Marques de mode, influenceurs et e-réputation: Vers une modélisation des relations entre capital

marque, représentations et influence

Lucile SALESSES, LPS EA849, Aix Marseille UniversitéMarie OUVRARD, ADEF, ENS de Lyon, EA 4671, Aix

Marseille UniversitéChristophe ALCANTARA, IDETCOM, Université Toulouse 1

Capitole

Objet de la communication

Cette communication a pour objectif de proposer une réflexion croisée sur le passage de la réputation à l’e-réputation et celui de l’image de marque à la e-image de marque afin de proposer un enrichissement du concept de capital de marque soumettant un positionnement de la notion de e-capital de marque (e-brand equity).

« Marques de mode, influenceurs et e-réputation…»

Plan de l’intervention:1.Eléments de cadrage théorique

11.Images et représentations12. De l’identité de marque à l’e-identité de marque13. L’image de marque 14. L’e-image de marque

2. Réputation, e-réputation et e-réputation de marque21. La réputation22. L’e-réputation23. De la réputation à l’e-réputation de marque

3. Influence, e-influence et influenceurs31. L’influence32. L’e-influence et les influenceurs en ligneConclusion: Vers un modèle de l’e-capital de marque ou e-banding equity

« Marques de mode, influenceurs et e-réputation…»