atelier pratique : contenus - webassoc 14 avril 2015 - présentation
TRANSCRIPT
29 janvier 2015 29 janvier 2015
CONSTRUIRE UNE STRATÉGIE DE CONTENU EFFICACE
-‐-‐
Caroline Baldeyrou Consultante en stratégie de contenus digitaux
VERYCONTENT 14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015 14 avril 2015
Une stratégie de contenu : pour quoi faire?
@Marin Wibaux -‐ Flickr
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Rétablissons la vérité sur LE gimmick du moment sur le web
14 avril 2015
Le CONTENU est roi ! (vous l’avez entendu 1000 fois) (Pour op[miser le référencement) (Pour remplir un blog) (Pour faciliter les partages) (Pour recruter) (Pour susciter des dons)
Mais la vérité c’est que...
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
C’est la STRATÉGIE DE CONTENU qui est reine
Pour renforcer votre image Pour raconter une histoire convaincante Pour susciter l’adhésion au discours Pour exprimer une voix cohérente sur tous les supports Pour nouer une rela[on vraie avec votre communauté Pour publier des contenus PERTINENTS Pour faire un content marke[ng efficace
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Les étapes-‐clés du content marke[ng
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE P3Q2C : la check-‐list de la stratégie de contenu
14 avril 2015
ü Pourquoi?
ü Qui?
ü Quoi?
ü Quand?
ü Comment? ü Combien ?
Quels objec[fs digitaux? Quels concurrents? Quelle cible? Quelle histoire? Quels mots-‐clés? Quelle régularité? Quels types de contenus? Quels supports? Quelle quan[té?
KPIs / facteurs-‐clés de succès Étude de marché Personae Ligne éditoriale / Posi[onnement Mots-‐clés SEO Calendrier éditorial Choix des formats Choix des supports Organisa[on / Budget
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
Ligne édito : quelles histoires raconter?
@InsEYESDout -‐ Flickr
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Point « storytelling »
14 avril 2015
• Les 3 axes du storytelling (cf Steve Denning) : • Capter l’ahen[on (avec un constat) • S[muler le désir de changement (évoquer les
conséquences) • Emporter la convic[on du public (et
l’engagement)
• Plusieurs storytelling possibles • De marque (histoire, valeurs, missions) • D’équipe (vécu, objec[fs) • Publicitaire • De contenu (construc[on d’un ar[cle, d’une
vidéo, d’un reportage photographique)
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter des histoires de vie
14 avril 2015
+ de donateurs, de fondateurs, d’ambassadeurs
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter des histoires live
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter le quo[dien
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter une histoire sincère
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter avec des images
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Laisser les ambassadeurs raconter
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter avec des bulles
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter vos études exclusives
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter régulièrement, avec des rendez-‐vous
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter une histoire dans le rubriquage
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter l’histoire des équipes
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Raconter ses succès (et ses échecs?)
14 avril 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Ne pas raconter QUE son actu
14 avril 2015
La CURATION n’est pas un gros mot !
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Les erreurs les plus fréquentes sur vos contenus en ligne
14 avril 2015
• Des textes trop longs sur FB • Des posts FB en français et en anglais • Des contenus iden[ques sur FB et sur twiher • Des photos de mauvaise qualité et de pe[t format • Des ar[cles sans angle, des contenus trop « communiqués de presse » • Une ligne édito trop auto-‐centrés • Des textes trop longs dans les ar[cles, pas de paragraphes • Pas de lien vers les réseaux sociaux sur le site • Pas d’ar[cles « chauds » (news, blog) sur le site • Des vidéos trop longues / avec des [tres peu incita[fs • Des vidéos pas embeddées dans FB • Des PDF linkés sans contexte et sans page dédiée
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
Quels nouveaux formats?
@SunChild57 Photography -‐ Flickr
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Le dossier mul[média
14 avril 2015
Amnesty Stories
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
Femmes Lumière
Le webdoc
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
Save the arc[c
Le contenu ac[viste live
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Le newsgame
14 avril 2015
Réfugiés
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
La tweet story
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE REMPLISSEZ votre propre boîte à ou[ls
14 avril 2015
Cura[on de contenu / blog / calendrier édito pro Images (en Crea[ve Commons) Créer des visuel impactants Créer des infographies Créer des infographies Retailler des images aux formats des réseaux sociaux Faire du montage vidéo
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE 15 recommanda[ons pour un contenu efficace
14 avril 2015
• Créer des contenus originaux et uniques • Penser « mobile first » • Publier le bon contenu au bon moment au bon endroit avec le bon ton • Écrire pour être lu (et traduire le jargon) • Privilégier la qualité du contenu à la quan[té ; prendre le temps de travailler le texte • Placer les mots-‐clés aux endroits stratégiques • Aérer le texte avec des paragraphes et des sous-‐[tres • Varier les formats • Rédiger des [tres ahrac[fs mais pas des « ahrape-‐clicks » • Faire de la cura[on • Publier régulièrement • Mehre à jour les contenus déjà publiés • U[liser des visuels forts • Mehre en avant les contenus produits par les internautes • Test and LEARN !
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE
14 avril 2015
Vos ques[ons
@Ethan Louon -‐ Flickr
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Vos ques[ons 1/3
14 avril 2015
-‐ À quels objec[fs répond la stratégie de contenu ? la stratégie de référencement naturelle, la stratégie auprès des donateurs… -‐ En quoi la stratégie de contenu s'insère-‐t-‐elle dans une stratégie + globale ? -‐ comprendre comment rendre plus clairs et plus ahrayants les contenus sur le site. -‐ Trouver des idées et des pistes pour faire en sorte qu’il y ait un peu moins de texte
et plus de contenus mul[média (images, vidéos, infographies), et que ces différents éléments soient bien intégrés et cohérents entre eux.
-‐ Comment adapter au mieux son contenu pour être le plus per[nent et le plus ahrac[f possible? Avoir des exemples de stratégies de contenu qui ont très bien fonc[onné.
-‐ Les règles à respecter lorsque l'on rédige pour le web : en termes de rédac[on, de présenta[on du texte et de présenta[on des visuels > faut-‐il uniquement parler de nous : peut-‐on mehre des liens vers d'autres sites qui traitent de sujets qui nous concernent pour faire de notre site aussi une plateforme d'informa[on sur nos sujets ? > quelle présenta[on de nos actualités privilégier ? Calendrier, archives, théma[que...
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Vos ques[ons 2/3
14 avril 2015
-‐ Comment faire en sorte de sa[sfaire plusieurs publics cibles à la fois ? -‐ Je gère un site intranet accessible uniquement aux membres de l’associa[on et je
me trouve souvent face au problème du jargon interne. D’un côté j’ai l’impression qu’expliquer au début de chaque ar[cle un terme de notre jargon serait inu[le et ça prendrait trop de place, mais d’un autre côté j’ai peur que ne pas le faire découragerait les nouveaux membres de l’associa[on qui ne connaissent pas encore ce jargon : comment trouver le bon équilibre ?
-‐ Comment trouver le bon équilibre pour donner beaucoup d’informa[ons sans pour autant noyer les lecteurs ? A quelle fréquence actualiser les infos en homepage ? Comment susciter de l’intérêt auprès de mes lecteurs sur des contenus qui semblent les intéresser moins que d’autres mais qui sont importants pour les enjeux de l’associa[on ? Comment faire un mélange équilibré et ahrayant de textes, images et vidéos dans un ar[cle. Par exemple, si on ajoute une vidéo il vaut mieux qu’elle redise ce qui est déjà dit dans le texte (pour ceux qui préfèrent la vidéo) ou bien qu’elle apporte du contenu en plus par rapport au texte
29 janvier 2015 29 janvier 2015
TITRE DE LA SLIDE Vos ques[ons 3/3
14 avril 2015
-‐ Comment faire un mélange équilibré et ahrayant de textes, images et vidéos dans un ar[cle. Par exemple, si on ajoute une vidéo il vaut mieux qu’elle redise ce qui est déjà dit dans le texte (pour ceux qui préfèrent la vidéo) ou bien qu’elle apporte du contenu en plus par rapport au texte
-‐ Comment adapter son contenu pour répondre aux mieux à ses objec[fs ? En l’occurrence, nous souhaitons nous ouvrir à un public plus large, être moins centré sur nous-‐mêmes. Comment « séduire » des internautes qui ne sont pas directement concernés par notre mission (à savoir réaliser les rêves des enfants gravement malades) ?
-‐ Quels ou[ls récents et efficaces pour mehre en place une stratégie collabora[ve et vivante du contenu? Quel type de contenu pour quelle cible? Comment analyser ce qui marche ou non auprès des lecteurs?
29 janvier 2015 29 janvier 2015
MERCI !
Caroline Baldeyrou @carobaldeyrou
Linkedin.com/in/carolinebaldeyrou/
14 avril 2015