TOUCHER LES INFLUENCEURS!

!Caroline Baron!

Mathieu Guia: !Charles-Marie Boret!

ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°8!

échangez sur#CAPCOM15!

AT08!Les intervenants!!   Caroline BARON

Responsable Marketing et E-réputation chez Augure. Diplômée d’Euromed Marseille (Kedge Business School), Elle est entrée dans le monde du numérique suite à une expérience chez le leader de la data, Talend.

!   Mathieu GIUA Fondateur et directeur de la publication chez 37 Degrés, magazine d'information en l'Indre-et-Loire.

Séance animée par!!   Charles-Marie BORET

Consultant en communication publique et stratégies territoriales. A été dircom en collectivités, notamment à la mairie de Bordeaux. Membre du comité de pilotage de Cap'com

AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  

qui sont lesinfluenceurs ?!

Qui sont les influenceurs ?!Un rôle à mesurer par rapport à ses propres publics!!   Influenceur

Personne qui donne le ton de la tendance générale d'un marché visé en lançant une mode (Office québécois de la langue française, 2008) Personne physique ou morale qui exerce une influence directe ou indirecte auprès d'un décideur (Office québécois de la langue française, 2002) -> Informer est-ce influencer : les journalistes sont-ils des influenceurs ?

!   Rôle amplifié par les médias digitaux Blogs et/ou réseaux sociaux

!   Cartographie mouvante Peut-on mesurer leur audience pour évaluer leur influence ?

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pourquoi s’intéresser aux influenceurs ?!

Pourquoi prendre en compte les influenceurs ? !!   Parce qu’ils peuvent faire émerger vos contenus

!   Parce que les (des) citoyens leur font confiance

!   Parce qu’ils peuvent vous faire gagner en crédibilité

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LEADERS DE COMMUNAUTÉS ET CONSOMM’ACTEURS

LEADERS D’OPINIONS ET

EXPERTS

CÉLÉBRITÉS    

ATTENTES OBJECTIFS

comment intéresser les influenceurs ?!

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Stratégies de conquêtes!Je voudrais qu’ils parlent de ma marque (Identifier)!Ecouter – Légitimer – Engager (Interagir)!!

Stratégies de fidélisation!Qui parle de ma marque dans mon écosystème ? Qui sont ceux qui sont influents (Identifier)!Comment les approcher ? (Interagir)!!

Quels résultats ?!Earned Media!Evolution du trafic online!Augmentation des visites!Opportunités de partenariats…!

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Rendez-vous aux !Rencontres de la communication numérique!à Issy-les-Moulineaux en septembre!