l’arrivÉe de l’audimetrie sur les · jeudi 9 dÉcembre 2010 - casablanca l’arrivÉe de...

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JEUDI 9 DÉCEMBRE 2010 - CASABLANCA

L’ARRIVÉE DE L’AUDIMETRIE SUR LES CHAÎNES THÉMATIQUES EN FRANCE

BILANS & PERSPECTIVES

IMPACTS, CONSÉQUENCES ET ADAPTATIONS

MEDIACABSAT

Mesurésur échantillon abonnés CabSat puis DSL du panel MEDIAMAT2x par an - ¼ heure – 60/100 chaînes18 vagues

CRISE ÉCONOMIQUE

AUDICABSAT

Baromètre Déclaratifcarnet d’écoute auto-administré¼ heure – 30/48 chaînes6 vagues

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000

montée en puissance de la TV par ADSL

montée en puissance de la TV en Mobilité

montée en puissance de la TV par Internet

Médiamat spécifique à la

TNT et aux principales chaînes

MCS

historique de la mesure d’audiencePÉRIODE 3 : L’ÉCLATEMENT2005-2010

contexte

MEDIAMAT’THÉMATIK

Mesuréréception offre élargie+CabSatDSL

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

L’ARRIVÉE DU MEDIACABSAT

UN MARCHÉ INQUIET

jeudi 9 décembre 2010 - Casablanca


LES CLIENTS NE VEULENT PLUS PAYER PLUS CHER QUE LES CHAINES NATIONALESFOCALISATION SUR LES SEULS CRITÈRES QUANTITATIFS

DES COUTS GRP HISTORIQUES ELEVES

conséquences commerciales

UN MARCHÉ QUI SE POSE DES QUESTIONS

OFFRE ÉCLATÉE, FAIBLES AUDIENCES, PEU DE DIFFÉRENTIATIONS,TROP GRAND NOMBRE DE SPOTS À GÉRER PAR CAMPAGNE ...

BEAUCOUP DE TEMPS PASSÉ POUR DE FAIBLES REMUNERATIONS

SÉLECTIVITÉ ACCRUE DANS LES CHOIX DE CHAÎNESCRÉATION D’UNE « SHORT-LIST » DE CHAÎNES « UTILES »SEULES LES PLUS PUISSANTES SERONT RETENUES

+ DE 80 CHAINES A ETUDIER




RASSURER LE CLIENT

FACILITER SES CHOIX

SIMPLIFIER SA GESTION



RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENTet péréniser la valeur des thématiques.



0

2 0 0 0

4 0 0 0

6 0 0 0

8 0 0 0

1 0 0 0 0

1 2 0 0 0

1 4 0 0 0

2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT1- tarification

ex : évolution du Coût GRP moyen sur la cible 25-49 ans des chaînes thématiques CANAL+RÉGIE

RASSURER

baisse progressif du Coût GRP se rapprocher des Coûts GRP des chaînes nationales

UNITAIRE


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT2- les modalités d’achat

LA SOLUTION LA PLUS RAPIDECréation de blocs d’écrans formant les « briques élémentaires » d’un plan thématique simple et efficace = 1 volume hebdomadaire de Grp sur 1 seule chaîne et sur cible garanti pour un budget forfaitaire.

MODULECHAINE

LA SOLUTION LA PLUS PRÉCISE Achat au spot à spot.

UNITAIRE

LA SOLUTION LA PLUS EFFICACEUne offre pluri-chaînes garantissant, pour une même cible, un volume de Grp hebdomadaire pour un budget forfaitaire.

PACKCIBLE

RASSURER

FACILITER

SIMPLIFIER

Module Chaîne

Coût GRP GARANTI

abattement tarifaire

lundi à dimanche

7:00

0:00

MODULECHAINE

Pack Régie

Coût GRP GARANTI

abattement tarifaire

lundi à dimanche

7:00

0:00

PACKCIBLE

spot à spot

tarifs plein

lundi à dimanche

7:00

0:00

UNITAIRE


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT2- les modalités d’achatexemple JIMMY

programmationpar l’Agence

programmationpar la Régie

RASSURER

FACILITER

SIMPLIFIER

Tous les annonceurs présents sur nos chaînes thématiques, bénéficient d’une garantie de Coûts GRP sur cible,

sur chacune des chaînes investies et linéaire pour la totalité de l’année.

Famille BFamille A

9 250 €

Ménagères-50 CSP+

11 750 €

Individus CSP+

Enfants

2 500 €

Enfants 4-10 ans


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT3- les produits commerciauxexemple CANAL+RÉGIE

Exemple des coûts GRP 2011 pour un spot en 30 secondes en brut Tarif Unitaire.

Pour un achat en Module : application d’un abattement module de -60%exemple pour un Coût GRP Individus CSP+ = 4 700 €

RASSURER

FACILITER

SIMPLIFIER

MODULECHAINE

SIMPLIFIER

RASSURER

MARQUES MEDIA GARANTIE

Individus CSP+

TARIF

BRUT Base 30’’

124 700 €

5.8

GRP ICSP+

16.0

7.2

4 700

4 200

4 200

CT GRP ICSP+

29.0

depuis janvier 2003

PACKCIBLE


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT3- les produits commerciauxexemple CANAL+RÉGIE

RASSURER

Exemple du Pack ICSP+ 2011 pour une vague en 30 secondes en brut Tarif Modulé.

Pour cet achat en Pack : application d’un abattement module de -60%soit un Coût GRP Individus CSP+ de 4 700 €

SIMPLIFIER

RASSURER

CONDITIONS COMMERCIALES 2011REMISES CHAÎNES NUMÉRIQUES


RÉPONDRE AUX INQUIÉTUDES DU CLIENT4- les conditions générales de venteexemple CANAL+RÉGIE

RASSURER








UN MARCHE QUI SE POSE DES QUESTIONSconséquences commerciales

DES REGIES QUI TROUVENT DES SOLUTIONS

AJUSTEMENT DES TARIFS À LA BAISSE AFIN D’AMENER LES COUTS GRP AU NIVEAU DES CHAÎNES NATIONALES

MISE EN AVANT D'OFFRES CIBLÉES / THÉMATISÉES

MAÎTRISE DU MEDIAPLANNINGCREATION DE PACKAGES CLÉS EN MAIN

revers de la médaille

DES ADAPTATIONS ÉCONOMIQUES AU DÉTRIMENTDES VALEURS DES CHAÎNES

LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE ET LA QUANTIFICATION DU

MARCHÉ ONT CONSIDÉRABLEMENT APPAUVRI LE DISCOURS

QUALITATIF SUR LES CHAÎNES THÉMATIQUES

ABANDON DE LA VALORISATION DES CONTENUS

COMMENT PRÉSERVER AU MIEUX L’OFFRE THÉMATIQUE :

L’UNION FAIT LA FORCE



l’union fait la force

LES PACKAGES PLURI-RÉGIES PUISSANTSou comment créer une marque pour renouvelerun discours qualitatif

DECEMBRE 2002

les Hommes & ICSP+le sport & l’information

MAI 2009

les CSP+l’information et des programmes enrichissants et culturels

SEPTEMBRE 2009

les Cadresassociation de la puissance et de l’affinitéde chaînes nationales et de thématiques

COMMENT VALORISER AU MIEUX LES CHAÎNES :

OPEN : AU DELÀ DE LA QUANTIFICATION



La valeur ajoutée des chaînes thématiques c'est :

Open : un observatoire pour quantifier et qualifier la diversité de ces chaînes de télévision et leur relation avec leur public

Ciblage : des cibles fines et très qualifiées, souvent rares et difficiles à toucher

Contrat d’écoute et Engagement : une relation intense et privilégiée entre les téléspectateurs et leurs chaînes

valoriser autrement les chaînes thématiques

OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEun constat et les objectifs de l’étude

L'Engagement Media.Critère complémentaire et synthétique du Contrat d'écoute


OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEle principe

3 Régies majeures sur le marché des thématiques :

Un Ciblage approfondi

Le Contrat d’Écoute.

Proposer au Marché un indicateur traduisant ces atoutsun AMI qui vous veut du bien ...


OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEle ciblage

Un Ciblage approfondi :

Socio-démo « enrichi » :centres d’intérêt, experts & leaders d’opinion, équipement « High Tech », patrimoine, automobile, voyages, circuits de distribution …

Attitudes et opinions vis-à-vis des marques et de la consommation : fidélité aux marques, gage de qualité, attrait pour la nouveauté …

Socio-démo « classique » … très détaillé :sexe, âge, CSP, RDA, taille de foyers, présence d’enfants, habitat, régions, étapes de vie …

Le Contrat d’Ecoute, une notion multidimensionnellequi définit la relation du téléspectateur avec sa chaîne


OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEle Contrat d’Écoute

Comment la chaîne est Consommée

Comment la chaîne est Perçue

44 critères rassemblées sous 7 dimensions Partage / Dimension sociale Enrichissement personnel Détente / Evasion / Divertissement Différenciation / Personnalité de chaîne Qualité / CrédibilitéModernité Attachement / Identification


OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEl’Engagement Media

l’Engagement Media est 1 indicateur synthétique pour :

Rendre compte de l’ensemble des composantes du contrat d’écoute

Offrir une utilisation simple et opérationnelle pour le médiaplanning via un score qui traduit la force de l’engagement des téléspectateurs envers chacune des chaînes qu’ils regardent.

Attachement / identification

Différenciation / personnalité

Qualité / crédibilité

Modernité

Dimension sociale

Détente / Evasion

Enrichissement personnel

Attention

Exclusivité

Périodicité

Régularité

Acte réfléchi( je ne viens pas sur cette chaîne par hasard

mais pour un programme précis)

implicationadhésion motivation

= Indice d’engagement media


OPEN : LA QUALIFICATION DE L’AUDIENCEL’Engagement Media 3 dimensions / 12 composantes

MODES D’ECOUTECOMPORTEMENTS

LIENVALEURS

FONCTIONSBENEFICES

AUDICABSAT

Baromètre Déclaratifcarnet d’écoute auto-administré¼ heure – 48 chaînes6 vagues

nouvelles chaînes

MEDIACABSAT

Mesurésur échantillon abonnés CabSat puis DSL du panel MEDIAMAT2x par an - ¼ heure – 60/100 chaînes18 vagues

MEDIAMAT’THÉMATIK

Mesuréréception offre élargie+CabSatDSL

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

montée en puissance de la TV par ADSL

montée en puissance de la TV en Mobilité

montée en puissance de la TV par Internet

arrivée de l’audience différée

MEDIAMAT

* Any Time – Any Where – Any Device

historique de la mesure d’audiencePÉRIODE 4 : ATAWAD*demain, la mutation continue ...

contexteSWITCH OFFNATIONAL


EN VOUS REMERCIANT

DE VOTRE ATTENTION

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