merchandising

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DEFINITION

• Le merchandising est un ensemble de techniques destinées à améliorer la présentation d’un produit, d’une marque ou d’un point de vente ou rayon.

• Le merchandising – ou l’art de mieux présenter un produit grâce à sa présentation  ‐doit permettre d’optimiser les ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des rayons ou points de ventes

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Le merchandising d’organisation

Il concerne tout ce qui permet de faciliter au 

consommateur la recherche de produits . 

L’étude des flux clients et de l’attractivité des familles, 

l’organisation des univers…Patrice LIQUARD 4

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Le merchandising de gestion

• Il concerne tout ce qui permet d’optimiser la gamme et l’espace linéaire occupé 

• part de linéaire ,• mètre linéaire au sol ,

• facings , visibilité. 

• Il provient de la base de résultats chiffrés en volumes …

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Le merchandising de séduction

• Il concerne tout ce qui permet d’être attrayant, séduisant, pratique. C’est le merchandising le plus en vogue ces dernières années que ce soit GSS ou dans les nouveaux concepts de GSA.

• C’est un travail basé sur l’imaginaire, le design, les 5 sens pour les concepts très évolués.

• La contribution du mobilier , ILV/PLV est très importante dans la réussite de ce merchandising

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Mise en scène du produit

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Accroche visuelle plus marquante

Emplacement  peu judicieux

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Couleur

Présentation

Volume

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Mise en scène optimale

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Théâtralisation des rayons par le produit