le brand content digital dans tous ses états
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CONTENT STRATEGY
Le Brand Content Digitaldans tous ses états
Conférence NiceToMeetYouSalon Web2Business – Paris – 20/01/2015
Faisons les présentations1/
Ange POZZO DI BORGOPlanneur Digital – Associé
ex-Digital Copywriter
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
NiceToMeetYou est une agence digitale, présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes
Faisons les présentations1/
6 ans d’existence
14 collaborateurs
2 agences / Lille & Paris
1,3M€ de CA
Quelques références en Digital Content1/
A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/
VIRALITÉ AFFINITÉ
REPUTATION AUDIENCE
ACQUISITION
ENGAGEMENT
Dépasser le réflexe "campagne"1/
Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive...
+ Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients
+ Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot »)
+ Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque
+ Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage
+ Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail)
+ Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu
+ Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)
« Trying to create a viral video, rather than a smart piece of visual storytelling meant for your audience, is a major mistake. »
- Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014
Définir les modes de création / publishing adaptés1/
ORIGINAL CURATED
CO-CREATEDCONSUMER GENERATED
NATIVE
Test & Learn1/
Une stratégie de contenu digitale est riche en apprentissages et en surprises :
+ Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont
+ Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre
du publishing (Content Analytics)
+ Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts
+ Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format,
interactions...)
VISITES RETENTION
SHARING REBOND POSITIONS
SENTIMENT LEADS
EVIAN
Objectif :ImageAffinité
Formats :Site éditorial
SAMSUNG
Objectif :NotoriétéAffinité
Formats :Mini-siteRédactionnelVidéos
INTEL IQ
Objectif :AudienceAffinité
Formats :Site éditorialCuration
TOTAL
Objectif :E-RéputationAffinité
Formats :Mini-siteWeb-SérieSocial Content
PEUGEOT
Objectif :NotoriétéImageViralité
Formats :Mini-siteRoman interactif
HONDA
Objectif :NotoriétéAffinitéViralité
Formats :YouTube AppFilm Interactif
NORGE
Objectif :ViralitéImage
Formats :Mini-siteRich-Media (Gifs + Son)
CANAL+
Objectif :ViralitéLead Generation
Formats :Mini-siteVidéo Interactive
WWF
Objectif :ViralitéLead Generation
Formats :Mini-siteAnim. interactive
RICOLA
Objectif :EngagementViralité
Formats :Social AppVidéo InteractiveAdvergame
RENAULT
Objectif :NotoriétéImage
Formats :Mini-siteVidéoSocial ContentHashtag
OREO
Objectif :EngagementAffinité
Formats :Social ContentNano-videosHashtag
TRIP ADVISOR
Objectif :EngagementAffinité
Formats :Social ContentVisual QuoteHashtag
LA REDOUTE
Objectif :InfluenceAffinitéRéputation
Formats :CrowdsourcingUGCHashtag
MARRIOTT
Objectif :E-RéputationAffinité
Formats :Mini-siteNative Ad (Editorial)
SONY
Objectif :NotoriétéAffinité
Formats :Mini-siteNative Ad(Editorial)
YSL
Objectif :NotoriétéAffinité
Formats :Mini-siteNative Ad(PsychoTest)
3 SUISSES
Objectif :AffinitéTrafic
Formats :Rich-Banner(PsychoTest)Native Ad
SKYPE
Objectif :InfluenceAffinité
Formats :Mini-siteCrowdsourcingVidéos
CARTER-CASH
Objectif :E-RéputationRéférencement
Formats :Vidéos YouTubePosts de blog
NORGE
Objectif :E-Réputation
Formats :Mini-siteRédactionnelVidéos
MOBILE
Objectif :FidélisationAffinité
Formats :AppsAdvergames
En bref...1/
Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie Brand Content en digital :
+ Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque
+ Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté
+ Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser
+ Adopter les axes de création et publishing adaptés
+ Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants
+ Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics
