage ou encore des
broches strass* grâce à Rimmel! »
* Lui montrer la broche qui est sur votre veste
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MISSIONS
CRÉER UN MAXIMUM DE TRAFIC DANS LE RAYON MAQUILLAGE DU MAGASIN MONOPRIX
Vous indiquez aux contacts le fonctionnement du jeu carte à gratter
Si la consommatrice gagne le week end shopping, elle renvoie sa carte accompagnée de ses coordonnées
sur papier libre en recommandé à l’adresse du jeu (au dos de la carte)
Si la consommatrice gagne la broche strass ou la séance de maquillage, elle se rend dans le rayon
maquillage du magasin le jour même. La conseillère maquillage Rimmel présente lui remettra son lot
En cas de faible affluence, ne pas hésiter à accompagner la consommatrice jusqu’à la porteEn cas de faible affluence, ne pas hésiter à accompagner la consommatrice jusqu à la porte
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ATTITUDE A ADOPTERATTITUDE A ADOPTER
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ATTITUDE
Être SOURIANTE, avenante et dynamique.
Rester toujours courtoise.
Désamorcer les réactions agressives. g
Être proactif
VOUS REPRESENTEZ RIMMEL SUR LE TERRAIN!VOUS REPRESENTEZ RIMMEL SUR LE TERRAIN!
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TENUES VESTIMENTAIRES
- Tee-shirt noir logotisé Rimmel
REMIS PAR GLOBE DIFFUSION :
Tee shirt noir logotisé Rimmel
- Blouson noir + bandeau « logo » à positionner dans le dos
avec 2 épingles à nourrice
- Besace beige avec le drapeau anglais + logo RimmelBesace beige avec le drapeau anglais + logo Rimmel
- 1 broche à accrocher sur le blouson (emplacement cœur)
PREVOIR IMPERATIVEMENTPREVOIR IMPERATIVEMENT
- Pantalon noir
- Chaussures noires de ville sans marque apparente
Il est impératif de porter la tenue complète
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LOOK
Cheveux coiffés, attachés pour ne pas masquer les logos « dos »
Animatrices maquillées :
Les yeux et les lèvres doivent être très bien faits
Ne pas hésiter à demander conseils à la maquilleuse Rimmel
Aspect irréprochable
Pas de bijoux voyants
P d h l é t tPas de cheveux colorés trop voyants
Piercing interdit, tatouage couvert,
Pas de vêtement dépassant de la tenue,
Ne pas masquer le logo.
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LES REGLES D’OR
Etre à l’heure
Porter la tenue complètePorter la tenue complète
Suivre les indications du chef d’équipe
Dynamisme, Proactivité, Sourire et Politesse
Photos :
Etre professionnel
Ne pas poser
Porter la tenue complète et correctement
Être souriant et parler aux contacts
AVOIR LA PÊCHE!
Être souriant et parler aux contacts
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INTERDICTIONS ABSOLUES
Fumer
Téléphoner ou envoyer des SMS
Utiliser les supports à des fins personnelles
Mâcher du chewing-gum
Utiliser les supports à des fins personnelles
Ecouter de la musique
Quitter son poste sans y avoir été autorisé
Porter un sac ou un sac à dos
Abandon de supports
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OPERATIONNEL ANIMATRICE STREET
- RDV à l’heure prévue en tenue et avec le kit d’animation
DEBUT
- RDV à l heure prévue en tenue et avec le kit d animation
1 kit d’animation par journée
1 kit pour les 2 animatrices composé de :
- Dépliants : 500 exemplaires => 350 pour le street (7 paquets) + 150 pour la
maquilleuse
- Cartes à gratter : 350 cartes pour le street
- Tenues animatrices
- StandStand
- Cadeaux cartes à gratter pour la maquilleuse : broches + kit de maquillage pour le
maquillage des gagnantes
- Mettre la tenue complète
- Se présenter au responsable du PDV
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OPERATIONNEL ANIMATRICE STREET
FIN
- Comptabiliser le nombre de dépliants et de cartes distribués : à reporter sur la feuille
tit tiquantitative
- Remplir le rapport de mission
é é- Remettre les éventuels dépliants restants au responsable du magasin
- Détruire impérativement les cartes à gratter non distribuées (les déchirer en 4) puis les mettre
en poubelle
- Rapporter la tenue vestimentaire (sauf T-shirt) à votre agence GLOBE Diffusion dans les 48
heures
NB : les T-shirts sont offerts
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BONNE OPERATION!BONNE OPERATION!
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CONTACTS
Vanessa LLORET Directrice des opé[email protected] – 01 55 60 23 15 – 06 98 87 03 63
Sarah BENZEKRI Coordinatrice qualité [email protected] – 01 55 60 15 26
Gaëlle de Sagazan Coordinatrice qualité[email protected] – 01 55 60 23 27
42 rue d’Aguesseau – 92 100 Boulogne
www.globediff.com
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