l'a/b testing chez code.org ou comment générer 15 millions d'inscrits en 5 jours
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*5 jours, 5 millions d’inscrits
*5 leçons tirées de 500 000 tests
Etienne Gautheron Account Executive
@Optimizely depuis mars ‘13
5 jours, 15 millions d’inscrits
ETIENNE GAUTHERON - LE 19 MARS 2014
www.code.org Non-profit Augmenter les inscriptions à la campagne Hour of Code Test sur différents titres et call-to-action +29% d’inscriptions
Site web Industrie Objectif Tests Résultats
Dan Pete
2006 : Dan Siroker et Pete Koomen — Product Managers chez Google
2008 : Dan — Campagne Obama
2008 - 2010 : Carrotsticks, Spreadly, et Y Combinator.
2010 : Optimizely Founded
2012 (octobre) : 100 000ème test, plus d’1 milliard de pages. Plate-forme d’optimisation n°1
Début 2013: Levée de $28M
100K
$28M
Nos origines
> 7 000 clients satisfaits
Version A Version B
Version A Version B
+29% d’inscriptions +8 million d’inscriptions
Enseignements
!Petits changements, implications de taille
!« L’A/B testing est l’outil le plus important des growth hackers »
Hadi Partovi, fondateur de code.org
5 leçons tirées de 500 000 tests
ETIENNE GAUTHERON - LE 19 MARS 2014
Leçon #1
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Définir et mesurer le succès
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+40,6% +2 880 000 +288 000 +57 000 000 $
Nouvelle Version 10 000 000 1 000 000 200 000 000 $
Leçon #1
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Définir et mesurer le succès
Leçon #2
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Chaque mot compte
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Leçon #2
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Chaque mot compte
Leçon #3
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Réduire les choix
+20% de clics
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Leçon #3
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Réduire les choix
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Optimiser le maximum global
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Optimiser le maximum global
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ETIENNE GAUTHERON - LE 19 MARS 2014