#52 – MARS 16

LA GUERRE DES ÉGÉRIESJamais le mois de Mars n’aura aussi bien porté son nom! Ce mois-ci dans le Fil Beauté on assiste à un combat des Chefs entre celui ou celle qui aura l’égérie la plus originale! Très jeune ou très vieille voir carrément polémique, tout s’envisage quand il s’agit de faire parler de soi! C’est la bataille aussi dans l’usine de JPG, mais si le matelot et la courtisane se titillent c’est pour mieux se…réconcilier! Quand aux hommes, on trompe leur vigilance avec un baume à barbe Cheval de Troie (qui renferme un véritable soin de la peau!) et on termine par une question antique, voire philosophique: de la laideur peut-il naitre la beauté? Présentez armes, en joue, feu !

Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.

#52– MARS 2016

#SOMMAIRE

#CONT

ACTS

N°52

IRIS APFELL’îcone de 94

ans

MAC POUR TRANSGENRE

M.A.C

DISSOLVANT 9.2.1

Formula X

BARBE DOUCEAlors ça pousse ?

PLAY WITH POP

Clinique

MY SEXY FACTORYJean Paul Gaultier

THERE’S A PATCH …Patchology

Iris Apfel, l’icône de 94 ans

#OVNI

http://www.lebonmarche.com/evenements/iris-in-paris.html

enseignement : Choisir des égéries senior pour donner une nouvelle définition de la beauté intemporelle et s’attribuer leurs valeurs de longévité.

En ce mois de mars, Iris Apfel, véritable OVNI en son genre, affiche fièrement ses 94 ans tout en style et en finesse d’esprit. Mise à l’honneur au Bon Marché et dans une publicité pour Citroën DS, cette icône est emblématique de l’évolution des mœurs de notre société en matière de « séniorité » c’est pourquoi cet article n’est pas si éloigné du domaine de la beauté… La révolution silver est en marche! Le poids des années? Les stigmates qu’elle porte fièrement sur son visage ne sont pas des affres de vieillesse mais bien des preuves d’une vie extraordinaire que ses fameuses lunettes noires sont là pour sublimer! Architecte d’intérieur de profession, elle participe à plusieurs projets de rénovation de la Maison Blanche pour… 9 présidents, de Truman à Clinton! Mais c’est par son style décalé et haut en couleurs qu’elle se fait remarquer, par des marques de modes qui n’hésitent pas à faire d’elle leur égérie. Égérie pour sûr elle l’est, mais de quoi exactement? Du changement. De l’évolution de notre société vieillissante qui doit montrer les « vieux » sous un autre jour. Stigmatisés, mis de côté en publicité, cette population est aujourd’hui sanctifiée tout simplement car ce sont eux les consommateurs au fort pouvoir d’achat de demain! Alors utiliser un personne comme Iris en égérie a trois avantages: Le premier se positionner comme une marque d’avant-garde, disruptive, osant montrer ceux que l’on cachait hier. De deux, commencer le recrutement sur cette cible particulière en accompagnant leur évolution vers la « sénioristation ». De trois, redéfinir les critères de beauté dans une société où le jeunisme primait. Si aujourd’hui mode et automobile s’y sont intéressé… à quand une marque beauté?

PLAY WITH POPBy Clinique

#DIGITAL

http://playwithpop.clinique.com/fr/fr

enseignement : Utiliser les talents d’une égérie pour faire le lien avec ses produits au travers d’une communication ludique.

Dans la famille des égéries, on demande Zara Larsson, jeune (et c’est peu dire: elle a 18 ans)! icône pop suédoise. Alors après le grand écart de générations (cf. article précédent!) on découvre ici une belle expérience digitale orchestrée par la très sérieuse et respectueuse marque Clinique, qui nous surprend sur des airs de pop music!

Poursuivant son objectif de rajeunissement de sa cible, la marque Clinique signe aujourd’hui une communication digitale pour présenter sa gamme de rouge à lèvres. Appelée Clinique Pop Lacquer, il n’en fallait pas moins pour la marque de faire le lien avec la pop musique et de choisir une égérie de même lignée pour la représenter. Vous mélangez tout cela et vous obtenez le « play with pop », un site dédié présentant la chanteuse Zara Larsson interprétant son tube « Lush Life » de 4 manières différentes, corrélé bien sûr à quatre looks induits par les rouges à lèvres et couleurs associées. Ainsi pour la couleur nude, c’est une chanson acoustique au rythme lent et suave dans un décor vaporeux que l’on retrouve Zara. Un rouge soutenu à la limite du violet, et Zara est propulsé dans un univers dance, le look sauvage, les trémolos au rythme des stroboscopes. Vous l’aurez compris le concept se décline encore sur 2 autres looks, country et pop! Alors si l’opération est avant tout ludique et sympathique, d’un point de vue stratégique elle est encore plus maline grâce à cette jeune égérie, en parfaite adéquation avec le coup de pep’s qu’ils souhaitaient donner à cette gamme qui se veut par définition « pop », et en surfant sur une chanson connue et aimée des jeunes filles en fleur nourries à la sauce YouTube, c’est la succès assuré!

BARBE DOUCEBy Alors ça pousse?

#HOMME

http://www.alorscapousse.com/hommes/visage/baume-a-barbe-viril.html

enseignement : Pour parler « homme », il ne faut surtout pas négliger la liaison qui existe entre soin et virilité.

Après avoir vogué en eaux troubles sur le marché des cosmétiques pour hommes, les marques naviguent désormais plus sereinement vers la cible masculine. La prise de conscience est simple: plutôt que de leur imposer des rituels beauté menaçant leur virilité, c’est en manœuvrant sur leurs besoins que le calme revient.

Depuis quelques années, la barbe donne de nouveau fière allure, fortement nourrie par le phénomène des hipsters. Pour ces derniers, un credo : moustache, barbe de plus de trois jours et style rétro-décalé. C’est donc pour régaler tous les adeptes de la barbe que la marque « Alors ça pousse? » leur propose un baume qui rend la barbe plus douce. Déjà vu? Certes. Mais l’atout essentiel de ce produit réside dans son caractère soin-de-la-peau-sous-la-barbe. En gros, tout le monde le sait, dans la barbe il y a souvent à boire et à manger: pores dilatés et sécheresse de la peau conduisant à faire apparaître des pellicules disgracieuses. Le baume à barbe viril est un astucieux mélange d’extraits de plantes actives qui préserve la peau sous la barbe, la défendant contre les agressions invisibles. Ainsi, exit les pellicules et la peau qui tiraille/gratouille; bonjour peau plus lumineuse, le soyeux de la barbe en prime! Pour l’utiliser, rien de plus simple: être barbu, chauffer une noisette de produit dans vos mains et appliquer l’huile sur l'ensemble de la barbe. Un process viril, une action en profondeur à laquelle il n’a pas à penser, s’il est pris la main dans le pot il n’aura qu’à dire qu’il prend soin de sa barbe. Qu’y-a-t-il de plus viril que cela? Décidément, l’homme d’aujourd’hui s’illustre comme un véritable viking des temps modernes.

#INDISCRET

En avril en magasins

MAC POUR TRANSGENRE

By M.A.C

enseignement : Oser la différence et interpeller, prendre des risques pour oser affirmer concrètement son engagement.

Comme dit le proverbe, jamais deux sans trois! Plus besoin de vous présenter notre troisième égérie tant le buzz fut orchestré autour d’elle l’année dernière. Elle, c’était lui Bruce Jenner, feu le seul mâle survivant du clan matriarcal Kardashian, changé en femme depuis, devenant Caitlyn. Alors après quelques révélation sulfureuses, avoir « cassé les Internet », et une couverture du VanityFair c’est en égérie make-up qu’elle revient. Quand le transgenre fait recette… C’est la marque M.A.C Cosmetic qui révèlera au mois d’avril, cette égérie make-up hors du commun. Pari fou et risqué? Pas tant que ça, quand on met en perspective le pouvoir d’influence de Caitlyn qui défraie la chronique et génère des raz de marée médiatiques à chacune de ses apparitions. Alors comme si son prénom et son image ne suffisait pas à comprendre tout ce qu’il y a derrière, il a fallu que la marque enfonce le clou: le rouge à lèvres que Caitlyn a créé s’appellera « Finally Free »! Mais cessons toutes médisances, et en attendant d’avoir plus d’infos sur les produits, ce que l’on a envie de retenir ici c’est que bien plus qu’un contrat publicitaire c’est un contrat moral qui s’est lié entre la marque et la star. Si Caitlyn a accepté, ce n’est pas que pour réaliser ses rêves de petits garçons, mais parce qu'elle sait plus que quiconque l’engagement de cette marque auprès de la communauté Gay, Lesbienne et Transgenre. Ainsi, ce partenariat s’illustrera davantage sur sa finalité: la totalité des revenus générés par les ventes du produit seront reversés à la M.A.C AIDS Fund Transgender Initiative. C’est ce qu’on appelle clairement une Happy Ending…

MY SEXY FACTORYBy Jean Paul Gaultier

#PUBLICITÉ

https://www.youtube.com/watch?v=N0T7r5AHN80

enseignement : Imager les dessous de fabrication d’un produit pour donner du corps à son discours de marque tout en restant fun !

Dans la longue lignée des campagnes aux fragrances corporate, une grande question subsiste : comment démanteler le caractère rasoir de la visite d’usine? La solution réside peut-être dans ce savant mélange d’extrait de notoriété, de gouttes de sensualité et d’arôme d’immersion.

Aux antipodes de la conception fossile de l’usine, Jean Paul Gaultier transcende les codes de l’excursion institutionnelle. Exit la visite guidée et la présentation soporiphique de l’entreprise. Quand on entre chez ce parfumeur de renom, c’est par les coulisses de l’usine, au cœur des rouages du parfum. Le couple Gaultier est à l’honneur puisque indissociable dans la conception des parfums. A-t-on perdu le cachet sensuel et sexuel affirmé des publicités passées? Que nenni… Dans l’abdomen de l’usine, entre jeux de regards et démonstrations de force, les amants fusionnent, dictés par des pulsions corporelles irrépressibles. Au carrefour des passions, tensions sexuelles et séduction embaument fougueusement l’atelier. Au centre de la procréation, on assiste au mélange enflammé des fluides. L’essence florale se façonne. La rencontre frénétique des substances s’achève par une « explosion » finale, laissant place à un orgasme de fragrances. Au terme de la liaison, loin des ébats sulfureux qui submergent la sphère publique, l’amour complice s’illustre d’une romantique tape sur les fesses. Grande prouesse alors de parvenir à rendre une usine sexy. Prouesse encore de reprendre la parole sur un parfum et une thématique surannée, d’en extraire de la valeur et se concentrer sur l’essence même… le jus.

THERE’S A PATCH FOR THAT?By Patchology

#PRODUIT

http://www.patchology.com/flashpatch-lip-gels/

Souvenez-vous, nous avons commencé par les patchs anti-points noirs. Dès lors, la quête du patch fut lancée. Patchs purifiants, anti-rides, anti-cernes… Rien de tel qu’une fioriture d’autocollants pour épiderme. Dernière nouvelle ! Le saint Graal des patchs s’est peut être matérialisé…

Comme son nom l’indique, la marque Patchology est LA spécialiste du patch! Alors si votre connaissance de cet indispensable outil beauté, s’arrête aux patchs points noirs connus pendant les affres de l’adolescence, revoyez vos classiques et apprenez qu’avec Patchology il y en a un pour tout… Et celui qui retient particulièrement notre attention aujourd’hui c’est leur dernier produit, le FlashPatch Lip Gels. Sa particularité? S’appliquer sur les lèvres pour les raffermir, les adoucir et en atténuer les petites ridules du contour. Tel un baume de plastique, il recouvre parfaitement la bouche et non content de procurer une hydratation profonde c’est aussi l’alternative idéale au botox! Et oui, paraît-il que ce patch accélère la pénétration des principes actifs du gel pour rendre les lèvres plus pulpeuses et plus jeunes. Génial en somme! Sauf que voilà, comme on a jamais rien sans rien dans la vie, pour observer les bénéfices de ce patch, il faudra en assumer l’humiliation quand, posé sur vos lèvres muettes (un peu « sois-belle et tais-toi »), vous ressemblerez davantage à une poupée gonflable. Pour celles que le style Kardashian n’effrait pas, foncez, pour les autres, il faut oser. Passer par l’étape du laid serait la voie de la rédemption pour les lèvres disgracieuses? Désormais, faut-il être moche pour être belle ? On vous laisse avec ça… vous avez 4 heures !enseignement : Quand il s’agit de beauté, l’efficacité de l’outil

peut primer sur l’esthétique du produit.

PaulineMauryPlanneur stratégique

pauline.maury@extreme.fr01 40 99 80 66

#WHO’S WHO?

GéraldineAragouDirectrice du développement

geraldine.aragou@extreme.fr01 40 99 82 64

www.extreme.fr

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