Bilans Tour de FranceÉvaluez et bonifiez l’impact de votre engagement sur la Grande Boucle

Réalisés depuis plus de 25 ans, les Bilans Tour de France sont les outils de référence pour piloter votre partenariat auprès du public de l’évènement et des Français, et en maximiser l’efficacité et les effets sur vos cibles.

2 études indépendantes et complémentaires menées par une équipe d’experts des problématiques de sponsoring et de marque. Elles accompagnent les partenaires dans la définition de leur stratégie de partenariat :– les sponsors majeurs de l’évènement comme les plus spécifiques– sur des problématiques de long terme comme sur des activations ponctuelles

De nombreux annonceurs ont déjà souscrit à ces études. Rejoignez-les et pilotez vos investissements dans le cyclisme !

Étude spectateursUn format unique dans l’univers des études sponsoring

Vous rendre incontournable au sein de l’évènement

Votre marque est présente dans la Caravane publicitaire ou visible sur les routes du Tour ?Notre approche est centrée sur l’impact des activations auprès des spectateurs du Tour de France.

L’étude apporte aux sponsors les réponses dont ils ont besoin pour piloter leurs investissements– Faire émerger votre dispositif par rapport aux autres– Générer de l’attractivité pour la marque– Avoir un impact sur l’intention d’achat

des spectateurs suite à l’évènement

Une interrogation des “vrais” spectateurs de l’évènementUne singularité sur le marché, gage d’exactitude : l’étude est réalisée par téléphone auprès d’un échantillon de 600 spectateurs recrutés sur les routes du Tour pendant l’évènement. L’étude permet d’analyser la plus grande partie des dispositifs des marques grâce à la bonne répartition des interviews par type d’étapes et par localisation. L’interrogation des spectateurs a lieu 2 à 3 jours après leur recrutement.

Un questionnement en trois tempsUn tronc commun vous permettant d’avoir accès à un historique de plus de 25 ans sur des KPIS clés– La notoriété des sponsors du Tour de France– Le souvenir et l’attractivité de votre caravane– L’impact pour votre marque et l’intention d’achat– Un module profiling pour définir précisément le public

de spectateurs (profil sociodémographique, comportement du public)

Et la possibilité pour vous d’ajouter des questions spécifiques Comme par exemple : – La notoriété et l’appréciation des

éléments spécifiques de votre dispositif– Leur impact sur vos KPIs spécifiques de marque

En 2019, les spectateurs ont passé en moyenne plus de

7h30 sur les routes & 51% sont venus voir

la Caravane en priorité

Étude grand publicUn panorama national de l’impact de l’évènement

Touchez efficacement la cible la plus large possible auprès des Français La portée de votre partenariat va au-delà des simples spectateurs présents sur les routes et est davantage destinée au Grand Public ?Notre approche est axée sur la totalité des Français pour mesurer l’impact du partenariat sur cette population.

L’étude permet d’apporter des enseignements essentiels pour vous aider à :– Appréhender la place et la signification

du Tour de France pour les Français– Performer en notoriété comme sponsor

par rapport aux autres– Optimiser l’impact sur votre marque, son attractivité

en termes d’image, d’intention d’achat

Une méthodologie éprouvéeL’étude est réalisée en face-à-face auprès d’un échantillon de 1 000 personnes, représentatif de la population française de 15 ans et plus.L’interrogation a lieu quelques jours après l’arrivée sur les Champs-Elysées.

Un questionnement précis et exclusifUn tronc commun vous permettant d’avoir accès à un historique de plus de 25 ans sur des KPIS clés– L’intérêt pour le Tour de France et

le profil des fans du Tour – Le suivi médiatique de l’évènement– L’image du Tour de France– La notoriété des marques présentes,

avec accès à l’ensemble du palmarès

La possibilité pour vous d’ajouter des questions spécifiques, comme par exemple : – La notoriété et l’appréciation de vos

actions de communication spécifiques– Leur impact sur vos KPIs de marque

La présence d’un Point 0 Une mesure juste avant l’évènement permettant la comparaison directe avec la mesure post-évènement, pour évaluer l’impact direct de sa tenue sur quelques indicateurs comme l’intérêt, le profil des intéressés et la notoriété des sponsors.

En 2019,

52% des Français ont suivi le Tour de France

sur au moins un média et 55% d’entre eux considèrent l’évènement comme

populaire

Des outputs impactants & opérationnelsKantar vous transmettra les résultats sur vos principaux KPIs 3 semaines après la fin des terrains, et les résultats complets à partir de la 6ème semaine, sous la forme d’un rapport d’étude commenté et analysé, comprenant de nombreux historiques. Une présentation dans vos locaux est comprise dans le budget, pour vous accompagner au mieux dans l’appropriation des résultats.

BudgetSelon les cibles de votre partenariat, vous avez la possibilité de souscrire à l’une des deux études, ou aux deux études, dans l’optique d’une vision plus globale de l’impact.

Le budget pour la souscription aux études (tronc commun) est de :

11 950 € HT pour l’étude SpectateursParticipation à confirmer une semaine avant le début de la compétition

9 600 € HT pour l’étude Grand Public Participation à confirmer trois semaines avant le début de la compétition. Possibilité de ne souscrire qu’au Point 1 : 6 400 € HT.

Questions spécifiques sur devis.

Des questions ? L’équipe Sponsoring de Kantar est à votre écoute

Florent SilbersteinManager Insights & Dataflorent.silberstein@kantar.com06 12 42 82 99

Benjamin Huet Consultant Insights & Databenjamin.huet@kantar.com 01 40 92 25 63

Bilans Tour de France