ÉDITOL’HISTOIRE DE FRANCE RACONTÉE

PAR LA PUBLICITÉ À ALÉSIA

Présentée précédemment à la bibliothèque Forney à Paris et au Musée de Bretagne à Rennes, cette exposition s’installe au Centre d’interprétation du

MuséoParc Alésia jusqu’au 25 septembre.

Des Gaulois à Alésia, rien d’étonnant. Jeanne d’Arc, Charlemagne, Louis XIV, Napoléon Ier, les Poilus de 14-18, Marianne..., plus surprenant ! À travers ces portraits colorés et drôles, l’histoire de France se « révise » mais surtout invite à réfl échir sur la manière dont sont représentés ces personnages emblématiques de notre passé.

À chaque produit son héros que le publicitaire choisit parmi les personnages de l’histoire de France enseignés et illustrés à l’école depuis la IIIe République (1870 -1940). Costume, attitude, accessoire, anecdote et réplique sont détournés de façon caricaturale et comique afi n d’amuser le passant qui retrouve ses souvenirs familiers d’écolier et mémorise ainsi facilement le produit.

Ces publicités, bien qu’elles ne représentent pas la réalité historique et archéologique de l’histoire de France, sont révélatrices de l’esprit de l’époque au moment de leur création. Leur propre discours est conditionné par les aléas de l’histoire, notamment les deux grandes guerres. Observer ces affi ches c’est contempler en même temps la grande histoire nationale, l’histoire mouvementée de la fi n du XIXe et du XXe siècle mais aussi la petite histoire de la publicité.

Histoire, publicité et humour sont les maîtres-mots de

la saison 2016 du MuséoParc Alésia !

Avec une exposition consacrée aux héros de l’histoire vus par la publicité, des week-ends de reconstitutions vivantes et des spectacles humoristiques, le MuséoParc Alésia fait le pari de proposer un autre regard sur l’histoire, plus accessible et résolument moderne. Au-delà de l’époque antique, qui constitue l’identité et les racines du site, les actions culturelles et pédagogiques s’ouvrent à d’autres périodes chronologiques, du Moyen Âge à l’époque contemporaine. En visitant le Centre d’interprétation, vous pourrez découvrir une programmation riche et éclectique proposée par un établissement réellement au service de l’éducation culturelle et du rayonnement de notre territoire.

François SauvadetAncien MinistreDéputé de la Côte-d’OrPrésident du Conseil départemental

Marc FrotConseiller départementalPrésident de la SPL MuséoParc Alésia

Dès l’Antiquité, des inscriptions annonçant spectacles, jeux de cirque ou listes électorales se retrouvent sur les murs. Les fouilles

archéologiques de Pompéi et Herculanum, par exemple, révèlent ces premières « affi ches ». Au Moyen Âge, des crieurs parcourent les rues pour annoncer les actes offi ciels émanant du roi ou de l’Église et au passage la publicité pour des marchandises. L’affi che n’apparaît véritablement qu’à partir de 1539 grâce à François Ier. Le roi décide que les ordonnances après « avoir été publiées à son de trompe et cri public seront attachées à un tableau, écrites sur des parchemins en grosses lettres ». Après la Révolution française, l’affi chage devient plus libre et ne cesse de se développer jusqu’à atteindre son apogée à la fi n du XIXe siècle. À cette époque, l’affi che est reine grâce à l’invention de la lithographie, nouveau procédé d’impression en série, utilisée dès 1867 par Jules Chéret, le « père » de l’affi che publicitaire artistique. Dans les années 1950, toujours en vogue, l’affi che est peu à peu évincée par d’autres moyens de communication alors en plein essor : la radio et la télévision.

Dans cette exposition, les affi ches originales exposées datent pour la plupart de l’âge d’or de l’affi chage (1870-1913), les plus récentes remontent aux années 1990. La plus ancienne est datée de 1890. L’avez-vous repérée ? Un petit indice : il ne lui manque que l’auréole !

Envie de s’immerger dans la guerre de Cent ans, l’aventure des mousquetaires, les campagnes napoléoniennes ou encore la vie des Poilus ?

Rendez-vous le 3e week-end du mois, de mai à septembre, au Centre d’interprétation du MuséoParc Alésia. Là, des troupes de reconstitution historique proposent des démonstrations de manœuvres et combats, en tenues et armes de l’époque, et partagent leurs connaissances et leur passion.

HISTOIRE DE L’AFFICHE

Numéro 1 - 5 mai 25 septembre 2016

LES BONS PLANSDU MUSÉOPARC ALÉSIA

Rédaction : Département action culturelle,SPL MuséoParc AlésiaConception graphique :Équipe de l’Agence VingtQuatre - www.vingtquatre.frImprimé par Rose Tramé - 21200 VignolesImpression sur papier recycléNe pas jeter sur la voie publique

LUDOTHÈQUE EXPOSITION TEMPORAIREPour les 3-8 ans, week-ends, jours fériés et vacances scolaires.Se renseigner à l’accueil

Célèbres archéologuesP.4

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DÉMONSTRATIONS DE COMBATTous les jours à 11 h, 14 h et 16 h,séance supplémentaire à 17 h 30 en été

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À NE PAS LOUPER !

- Expositions & animations du MuséoParc Alésia -

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Le MuséoParc Alésia est un équipementdu Conseil départemental de la Côte-d’Or.

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J’AIME LA BOURGOGNE Numéro 1 - 5 mai 25 septembre 2016

CHARLEMAGNE (768-814)*

HENRI IV (1589 -1610)*

JEANNE D’ARC

LOUIS XIV (1643 -1715)*

La publicité a tout faux... Mais heureusement, après la visite du MuséoParc Alésia, les Gaulois n’auront plus de secret pour vous.

Moustachus, chevelus, casqués d’ailes ou de cornes, musclés et toujours armés, les Gaulois des affi ches publicitaires ont toutes les caractéristiques véhiculées par les manuels scolaires de la IIIe République : c’est ce que les historiens d’aujourd’hui appellent le mythe des Gaulois. La plus connue est certainement l’affi che de Max Ponty pour les cigarettes Gauloises dont le mythique casque à ailes se retrouve encore aujourd’hui sur l’impressionnante publicité pour le cloud gaulois Ikoula !

François Ier incarne à la fois l’expansion de la France, par de nombreuses guerres, et l’ouverture du pays aux courants

artistiques de la Renaissance. En Italie, il écrase les Suisses dès 1515 à Marignan, où s’illustre le célèbre chevalier Bayard. François Ier accueille Léonard de Vinci, qui lui laisse la célèbre Joconde, ainsi que de nombreux artistes italiens. Il collectionne les œuvres d’art antiques et fait construire les châteaux de Chambord et de Fontainebleau. Il soutient également le navigateur Jacques Cartier parti explorer l’Amérique du Nord en 1534. Il fait traduire les Commentaires de la guerre des Gaules de César en français : le général romain, vainqueur des Helvètes, devient le modèle de François Ier, vainqueur des Suisses.

LA COLONNE MORRISVainqueur en 1868 d’un concours lancé par la ville de Paris pour lutter contre l’affi chage sauvage, Gabriel Morris, imprimeur français, installe 200 colonnes vertes dans la capitale. Elles sont alors réservées exclusivement à l’affi chage des programmes de théâtre. Aujourd’hui symbole de la capitale française, elles se retrouvent aussi dans quelques villes de province et à l’étranger.

LA “SUCETTE DECAUX”Créé par la société JCDecaux en 1972, ce support, appelé MUPI (Mobilier Urbain Pour l’Information), comporte généralement une affi che publicitaire d’un côté et le plan d’une ville ou d’un quartier de l’autre. Pourquoi dit-on “sucette Decaux” ? Car sa forme rectangulaire avec un pied rappelle la fameuse sucrerie.

LE “ CUL-DE-BUS ”C’est ainsi que les publicitaires désignent l’affi chage extérieur placé à l’arrière d’un bus. Ce support de communication ambulant, très prisé dans les grandes villes, permet d’attirer l’attention de milliers de passants et usagers de la route chaque jour.

Fils de Pépin le Bref, premier roi des Francs carolingiens, Charles hérite d’une partie de son royaume en 768. Il souhaite protéger et

étendre le royaume et la foi chrétienne afi n de reconstituer l’Empire romain d’Occident. Il se lance alors dans plusieurs conquêtes, notamment la guerre contre les Saxons ou en Espagne. Sa défaite à Roncevaux demeure célèbre par la Chanson de Roland. En l’an 800, il est couronné empereur d’Occident. Les dernières années de son règne sont consacrées à des réformes, surtout culturelles. Il encourage, par exemple, la création d’écoles. Au début du XXe siècle, tous les Français reconnaissent l’empereur grâce à sa couronne et à sa longue barbe blanche. Pourtant, les rares représentations contemporaines de Charlemagne le montrent encore jeune et glabre avec des cheveux courts !

Aîné de la famille de Bourbon (branche des Capétiens), le protestant Henri de Navarre devient l’héritier du trône de

France en 1584, car le roi Henri III n’a pas de descendance. Contesté, il doit conquérir son royaume l’arme au poing. Converti au catholicisme par ambition, il est sacré roi de France en 1594. Avec l’édit de Nantes, en 1598, qui reconnaît le catholicisme comme religion offi cielle mais donne des garanties aux protestants, il met un terme aux guerres de religion. Henri IV est assassiné en 1610 par le religieux Ravaillac, manipulé par un complot aristocratique. Au XIXe siècle, les partisans de la restauration monarchique en font l’incarnation du roi populaire, soucieux d’off rir « la poule au pot » aux Français.

Née en 1412, cette jeune bergère vit à l’époque de la guerre de Cent Ans (confl it de 1337 à 1453 entre le royaume de France et

celui d’Angleterre). En 1425, Jeanne d’Arc obéit à des voix divines lui commandant de rejoindre le dauphin Charles (futur roi Charles VII) pour chasser les Anglais. Elle obtient le droit de devenir chef de guerre, redonne de l’espoir aux partisans de Charles et libère la ville d’Orléans assiégée par ses ennemis en 1429. Quelques mois plus tard, elle conduit le roi à Reims pour son sacre. En 1431, elle meurtbrûlée vive par les Anglais à Rouen. Ce n’est qu’en 1920 que Jeanne d’Arc est déclarée sainte et patronne de la France, mais certains affi chistes la représentent avec une auréole avant sa canonisation.

Louis n’est qu’un jeune enfant lorsqu’il succède à son père. C’est sa mère Anne d’Autriche mais surtout le Premier ministre Mazarin

qui assurent la direction du royaume, jusqu’à la mort de ce dernier en 1661. À partir de 1648, une partie de la noblesse tente de lutter contre l’autoritarisme du Premier ministre tandis que le Parlement de Paris réclame plus de pouvoir : c’est la révolte de la Fronde. Sévèrement réprimé, ce mouvement s’achève par le renforcement de l’autorité royale et la soumission de l’aristocratie. La monarchie absolue est alors à son apogée. Le roi fait agrandir le château de Versailles, où l’architecture et les décors mettent en scène un Roi-Soleil guerrier, pieux et triomphant et où la Cour gravite autour du souverain. À l’extérieur, Louis XIV entreprend une politique audacieuse qui permet l’expansion du royaume (Franche-Comté, Alsace, Flandres, Roussillon).

NOS HÉROS NATIONAUX PRÉFÉRÉS

LES GAULOIS

FRANÇOIS IER (1515 -1547)*

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* Dates de règne

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Numéro 1 - 5 mai 25 septembre 2016

Mots croisés : à chaque personnage historique, son accessoire emblématique (retrouvez-les ça et là dans l’exposition).

Sans-culotte = bonnet phrygien ; Louis XIV = canne à pommeau ; François 1er = chapeau à plume ; Jeanne d’Arc = mitons (gants de fer) ; Henri IV = fraise ; Gaulois = casque ; Charlemagne = couronne ; Napoléon 1er = bicorne ; Bayard = heaume

Pendant la Révolution française, après la prise de la Bastille et surtout à partir de 1791, les sans-culottes sont d’importants acteurs politiques prenant part aux émeutes et révoltes. Artisans, petits commerçants,

ouvriers, ils doivent leur nom à leur tenue vestimentaire, un large pantalon de toile tombant jusqu’aux chevilles, qui les distingue des bas et « culottes » plus courtes des aristocrates et des bourgeois. Leur veste courte, la carmagnole, rappelle la chanson qu’ils ont rendue célèbre. La pique, leur arme favorite, ainsi que le bonnet phrygien évoquant les esclaves affranchis de l’Antiquité, symbolisent leur action politique en faveur de l’égalité. En effet, exclus du droit de vote par la constitution de 1791, ils se battent pour faire pression sur les députés et défendre leurs revendications sociales.

Ce général originaire de Corse s’illustre d’abord par l’incroyable expédition d’Égypte (1798-1799). Parti avec 40 000 Français dont 150 savants et artistes, Napoléon défie alors la Turquie et l’Angleterre

et inaugure les missions scientifiques françaises en Égypte. À son retour à Paris, il fonde le régime du Consulat après un coup d’État qui pacifie la France. Ses conquêtes extérieures et sa popularité auprès des soldats lui permettent d’acquérir la gloire militaire et de devenir empereur des Français à trente-cinq ans, en 1804. Pendant son règne, le Code civil fixe les acquis de la Révolution dans le droit français et les lycées sont fondés pour former les cadres civils et militaires de l’empire. Après un échec en Russie, la défaite de Waterloo (Belgique) contre la coalition européenne signe la fin de l’aventure napoléonienne et de la domination française en Europe (1815). Exilé à Sainte-Hélène, il y meurt en 1821.

* Dates de règne

Avez-vous remarqué ? Les héros de l’histoire de France sont souvent représentés en selle… de bicyclette ! À la fin du XIXe siècle, c’est la grande époque de l’affiche, bien sûr, mais aussi du vélo. De manière

anachronique et comique, les Gaulois, Bayard ou Napoléon tiennent le guidon pour vanter à la fois sa modernité et sa solidité. De la Belle Époque jusqu’à nos jours, l’affiche est liée aux moyens de transport.

Les premiers grands affichistes s’adressent aux piétons et à ceux qui circulent en voiture à cheval. Du fait de la lenteur des déplacements, les affiches ont un petit format et sont chargées de multiples détails colorés. À partir des années folles (1920-1929), la voiture se démocratise et induit une accélération de la vie : les affichistes produisent des formats démesurés (les murs peints font leur apparition), des images plus dépouillées et lisibles avec des couleurs franches et claquantes.

Les adeptes des transports en commun ne sont pas oubliés, bien au contraire : la publicité se retrouve là où ils sont réceptifs et disponibles, en gare ou dans les stations de bus.

Au tout début du XXe siècle, la construction du métropolitain à Paris fournit des espaces souterrains supplémentaires pour les afficheurs. Des panneaux de 4 x 3 m épousant la voûte en anse de panier des stations accueillent des affiches lisibles depuis le quai opposé. À partir de 1964, les voyageurs attendant le bus sont protégés grâce aux nouveaux Abribus commandés par les mairies à la société JCDecaux.

Aujourd’hui, ces affichages sont toujours utilisés mais sans cesse modernisés. Dans les gares, par exemple, les affiches en papier laissent peu à peu place à des écrans numériques.

La publicité et les transports, c’est une grande et longue histoire d’amour !

ENVIE D’EN SAVOIR PLUS ?Le catalogue de l’exposition L ’histoire de France racontée par la publicité est en vente en boutique.

L’ouvrage reprend le parcours récréatif de l’histoire de France à travers quelques 150 images de publicités, sélectionnées dans les fonds d’afficheset de documents publicitaires de la bibliothèque Forney.

Auteurs : Claudine Chevrel et Béatrice Cornet, conservateur et bibliothécaire à la bibliothèque Forney.Préface : Christian Amalvi, professeur d’histoire contemporaine à l’université Paul Valéry de Montpellier III.

176 pages, 150 illustrations en couleurs.Paris bibliothèques éditions.

NOTRE DECOUVERTE DU MOIS

NOS HÉROS NATIONAUX PRÉFÉRÉS

LES SANS-CULOTTES NAPOLÉON IER (1804-1814)*

ZOOM SUR : LA PUBLICITÉ ET LES TRANSPORTSÀ VOUS DE JOUER !

SOLUTION DU JEU PARTENAIRES COUP DE COEUR

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1- Sans-culotte2- Louis XIV3- François Ier

4- Jeanne d’Arc5- Henri IV6- Gaulois7- Charlemagne8- Napoléon Ier

9- Bayard

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J’AIME LA BOURGOGNE Numéro 1 - 5 mai 25 septembre 2016

• Vendredi 6 mai à 14 h 45 et 20 h Spectacle Une leçon d’histoire de France : de l’An Mil à Jeanne d’Arc de et par Maxime D’Aboville.• Samedi 7 mai à 14 h 45 et 20 h Spectacle Une leçon d’histoire de France : de 1515 au Roi-Soleil de et par Maxime D’Aboville.• Samedi 14 mai à 14 h 45 Visite guidée traduite en langue des signes française.• Samedi 21 et dimanche 22 mai Week-end de reconstitution vivante : campement et combats militaires au Moyen Âge avec les troupes Via Historiae et Massenie de Saint-Michel.• Samedi 21 mai de 19 h à 23 h : Nuit des musées Démonstrations de techniques de combat médiévales par l’association De taille et d’estoc. • Samedi 11 juin à 14 h 45 Visite guidée traduite en langue des signes française.• Samedi 18 et dimanche 19 juin Spectacles d’escrime ancienne avec la compagnie Cyclone. • Mardi 12 juillet à 10 h Ateliers 4-6 ans et 7-12 ans.• Samedi 16 et dimanche 17 juillet Week-end de reconstitution vivante : campement et combats militaires à l’époque napoléonienne avec la troupe Arquebusiers de l’est et la Tête de colonne du 1er régiment de grenadiers à pied de la Garde impériale de Dijon. • Mardi 9 août à 10 h Ateliers 4-6 ans et 7-12 ans.• Samedi 20 et dimanche 21 août Week-end de reconstitution vivante : campement et combats militaires pendant la première guerre mondiale avec les associations Mémoire de Poilus, Scènes et Marne 1914 et Éperon 132.• Samedi 17 et dimanche 18 septembre : 33e Journées européennes du patrimoine Démonstrations de combats par l’association De taille et d’estoc.

Tous les jours, pendant les vacances scolaires d’été, visite guidée du Centre d’interprétation suivie d’une découverte de l’exposition à 14 h 45.

Retrouvez, dans l’exposition L’histoire de France racontée par la publicité (au 1er étage et sur la terrasse panoramique), les affi ches comportant ces détails.

L’EXPOSITION CONTINUE… SUR LA TERRASSE

AUTOUR DE L’EXPOSITION L’HISTOIREDE FRANCE RACONTÉE PAR LA PUBLICITÉ

UN PETIT JEU AVANT DE PARTIR...

Sous la IIIe République (1870-1940), les affi chistes ne sollicitent pas seulement les grandes

personnalités de l’histoire de France mais puisent aussi leur inspiration dans les événements contemporains, comme la colonisation et les guerres. L’attention du passant est attirée par cette actualité familière, héroïque et consensuelle. Les explorateurs et les soldats des troupes coloniales, dessinés dans un décor exotique faisant rêver, deviennent les nouveaux héros du grand public. Les combattants des deux guerres mondiales sont évoqués dans des scènes de permission ou de repos afi n de dédramatiser les confl its et rassurer les familles. Quant à Marianne, incarnation de la République, son visage et ses accessoires évoluent au gré des époques et selon le climat politique.

La France d’après-guerre plonge dans la société de consommation. Les héros de l’histoire de France sont délaissés au profi t des sportifs et des artistes. Trop sérieuse, la politique n’excite plus l’imagination et n’est plus un « sujet vendeur ». Les publicitaires suivent l’exemple américain, privilégiant des campagnes de marketing dont l’affi che n’est qu’une déclinaison (le spot radio ou télévisé prime) et se réduit à une publicité photographique presque anonyme.

De nos jours, l’histoire de France réapparaît de temps en temps dans les campagnes publicitaires. C’est notamment le cas avec cette série d’affi ches pour les hypermarchés Leclerc recyclant et détournant les icônes graphiques de Mai 1968.

SE METTRE AU VERTPoursuivez la visite en vous rendant sur les vestiges de la ville gallo-romaine pour découvrir l’exposition temporaire Célèbres archéologues consacrée aux pionniers del’archéologie. De la préhistoire au XVIe siècle, de la France au Pérou en passant par l’Égypte et la Chine, c’est un voyage dans le temps et l’espace que vous propose le

MuséoParc Alésia. Connaissez-vous Henri Breuil, Christiane Desroches-Noblecourt ou Hiram Bingham ? Par le biais d’un jeu de questions-réponses, partez à la rencontre de ces hommes et de ces femmes qui ont réalisé de fabuleuses découvertes.

ÉVÉNEMENTS COUP DE COEUR

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