les fondamentaux du seo en 5 points. les résoteurs

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FONDAMENTAUX DU SEO

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Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations

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Vous trouve t-on facilement ?

Votre site n’est pas en première page ? Il n’existe pas pour l’internaute…

Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que

en dit…




Une visibilité incontournable

Des internautes projetant un achat 60%

C’est le 2ème taux le plus élevé d’Europe après le Royaume-Uni (62%)

Source : Google consumer barometer survey 2014

font des recherches web

sur le bien ou le service en question




Or votre présence web = votre fond de commerce

Diffuser une information en permanence contrairement à une boutique physique

Asseoir sa crédibilité professionnelle

Apporter à l’internaute l’information qu’il souhaite quand il le souhaite

Seul ou en complément d’une boutique, un site permet de :




Une corrélation forte entre présence web et pérennité

Etude INSEE rendue publique en février 2014 et baromètre email-brokers, dépôts de bilan en 2013

des entreprises déposant le

bilan

88%n’avaient pas de site

internet




Qu’est ce que le SEO ?SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturelLe référencement naturel est un ensemble de techniques visant à faire émerger votre site web

des moteurs de recherche lors de requêtes spécifiques des internautes sur votre marché.




Le SEO, un enjeu clé

Mais l’investissement temps est conséquent et doit se lire sur le moyen terme

Référencement naturel

Le meilleur rendement des canaux d’acquisition web




Les fondamentaux du SEO

Pensez Internaute, et non moteur de recherche

Règle 1




Règle 1 : pensez internaute !

Objectif de votre site

=

CONVERTIR !!

C’est donc bien l’internaute qu’il faut séduire et guider dans son process

d’achat,

C’est lui qui tient la carte bleue…


X



Règle 1 : pensez internaute !

On écrit pour les internautes et on optimise pour Google.

Rédigez un contenu :

Pertinent

Original

Inédit, donc à forte valeur ajoutée

Détaillé : donnez de l’information précise

Spécifique à une thématique donnée : respectez la règle d’une thématique par

page, mettez en valeur vos expressions clés (gras, couleurs, italique, liens

internes et externes).

Donnez à l’internaute les informations qu’il vient chercher et positionnez-vous comme un référent sur votre marché, en utilisant son langage (déjargonisez !).





Pensez longue traine et expressions clés

Règle 2




Règle 2 : pensez longue traine

Nombre de mots moyen par recherche sur Google4 motsDes internautes de plus en plus sollicités, qui cherchent à obtenir

des informations précises, et le plus rapidement possible

1. REPONDRE AUX QUESTIONS PRECISES DES INTERNAUTES




A votre avis, quelle proposition convertit le plus ?


2. CONVERTIR PLUS FACILEMENT

Soit 3600 fois moins de concurrence !!!!!!!

Ralf Lauren=

79 200 000 résultats

Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M

= 22 000 résultats





plus facile de se positionner sur une expression

dite de longue traine car moins concurrentielle

Des visites moins nombreuses mais

beaucoup plus qualifiées (vous répondez à la recherche de l’internaute)

= vous convertissez





Pensez moyenne de positions

Règle 3




Règle 3 : pensez moyenne de positions

Plus de position nationale – consulter l’outil Google Webmaster Tools pour vos

positions moyennes

Les résultats de recherche dépendent de la géolocalisation et des

cookies présents sur l’ordinateur





Pensez conversion et non nombre de visites

Règle 4




Règle 4 : Pensez Conversion

Le plus important est-il d’avoir :

Être le 1er sur les moteurs de recherche c’est bien, mais sans conversion cela ne sert à rien !

? 0 conversion

100 visites / jour

1 conversion

10 visites / jour




Règle 4 : Pensez Conversion

Obtenir un trafic ciblé assez conséquent Le challenge n’est pas de faire venir l’internaute mais de le faire rester et de lui apporter la bonne information pour qu’il passe à l’action.

Comment optimiser la conversion ?

Proposer à l’internaute une

belle expérience de navigationCela passe entre autres par la qualité du site, sa rapidité de chargement, son ergonomie, arborescence et ponts entre les pages, la mise en avant de produits ciblés, une information de qualité, et bien sûr des call to action bien mis en avant !

1

2





Pensez long terme

Règle 5




Règle 5 : pensez long termeLes moteurs de recherche sont extrêmement réactifs.

Le référencement se travaille obligatoirement

DANS LA DUREE

et la concurrence se fait de plus en plus présente…

En quelques minutes seulement, votre site web peut apparaitre

Comme il peut baisser régulièrement




Dans les prochaines semaines, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés.

Règle 5 : pensez long terme

o De moins en moins d’informations sur vos positions précises Des informations plus ciblées

et pertinentes

Pour l’internaute Pour vous

développer une stratégie multicanal cohérente

Obtenir un trafic de plus en plus ciblé





Pensez Internaute, et non moteur de

recherche

1

Pensez longue traine et

expressions clés

Pensez moyenne de positions

2 3 4 5

Pensez conversion et non nombre de

visitesPensez long terme




Un jeune site ? Un événement ?

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