objets connectés pour la collecte de fonds - webassoc 29 janvier 2015
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29 janvier 2015 29 janvier 2015
L’opportunité des objets connectés pour la collecte de fonds associative
Marc Thouvenin – 29 janvier 2015
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C’est trop long de faire un don
72 Secondes en moyenne
Le plus rapide : 44s. Le plus lent : 111s, presque 2 min…
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Moins de la moi;é des associa;ons ont un site op;misé mobile
des sites ne sont pas op<misés pour le mobile 59%
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La fric;on au don est donc trop forte
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Mais au fond, qui sont les plus découragés par cette friction ?
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C’est la généra;on Y
Montant moyen des dons par tranche d’âge
Montant annuel des dons par tranche d’âge (en millions)
17 25
34
45
52
Enquête BVA - traitement R&S 2013
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La génération Y
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C’est prouvé, le don procure du plaisir !
“Donner pour une cause stimule la production de dopamine et d’ocytocine, deux hormones du cerveau actives dans l’état de bien-être”
“Les dons philanthropiques stimulent des zones cérébrales connues pour intervenir dans la sensation de plaisir ressentie suite à une récompense”
Prosocial spending and well-being: cross-cultural evidence for a psychological universal, Laura Aknin et al., Journal of Personality and Social Psychology, 2013 Neural responses to taxation and voluntary giving reveal motives for charitable donations, Harbaugh, Mayr, & Burghart, Science, 200 Recherches de l’Institut national de neurologie du Maryland
“Donner apparaît comme ayant le même impact qu’un doublement des revenus !”
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La fric;on dégrade l’effet de plaisir ressen;s
“ “
http://www.francebenevolat.org/uploads/documents/3e656ec9e424ae9e724ba0187045eb04c5da478b.pdf
ne donnent pas par manque de temps !
48% C’est dommage. Pour moi, l’inconvénient, c’est que
ça me prend beaucoup de temps
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Donner moins et plus rapidement : le microdon !
Enquête BVA - traitement R&S 2013
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La généra;on Y souhaite de l’engagement social
La collecte de Rachel pour son anniversaire
Objectif : 330 $ Collecté pour l’anniversaire : 220$ Collecté après l’événement : 1,2 M$ avec 37000 donateurs Charity: water a créé un système, qui est en place lorsqu’une occasion unique se présente
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Moi aussi je l’avais fait à ma manière et à ma mesure
Collecte pour l’asso “Aides”
En octobre 2008, pour mes 34 ans
Objectif : 3400€
Collecté : 1400€
Merci à mes amis d’avoir participé.
http://www.marcthouvenin.com/blog/la-generosite-20-ca-marche-1250e-collectes-en-3-semaines/418
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En résumé, pour collecter plus…
Cibler et toucher plus ce segment qui donne le moins :
la généra;on Y
La solu<on doit :
Réduire la friction
Rendre social le don
Procurer du plaisir
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Les objets connectés
La solu;on : LES OBJETS CONNECTES
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Baromètre France générosités - Cerphi Médiamétrie web observatoire 3ème trimestre 2014 https://www.aruco.com/2014/12/seniors-objets-connectes/
% de donateurs / % équipés d’objets connectés, par classe d’âge
Utilisateurs d’objets connectés
Donateurs par tranche d'âge
Ceux qui donnent le moins ont des objets connectés
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“L’internet des boutons”
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Flic : un bouton pour donner de manière simple et rapide
Par simple pression sur le bouton, il exécute une tâche définie préalablement
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Flic : donner par simple appui d’un bouton
1. Cliquer sur le bouton
2. Choisissez la fonc;on voulue
3. Collez le n’importe où
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Un bouton pour donner
Peu de fric;on Hausse du nombre de dons Dons répétés Plus de plaisir, surtout si contre-‐réac;on visuelle Partage automa;que sur les réseaux sociaux
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Courir et donner
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Les objets connectés pour tracker l’ac;vité physique
Appli mobile qui conver;t les kilomètres en dons monétaires Partage sur les réseaux sociaux
Charity miles : pour donner au km parcouru
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2. Choix d’une associa;on et partage sur les réseaux sociaux
3. Les kilomètres sont conver;s automa;quement en dons et sont reversés par des partenaires privés Le coureur en ;re un plaisir double (sport + don)
1. Mise en route de l’applica;on
Charity miles : pour donner au km parcouru
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Courir et donner
Peu de fric;on Viralité qui augmente le nombre de dons Hausse du plaisir par le sport : endorphine U;lisa;on simple et automa;que de podomètres connectés
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Tirelire connectée : un shoot de dopamine pour le plaisir
La ;relire récompense le donateur avec un signal visuel et sonore qui fait plaisir
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2. Le donateur insère de l’argent dans la ;relire
3. Le donateur est récompensé par le signal visuel et sonore, en ;re du plaisir et a envie de donner à nouveau + remontée et partage des données en temps réel + géolocalisa;on et analyses + gamifica;on (entre bénévoles ET entre donateurs)
Tirelire connectée : un shoot de dopamine pour le plaisir
1. L’associa;on mène une ac;on dans la rue
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Les dons pour la généra;on Y
Sans friction
Acte Social
Avec plaisir
è Le microdon automa;que et social
“ “
Et ça marche aussi pour les générations précédentes
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Pour toucher davantage les jeunes, développons ensemble des projets innovants
avec les objets connectés
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