museologie iri - hermeneutique du j aime- alain garnier keynote
TRANSCRIPT
IRI Février 2015 Herméneu2que du J’aime
Alain Garnier – CEO Jamespot
5 ans – 150M 10 ans – 1500M
OBJETS GRAPHE SOCIAL PROFIL PROFIL
-‐ Symétrique (FB) -‐ Asymétrique (Twi>er)
OBJET CONTENU -‐ ArBcle -‐ Photo -‐ Event -‐ …
AUDIENCE PRIVACY -‐ Public -‐ Groupe -‐ Liste Users -‐ Réseaux logiques
-‐ Les amis de mes amis -‐ …
COMMENTAIRES Ra>aché au contenu
ACTIONS SOCIALES -‐ J’aime -‐ …
Ra>aché au contenu
1 message è338amis 33 Like / 5 commentairesè6422 amis 321 like / 50 commentairesè31200 amis Etc… hKp://www.blogdumoderateur.com/chiffres-‐facebook/
ON SE BOUSCULE
SUR VOTRE PROFIL
FACEBOOK CHOISIT QUI A LE DROIT
DE VOIR QUI LUI DIT
J AIME
ALGORITHME EST POLITIQUE
EFFET RATIONNEL
EMOTION
L’EMOTION VA PLUS VITE QUE LA RAISON
PUB
PUB
Le nombre d’impressions « organiques » a baissé de 32% en 2014 sur Facebook
LE SOCIAL OPTIMISE LE RAPPORT AU DIGITAL
10 stratégies manipulaBon de Noam Chomski Facebook Google Search
La stratégie de la distrac2on Lol Cats -‐
Créer des problèmes, puis offrir des solu2ons -‐ -‐
La stratégie de la dégrada2on Baisse du reach Organique/pub
La stratégie du différé -‐ -‐
S’adresser au public comme à des enfants en bas-‐âge J’aime / J’aime pas -‐
Faire appel à l’émo2onnel plutôt qu’à la réflexion Effet central -‐
Maintenir le public dans l’ignorance et la bê2se Propaga2on vers le bas
-‐
Encourager le public à se complaire dans la médiocrité
Propaga2on vers le bas
-‐
Remplacer la révolte par la culpabilité -‐ -‐
Connaître les individus mieux qu’ils ne se connaissent eux-‐mêmes
BigData et données personnelles
BigData
Taux de manipulaBon 7/10 2/10
Le vrai / Le faux
Le bien / Le mal
Le bon / le mauvais
J’aime / J’aime pas
Philosophie Facebook : « En deçà du bon et du mauvais »
SOCIAL MEDIA AKA Facebook
LE RESEAU SOCIAL
FACEBOOK & MOUCHERONS
LES MICROS COMMUNAUTES [100-‐10000]
RESEAU SOCIAL AUTO GERE
3 Règles des communautés auto gérées
1 – Choisir son algorithme 2 – Décider de sa gouvernance 3 – Etre libre vis à vis des autres communautés
100%
TRANSPARENT
CONTENU PLUS RICHE
EFFET SILO
UN DILEMME POUR LA RECHERCHE COLLABORATION vs COMPETITION
UN DILEMME POUR LES MUSEES AUDIENCE vs SPECIFICITE/BUDGET
DEMAIN?
INTER (SOCIAL) NET
