C’est il y a une dizaine d’années qu’on a commencé à parler du « miracle de la mode suédoise ». Sur ce que cela recouvre en fait, les opinions divergent. La saga de la réussite d’Acne, les ventes spectaculai-res de H&M partout dans le monde, les qualités artistiques des créations d’avant-garde ?

Certains font valoir que le phénomène est en réalité multiple, même si le terme se réfère en général au rapide essor de tout le secteur de la mode en Suède. Filippa K et Anna Holtblad ont été de ceux qui ont ouvert la voie. Filippa K a pour ambition de dessiner, confection-

« Faire mieux avec moins » est une formule qui résume pour beaucoup une mode suédoise marquée par la prédilection pour les couleurs discrètes et une élégance sobre et raffinée. Comme dans bien d’autres domaines, les Suédois tendent à avoir une approche pratique du vêtement, ce qui n’exclut nullement la créativité.

Le miracle de la mode suédoiseMODE :

Des lignes classiques et pures aux provocations de l’avant-garde, des vêtements usuels à la haute couture, des griffes de mode telles que Filippa K, Cheap Monday et Acne (de gauche à droite) se sont fait une solide réputation dans le monde.

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ner et commercialiser des accessoires et vêtements mode portables d’un style intemporel.

Très tôt, Filippa K s’est fait un nom en Suède avec ses caractéristiques jeans féminins en stretch. Quelques années plus tard a été lancé Filippa K Man et la marque a commencé à faire son chemin en Europe et en Amérique du Nord. Aujourd’hui, ses créations sont en vente dans quelque 700 magasins de 17 pays. filippa-k.com

Anna Holtblad a rencontré un vif succès avec ses collections de maille. Ses pro-ductions sont en vente dans sa boutique

de Stockholm et chez des distributeurs d’Europe, d’Amérique du Nord et du Japon. annaholtblad.com

Les jeans de marque apportent une contribution notable aux exportations suédoises de mode. Acne Jeans, fondé en 1996, a placé la Suède sur la carte internationale du jeans. Constatant la demande croissante du marché pour le denim, Acne a dessiné cent modèles de jeans unisexe. Après avoir été essen-tiellement une marque de jeans, Acne présente aujourd’hui des collections de mode internationalement reconnues. shop.acnestudios.com

Acne.Filippa K. Cheap Monday.

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SEMAINE DE LA MODE DE STOCKHOLMDeux fois par an, en août et en jan-vier/février, le Conseil suédois de la mode organise la Fashion Week de Stockholm, une manifestation qui réunit la branche de la mode. En mai et novembre, le Conseil organise à Stockholm une semaine des col-lections de distributeurs, principale-ment destinée aux professionnels et journalistes suédois. stockholmfashionweek.com

FASHION WEEK MERCEDES-BENZ À STOCKHOLMtenue deux fois par an, elle vise principalement à attirer l’attention des acteurs internationaux de la branche, y compris les médias et les acheteurs professionnels, sur la scène suédoise de la mode. mercedesbenzfashionweek.se

LE CONSEIL SUÉDOIS DE LA MODEMis en place en 1979 pour promou-voir la mode suédoise au plan natio-nal et international, le Conseil ana-lyse les tendances de la mode et de la décoration intérieure et constitue une plateforme de coopération pour les industries suédoises du textile et de la mode. moderadet.se

NFA, L’ASSOCIATION NORDIQUE DE LA MODECréée en 2008 par cinq organisa-tions nordiques de la branche, l’ins-titut danois de la mode, la Semaine du design de helsinki, le Conseil islandais de la mode, la Semaine de la mode d’Oslo et le Conseil suédois de la mode. nFa a pour but d’en-courager les projets transnationaux dans le domaine de mode. Un exemple en est niCE (nordic initia-tive, Clean and Ethical), un engage-ment commun de l’industrie nordi-que de la mode à être à la pointe de la responsabilité sociale et environ-nementale.nordicfashionassociation.com nicefashion.org

POUR EN SAVOIR PLUS

Cheap Monday a fait depuis son lance-ment en 2004 une carrière internationale avec ses jeans slim non lavés et son logo à tête de mort. Reprise par H&M, la mar-que est maintenant en vente dans 30 pays et 1 500 magasins. cheapmonday.com

WeSC (WeAretheSuperlativeConspi-racy) a été fondée en 2000. Au départ surtout florissante dans les milieux street et skateboard, la marque n’a pas tardé à se répandre dans le monde à la faveur d’un habile marketing. Au lieu de la publicité classique, sa promotion est assurée en grande partie par les acteurs et artistes célèbres qui portent ses créations. WeSC a maintenant des boutiques dans des métropoles comme Tokyo, Paris et New York. wesc.com

Nudie Jeans, fondée en 2001, a été l’une des entreprises de mode les plus dynami-ques de Suède dans les premières années 2000. Son ambition à long terme est d’utiliser un maximum de coton organi-que dans ses produits.

À la saison printemps-été 2012, 43 pour cent des créations de Nudie étaient en co-ton organique. nudiejeans.com

Whyred a présenté sa première collection pour hommes en 1999 et sa première col-lection féminine un an après. Ses produc-tions s’inspirent de l’art et de la musique. Whyred Art Project est une série d’actions conjointes avec des artistes contempo-rains, notamment Jockum Nordström.

La société compte quelque 200 maga-sins dans plus de 20 pays. whyred.se

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h&M a conquis le mondePour beaucoup de gens, H&M est synonyme de mode suédoise. Et la maison est devenue aussi une pépi-nière de jeunes stylistes.

Hennes & Mauritz, ou h&M, est une chaîne de mode dont les vêtements à prix modique ont fait leur chemin dans le monde dès les années 1950. Son fonda-teur, Erling persson, a ouvert son premier magasin à Västerås en 1947. aujourd’hui, la chaîne compte environ 94 000 salariés et plus de 2 600 magasins dans 40 pays.

plusieurs des stylistes contemporains les plus en vue de Suède, comme par exemple Roland hjort, de Whyred, ann

Ringstrand, de hope, et Carin Wester, ont à un moment ou un autre travaillé pour h&M. Ces dernières décennies, h&M a également collaboré avec des créateurs et des pop stars de renommée mondiale, entre autres :• Karl Lagerfeld (2004)• Stella McCartney (2005)• Jimmy Choo (2009)• Sonia Rykiel (2009–2010) • Versace (2011). En mars 2012 a été présentée une col-lection de la griffe italienne Marni. h&M a collaboré aussi avec Madonna et Kylie Minogue.hm.com

WeSC. Nudie.

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Les jeans de marque apportent une contribution notable aux exportations suédoises de mode. WeSC et Nudie sont parmi les plus grandes marques de denim suédois.

Hope, avec le tandem de stylistes Ann Ring­strand et Stefan Söder­berg, est de longue date synonyme du style sué-dois et scandinave. Tous

deux adeptes des lignes épurées et du détail soigné, ils

aspirent à pro-duire des vêtements durables.hope-sthlm.com

Carin Rodebjer se distingue par une élé-

gance aisée qui convient en toutes occasions à la femme d’aujourd’hui et de partout. En 2011, elle a

lancé une boutique en ligne et ouvert sa première agence internationale à New York.rodebjer.com

Diana Orving est autodi-dacte et a un style bien à elle, marqué par les superpositions, le volume et les drapés. Ses

collections s’inspirent de l’art, de la danse et du mouvement.dianaorving.com

Ida Sjöstedt allie collections de prêt-à-porter et robes couture pour une clientèle privée. Elle a remporté le prix des lecteurs Guldknappen du meilleur styliste en 2011.idasjostedt.com

Helena Hörstedt propose sous son label des vêtements cousus main mettant en valeur structures et techniques, détails sophistiqués et coupe classique.helenahorstedt.com

D’autres étoiles au firmament de la mode

KONSTFACKFondée en 1844, c’est l’une des plus anciennes écoles d’arts déco-ratifs et de design de Suède. Elle a son siège juste au sud du centre de Stockholm et propose des forma-tions du niveau de la licence et du master. konstfack.se

L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DE DESIGN BECKMANSSituée à Stockholm, l’école, fondée en 1939, dispense des formations du niveau de la licence (trois ans) en arts et design. trois filières sont pro-posées : Mode, Communication visuelle, et Conception de produits & Décoration intérieure.beckmans.se

L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DE DESIGN ET D’ARTISANAT D’ARTfait partie de l’université de Göte-borg. Les métiers enseignés com-prennent la joaillerie, le textile et la céramique. hdk.gu.se

L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DU TEXTILESituée à Borås, elle offre des compé-tences dans tous les domaines du textile, depuis l’artisanat et le design jusqu’à la technologie, la production, l’économie et le marketing. hb.se/wps/portal/ths

LE CENTRE D’ÉTUDES DE MODEintégré au département des médias de l’université de Stockholm, il traite de la mode en tant que champ d’étu-de universitaire, en Suède comme au plan international. L’enseignement porte sur la théorie et l’esthétique de la mode, sa fonction sociale et son histoire. www.ims.su.se

LES FORMATIONS EN SUÈDE

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hope, Carin Rodebjer, Carin Wester, V ave Shoe Repair, Sandra Backlund et ann-Sofie Back sont quelques-unes des vedettes de la scène suédoise de la mode. V Ave Shoe Repair, griffe lancée par Astrid Olsson et Lee Cotter, puise son inspiration dans la sculpture et l’architec-ture et recourt volontiers à la déconstruc-tion, décousant et remontant de vieux vêtements pour en faire du neuf.vave-shoerepair.com

Ann­Sofie Back a été très remarquée et a fait une belle carrière internationale. Elle a également travaillé comme sty-liste pour Acne et elle est actuelle-ment directrice de la création chez Cheap Monday.annsofieback.com

Tiger of Sweden, fondé en 1903, a inauguré avec la production en série de costumes un concept entiè-rement inédit qui a été une réussite. Après quelques hauts et bas, la mai-son a redéfini son profil dans les dernières années 1990, avec l’idée de faire passer le costume du bureau à la rue. En 1997, Tiger a

présenté sa première collec-tion pour femmes, suivie du lancement de Tiger

Jeans en 2000. tigerofsweden.com

Sandra Backlund est connue pour ses amples créa-tions tricotées main. Elle a fait un tabac sur la

scène inter-nationale et a travaillé avec des

créateurs de mode comme

Marc Jacobs, Emilio Pucci et

Louis Vuitton.sandrabacklund.

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Carin Rodebjer.

Sandra Backlund.

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publié par l’institut suédoisSeptembre 2012 Fi 26pour plus d’informations, voir www.sweden.se

beckmans.se École supérieure de design Beckmans designmuseum.se Musée Röhsska de la mode, du design et des arts décoratifs hb.se/wps/portal/ths École supérieure du textile hdk.gu.se École supérieure de design et d’artisanat d’art www.ims.su.se Centre d’études de mode

Liens utiles

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POUR EN SAVOIR PLUS

JEUNES TALENTS Depuis 2005, le Conseil suédois de la mode pilote le projet Rookies, destiné à soutenir les petites entreprises de créa-tion de mode. Les marques sélection-nées par le jury sont présentées dans le cadre d’expositions, spectacles et autres manifestations. L’une d’elles se voit décerner ensuite le titre de Rookie of the year, jeune espoir de l’année. En 2012, le lauréat était Lobra, qui a reçu son prix lors de l’édition d’automne de la Fashion Week de Stockholm.

GULDKNAPPEN(le bouton d’or) est un prix institué en 1982 par le magazine de mode suédois Damernas Värld pour soutenir des créateurs individuels et favoriser leur carrière. En 2012, il a été attribué à Ulrika et Christopher Bjercke, de hunkydory.

DESIGNER SUÉDOIS DE L’ANNÉEÀ l’occasion de son gala annuel, le ma-gazine de mode Elle annonce le choix de son Designer suédois de l’année. En 2012, le prix est allé pour la quatrième fois à Jonny Johansson, d’acne.

BLOGS DE MODELe dynamisme remarquable de la mode suédoise se reflète en particu-lier dans la floraison des blogs de mode. Le phénomène a explosé en 2009 et on en compte aujourd’hui des centaines, qui ont des lecteurs en Suède et ailleurs dans le monde. L’un des plus populaires est celui d’ Elin Kling. stylebykling.nowmanifest.com

SFA (Sustainable Fashion Academy) a pour vision une industrie de l’habillement qui contribue à « plus de bonheur pour les gens, un lien social plus solide et une planète résiliente ». Son intention est d’ac-célérer l’innovation dans la branche afin d’assurer la réalisation de ces objectifs. sustainablefashionacademy.org Pour beaucoup de créateurs, l’idée d’une mode durable fait désormais partie inté-grante de leur travail. Camilla Norrback a lancé sa marque en 1999 et vise à créer un habillement durable tout en préser-vant sa liberté artistique. norrback.se La société de chaussures Swedish Has­beens a fait son entrée sur le marché en 2006. Elle réalise des collections durables, faites main selon les méthodes tradition-nelles dans de petites usines, l’accent étant mis sur le respect de la personne et de l’environnement. Swedish Hasbeens commercialise actuellement ses chaussu-res dans 22 pays. swedishhasbeens.com

Une des pionnières de la mode durable est Gudrun Sjödén, qui a créé la société du même nom en 1976. Son concept d’entreprise est de produire des textiles d’intérieur et des vêtements en matières

naturelles, en proposant des modèles fonctionnels adaptés à tous les âges et tou-tes les tailles. Le souci de l’environnement est au cœur de toutes ses collections. gudrunsjoden.com Parmi les autres marques de créateurs qui s’inscrivent dans une démarche de durabi-lité, on peut citer Dem Collective, ZION et Righteous Fashion. n

Le secteur de la mode est confronté à des défis environnementaux majeurs : montagne croissante de déchets, mauvaises conditions de travail au long de la chaîne d’approvisionnement, forte consommation d’eau, emploi de produits chimiques dans les processus de production.

Swedish Hasbeens a remis à la mode le traditionnel sabot suédois.

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La mode et l’avenir

konstfack.se École supérieure des arts décoratifs et du design mercedesbenzfashionweek.se Fashion Week Mercedes-Benz moderadet.se Conseil suédois de la mode nicefashion.org nordic initiative, Clean and Ethical nordicfashionassociation.com association nordique de la mode stockholmfashionweek.com Stockholm Fashion Week sustainablefashionacademy.org the Sustainable Fashion academy

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L’Institut suédois (SI) est une agence publique chargée de promouvoir l’intérêt et la confiance portés à la Suède dans le monde. il encourage la coopération et les relations durables avec les autres pays par une communication stratégique et des échanges dans le domaine de la culture, de l’éducation, des sciences et des affaires.

Pour en savoir plus sur la Suède : www.sweden.se, l’ambassade ou le consulat de Suède de votre pays, ou l’institut suédois, Box 7434, SE-103 91 Stockholm, Suède téléphone : +46 8 453 78 00 Courriel : si@si.sewww.si.se, www.swedenbookshop.com

Droit d’auteur : publié par l’institut suédois sur www.sweden.se. tout le contenu est protégé par la loi sué-doise sur le droit d’auteur. Le texte peut être reproduit, retransmis, présenté, publié ou diffusé dans tous médias à des fins non commerciales avec la mention de la source, www.sweden.se, à l’exception toutefois des photos et illustrations.