La sémiotique

au défi de l’audiovisuel

OBJECTIFS DE LA RECHERCHE

Elaborer des modèles de description des objets audiovisuels utilisables notamment pour :

constituer des ontologies spécifiques dans la perspective des besoins de l’archivage audiovisuel

extraire des éléments formels permettant de discriminer les différents genres AV (pub, clip, JT, émission sportive, etc.)

PRÉSENTATION DU CORPUS

1O publicités de parfums femmes

Pub. N°1 Fleur d’eau de Rochas (45 s., 30 s., 15 s.,10s., 05s.)

Pub. N°2 Trésor de Lancôme :“ Rire ”, “ Trouble ” et “ Joie ” (30 s. et 20 s.)

Pub. N°3 Trésor de Lancôme : “ Pyramide ” (10 s.)

Pub. N°4 Sculpture de Nikos (20 s. et 180 s.)

PRÉSENTATION DU CORPUS

1O publicités de parfums hommes

Pub. N°5 Sculpture de Nikos (20 s. et 10 s).

Pub. N°6 Adidas Sport :“ Football ”, “ Tennis ” et “ Waterpolo ” (10 s.)

Pub. N°7 Brut de Fabergé : “ La mante religieuse ” (30 s.)

Pub. N°8 Brut de Fabergé : “ Le studio ” (20 s.)

Pub. N°9 Contradiction de Calvin Klein :“ What do I want from someone ? ”, (15s.)“ What does it mean to

be a man ? ” (10s.),. “ I’ve met a lot of very smart people ” (3Os.)

Pub. N°10 D § G de Dolce et Gabbana (32 s.) (pub mixte)

POURQUOI CE CORPUS ?

Les publicités de parfum sont :

- courtes

- variées quant à la forme

- stéréotypées quant au contenu (univers des hommes et des femmes fortement caractérisés)

… corpus de départ servant à élaborer une première grille

MÉTHODE

Une utilisation adaptée du vocabulaire technique de la production AV(cadrage, éclairage, prise de son, montage...)

Les possibilités d'analyse et de présentation offertes par les outils logiciels de l'Inathèque (Vidéoscribe)

MONDE

1. objet : animé, inanimé 2. gestualité : visage, corps, etc. 3. ambiance : couleurs dominantes, etc. 4. mouvement dans l’image : gauche/droite, 2éme plan vers 1er plan 5. son : dialogues, voix off, etc.

PROCEDES DE MONSTRATION

1. cadre : gros plan, plan moyen, etc. 2. mouvement de la caméra : zoom, travelling, etc.3. montage : type de raccord (alterné, parallèle, etc.), effet de raccord (bruit, image, etc.)4. musique et bruitage

GRILLE DE DESCRIPTION

Exemples d’application de la grille sur deux publicités du corpus…

Fleur d’eau de Rochas

D & G de Dolce et Gabbana

EXEMPLES

Concernant le deuxième objectif de la recherche :

« extraire des éléments formels permettant de discriminer les différents genres AV »,

nous nous sommes appuyés sur une typologie des « styles de filmage » (Le Formatage du regard) présentée par Jean-Claude Soulages.

TYPOLOGIE DES GENRES

Type decadre

Définition Caractéristiques Attitudespectatorielle

Exemples Bilan

Le cadrescène

Tout se concentre surla variation dansl’espace-temps del’image (champs deforces dans l’image :espace délimité par lecadre qui l’isole del’environnement)

Structuration del’espace-temps,Séquentialisationnarrative et linéaire,Raccords sur lemouvement,Variation des prisesde vue, Diégèse

L’observation Le cinémanarratif etfictionnel,Les émissionsTV narratives(sitcom / série/ show TV /documentaire/etc.)

Formatage etstructuration duregard duspectateur :« spectateurregardant »L’individu entredans la diégèse entant quespectateur :« narration »

Lecadre-fresque

Tout se concentre surla surface de l’écran

Agencementsformels, Effetsoptiques, Ecriture etgraphisme

Lacontemplation

Graphiques /Schémas /GénériquesInterstitielles(MTV, M6,etc.)Images desynthèse

L’individu porteun regardtabulaire :« spectateur avecun regardesthétique »AucuneprofondeurnarrativeHabillage de lachaîne

Lecadre-fenêtre

Tout se concentre surl’échange etl’interaction

Adresses et contacts,Gestualité dumédiateur, Espaceombilical

L’adresse Interpellation/ ApartéEmissions devariété / JeuxJournal TV /Magazine

Interaction entresujet regardant etregardé :« narrationréalité »Dissoudre ladistance entre lesdeux :« spectateurregardé etimpliqué »

Le cadreparcours

Se concentre sur unedynamiquepropulsive (libérationde la mobilitéhumaine

Déstructuration del’espace-temps,Séquentialisationnon-linéaire,Eclatement duregard et de satrajectoire,Multiplication despoints de vue

Regard propulséet voyeur

Vidéo / Clips/Spots pubsZoomsnumériques

Logiqueséquentielleimposée par lecadrePropulsion dansle hors-champ

Le formatage du regard

Ces chronogrammes font ressortir des éléments structurels constitutifs d’un genre donné :

D & G : majorité de cadres scène et plans d’ensemble car diégèse

Fleur d’eau : majorité de cadres fenêtre, cadres adresse et plans rapprochés car images « archétypales »

LES CHRONOGRAMMES :COMMENTAIRE

Le travail du groupe a fait ressortir un conflit latent entre deux objectifs distincts :

1/ La description sémiotique des objets audiovisuels proprement dite (niveau haut)

2/ La recherche d’indicateurs sémiotiques dans le signal audiovisuel numérique (niveau bas)

constitution de deux sous-groupes en parallèle

PERSPECTIVES