N°70 Octobre 2014

« L’Actu tisse sa toile »

Stratégies IT / E-commerce Marché Pub Etudes / Buzz

• Netflix : Free n’en sera pas tout de suite

• Quantcast fait l’acquisition

de Struq • Microsoft enterre la marque

Nokia

• Deezer rachète Stitcher

Côté Régies • Adverline Régie

commercialisera laposte.fr • Snapchat va diffuser des

publicités « pas trop élaborées » • M6 publicité digital ne facture

que les pubs vidéos vues en intégralité

• Les offres « Native value » de Mondadori

• Orange Advertising en multiécrans

Côté création • Les GIF de Netflix • Coca-Cola offre une expérience

unique à ses consommateurs Focus mobile • Le mobile dépasse le display

classique aux USA • Le mobile et la vidéo au coeur

de la stratégie de Facebook • Showmobile, l'application de

contenu idéale pour les jeunes ? • Statistiques

Zoom sur … Le RTB en France

• Le digital revient (enfin) à la

réalité

• Kantar Media acquiert des outils de watermarking de Ciolution

• Les tablettes représenteront 1/3 du display en 2019 pour l’Europe Occidentale

• Des beacons en magasin,

pour quoi faire ?

• Apple Pay a du succès, sauf auprès des distributeurs

• Vente-privée se retire des Etats-Unis

Les Actus Prisma • Beauty lab sort une nouvelle

étude sur le parfum !

• Prisma Pub lance une nouvelle offre programmatique

• Prisma pub lance une offre de garantie d’affinité et de visibilité sur la cible femme 25-49 ans, mesurée par OCR et Alenty

RTB : quelles perspectives pour l’écosystème français ? 51 % de croissance mondiale entre 2012 et 2017 ! L'explosion du RTB n'est plus à démontrer. Mais qu'en est-il en France ? Comment se positionne le marché hexagonal et quelle position avons-nous sur l'échiquier mondial ? Comme le montre France Digitale, alliance d’entrepreneurs et d’investisseurs du numérique, eteCap Partner, banque d’affaires spécialiste de l’industrie digitale, dans l'infographie ci-dessous, l'écosystème du Real Time Bidding est en pleine bourre ! Le marché devrait ainsi être multiplié par 7,5 sur la période, en passant de $2,8 Mds à $20,8 Mds, et atteindre 28 % des dépenses publicitaires display (contre 8 % en 2012). Selon Numa Bourragué, Directeur Associé de eCap Partner, « Le RTB est prisé des acteurs du marché publicitaire car il rétablit un rapport gagnant-gagnant entre annonceurs et éditeurs ». En d'autres termes, les premiers optimisent le ROI de leurs campagnes quand les seconds augmentent leur chiffre d’affaires. Dans ce contexte, la France s’illustre par une adoption sensiblement supérieure à celle de ses voisins européens (16 % des dépenses display en 2013 en France vs 14 % au Royaume-Uni et 12 % en Allemagne) et est portée par une croissance à trois chiffres. L'objectif national est de faire naitre une plate-forme incontournable pour le marketing.[Influencia 09/10]

#RTB#France #Programmatique

ZOOM SUR … Le RTB en France

ZOOM SUR … Le RTB en France

Programmatique : Publicis rachète Run Publicis Groupe vient de faire l'acquisition de Run, une plateforme d’achat programmatique multicanal et d’analyse des données en temps réel. A travers sa plateforme avancée de gestion des données (DMP), collectées notamment à partir de mobiles, Run « recueille, croise et analyse diverses données consommateurs provenant de multiples sources y compris des opérateurs de téléphonie mobile et des fournisseurs d’accès Internet (FAI) », souligne Publicis. La plateforme d'activation exécute des campagnes marketing multi- appareils et multi-formats, dont le display et la vidéo. [CBNews 29/10]

Lagardère Publicité met les sites de Télé 7 jours et TV replay au programmatique Les sites internet de Télé 7 jours et TV replay se mettent à la vente d'espace publicitaire en programmatique, c'est-à-dire automatisée, à l'occasion de la campagne de «l'un des annonceurs majeurs de la SVOD en France», indique un communiqué sans plus de précision. Lagardère Publicité s'associe pour cela à Infectious Media. Cette première campagne en programmatique démarrera le 12 octobre et sera opérée par La Place Média. [Stratégies 09/10]

Reworld Media Factory rejoint La Place Media Le groupe Reworld Media Factory confie à La Place Media la commercialisation exclusive et programmatique, aux enchères et en temps réel, des invendus de ses sites de marques médias : Marie France, Be, Gourmand, Vie Pratique Féminin, Vie Pratique Santé et Télé Magazine. Reworld Media avait acquis en juillet plusieurs marques du groupe Lagardère.[100%Medias 10/10]

#Publicis #SFR #Lagardère #LaPlaceMedia

Et aussi : Info Prisma Pub

SFR Régie lance «Efficient Reach» SFR Régie se lance sur le programmatique avec sa solution Efficient Reach. Déjà connectée aux principaux trading desks du marché, la solution d’achat RTB (real time bidding) de SFR Régie donne accès à plus de 600 millions de PAP par mois sur les mobiles et tablettes. L’offre permet d’accéder à 3 niveaux de commercialisation : Direct Deal (avec des url en clair, un CPM fixe, tous formats, data), Place de marché privative (accès aux thématiques parmi 9 univers, CPM dynamique, tous formats) et Open RTB (url de bid générique, CPM dynamique, format display hors vidéo). [100% medias 03/10]

Quantcast fait l'acquisition de Struq Quantcast, spécialisée dans le programmatique et la mesure directe d’audience digitale, vient de faire l'acquisition pour un montant non dévoilé de Struq, expert en « Dynamic Creative Optimization » et le retargeting. Avec cette opération, Quantcast sera « en mesure de combiner ses connaissances approfondies du comportement des consommateurs avec la capacité de personnalisation publicitaire développée par Struq et proposer ainsi une approche (...) pertinente pour les consommateurs et particulièrement efficace aux annonceurs », selon un communiqué. Struq sera intégré à Quantcast Advertise et les deux sociétés fusionneront leurs bureaux à Londres, New York, San Francisco et Los Angeles. Londres deviendra aussi le troisième centre d’ingénierie de la société aux côtés de San Francisco et Singapour. [CBNews 03/10]

Netflix : Free n'en sera pas tout de suite Free ne cèdera pas "tout de suite" aux sirènes de Netflix, a déclaré jeudi Maxime Lombardini, directeur général d'Iliad, la maison mère de l'opérateur. Interrogé sur la volonté de Free de proposer le service américain de vidéos à la demande par abonnement, il a répondu que "Free avait décidé de ne pas se coucher tout de suite devant le grand américain". Free fait désormais figure d'irréductible puisque après Bouygues et Orange qui accueilleront le service en novembre, SFR a annoncé mercredi que Netflix était d'ores et déjà disponible sur sa box Android par le biais d'une simple mise à jour. "Reprendre Netflix aux conditions de Netflix, comme cela a été fait par les autres, cela ne nous paraît pas être une bonne idée", a-t-il ajouté, sans préciser les conditions requises par la plate-forme américaine. Netflix aurait initialement proposé de verser 10% des recettes aux fournisseurs d'accès à internet (FAI), alors que la norme du partage en France est située entre 30% et un tiers. Pour contrer Netflix, des discussions préliminaires auraient actuellement lieu entre Orange, TF1 et Canal+ afin de lancer une offre commune. Il a par ailleurs regretté que deux opérateurs Français (SFR et Bouygues) proposent des box équipées par Android, le système d'exploitation de Google. "Jusque-là les opérateurs contrôlaient leurs box, demain quand on aura un parc Android sur la France entière, ce sera Google qui pourra décider de la VOD (vidéo à la demande) et des programmes qu'il souhaite distribuer", a-t-il ajouté. [CBNews 14/10]

STRATÉGIE : partenariats & acquisitions

#Netflix #Quantcast

Microsoft enterre la marque Nokia Microsoft Lumia commence à remplacer la marque Nokia, un peu plus d'un an après le rachat par Microsoft de la division terminaux mobiles de Nokia. La disparition de la marque Nokia était déjà patente en septembre lors de l'IFA (salon de l'électronique grand public à Berlin).Or, déjà sur la page Facebook de Nokia France, un message publié mardi 21 octobre indique par exemple que "[les usagers vont] recevoir un message de Facebook concernant le changement de nom de cette page. Nous sommes sur le point de devenir �Microsoft Lumia�!". [Stratégie 22/10]

USA : Deezer rachète Stitcher Deezer vient de faire l'acquisition pour un montant non dévoilé de Stitcher, une société américaine notamment spécialisée dans la mise à disposition de podcasts et de talk-shows radio. Stitcher revendique posséder les contenus de 8 des 10 radios les plus écoutées outre-Atlantique (NPR, BBC, FoxNews ...). Avec ce rachat, Deezer souhaite ainsi associer les plus de 35 millions de chansons, cœur de son métier, aux programmes rendus disponibles par Stitcher. [CBNews 27/10]

STRATÉGIE : partenariats & acquisitions

#Nokia #Deezer

#Microsoft

M6 publicité digital ne facture que les pubs vidéos vues en intégralité Avec le lancement de «Full View», la régie publicitaire digitale du Groupe M6 propose l’intégralité de son inventaire vidéo au Cost Per View (CPV) sur 6play disponible sur PC, mobile, tablette et IPTV. Les marques ne payent que pour les spots vidéo intégralement visionnés. La régie précise qu’«après avoir garanti la visibilité des spots grâce à la technologie d’Optiexpo», elle poursuit sa «quête de transparence et de performance en garantissant cette fois-ci aux annonceurs une exposition de 100% de leurs campagnes». [100%medias 03/10]

Adverline Régie commercialisera laposte.fr À partir du 4 novembre prochain, Adverline Régie commercialisera les espaces publicitaires de laposte.fr qui évolue et s'ouvre à la publicité. Jusqu'alors, la régie était chargée de la monétisation du portail et du webmail laposte.net. Selon un communiqué, « l’audience dédupliquée de laposte.fr devrait osciller entre 7 et 10 millions de visiteurs uniques Médiamétrie selon les mois » tandis que le site s’oriente vers d’avantage de contenu éditorial. Adverline Régie commercialisera d'une part, habillages et display et, d'autre part, des partenariats annuels. [CBNews 28/10]

MARCHE PUB : côté régie

#Adverline Régie #M6 #Snapchat

Snapchat va diffuser des publicités « pas trop élaborées » Snapchat va bientôt mettre fin à cette incongruité propre au Web qui permet à une société d'être valorisée plusieurs millions de dollars sans que celle-ci ne gagne un centime. Evan Spiegel vient en effet d'annoncer l'arrivée prochaine de publicités sur l'application de messagerie instantanée aux contenus éphémères. [100%Medias 10/10]

Mondadori structure son offre native sous le label «Native Value» et lance quatre offres de native ads «Nous faisons depuis longtemps du native publishing et du native brand content, nous lançons maintenant les native ads qui s’intègrent naturellement dans le flux de l’actu en racontant une histoire» nous explique Anne Philip, Directrice marketing et communication de Mondadori Publicité. «Et nous rassemblons ces trois types d’offres au sein de la «Native Value» qui regroupe ainsi toutes les opérations de contenus de marques enrichies, intégrées dans l’environnement de la marque média et empruntant les codes du site». Quatre offres de native ads sont proposées à tarif net fixe (par semaine), frais techniques de création inclus, sur les sites de Mondadori : Auto avec Auto Plus (2 800€), Femmes Haut-de-gamme avec Grazia et Biba (5 300 €), Star avec Closer et Télé Star (6 300€) et Santé Bien-être avec Top Santé (2 700€). La création, réalisée par Mondadori, redirige vers le site annonceur. Les espaces et formats sont prédéfinis avec les éditeurs. Chaque native ad est accompagnée d’une mention «sponsorisé par …» [100%Medias 17/10]

MARCHE PUB : côté régie

Orange Advertising déploie son offre multi-écrans Orange lance aujourd'hui une nouvelle offre en proposant une interface et des services unifiés, quels que soient les écrans utilisés. A cette occasion Orange Advertising lance un nouveau format événementiel, le Masthead, vient compléter l’offre de formats rich media déjà disponible sur le desktop. Un format dont Carat et Opel France sont les premiers clients pour l'Opel Adam Rocks diffusée le 29 octobre. [CBNews 29/10]

#Mondadori #Orange Advertising

MARCHÉ PUB : côté création Les GIF de Netflix Netflix, spécialiste américain des contenus vidéos en streaming, TV, séries et documentaires, lance une campagne d’affichage originale avec des GIF personnalisés en temps réel. Composée de 100 GIF différents, animés et contextualisés, la campagne est présente sur plus de deux mille écrans numériques jusqu’au 25 décembre 2014. Parmi les lieux ciblés : les gares SNCF, le métro, les centres commerciaux, les salles de cinéma et les quartiers d’affaires. Ces GIF animés ont été conçus et mis en scène pour faire corps avec la réalité du spectateur. Ogilvy & Mather Advertising Paris, l’agence média MEC et Screenbase collaborent ainsi en temps réel pour préparer et adapter les diffusions de GIF en fonction de la météo, des évènements ou de l’actualité. [L’ADN 30/10]

Coca-Cola et la personnalisation … Toujours dans sa volonté d’offrir une expérience unique aux consommateurs, Coca Cola révèle une ‘collection extraordinaire’ : deux millions de bouteilles de Diet Coke au design à chaque fois différent puisque généré par un algorithme. Cette initiative est née en Israël en partenariat avec Q Digital and HP Indigo. La marque a créé un algorithme capable de générer deux millions d’étiquettes toutes différentes à apposer sur les bouteilles de Diet Coke. Ainsi, le consommateur sait qu’il possède un modèle à l’habillage unique ; un très bon point pour les collectionneurs et pour la marque qui rend ainsi le produit aussi innovant que désirable. [L’ADN 29/10]

#Netflix #Cocacola

Le mobile en progression de +76%, dépasse le display classique aux USA selon le rapport IAB PWC Le marché publicitaire digital atteint un sommet historique aux USA pour le 1er semestre 2014 avec 23,1 milliards de dollars de recettes selon le rapport IAB élaboré avec PwC. Cela représente une hausse de +15% par rapport au premier semestre 2013. Le mobile progresse de +76%, pour atteindre 5,3 milliards de dollars. Il représente désormais 23% du total digital. La vidéo progresse de 13%.

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

#Mobile#USA

Le mobile et la vidéo au coeur de la stratégie de Facebook Laurent Solly, Directeur Général de Facebook France, intervient au HUBFORUM pour nous exposer l’importance du format vidéo et de la consommation mobile dans leur stratégie. C’est l’occasion pour lui d’annoncer en avant-première la mise à disposition du format autoplay vidéo pour les marques. Deuxième plus grande plate-forme vidéo du monde, Facebook inscrit le format vidéo dans sa stratégie sociale et mobile. Sur Facebook, 21,5% des vidéos vues l’étaient depuis un support mobile au premier trimestre 2014. Cet essor change les modalités de production et de consommation. Découvrez comment Facebook développe pour les marques de nouvelles façons de communiquer par la vidéo. [Hubinstitute]

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

Showmobile, l'application de contenu idéale pour les jeunes ? Les marques regardent la jeunesse avec les yeux de Chimène pour Rodrigue. Seulement voilà, le « djeune » est volage et influençable. Il vogue de plates-formes en supports au grès des modes et tendances. Pour gagner la loyauté de la génération Z, Eric Foster White a créé ShowMobile, une nouvelle application mobile dont raffolent les ados. [Influencia 26/10] #Facebook

#Showmobile

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

#MobileMarketing #Stats

Some crazy mobile marketing stats show mobile is the must in your business

[Mobilemixed]

Des beacons en magasin, pour quoi faire ? Les magasins adoptent les beacons plus vite encore qu'en leur temps les lecteurs de carte bancaire. Services, drive-to-store, événementiel, extension d'offre... Les utilisations sont très variées pour ces petits devices, qui peuvent communiquer en bluetooth low energy avec les smartphones dont le bluetooth est activé. Voici les premiers retours d'expérience. Les grands magasins américains Macy's ont été les premiers retailers à déployer massivement des beacons dans leurs magasins. Pour ses premiers tests débutés pour Noël 2013 dans ses flagships de New York et San Francisco avec l'aide de la start-up spécialisée Shopkick, Macy's a d'abord utilisé les beacons via une application de gaming promotionnel géolocalisé (tout comme American Eagle, Target, Best Buy et Toys R Us d'ailleurs). L'enseigne a ensuite testé les bons de réductions poussés dans certains rayons. En septembre 2014, elle a annoncé qu'elle finirait cet automne de déployer 4000 iBeacons pour couvrir tous ses points de vente aux Etats-Unis. Le système rappellera aux consommateurs d'ouvrir l'application lorsqu'ils passent à proximité d'un magasin Macy's. Il les guidera à l'intérieur du magasin et leur suggérera des produits susceptibles de les intéresser. Ceux qui l'accepteront en opt-in pourront aussi recevoir des notifications et des offres personnalisées, notamment de la part des marques présentes en magasin. Le dispositif va aussi permettre au retailer de recueillir des données plus précises que jamais sur les parcours physiques de ses visiteurs, qu'il emploiera pour affiner des actions marketing personnalisées et hyper-locales. [JDN 17/10]

IT – E-COMMERCE : lancements & tendances

#Macy’s#Beacons

Apple Pay a du succès, sauf auprès des distributeurs Lancé le 20 octobre aux Etats-Unis, Apple Pay, le service de paiement mobile d'Apple auquel sont associées plus de 500 banques, aurait été activé sur plus d'un million de cartes de crédit au cours des 72 premières heures, a déclaré Tim Cook, président du groupe américain, lors de la WSJ Digital Live Conference organisée du 27 au 29 octobre en Californie par le Wall Street Journal. Mais de grands distributeurs américains tels Wal-Mart, Best Buy, Rite Aid et dernièrement CVS ont décidé de modifier leurs lecteurs NFC pour en interdire l'accès à Apple Pay. La plupart d'entre eux préparent en effet leur propre service de paiement mobile multi-enseignes, Current C, dont le lancement est prévu au premier semestre 2015. Tim Cook, qui parle à ce sujet d'un «petit accrochage», négocierait déjà un rapprochement avec Alipay d'Alibaba, le premier service de paiement en Chine. «J'espère que nous pourrons faire quelque chose ensemble», a lancé Jack Ma lors de la WSJD Live Conference. [Stratégie 29/10]

Vente-privée se retire des Etats-Unis Même s'il y a réalisé plus de 50 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2013, Vente-privée se retire du continent américain pour le moment. Sur son site internet, le distributeur «reconnaît qu'avec son business model actuel, il lui faudrait trop de temps, de ressources et d'investissements financiers pour atteindre une croissance significative aux Etats-Unis». Il «prévoit de concentrer ses efforts sur des marchés clés» en Europe, mais prévient qu'il «réfléchit à un autre modèle». Vente-privée était arrivé sur le territoire américain fin 2011 sous la forme d'un joint-venture avec American Express (50% pour chaque avec un apport de 20 millions de dollars chacun). Il visait 500 millions de dollars de chiffre d'affaires pour 2016 aux Etats-Unis. [Stratégie 29/10]

IT – E-COMMERCE : lancements & tendances

#ApplePay #Vente-privée

ETUDES & BUZZ Le digital revient (enfin) à la réalité Ne demandez pas au consommateur connecté de choisir entre le off et le online, le magasin physique reste un sanctuaire. Pour le satisfaire, les boutiques connectées ont amorcé l’avènement du « phygital ». La plate-forme française Miliboo conforte cette nouvelle ère avec le lancement à Paris de son magasin intelligent. Vous allez finir par vous lasser de notre rengaine mais marteler c’est aussi convaincre. De quoi ? Que le yin n’est pas l’ennemi du yang. Le consommateur connecté est exigeant, plus il dispose de choix moins il souhaite trancher, autant donc l’alpaguer avec du deux-en-un. Depuis un an, INfluencia met en exergue la réconciliation innovante du digital avec le papier. Longtemps perçu comme contre-nature, le mariage entre l’e-commerce et le point de vente physique est tout aussi tendance et créatif. Les enseignes importent en magasin les outils du shopping en ligne, comme l’ont très bien fait en France Longchamps, Orange, Morgan, Kiabi, Empreinte et Tailor Corner. Puces RFID, social shopping, cabines d'essayage virtuelles, body scanners, géolocalisation indoor : l’an dernier, le Journal du Net faisait le tour des initiatives les plus innovantes dans le monde. Dans un espace de 600 m2 situé en plein centre de Paris, le site spécialisé en conception et vente de mobilier sur internet repense le shopping de son consommateur. Comment ? En l’équipant de Google Glass ; en le faisant s’asseoir sur un canapé connecté ; en lui permettant de designer et personnaliser son meuble favori ; en lui proposant un parcours personnalisé en fonction de ses besoins et attentes ; en lui faisant profiter d’une carte de fidélité intégrée ; en lui indiquant via des tablettes où et quand le produit choisi est disponible. Enfin, un service d’aménagement d’espaces en 3D sera accessible au chaland, en partenariat avec HomeByMe. [Influencia 13/10]

#Digital #Magasinconnecté

ETUDES & BUZZ

Kantar Media acquiert des outils de watermarking de Ciolution Kantar Media (WPP) va acquérir les technologies basées en France NexTracker et Syncnow de la société Civolution. SyncNow permet aux devices utilisés en second écran, comme les tablettes et les smartphones, de se synchroniser automatiquement avec les contenus TV en détectant un tag inaudible par l’oreille humaine. La technologie de watermarking audio de NexTracker, quant à elle, identifie les contenus visionnés sur les écrans de télévision, de tablette ou de smartphone, et viendra renforcer les mesures de Kantar Media pour les annonceurs et les diffuseurs. Cette division est basée à Rennes et dirigée par Jean-Michel Masson. La transaction devrait être conclue d’ici la fin de

l’année. Civolution va désormais se concentrer sur ses autres activités : «NexGuard Forensic Watermarking», outil watermarking de sécurisation de la propriété des médias en ligne et «Teletrax TV Network Services», outil de mesure de la diffusion TV. WPP précise que le poids de la France dans le groupe représente 800 millions US$ de revenus et 5 000 salariés. [17/10 Offre medias]

#KantarMedia #Watermarking

LE BUZZ : études et culture à partager Les tablettes représenteront 1/3 du display en 2019 pour l’Europe Occidentale Selon les dernières prévisions de Forrester, le display sur tablette augmentera de +40,5% par an d’ici 2019 pour représenter 33% du total display en Europe occidentale, versus 52% pour l’ordinateur et 14% pour le téléphone. En 2014, la part de la tablette dans le display est estimée à 10% contre 81% pour l’ordinateur et 9% pour le téléphone. Les revenus du display sur tablette sont prévus à près de 4 milliards en 2019 vs moins de 730 millions d’euros en 2014. Le marché total du display en Europe de l’Ouest est estimé à 11,9 milliards d’euros en 2019 vs 7,3 milliards en 2014, soit un taux de croissance annuel moyen de +10,3%. En comparaison, la prévision est de +13,7% aux USA. La France, où ce taux est prévu à +11%, restera le 3ème marché européen pour le display. Le display en France sera, comme dans tous les autres pays, boosté par le display sur tablette, qui affichera un taux de croissance annuel moyen de +46%, alors que le display sur ordinateur progressera de +1,6% par an, entre 2014 et 2019. Les dépenses publicitaires dans la vidéo décolleront au rythme annuel de +20% entre 2014 et 2019 «poussés par la combinaison d'une forte demande, d'un engagement consommateur important et de CPM élevés». En 2019, le rich media et la vidéo représenteront respectivement 41,5% et 37,5% du total. Les taux de croissance annuels moyens en 2014 et 2019 du rich média, des formats statiques et des formats textes sont prévus à +10,9%, +0% et -0,8%. [OffreMédias 14/10]

#Display#Tablettes #Forrester

Prisma pub identifie 6 profils de femmes et 5 profils d’hommes en fonction de leur parcours d’achat et de leur relation au parfum Dans le cadre de son Beauty Lab, Prisma Pub présente un nouveau volet d’études dédié aux parfums et réalisé en partenariat avec l’institut Harris Interactive. Il décrypte la relation des Français au parfum, les critères et parcours d’achat et le rôle de la publicité. L’étude est enrichie d’une analyse des tendances créatives publicitaires. La publicité est «à la fois vecteur d’information et filtre de compréhension pour connaître, aimer et choisir un parfum». Chaque média joue son rôle : découverte pour l’affichage, relation émotionnelle pour la TV et le cinéma, appropriation de la marque et initialisation du parcours d’achat pour la presse… Sur ce produit «fortement investi émotionnellement», l’étude révèle «l’importance majeure du point de vente, de la publicité et des échantillons dans le processus de choix, et confirme le rôle-clé de caution des marques média magazines». 76% des sondés estiment que la presse magazine permet de «découvrir de belles publicités de parfums» et 74% qu’elle permet de «découvrir des parfums haut de gamme, deluxe». Deux typologies ont été effectuées à partir des résultats du volet quantitatif de l’étude, l’une sur les femmes (6 types) et l’autre sur les hommes (5 types). Les deux axes principaux opposent : un parcours d’achat simple à un parcours complexe, une relation faible au parfum à une relation forte. Cette étude repose sur une triple approche : une phase qualitative auprès de 3 groupes d’utilisateurs de parfums sélectifs (femmes 35-50 ans, hommes 35-50 ans et mixte 25-35 ans) ; une enquête avec Harris Interactive auprès de 800 acheteurs de parfum de 20 à 60 ans interrogés entre le 24 avril et le 5 mai 2014 ; un éclairage sémiologique sur un corpus de campagnes parfum. [News 100% Medias 09/10]

LES ACTUS PRISMA

Prisma pub lance une offre de garantie d’affinité et de visibilité sur la cible femme 25-49 ans, mesurée par OCR et Alenty Prisma Pub lance une offre digitale garantissant la qualité du ciblage et la visibilité des campagnes sur son réseau de sites féminins. Ainsi, pour toute campagne supérieure à 20K€ et d’une durée de 2 à 3 semaines, Prisma Pub propose une garantie d’affinité de 150 minimum sur la cible femmes 25-49 ans. La régie offre également un bilan de visibilité basé sur les outils de Nielsen OCR et d’Alenty, pour mesurer l’atteinte des objectifs de visibilité à l’issue de la campagne. [100% Medias 29/10]

Prisma Pub lance une nouvelle offre programmatique Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, inaugure une nouvelle solution programmatique sur-mesure proposée par la régie Prisma Pub et la place de marché Audience Square. L'idée étant ici de se concentrer "uniquement sur les premières impressions publicitaires générées par l’audience qualifiée des marques de Prisma Pub", selon un communiqué. "Grâce à la technologie d'Audience Square nous avons dorénavant la possibilité de créer nos propres deals programmatiques en offrant aux trading desks les conditions du RTB. Nous mettons à disposition nos inventaires Premium, notre data via notre DMP lancée il y a 2 ans, ainsi que d’autres critères de diffusion pour permettre un ciblage encore plus précis et plus efficace", souligne Karine Rielland-Mardirossian, directrice commerciale digital de Prisma Pub. [CB News 20/10]

LES ACTUS PRISMA

#PrismaPub #Programmatique