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Prisma Media – Etudes Marketing

L’Actu tisse sa Toile #67

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SOMMAIRE Juillet 2014


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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions Yahoo rachète le spécialiste du tracking mobile Flurry Netflix signe un accord avec la Sacem Facebook annonce le rachat de la plateforme spécialisée

dans la vidéo programmatique LiveRail Overviews et Mbrand3 s'associent pour le lancement

d'une offre vidéo Premium web et mobile

ZOOM SUR…Samsung en crise ?

MARCHÉ PUB : côté annonceurs - créativité, top, flop La Banque postale lance un service après vente sur Vine Heineken vous ouvre la nuit

LE BUZZ : études et culture à partager Le digital maintient son niveau de croissance Brésil-Allemagne, un record de 35,6 millions de tweets 1 internaute sur 3 consultent au moins une fois par mois

des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle Un utilisateur de tablette sur deux a remplacé la lecture

papier par la lecture mobile de la presse

TECHNOLOGIES : ça bouge ! Pencil transforme les tablettes en carnet de croquis

E-COMMERCE : lancements & tendances Google prêt à investir 500 millions de dollars pour se

développer dans l'e-commerce Amazon facture désormais... 1 centime pour les frais de

port sur les ventes de livres

MARCHÉ MOBILE : innovations et développements Promotion d'applications : Twitter sort l'artillerie lourde La 3G et 4G bientôt dans les avions

MARCHÉ VIDÉO : nouveautés et évolutions L’Homme Idéal inaugure les Vidéos Premium de

Facebook Orange serait bien en train de préparer une réponse à

Netflix

Plus d’infos média sur

http://www.prismapub.com/

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ZOOM SUR…Samsung en crise ?


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Les bénéfices de Samsung s’érodent encore Malgré la sortie en avril du Galaxy S5, le smartphone haut de gamme de Samsung, le géant coréen a annoncé hier la poursuite de l’érosion du bénéfice de sa division Electronics. Selon les estimations de Samsung, le bénéfice opérationnel de cette branche devrait atteindre 7.200 milliards de wons (5,23 milliards d’euros) au deuxième trimestre 2014. C’est une chute de presque 25 % sur un an, bien pire qu’anticipé par le marché. Le chiffre d’affaires devrait également baisser de 9,5 % environ, à 53.000 milliards de wons. Il faudra attendre fin juillet pour connaître les détails et l’ampleur exacte de la contre-performance, avec la publication des résultats définitifs. Décidément, le chaebol vit une période trouble. Samsung Electronics se dirige vers un troisième trimestre d’affilée à la baisse, alors que la situation de Lee Kun-hee, son président malade depuis début mai, a enclenché un délicat processus de succession. Ce sont bien ses positions phares dans les terminaux mobiles qui sont mises à l’épreuve. Dans les smarphones, Samsung l’avoue, les marges sont soumises à rude épreuve par l’irruption de nouveaux venus chinois (Lenovo, Huawei ou Xiaomi) dans l’entrée de gamme, le créneau le plus dynamique du marché. Dans le haut de gamme, segment plus lucratif mais déjà saturé, la bataille entre Apple et Samsung devrait connaître un nouvel épisode d’ici à quelques mois avec le lancement de l’iPhone 6. Même les tablettes ne devraient plus constituer une bouffée d’oxygène pour Samsung : le créneau montre en effet ses premiers signes de ralentissement, selon Gartner. Si Samsung vend moins de smartphones, il vendra moins de semi-conducteurs et d’écrans…Pour redresser le tir, Samsung dit compter à terme sur le lancement de nouveaux produits. Le coréen doit commercialiser à la rentrée un nouveau Galaxy Note, son smartphone XXL. Il s’est aussi lancé depuis l’an dernier dans les montres connectées, et a annoncé ce lundi la formation d’un consortium pour définir des standards communs pour les objets connectés dédiés à la maison, avec Intel et Dell. [Les Echos - 08/07]


La concurrence de Samsung n’est pas chez Apple mais chez les fabricants chinois La domination de Samsung a été mise à mal par la montée en puissance des fabricants de smartphones chinois low-cost, selon les derniers chiffres de l’IDC. Huawei est le gagnant de cette catégorie, enregistrant une croissance de 95% et se plaçant en troisième place derrière Samsung et Apple. La croissance explosive de plus petits fabricants tels que Xiaomi illustre combien les marchés émergents sont primordiaux et seront disputés pour que les fabricants de smartphones puissent continuer leur croissance. Apple semble s’être bien adapté à cette situation, selon l’IDC qui observe une réussite de la marque à la pomme sur des marchés tels que le Brésil, l’Inde, la Russie et la Chine. Il en est de même pour Lenovo, dont les ventes en dehors de la Chine ont beaucoup augmentées. [Phoandroid - 30/07]


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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions


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Yahoo rachète le spécialiste du tracking mobile Flurry Dans la palanquée d'acquisitions réalisées par Yahoo au cours de ces derniers mois, c'est sans doute la plus significative depuis celle de Tumblr et à plus d'un titre. Yahoo vient en effet de confirmer une révélation de Re/Code selon laquelle il venait de faire l'acquisition du spécialiste de la publicité mobile, Flurry. Une opération qui intervient prêt d'une semaine après la présentation des résultats de Yahoo au 2nd trimestre au cours de laquelle sa PDG, Marissa Mayer, a rappelé la nécessité de faire de l'Américain une société "mobile-first". La technologie de Flurry, qui a été racheté selon Re/Code plusieurs centaines de millions de dollars, permet aux éditeurs de vendre leur inventaire mobile via une marketplace. Elle permet également aux annonceurs d'analyser le comportement des utilisateurs et évaluer les canaux qui ont été les plus efficaces au cours de leur campagne d'acquisition ou branding. Pas le moindre des atouts alors que Yahoo vient d'annoncer qu'il comptait près de 450 millions de visiteurs uniques sur mobile, soit le double de son audience lors de l'arrivée de Marissa Mayer deux ans plus tôt. D'autant que ce sont près de 50 partenaires qui utilisent la plateforme de Flurry côté DSP et sa technologie est intégrée au sein de 540 000 applications, comme l'a précisé son PDG, Simon Khalaf. C'est dans une note postée sur Tumblr que Yahoo a confirmé l'information, expliquant "qu'en rejoignant Yahoo, Flurry aura les ressources pour optimiser les performances de la plateforme qui aide les développeurs à construire de meilleures applicatons, toucher les bons utilisateurs et explorer de nouvelles perspectives de revenus". Pour cause, alors que les annonceurs ne jurent aujourd'hui que par le multi-écran et que le principal enjeu est aujourd'hui de réussir à "identifier" un internaute quel que soit son device, la technologie de Flurry doit permettre à Yahoo de relancer des revenus display déclinants (en chute de 4% au 2nd trimestre 2014).[JDN - 22/07]


Netflix signe un accord avec la Sacem Netflix peaufine les derniers détails de son lancement prévu en septembre en France. Le service de streaming américain vient de signer un accord avec la Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique (Sacem). Cet accord porte sur la rémunération des membres de la Sacem dont les oeuvres sont présentes dans les contenus proposés par Netflix. Les modalités de l'accord n'ont pas été communiquées. "L'objectif de la Sacem est de procéder à une répartition la plus précise possible", explique Cécile Rap-Veber, directrice des licences à la Sacem. Lancé depuis plus d'un an au Royaume-Uni, Netflix n'a toujours pas trouvé de terrain d'entente avec les sociétés de gestion de droits locales.[JDN - 22/07]


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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions


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Facebook annonce le rachat de la plateforme spécialisée dans la vidéo programmatique LiveRail Facebook annonce le rachat de LiveRail, société technologique fondée en 2007 et spécialisée dans la monétisation de publicités vidéo pour des éditeurs tels que Dailymotion, la Ligue américaine de Baseball ou encore les groupes médias Gannett et A&E Networks. LiveRail permet également aux annonceurs d'accéder à un inventaire vidéo Premium ainsi qu'aux informations leur permettant de mieux cibler leurs publicités vidéo. LiveRail représente au total 7 milliards de publicités vidéo diffusées chaque mois et un chiffre d'affaires de 60 millions de dollars en 2013. Ce rachat, dont le montant s'établirait entre 400 et 500 millions de dollars, devrait permettre à Facebook de renforcer son offre vidéo Autoplay lancée en mars dernier. Frédéric Dumeny, Regional Director Southern Europe de Videoplaza, nous a donné son sentiment : "Cette annonce est une très bonne nouvelle pour le marché. Après l'acquisition de Freewheel par Comcast il y a peu, c'est le signe que les grands medias et carrefours d'audience ont besoin de technologies solides pour suivre les évolutions du marché de la publicité video. Facebook se dote d'une des meilleures technologies SSP et va pouvoir l'adapter à ses besoins propres. En tant que fournisseurs de technologie ad-serving et programmatique sur mesure pour des médias, nous sommes évidemment ravis d'être témoins et acteurs de cette évolution." [Ratecard - 03/07]


Overviews et Mbrand3 s'associent pour le lancement d'une offre vidéo Premium web et mobile La régie vidéo Overviews et la régie mobile Mbrand3 s'associent afin de permettre aux annonceurs de diffuser leurs spots sur mobile et sur le web. Ce partenariat permet à Overviews d'intégrer à son offre la puissance et le ciblage affinitaire d'une régie mobile au profit des annonceurs Premium. De son côté, Mbrand3 renforce son offre Premium en béneficiant de la pénétration d'Overviews auprès des grands groupes media. [Ratecard - 02/07]


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MARCHÉ PUB : côté annonceurs − créativité, top, flop


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Heineken vous ouvre la nuit Heineken lance sa boussole numérique : elle indique aux fêtards les lieux les plus branchés à proximité afin de profiter au mieux de la vie nocturne des villes. Ce dispositif baptisé @wherenext prend « le pouls » en temps réel des villes, indique la marque. Il s’appuie sur un algorithme qui analyse les données postées par les internautes sur Twitter, Instagram et Foursquare. Ainsi, à toute heure de la nuit et à n’importe quel endroit, les oiseaux de nuits à la recherche de lieux stylés et fréquentés et qui se posent la question ultime propre à tous fêtards qui se respectent « Where next ? », n’ont qu’à envoyer un tweet : @wherenext, accompagné du nom de leur ville ; Heineken se charge ensuite de les guider et de leur indiquer les bon plans. Cette boussole sociale s’accompagne d’un site internet dédié : sur le même principe et grâce à un système de géolocalisation, il propose à l’utilisateur une liste d’endroits qui ont la cote sur les réseaux sociaux. Un dispositif qui s’inscrit dans la campagne Cities of the World et qui pousse les citoyens du monde entier à explorer les villes. Signé R/GA London, il s’est inspiré d’une récente étude faite par Heineken et qui démontre que les consommateurs ont une tendance au FOMO (acronyme de Fear Of Missing Out). Traduction : ils ont toujours peur de rater quelque chose.[L’ADN - 18/07] Voir la vidéo

La Banque postale lance un service après vente sur Vine Faire opposition à sa carte bancaire ou chercher à contacter son conseiller constituent des demandes fréquentes des clients. Des requêtes auxquelles la Banque postale veut répondre en instantané grâce aux minis vidéos de Vine: «La mise en ligne des vidéos vise à répondre aux questions les fréquentes de nos clients», indique la banque. Le compte ne contient pour l'instant que cinq vidéos seulement. Mais il entend s'adapter aux demandes des internautes: «Il ne faut pas attendre de notre compte Vine qu'il vienne répondre à des questions complexes. Il apporte un premier niveau de réponse à des interrogations très simples», explique la Banque postale. Monter son dossier pour un prêt ne s'effectuera donc pas sur Vine. Séduire une clientèle 2.0 Ce nouveau service ne vient pas effacer les autres, mais compléter le compte Twitter créé en 2012 et le compte Facebook institué en 2006. «Il s'agit d'aller plus loin dans la relation avec nos clients. Désormais, tous les moyens sont possibles pour contacter nos services». Mails, téléphone, contact physique en agences, la Banque postale veut être sur tous les terrains pour ses clients. Mais il s'agit également de séduire une nouvelle clientèle 2.0.[Le Figaro - 01/07] Voir le Vine


http://www.youtube.com/watch?v=hiUsikDoU1Q





https://vine.co/labanquepostale






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MARCHÉ MOBILE : innovations et développements


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Promotion d'applications : Twitter sort l'artillerie lourde Twitter, qui réalise déjà 75% de son chiffre d'affaires sur mobile, est bien décidé à porter ce ratio encore plus haut. Après plusieurs mois de beta, Twitter vient d'annoncer le lancement officiel de son offre de promotion d'applications. La fonctionnalité s'appuie sur les outils de ciblage déjà mis en œuvre au sein de la plateforme publicitaire, Twitter Ads, qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs du site sur la base de mots-clés, de leur localisation ou d'autres informations telles que les centres d'intérêts, le sexe, la plateforme mobile ou encore la chaîne de télévision regardée. Libre ensuite à l'éditeur d'application d'utiliser les Promoted Tweets ou les Twitter Cards pour customiser sa publicité. Il peut alors se contenter de reprendre les éléments fournis dans l'Apple Store ou Google Play ou bien utiliser le «deep linking» pour permettre d'arriver sur la page de son choix, à l'image d'un Spotify qui inciterait à télécharger son application pour écouter un album bien précis. Et pour inciter l'utilisateur à aller sur l'application récemment téléchargée une notification lui sera envoyée, qui apparait en bas de l'écran. [Offre Media - 02/07]

La 3G et 4G bientôt dans les avions Pourra-t-on bientôt surfer en 3G ou même en 4G en avion ? La réglementation va en tout cas en ce sens. L'Arcep vient en effet de publier sa décision sur les règles d'utilisation des services 3G dans l'espace aérien français. Elle donne son feu vert et assure que sa décision a été "homologuée par le gouvernement". Pour éviter des interférences avec les communications entre cockpit et tour de contrôle, les services 3G et 4G ne pourront être activés que "dans l'espace aérien français, à une altitude supérieure à 3 000 mètres au-dessus du sol", sur des bandes de fréquence précises : la bande 2 100 MHz pour les systèmes 3G, et la bande 1 800 MHz pour les systèmes 2G et 4G. Seul Bouygues Telecom utilise la bonne bande pour la 4G en France et pourra donc proposer le service à ses abonnés dans les avions. Les autres opérateurs utilisent en effet la bande 800 MHz.[JDN - 17/07]


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MARCHÉ VIDÉO : nouveautés et évolutions


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Orange serait bien en train de préparer une réponse à Netflix Nous nous interrogions, fin avril, sur la possibilité du côté d'Orange, de lancer un "Netflix killer". Il est vrai qu'avec le succès d'Orange Cinéma Séries (OCS), ses tuyaux et le socle technologique de Dailymotion, l'opérateur télécom ne manque théoriquement pas d'arguments pour venir jouer sur les plates-bandes de l'ogre américain. C'est peut-être le constat auquel est également arrivé Arnaud Montebourg. L'Express révèle en effet que le ministre de l'Economie aurait demandé à Orange de préparer une contre-offensive par le biais d'une structure mettant en avant les "contenus de France". Orange compterait s'appuyer sur le modèle de clef wi-fi connectable auquel l'opérateur travaille depuis quelques mois. Une version hexagonale de Chromecast qui permettrait à Orange d'intégrer toute une panoplie de services tels que le catalogue d'OCS, Deezer, des jeux ou des chaînes de télévision gratuites en Over The Top (OTT). De quoi toucher l'ensemble des foyers connectés, quel que soit leur fournisseur d'accès à Internet. De quoi aussi proposer une véritable alternative à Netflix dont le catalogue pour l'Hexagone est loin d'être consolidé. D'autant que les accords passés avec les Warner Bros, HBO et consorts ont permis à Orange de détenir l'exclusivité de la diffusion de quelques pépites telles que Game of Thrones, True Detective ou Girls, en France. L'offre constituée de 5 chaînes et de catch-up a déjà séduit près de 2 millions d'abonnés, alors même qu'Orange a peu, et pas toujours bien, communiqué dessus. Vendue 12 euros par mois, elle devrait être légèrement supérieure au tarif de Netflix qui devrait s'introduire à un prix qui se situe dans une fourchette comprise entre 7 et 10 euros... A moins qu'Orange ne décide d'être plus agressif. [JDN – 08/07]

L’Homme Idéal inaugure les Vidéos Premium de Facebook Après des mois de suspens, Guerlain a inaugureéle dispositif Vidéo Premium de Facebook pour l’Europe grâce au lancement de son nouveau masculin l’Homme Idéal. Le parfumeur est donc le premier annonceur en Europe à bénéficier de ce dispositif pour sa nouvelle campagne, qui mise sur un spot réalisé par Michel Gondry, sous la direction artistique de Benjamin de Lapparent. Ce dispositif Vidéo Premium permet de toucher une audience ciblée avec des vidéos haut de gamme et de disposer d’outils de mesure vidéo intégrés aux statistiques de Page et au Gestionnaire de publicité. Pour cette première européenne, Guerlain a développé 4 vidéos : en autoplay, un spot de 15 secondes qui se déclenche lorsque l’utilisateur fait défiler son fil d’actualité ; en click to play un spot de 30 secondes, un making of de 2 minutes et un stop motion de 15 secondes. Rappelons que le Premium Video Ads sur Facebook comporte 3 carrousels de vidéos, chacun pouvant comprendre jusqu'à 3 films. La première vidéo est limitée à 15 secondes et se lance automatiquement (sans le son) dès qu’elle s’affiche. Les autres vidéos du carrousel peuvent durer jusqu’à 20 minutes. D’un clic sur le carrousel, l’utilisateur peut lancer la vidéo avec le son en plein écran. [CB News – 09/07]


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E-COMMERCE : lancements & tendances


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Amazon facture désormais... 1 centime pour les frais de port sur les ventes de livres Le Parlement vote une loi très vite dite "anti-Amazon" parce qu’il s’agit de désormais interdire de cumuler remise de 5% accordée sur les livres et gratuité des frais de port ? Qu’à cela ne tienne. Cette loi, en vigueur depuis ce jeudi 10 juillet, est déjà rendue quasi caduque. Enfin disons qu’elle est du moins déjà très largement contournée…Amazon, en effet, applique désormais un surcoût de… 1 centime d’euro "pour toute commande contenant uniquement des livres sans minimum d'achat". Le service n’est plus gratuit. Rien à redire, donc. La loi est respectée. Fermez le ban. Du côté de la Fnac, surprise : rien encore sur son site où, pour l’heure encore, tout reste gratuit. Mais ce n’est qu’une question de temps. "Quelques jours, tout au plus, afin de basculer nos systèmes informatiques aux nouvelles règles", indique-t-on en effet à La Fnac. Très prochainement, donc, la Fnac, elle aussi, appliquera ce surcoût de 1 centime d’euro. Avec, pour elle, une chance en plus que n’a pas Amazon: celle de pouvoir profiter de cette nouvelle loi pour dire et redire que la grauité est toujours de mise pour quiconque choisi de retirer ses achats en magasin. [LSA - 10/07]

Google prêt à investir 500 millions de dollars pour se développer dans l'e-commerce Google semble bien décidé à envahir un nouvel espace en ligne, celui de l'e-commerce. Alors que les consommateurs ont plutôt l'habitude de faire leurs courses sur Amazon notamment, champion du commerce en ligne, Google s'agace visiblement des recherches qui démarrent directement sur le site de son concurrent, lui enlevant des possibilités de placer ses publicités. Google souhaite ainsi étendre son service Google Shopping Express, et serait même prêt à y investir la somme de 500 millions de dollars. Même si Google Shopping Express a désormais plus d'un an, il reste limité à un petit nombre de villes américaines. Bien loin d'Amazon, donc, bien que même le géant de l'e-commerce n'ait pas encore déployé de logistique à l'échelle mondiale. Pour Google, il s'agit évidemment de venir défier Amazon sur son pré, l'e-commerce. Mais l'intérêt de Google est aussi tout autre : en allant directement sur Amazon pour lancer une recherche sur des produits, les consommateurs ne passent pas sur son moteur. Et donc ne voient ni les offres des partenaires de Google, ni ses publicités. Google entend ainsi se renforcer dans la recherche de produits, domaine où Amazon est traditionnellement devant. Alors que ce dernier prend tout en charge et fait peur aux commerçants en empiétant sur leurs activités, Google cherche à se positionner comme leur allié. Ainsi, plutôt que de créer des entrepôts géants comme Amazon, Google fait de la livraison à partir des stocks des commerçants physiques. Il a d'ailleurs déjà signé des partenariats avec Toys "R" Us, Target, Walgreen, etc. [ZDNet - 08/07]


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TECHNOLOGIES & OUTILS : ça bouge !


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Pencil transforme les tablettes en carnet de croquis Un artiste n'a pas besoin d'un chevalet pour s'exprimer, ou même d'une feuille de papier. La start-up américaine FiftyThree espère remplacer notre carnet à croquis par une tablette. Pour compléter la panoplie de Picasso du numérique, elle a récemment lancé en Europe son tout dernier produit: Pencil, un stylet intelligent spécialement adapté pour la prise de notes ou le dessin sur iPad. Pencil ressemble à un gros crayon de couleur, dont la mine aurait été remplacée par du caoutchouc. Avec son look tout en bois ou en graphite, selon le modèle choisi, on est bien loin des stylets habituellement utilisés sur tablette. «Quand nous avons dessiné Pencil, on pensait à des outils qu'on n'a pas l'habitude d'utiliser dans un cadre numérique, comme un crayon de menuisier.» Comme un véritable crayon, Pencil est sensible à la pression et peut servir de gomme si on le retourne. Malgré ses abords rudimentaires, Pencil est bien un objet connecté. On ne peut utiliser ce stylet que sur iPad, les tablettes d'Apple. Il utilise la technologie Bluetooth BLE (basse consommation) et s'utilise principalement avec Paper, une application développée par FiftyThree qui fait office de carnet de croquis numérique pour tablette. «Au départ, nous pensions surtout séduire les artistes», se souvient Audrey Louchart. «Mais notre audience s'est vite diversifiée. Des architectes, des professeurs ou même des enfants se sont emparés de l'application.» Depuis son lancement en mars 2012, Paper a été téléchargé plus de 10 millions de fois et a permis la création de plus de 100 millions d'oeuvres. FiftyThree a depuis annoncé des partenariats permettant d'utiliser Pencil avec d'autres applications. Paper et Pencil peuvent-ils remplacer la tablette graphique, la meilleure amie des artistes connectés? «Ce genre d'appareils, c'est encombrant et pas forçément intuitif», estime Audrey Louchart, alors qu'«utiliser un Ipad, c'est devenu naturel pour beaucoup de personnes.» Néanmoins, Paper et Pencil veulent davantage être un média de création rapide et ludique plutôt que de substituer aux outils des artistes professionnels. «En tant que designeuse, je travaille majoritairement sur des écrans», explique Audrey Louchard. «On voulait apporter le numérique dans les premiers stades de la création, comme le croquis ou la prise de note et de ne plus avoir besoin de scanner pour transmettre facilement ses idées». [Le Figaro - 25/07]


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LE BUZZ : études et culture à partager


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Brésil-Allemagne, un record de 35,6 millions de tweets Le match Brésil-Allemagne est rentré dans l'histoire à plus d'un titre, mardi soir. La première demi-finale de la Coupe du monde brésilienne, qui s'est soldée par l'écrasante victoire des Allemands sur leurs homologues brésiliens (7-1), a généré un record de 35,6 millions de tweets durant la rencontre. Le record précédent datait du 2 février dernier, à l’occasion du 48e Super Bowl américain, qui avait provoqué près de 25 millions de commentaires sur Twitter. 580.166 tweets par minute au cinquième but. D’après le compte officiel @TwitterData, qui partage les statistiques récoltées par le réseau social, un pic de publications a été atteint lorsque Sami Khedira a marqué le cinquième but allemand à la 29e minute : 580.166 tweets en une minute ont été enregistrés. Du côté des joueurs allemands les plus mentionnés sur le réseau social, c’est l’Allemand Miroslav Klose qui arrive en tête des compteurs, devant Toni Kroos et Thomas Müller. Côté brésilien, c’est le gardien Julio César qui a le plus été commenté sur Twitter, devant Oscar et Fred. [Europe 1 - 09/07]

Le digital maintient son niveau de croissance Avec une progression de 3% au 1er semestre 2014, la communication « online » serait selon l'Observatoire de l’e-pub, l’unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance pour atteindre 1,440 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires. Boostée par les usages, la part du digital dans les dépenses medias continue sa progression pour représenter aujourd’hui 24 % du total (vs 22% pour l’ensemble de l’année 2013) : l'Observatoire réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC révèle cependant que l’affiliation affiche une décroissance à -9% et atteint un montant total de 106 millions d’euros nets alors que les comparateurs (total de 64 M€ nets) et l’emailing (total de 51 M€ nets) baissent respectivement de 5% sur le premier semestre. Le « Display », deuxième segment en valeur, connaît une croissance dynamique. Avec une progression de 4%, il représente un chiffre d’affaires net de 394 M€, soit 27% du marché de la publicité online en France, réparti entre display classique (67% du display, pour 264 M€), display vidéo (23% du display pour 91 M€) et opérations spéciales (10% du display, pour 39 M€). La mutation du display se confirme en 2014 avec de fortes croissances observées sur le mobile, le RTB et la vidéo. Les dépenses publicitaires sur mobile s’accélèrent en France au 1er semestre 2014 sous l’impulsion combinée du search et du display, à +61 % vs le 1er semestre 2013, et représentent 136 M€ nets investis. [L’ADN - 11/07]


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Un utilisateur de tablette sur deux a remplacé la lecture papier par la lecture mobile de la presse Selon l'étude "Global Mobile Survey 2014" d'IDG Global Solutions (juin 2014), 50% des utilisateurs de tablette ont arrêté la lecture papier des journaux pour lire leurs quotidiens sur ce device. Cette proportion est de 47% pour les magazines. Chez les utilisateurs de smartphones, ces chiffres sont de 41% (journaux) et 33% (magazines). Les moins de 35 ans sont plus nombreux que les plus de 35 ans à avoir "switché", en particulier sur les smartphones. Cette étude internationale, relayée par eMarketer, montre également que pour 14% des utilisateurs de tablettes (23% chez les 15-34 ans), ce device a remplacé l'écran TV pour regarder la télévision. Cette proportion est de 9% chez les utilisateurs de smartphones (15% chez les 15-34 ans).[JDN - 24/07]

1 internaute sur 3 consultent au moins une fois par mois des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle En 2013, 28,7% des internautes ont consulté au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle, selon une étude réalisée par Médiamétrie//Netratings pour l’ALPA (Association de Lutte contre la Piraterie Audiovisuelle). Cela représente 13,2 millions d’individus, un chiffre en progression de +15,8% par rapport à 2009. Le streaming a représenté 38% des pages vues dans le cadre de cet usage illicite, versus 33% pour le téléchargement direct (DDL) et 29% pour le peer-to-peer (P2P). L’institut constate un transfert entre le streaming (+22 points en 4 ans) et le peer-to-peer (-20 pts). Le téléchargement (DDL et P2P) est utilisé majoritairement pour les films, en raison d’une meilleure qualité d’image, alors que le streaming est utilisé majoritairement pour les séries TV. Les audiences du streaming sont très fluctuantes selon les périodes de sorties des nouvelles saisons des séries US. Le profil des internautes consultant les sites de streaming est plus féminin (55% vs 50%) et plus jeune (47% de moins de 25 ans vs 28%) que la population des internautes. Les protocoles du DDL et du P2P sont majoritairement utilisés par les hommes (60% et 58%) et les 25-49 ans (53% et 52%). [CB News - 30/06]


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